43
- «Аналитика: влияние глобального кризиса на экономику региона»
51
- «Оценка состояния финансового рынка: инвесторы ожидают
нестабильности»
52
5. Другие жанры:
- «Советы бизнес-консультанта по управлению персоналом в эпоху
цифровизации»
53
- «История успеха стартапера: от идеи до воплощения на рынке»
54
- «Анализ рынка коммерческой недвижимости: прогнозы на
ближайшие годы»
55
В данном случае, основные тематики включают финансы и инвестиции
(30%), бизнес-стратегии и руководство (25%), технологии и инновации
(20%), маркетинг и рекламу (15%), лидерство и управление персоналом
(10%). Эти данные позволяют определить приоритетные области, которые
привлекают основное внимание читателей и авторов журнала. Анализ
показывает, что основные темы в журнале связаны с финансами и
инвестициями, бизнес-стратегиями и руководством, технологиями и
инновациями, маркетингом и рекламой, лидерством и управлением
персоналом
В результате исследования было выявлено, что большая часть
материалов (около 70%) посвящена актуальным бизнес-темам, таким как
экономика, финансы, инвестиции и развитие предпринимательства.
Дополнительно, около 20% статей были посвящены темам, связанным
с маркетингом и рекламой, что является важным аспектом в сфере деловых
50
Юг - Тimes : [Электронный ресурс]. – URL: https://yugtimes.com/ (дата обращения: 12.01.2024) – выпуск
527, с.176
51
Юг - Тimes : [Электронный ресурс] – URL: https://yugtimes.com/ (дата обращения: 12.01.2024) – выпуск
527, с.132
52
Юг - Тimes : [Электронный ресурс]– URL: https://yugtimes.com/ (дата обращения: 12.01.2024) – выпуск 527,
с.27
53
Юг - Тimes : [Электронный ресурс] – URL: https://yugtimes.com/ (дата обращения: 12.01.2024) – выпуск
525, с.77
54
Юг - Тimes : [Электронный ресурс]. – URL: https://yugtimes.com/ (дата обращения: 12.01.2024) – выпуск
550, с.52
55
Юг - Тimes : [Электронный ресурс] – URL: https://yugtimes.com/ (дата обращения: 12.01.2024) – выпуск
544, с.136
44
коммуникаций. Компании не могут пренебрегать этим инструментом,
поэтому они постоянно ищут новые подходы и стратегии для привлечения
целевой аудитории к своим продуктам и услугам.
Оставшиеся 10% материалов были посвящены различным темам,
касающимся деловой сферы, таким как управление персоналом, юридические
аспекты, операционное управление и технологические инновации. Данные
материалы охватывали широкий спектр тем и предоставляли читателям
ценную информацию, необходимую для успешного ведения бизнеса.
Качественный анализ помог выявить жанровое своеобразие статей. В
данном случае, примеры жанрового разнообразия включают новости,
обзоры, интервью, комментарии и другие жанры. Новости позволяют
ознакомиться с актуальными событиями и изменениями в экономике и
бизнесе региона. Обзоры и интервью предлагают глубокий анализ
тематических областей и мнения экспертов, а также рассказывают о
стратегиях компаний и личных историях успеха. Комментарии
предоставляют экспертные оценки и прогнозы на будущее. Наконец, другие
жанры включают советы, истории успеха и анализы, которые обогащают
информацию на страницах журнала.
Также одним из ключевых жанров, популяризированных «Юг Times»,
являются освещение отраслей экономики и аналитические обзоры. В этих
публикациях журналисты подробно исследуют конкретные отрасли бизнеса,
обозначая тенденции, освещая проблемы и предлагая решения.
Аналитический подход коллектива «Юг Times» позволяет представить
комплексную картину текущей экономической ситуации и ознакомить
читателей с альтернативными точками зрения экспертов.
Внимание к стилистике подачи информации позволит разобраться в
тоне и манере изложения текстов издания «Юг Times» Уникальность текстов
зачастую достигается за счет использования интересных фактов и
статистики, а также умелого включения экспертных мнений и комментариев.
Например, подобную стилистику часто поддерживают интервью на
45
страницах издания. В интервью «Игорь Шабанов: Созданы все условия,
чтобы уплатить налоги, не выходя из дома» приводятся конкретные цифры в
деньгах «- Общая сумма начисленных гражданам имущественных налогов в
Краснодарском крае составила 17,8 миллиарда рублей. В прошлом году было
начислено 16,6 миллиарда. На начало декабря поступило уже более
половины налоговых платежей». А также дается подробная инструкция к
действию: «Получение налоговых уведомлений через ЕПГУ возможно при
соблюдении двух условий. Во-первых, необходимо иметь подтвержденную
учетную запись на портале; во-вторых, отправить в налоговую службу
соглашение (уведомление) на подключение услуги, подписанное с помощью
мобильного приложения «Госключ».
56
Журнал «Юг Times»поднимает различные проблемы из разных
областей, таких как политика, экономика, культура и т.д. На основании
изученных публикаций за 2023 год, мы выделили следующие группы
проблем:
1. Политические проблемы:
- Реформы в системе правосудия (например, «Состояние правосудия и
необходимость его изменений»
57
);
- Коррупция в правительстве (например, «Борьба с коррупцией:
достижения и преграды»
58
);
- Международные отношения и конфликты (например,
«Геополитические тенденции и роль нашего региона»
59
).
2. Экономические проблемы:
- Рост безработицы и пенсионный кризис (например, «Борьба с
безработицей и создание новых рабочих мест»
60
);
56
Юг - Тimes : [Электронный ресурс]– URL: https://yugtimes.com/news/94315/ (дата обращения: 24.01.2024)
57
Юг - Тimes : [Электронный ресурс]. – URL: https://yugtimes.com/ (дата обращения: 12.01.2024) – выпуск
528, с.173
58
Юг - Тimes : [Электронный ресурс]. – URL: https://yugtimes.com/ (дата обращения: 12.01.2024) – выпуск
528, с.173
59
Юг - Тimes : [Электронный ресурс]. – URL: https://yugtimes.com/ (дата обращения: 12.01.2024) – выпуск
528, с.173
60
Юг - Тimes : [Электронный ресурс]. – URL: https://yugtimes.com/ (дата обращения: 12.01.2024) – выпуск
528, с.173
46
- Обеспечение устойчивого экономического роста (например,
«Развитие инновационной экономики на Юге»
61
);
- Влияние реформирования налоговой системы на бизнес (например,
«Новые налоговые правила и их влияние на предпринимателей»
62
).
3. Социальные проблемы:
- Развитие системы здравоохранения (например, «Медицинская
реформа и доступность медицинских услуг»
63
);
- Проблемы образования и снижение уровня грамотности (например,
«Образовательные программы и повышение качества образования»
64
);
- Проблемы экологии и сохранение природы (например, «Охрана
окружающей среды и устойчивое развитие»
65
).
4. Культурные проблемы:
- Сохранение и продвижение национальной культуры (например
«Защита культурного наследия и популяризация национального
искусства»
66
);
- Влияние глобализации на традиционные ценности (например,
«Сохранение культурной идентичности в условиях глобализации»
67
);
- Продвижение туризма и развитие культурно-познавательных
мероприятий (например, «Туристический потенциал региона и его
использование»
68
).
61
Юг - Тimes : [Электронный ресурс]. – URL: https://yugtimes.com/ (дата обращения: 12.01.2024) – выпуск
531, С.29
62
Юг - Тimes : [Электронный ресурс]. – URL: https://yugtimes.com/ (дата обращения: 12.01.2024) – выпуск
529, С.54
63
Юг - Тimes : [Электронный ресурс]. – URL: https://yugtimes.com/ (дата обращения: 12.01.2024) – выпуск
533, С.64-65
64
Юг - Тimes : [Электронный ресурс]. – URL: https://yugtimes.com/ (дата обращения: 12.01.2024) – выпуск
533, С.11
65
Юг - Тimes : [Электронный ресурс]. – URL: https://yugtimes.com/ (дата обращения: 12.01.2024) – выпуск
526, С.112-113
66
Юг - Тimes : [Электронный ресурс]. – URL: https://yugtimes.com/ (дата обращения: 12.01.2024) – выпуск
528, С.155
67
Юг - Тimes : [Электронный ресурс]. – URL: https://yugtimes.com/ (дата обращения: 12.01.2024) – выпуск
534, С.74
68
Юг –Тimes : [Электронный ресурс]. – URL: https://yugtimes.com/ (дата обращения: 12.01.2024) – выпуск
534, С.86-87
47
Приведенные публикации отражают специфику освещения основных
проблем в бизнесе, взаимодействии с властью и социальными институтами,
финансовой сфере и культуре в журнале «Юг Times».
Проанализируем отдельно некоторые публикации. Публикации на тему
бизнеса в 2023 году освещали проблемы взаимоотношений с
государственными структурами и проблемы малого бизнеса в условиях
санкций и экономических трудностях. В статье «Нарушения в сфере труда
чаще приходятся на малый бизнес»
69
(13 сентября 2023г.) рассматриваются
основные проблемы, с которыми сталкиваются предприниматели в Южном
регионе, а также их взаимодействие с государственными структурами и
общественными институтами. Автор делится примерами успешных и
неудачных предпринимательских инициатив и предлагает решения для
развития малого бизнеса в регионе. В заметке «Собрание «Делового VIP-
клуба Юг Times» состоялось в Краснодаре»
70
(30 июня 2023г.)
рассматривается специфика взаимодействия бизнеса и власти в Южном
регионе. Автор анализирует проблемы, возникающие при создании новых
предприятий, получении лицензий и разрешений, а также предлагает
решения для улучшения делового климата и сотрудничества между бизнесом
и властью. Статья освещает примеры успешных партнерств и проектов,
способствующих развитию бизнеса и экономики региона.
Заголовки в публикациях «Юг Times» играют важную роль, привлекая
внимание читателей и сразу передавая основную идею статьи. Они являются
ключевым элементом визуального привлечения внимания к публикации.
Заголовки могут быть краткими и шокирующими, либо содержать намеки на
суть статьи, а также часто используют ключевые слова, связанные с
тематическим полем и именами известных бизнесменов или компаний.
Например, заголовок статьи «Противоречивые вердикты суда в Краснодаре
озадачили гособвинителя и потерпевших» не дает конкретики к выводам
69
Юг - Тimes : [Электронный ресурс] – URL:https://yugtimes.com/news/92538/(дата обращения: 24.01.2024)
70
Юг - Тimes : [Электронный ресурс] – URL:https://yugtimes.com/news/90936/(дата обращения: 24.01.2024)
48
статьи, однако сам заголовок интригует читателя и содержит ключевые слова
«краснодар, суд, вердикты».
71
Воспользуемся полученными данными, что бы сделать следующие
выводы:журнал «Юг Times» за 2023 год является многообразным изданием с
широким спектром тем и жанровым разнообразием. Основные темы, такие
как финансы и инвестиции, бизнес-стратегии и руководство, технологии и
инновации, занимают наибольшую долю в общем объеме статей. Это говорит
о том, что журнал ориентирован на профессионалов в этих областях.
Поэтому, его аудиторию можно определить как людей, интересующихся
деловым миром и инновациями.
Также нами проведен контент-анализ издания. На графике один отображено
соотношение контентного плана журнала.
График 1. Контент-анализ журнал «Юг Time»( 2023 год)
.
В 2023 году в «Юг Times»появилось 38 новых текстов, при 135
текстах, 11 – повестка дня, 11 текстов тема недели/номера, 9 текстов – ТОП
250. Экономика и Финансы – 8 текстов, и отдельно 1 текст по финансам.
Международный бизнес- 3, Культура/ Культурный форум – 10. (см график).
71
Юг - Тimes : [Электронный ресурс] – URL: https://yugtimes.com/news/91337/ (дата обращения: 24.01.2024)
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
50
8
1
9
2
10
1
49
1
7
6
14
3
1
49
25 - специальный доклад/проект. На графике 2 нами также отображен
контент-анализ по темам:
График 2. Контент-анализ журнал «Юг Time» по темам (2023 год)
Мы разделили экономический контент на три категории: экономика,
финансы и бизнес. Так, в выборке за 2023 год 33 текста – определены нами в
категорию «экономика» (39,29% от общего числа текстов), 4 –в «финансы»
(4,76%), 47 текстов – в «бизнес» (55,95%). Как мы видим, текстов про бизнес
больше половины. В то время объем текстов в категории «финансы» не
достигает даже 5%. Проанализировав темы 2023 года мы выявили, что в 2023
году в совокупности было представлено 77 текстов и 55 тем.
Любое предприятие, находящиеся в окружающем мире,
выполняет определенные задачи по достижению поставленной
перед ней цели. Причем практически любое действие, предпринимаемое
руководством организации, имеет общественный резонанс. При этом, как
правило, обязательно используется имиджевая политика, определяемая
0
5
10
15
20
25
30
35
40
1 1 1 1 1
7
3 3
2
1 1
11
1
38
1
8
5
6 6
9
2
9
1
4
1
8
3
50
стратегическими задачами. (В данном случае необходимо было соблюсти
интересы всех целевых аудиторий, сохраняя общую направленность
публикаций)
Основными субъектами PR в организации являются
72
:
Руководители организации
Работники организации
Потребители продукта (в данном случае читатели газеты)
Партнеры
Административные органы
Во взаимоотношениях с ними формируется образ организации (в
данном случае газеты). Именно они участвуют в создании позитивного
образа. Самое серьезное воздействие на восприятие имиджа организации
внешними группами общественности оказывают ее собственные служащие.
В первую очередь обращается внимание на расхождения во мнениях,
имеющие место среди сотрудников организации. Способ взаимодействия
работников, формы общения между ними, методы, с помощью которых
руководство находит общий язык с подчиненными, формируют
соответствующую культурную атмосферу, которая, в свою очередь, влияет
на поведение служащих во взаимоотношениях друг с другом и людьми за
пределами организации. А все это вместе влияет на то, как воспринимается
организация. Коллективное восприятие организации ее общественностью на
основании того, что она говорит и что делает, создает имидж организации.
73
Таким образом, журнал «Юг Times» эффективно освещает актуальные
и важные темы, такие как экология, социальная справедливость и
экономическое развитие в южных регионах. Это свидетельствует о его
релевантности и значимости в обществе. Авторы, работающие над
материалами для журнала, проявляют высокий уровень компетентности.
72
Теория и практика корпоративных паблик рилейшнз: учебное пособие/ И.Е Бельских; филиал ГОУ ВПО
«МЭИ (ТУ) » в г. Волжском – Волгоград: Изд-во ВолГу, 2005 г. - 160с.
73
Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. М., "Рефл-бук", К.: "Ваклер" - 2000. - 528 с.
51
Кроме того, как региональный деловой журнал «Юг Times» отличается
объективностью и непредвзятостью в выборе тем и представлении
информации. Журнал стремится отразить различность точек зрения, а также
предоставить факты и аргументы для формирования собственной позиции по
вопросу.
Краткие выводы
В итоге нашего анализа отметим, что конкретные темы и проблемы,
рассматриваемые в деловом журнале «Юг
Times», могут изменяться со
временем в зависимости от актуальности и приоритетов в деловой и
экономической сфере южного региона.
Одной из ключевых проблем, с которыми сталкивается деловая пресса
в современном информационном пространстве, является особая специфика
освещения проблем бизнеса. Издание «Юг Times» не является исключением
в этом отношении. Понимание и анализ взаимодействия бизнеса, власти и
различных социальных институтов требует особого внимания со стороны
журналистов и редакторов. Издание «Юг Times» активно освещает проблемы
бизнеса, и в основном фокусируется на региональной деловой сфере. Однако,
стоит отметить, что иногда обнаруживается некоторая односторонность в
подходе, поскольку проблемы крупных корпораций и глобального бизнеса
могут быть недостаточно освещены, это, в свою очередь, создает искаженное
представление о реальной ситуации в международных масштабах.
Особое внимание изданием «Юг Times» уделяется обзору
законодательных и нормативных актов, регулирующих деятельность бизнеса,
а также анализу взаимоотношений между предпринимателями и
государственными органами. Однако, при детальном рассмотрении можно
наблюдать определенную неоднозначность в оценке данных
взаимоотношений, так как в некоторых случаях могут быть выражены
субъективные мнения журналистов, что может исказить общую картину.
52
Журналисты издания рассматривают как местный, так и глобальный
финансовый мир, анализируют тенденции и прогнозы в данной области.
Кроме того, издание регулярно освещает различные аспекты культурной
жизни, такие как искусство, литература, кино, музыка, театр и т.д. Здесь,
однако, возникают определенные сложности в недостаточной погруженности
в некоторые темы журналистов и репортеров, что может ограничить полное
понимание и оценку культурных явлений.
Мы также можем дать некоторые рекомендации журналу «Юг Times»:
деловой журнал может предлагать своим читателям
рекомендации от экспертов в области предпринимательства,
финансов и управления, которые могут помочь принимать более
осознанные бизнес-решения;
из-за специфики региональной направленности, журналу
необходима более мощная и разработанная PR-кампания,
основанная на распространении рекламы за пределами южного
региона;
необходима более серьезная вовлеченность в социальную сферу
интернета – реклама в социальных сетях, повышение активности
в группах и на страницах.