Аннотация
Тема выпускной квалификационной работы: «Особенности проблематики
деловой прессы (на примере журнала «Юг Times»)»
Объём дипломной работы 58 страниц, на которых размещены 1 рисунка и
2 графика. При написании дипломной работы использовалось 40 источников
литературы.
Ключевые слова: деловая пресса, бизнес-журналистика, деловой журнал.
Объект исследования – журнал «Юг Times»
Цель данной исследовательской работы – изучение особенностей
проблематики деловой прессы на примере журнала «Юг Times».
Эмпирическая база исследования: публикации журнале «Юг Times»
2023 г. (случайная выборка).
Выпускная квалификационная работа состоит из введения, двух разделов,
заключения, списка использованной литературы.
Первая часть включает в себя два параграфа, в которых раскрыты
основные понятия исследования: типология деловой прессы, особенности
подачи информации в деловых СМИ.
Вторая часть состоит из двух параграфов, в которых изложена
типологическая характеристика журнала «Юг Times», рассмотрена организация
работы интернет-журналиста, выполнен контент - анализ данного издания.
Заключение посвящено выводам по результатам проведенного
исследования.
Содержание
Введение ....................................................................................................................... 5
1 Проблематика деловой прессы: теоретические основы исследования .............. 7
1.1 Типологические характеристики деловой прессы ...................................... 7
1.2 Проблематика и специфика подачи информации в деловых СМИ ............ 21
2 Особенности проблематики делового журнала «Юг Times» ............................ 34
2.1 Журнал «Юг Times» в системе деловых СМИ: общая характеристика ..... 34
2.2 Анализ проблематики журнала «Юг Times» ................................................ 38
Заключение ................................................................................................................ 53
Библиографический список ..................................................................................... 55
5
Введение
Деловая пресса является важным инструментом коммуникации,
позволяющим освещать экономические, финансовые и политические аспекты
деловой жизни. В рамках данной работы мы будем рассматривать особенности
проблематики деловой прессы на примере журнала «Юг Times». Выбор темы
обусловлен ее актуальностью и значимостью для современного делового
сообщества.
Актуальность данной темы обусловлена необходимостью
информирования бизнесменов, инвесторов, политиков и других
заинтересованных сторон о последних тенденциях и событиях в сфере бизнеса.
Деловая пресса играет важную роль в формировании публичного мнения,
оказывая влияние на принятие решений и развитие экономики региона.
Объект исследования–особенности деловой прессы.
Предмет исследования - журнал «Юг Times» как основной источник
деловой информации и анализ механизмов его функционирования на
сегодняшний день.
Целью данной работы является изучение особенностей проблематики
деловой прессы на примере журнала «Юг Times».
Основываясь на цели данного исследования, нами сформулированы
следующие задачи:
1. Теоретическое осмысление материала, связанного с понятием и
сущностью деловой прессы.
2. Определение типологии деловой прессы и исследование способов
подачи информации в ней.
3. Изучение и обобщение материала, связанного с журналом «Юг
Times».
4. Анализ проблематики журнала «Юг Times»
Теоретическая база:для теоретико – методологического осмысления в
работе были использованы фундаментальные труды по исследованию системы
6
СМИ и изучению деловой прессы в СМИ, такие как «Очерк типологии деловой
прессы» Мурзина Д. А., «Система средств массовой информации России»
ЗасурскогоЯ. Н, «Деловая журналистика» Мельник Г. С. и др.
Для достижения поставленных цели и решения поставленных задач в
работе используются следующие методы исследования: анализ содержания
журнала «Юг Times», а также анализ статистических данных и академической
литературы, связанной с проблематикой деловой прессы.
Таким образом, данная работа позволит подробно рассмотреть
особенности проблематики деловой прессы на примере одного из наиболее
известных журналов южного региона России – «Юг Times». Полученные
результаты и выводы могут быть полезными для заинтересованных сторон,
таких как журналисты, бизнесмены, политики, исследователи и преподаватели,
деятельность которых связана с деловыми коммуникациями и прессой.
Структура выпускной квалификационной работы: данная работа
имеет стандартную структуру и состоит из введения, основной части,
разделенной на главы и параграфы, заключения и библиографического списка.
7
1 Проблематика деловой прессы: теоретические основы исследования
1.1 Типологические характеристики деловой прессы
Деловая пресса – это система СМИ, которая занимается освещением
вопросов экономики, бизнеса и финансов. Она играет важную роль в
обществе, предоставляя информацию и аналитику, необходимые для
принятия решений в экономической сфере.
Еременко А. В. считает, что место и роль деловой журналистики в
обществе не является константой. Специфика экономической среды, уровня
деловых отношений определяет структуру, функции и роль бизнес-прессы в
обществе
1
.В странах с разными типами хозяйствования, разным уровнем
проникновения бизнес-отношений в жизнь общества, различной деловой
культурой формируются значительно отличающиеся друг от друга модели
функционирования деловой прессы. В странах с развитой рыночной
экономикой деловая пресса играет важную роль в формировании
общественного мнения по экономическим вопросам. Она помогает
гражданам понимать происходящие в экономике процессы, принимать
обоснованные решения в области инвестиций, бизнеса и карьеры. В странах с
переходной экономикой деловая пресса выполняет более важную роль, чем в
странах с развитой рыночной экономикой. Она помогает гражданам
ориентироваться в новых экономических условиях, адаптироваться к
рыночной экономике.
В условиях глобализации, когда модели экономических систем в
разных странах постепенно сближаются, а формы бизнес-отношений
становятся схожими во многих государствах, следует ожидать сближения
моделей работы деловой прессы во всем мире. Однако, несмотря на общие
1
Еременко А. В. Деловая пресса: проблемы идентификации и типологизации // Средства массовой
информации в современном мире. Петербургские чтения: Тез. науч. - практ. конф. - СПб, 2004. – С.34
8
тенденции, в каждом конкретном случае особенности экономической среды и
деловой культуры будут оказывать влияние на структуру, функции и роль
деловой прессы
2
. Кроме того, в современном мире деловая пресса
сталкивается с новыми вызовами, связанными с развитием информационных
технологий. Цифровая революция приводит к тому, что деловая информация
становится все более доступной и разнообразной. Это создает конкуренцию
для традиционных деловых СМИ и требует от них поиска новых форм и
методов работы. В частности, бизнес-журналы сталкиваются с
необходимостью адаптироваться к новым медиа-платформам и форматам.
Они должны создавать контент, который будет интересен и удобен для
пользователей мобильных устройств и социальных сетей.
В странах, сравнительно давно избравших капиталистический путь
развития, формы и механизмы работы деловой журналистики уже
сформированы, хотя это отнюдь не исключает возникновения сложных
вопросов, требующих теоретического решения и практической апробации. В
то же время в переходящих к рыночной экономике государствах, ныне
активно адаптирующих принятые в западных странах формы
хозяйствования, может появиться ряд сложностей в разработке оптимальных
механизмов функционирования института деловой прессы. Вопросы
возникают как при разработке теоретических основ функционирования
бизнес-СМИ, так и при практическом их применении. Например, в России
практикам журналистики пришлось с нуля создавать и впоследствии
апробировать методики работы с деловой информацией (ее сбора, обработки,
интерпретации и верификации), взаимодействия с источниками данных,
определять и внедрять этические основы деятельности журналистов,
работающих в деловых средствах массовой информации. Перед владельцами
и менеджерами средств массовой информации стояли и стоят другие задачи -
разрабатывать и применять оптимальные способы создания и продвижения
2
Еременко А. В. Деловая пресса: проблемы идентификации и типологизации // Средства массовой
информации в современном мире. Петербургские чтения: Тез. науч. - практ. конф. - СПб, 2004. – С.34
9
информационного продукта (деловых СМИ).
3
Деловая журналистика -
специфически обособленная сфера профессиональной деятельности,
развитие которой обусловлено не только общественно-политическими, но и
экономическими процессами, происходящими в мире и стране:
глобализацией финансовых рынков, появлением доступных для анализа баз
данных финансово-экономической информации (в частности, в Интернете),
отчетов коммерческих предприятий, фактов, отражающих существенные
стороны развития предприятий
4
.
Область деятельности бизнес-журналиста - экономико-аналитическая,
маркетинговая, исследовательская и предпринимательская деятельность в
бизнес-среде. Деловая пресса отражает ситуацию на экономических рынках,
рассказывает о функционировании предприятий, внедрении новых
технологий в промышленную сферу. Структурно-функциональная специфика
деловой журналистики обусловлена тремя группами факторов: объектно-
предметным наполнением; методом («журналистской призмой»); характером
аудиторий, с которыми она реализует коммуникативные отношения. Ранее
деловые СМИ рассматривались в структуре других СМИ. С середины 1990-х
годов появляются публикации, анализирующие деловую прессу с точки
зрения разных научных подходов. За два последних десятилетия сложилась
система деловых СМИ. В их составе выделяют деловые издания (только
деловая информация - новости и комментарии из сферы экономики) и
издания для деловых людей (обеспечение деловых людей как деловой, так и
другой необходимой информацией).
Деловые издания развиваются и в регионах. Этому способствует
экономическая жизнь регионов, работа всех структур и организаций,
действующих в разных сферах бизнеса (банки, страховые компании,
торговые и выставочные фирмы, различного рода финансовые институты,
производители; логистика; менеджмент; управление предприятием;
3
Вырковский А. В. Сравнительный анализ моделей деловых журналов США и России, диссертация на
соискание ученой степени кандидата филологических наук, Москва, - 2007. – С.115-116
4
Там же
10
налогообложение; недвижимость; управление качеством; электронная
коммерция; строительство; транспорт; торговля; ценные бумаги; фондовый
рынок; туризм; право; бухучет и аудит; предпринимательство; электронная
коммерция и др.)
5
. Региональные издания выступают в качестве одного из
секторов региональной инфраструктуры - информационного. Нередко,
местные газеты становятся не только единственным источником
удовлетворения потребностей определенного региона, публикуя всю
актуальную информацию - от рейтингов ресторанов до предложений банков,
- но и незаменимым ресурсом для рекламодателей.
Деловая пресса является основным источником новостей о событиях
компании, государственном регулировании, перспективах трудоустройства,
отраслевых продажах и даже инвестициях, поскольку деловая пресса часто
пишет о новых тенденциях в бизнесе до того, как их замечают обычные
средства массовой информации. Деловая пресса предоставляет подробные
новости об отдельных компаниях и проблемах, с которыми сталкиваются
различные отрасли. В нем рассматривается, как на самом деле работает
бизнес и как он должен работать. В то время как книгам по бизнес-
менеджменту могут потребоваться годы, чтобы пройти путь от идеи до
исследования и дойти до книжного магазина, деловая пресса решает эти
проблемы ежемесячно, еженедельно, ежедневно, а иногда и ежечасно.
Деловая пресса включает в себя множество разрозненных СМИ. Она
может включать деловой раздел ежедневной газеты и еженедельный деловой
таблоид, который можно найти в большинстве городов. Сюда также входят
общенациональные ежедневные, еженедельные и ежемесячные, деловые
газеты и журналы общего характера. А совсем недавно сфера охвата деловой
прессы расширилась и теперь включает в себя бизнес-новости и возможности
Интернета
6
. Акопов А. И. и Корнилов Е. А. в своей работе осветили, в том
5
Мельник, Г. С. Деловая журналистика: учеб пособие / Г. С. Мельник, С. М. Михайлова. - СПб. : Питер,
2010. С. 300
6
Акопов А.И., Корнилов Е.А. Типология в современной науке о печати // Методы исследования
журналистики. Ростов н/Д, 2019. С.135
11
числе типологические характеристики прессы. Так, учитывая их работу, мы
можем отметить, что торговые журналы составляют самую большую
категорию деловой прессы. В каждой отрасли есть как минимум один
журнал, освещающий ее. Существуют буквально тысячи журналов,
посвященных повседневным тонкостям практически любого мыслимого
бизнеса. Можно с уверенностью сказать, что какой бы маленькой или новой
ни была отрасль, существует – или скоро появится – отраслевой журнал или
информационный бюллетень, освещающий ее
7
.
Помимо того, что деловая пресса помогает владельцам и менеджерам
компаний быть в курсе того, что происходит в их отрасли, она также
предлагает множество возможностей для маркетинга и связей с
общественностью. Многие предприятия, продающие товары только другим
предприятиям, используют отраслевую прессу для продвижения своих
продуктов и услуг посредством рекламы и новостей. Пока СМИ заняты
продажей по телевидению, деловая пресса продает отраслевую продукцию
посредством рекламы, обычно более подробной и информативной. Этот
фокус также позволяет компаниям получать более подробное освещение
новостей, чем они могли бы ожидать от газет, написанных для среднего
потребителя и налогоплательщика. Деловая пресса фокусируется на
проблемах отрасли, новых технологиях и способах их использования, а также
новых продуктах. То, что газеты могут счесть обыденной информацией,
поступающей от местной компании, может оказаться важной новостью о
продуктах, достойной широкого освещения в отраслевой прессе.
История деловой прессы — одна из самых многообразных во всем
издательском деле. Большинство первых прибрежных колониальных газет
регулярно освещали деловые новости, печатая дни прибытия и грузовые
манифесты кораблей, пришвартованных у причалов. По мере роста бизнеса и
страны газеты начали публиковать отдельные бизнес-разделы. К концу 1800-
7
Акопов А.И., Корнилов Е.А. Типология в современной науке о печати // Методы исследования
журналистики. Ростов н/Д, 2019. С.150
12
х годов, когда ранее малые предприятия становились национальными
«отраслями промышленности», появились первые отраслевые журналы. В
этом столетии появились национальные издания деловой прессы,
освещающие растущую экономическую мощь страны. Сегодняшняя деловая
пресса расширилась до такой степени, что любители деловых новостей могут
смотреть программы кабельного телевидения, в прямом эфире сообщающие
о том, что происходит на фондовом рынке
8
.
Следует отметить, что деловую прессу можно разделить на виды.
Шкондин М. В. выделяет следующие виды
9
:
1. Местная деловая пресса
В большинстве мегаполисов на местном уровне можно найти два типа
деловых изданий: деловой раздел местной ежедневной газеты и
еженедельный деловой таблоид, освещающий компании в этом
регионе. Помимо общих новостей, посвященных крупнейшим работодателям
города, в обоих изданиях обычно публикуются местные бизнес-обозреватели,
новые сотрудники и продвижения по службе на уровне руководства, время
встреч бизнес-клубов и освещение состояния акций местных
компаний. Таблоиды, обычно принадлежащие либо сети,
специализирующейся на публикациях такого типа, либо газетному
синдикату, имеют специальные разделы, посвященные редакционным и
рекламным статьям на специальные темы, такие как окружающая среда или
здравоохранение. Эти деловые таблоиды предлагают деловым людям
хорошие возможности для налаживания связей с общественностью
посредством местного освещения, если они смогут продемонстрировать, как
их компании оказывают влияние на общество. Государственные деловые
журналы, часто принадлежащие более крупным новостным организациям,
концентрируются на тематических и регулярных углубленных статьях об
экономике своих штатов. Большинство из них публикуют ежегодные
8
Деловая журналистика / Под ред. А.В. Вырковского. М.: МедиаМир, 2012. С. 33.
9
Шкондин М.В. Газетно-журнальная типология в условиях становления коммуникативной системы
информационного общества // Вестник Моск. гос. ун-та. Сер. 10. Журналистика. 2019. № 2. С. 28-33