23
быть представлены соответствующими группами изданий, которые
одновременно определяют своеобразие всего построения типологической
модели.
В процессе взаимодействия журналистики с социальной практикой
создается определенная структура СМИ, что и отображается в
типологических характеристиках как каждого издания, так и всей системы
СМИ. Как известно, проблемы типологии возникают там, где существует
множество объектов, разрозненных по-своему слогом, и где возникает
необходимость упорядоченного описания и объяснение этого множества.
Итак, наличие проблемы свидетельствует функционирование разветвленной
системы деловых медиа России.
Помимо организационной и технологической информации о бизнес-
процессе, достаточно большой объем экономической информации. В свою
очередь, она может включать данные социально-экономического
планирования и прогнозирования, финансовых планов, первичного,
оперативного и бухгалтерского учета, статистической отчетности,
экономического анализа и т.д. Экономическую информацию
классифицируют по фазам, стадиям и циклам воспроизводства, сферам
экономики, используемым ресурсам, факторам производства и тому
подобное».
В своих трудах О. А. Осовский информацию, используемую в
управлении, в том числе службой экономической безопасности предприятий,
классифицирует по разным признакам
25
:
1) по форме отображения – визуальная (графики, таблицы, табло и т.п.),
аудио информация (воспринимается на слух благодаря звукозаписи),
аудиовизуальная
(сочетает информацию в форме изображения и звука);
2) по форме представления – цифровая и кодированная;
25
Осовский О. А, Г. В. Осовская Основы менеджмента// Москва 2006. – С. 558
24
3) по порядку возникновения – первичная и производная;
4) по характеру носителей информации – документированная и
недокументированная;
5) по назначению – директивная (распорядительная), отчетная и
справочно-нормативная;
6) по направлению движения – входная и выходная;
7) по стабильности – условно-переменная, условно-постоянная;
8) по способу отображения – текстовая (алфавитная, алфавитно-
цифровая) и графическая (чертежи, диаграммы, схемы, графики);
9) по способу обработки – поддающаяся и не поддающаяся
механизированной обработке. В зависимости от функции, которую
выполняет информация в управленческом цикле, она бывает
распорядительной, обратной, запоминающей и т.д.
Необходим сам анализ специфики бизнес-издания. Деловая пресса
включает разнообразные разнородные средства массовой информации. Она
может включать деловой раздел ежедневной газеты и еженедельный деловой
таблоид, который можно найти в большинстве городов. Сюда также входят
национальные ежедневные, еженедельные и ежемесячные общие деловые
газеты и журналы, такие как WallStreetJournal, BusinessWeek, Fortune и
Forbes. И совсем недавно его сфера расширения включает деловые новости и
функции, базирующиеся на Интернете. Торговые журналы составляют
наибольшую категорию деловой печати. Каждая отрасль имеет по крайней
мере один журнал, освещающий это. Есть практически тысячи журналов,
занимающихся повседневными деловыми тонкостями практически каждого
возможного бизнеса. Можно с уверенностью сказать, что независимо от того,
насколько малой или новой является отрасль, существует или скоро появится
торговый журнал или информационный бюллетень, который ее освещает.
Деловая пресса обеспечивает информационные потребности
владельцев компаний и менеджеров, чтобы они вовремя ориентировались на
происходящее в их отрасли. Деловая пресса также предлагает множество
25
возможностей для бизнес-коммуникаций и связей с общественностью,
формирует коммуникативное поле для бизнес-сообщества.
Повышение уровня экономического СМИ задействуют различные
методы распространения информации, в том числе, и деловые журналы.
Распространение деловых изданий осуществляется посредством подписки,
розничной торговли, оптовой реализации и бесплатной доставки. Среди этих
способов наиболее распространенным для журналов общего интереса
считается розничная продажа. Успешное распространение делового журнала
– это результат умелого нахождения целевой аудитории. Каждая редакция
решает эту задачу по-своему, сочетая различные варианты сбыта изданий.
Побеждает на рынке та редакция, которая демонстрирует максимальную
изобретательность, основанную на знании особенностей рынка и
современных технологий распространения. К наиболее популярным методам
распространения деловых журналов, по мнению Тортуновой И. А., можно
отнести
26
:
- Подписка - позволяет обеспечить регулярную доставку журнала
читателям по почте или через иные службы доставки.
- Розничная продажа - реализация журналов в газетных киосках,
магазинах, супермаркетах и т.д.
- Оптовая продажа - продажа крупных партий журналов
дистрибьюторам, торговым сетям и другим оптовым покупателям.
- Бесплатная доставка - распространение журнала бесплатно среди
определенной категории читателей, например, участников отраслевых
конференций или выставок.
В последние годы наблюдается рост популярности онлайн-
распространения деловых журналов. Многие издания предлагают
электронные версии своих журналов на своих веб-сайтах или через
26
Тортунова И.А. Современная российская бизнес-пресса как разновидность деловой коммуникации //
Верхневолжский филологический вестник. 2015. №2. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sovremennaya-
rossiyskaya-biznes-pressa-kak-raznovidnost-delovoy-kommunikatsii (дата обращения: 07.02.2024).
26
приложения для мобильных устройств. Это позволяет читателям получить
доступ к информации из деловых изданий в любое время и в любом месте.
Для повышения эффективности распространения деловых журналов
редакции используют различные маркетинговые инструменты, такие как:
- Реклама - размещение объявлений в других СМИ для привлечения
внимания к журналу.
- Прямой маркетинг - отправка рекламных материалов потенциальным
читателям по почте или электронной почте.
- Связи с общественностью - организация мероприятий, пресс-
конференций и других событий для привлечения внимания СМИ к журналу.
- Социальные сети - использование социальных сетей для
взаимодействия с читателями и продвижения журнала
27
.
Публикация информации о бизнесе в прессе может помочь привлечь
клиентов и новых инвесторов. Использование PR для развития бизнеса и
личного бренда – это новые деловые партнеры и возможности. Успешное
распространение делового журнала является важным фактором его
коммерческого успеха. Редакции должны постоянно адаптироваться к
меняющимся рыночным условиям и искать новые пути для охвата целевой
аудитории. Как было отмечено нами ранее, деловая, экономическая тематика
присутствует и на страницах региональных изданий жанровый
промышленный публицистика газета. В этом случае важно отметить так
называемый смысловой ряд – т. е. группу новостей, объединенная единым
эмоциональным фоном
28
. То есть информация, которая, по мнению
редактора, будет оценена зрителем, как положительная или как
отрицательная, подается отдельным блоком. Сообщения о войнах, авариях и
природный бедствиях зачастую идут подряд, не перемешиваясь с хорошими
новостями и наоборот. Негативные смысловые ряды – это, как правило, два,
27
Антонова, С.Г. Редакторская подготовка изданий / С.Г. Антонова, В.И. Васильев, И.А. Жирков, др. - Москва:
МГУП, 2002. – С.186-189
28
Общая характеристика журналистских текстов и способов подачи информации в СМИ URL:
https://studentopedia.ru/zhurnalistika/obshaya-harakteristika-zhurnalistskih-tekstov-i-sposobov-podachi-informacii-
v-smi---formi-podachi.html (Дата обращения 14.01.2024).
27
три репортажа, следующие один за другим, и повествующие о болезнях и
террористических актах и т.д. Сведения, оцениваемые как нейтральные или
позитивные, напротив, образуют позитивные смысловые ряды. Секрет
влияния смысловых рядов прост. Зритель, свыкшийся с чередованием блоков
плохой и хорошей информации, при первом же негативном репортаже, будет
готов к продолжению смыслового ряда. Это значит: ему известно, что если
показали одну плохую новость, за ней последует еще несколько таких же.
Как правило, данный ряд новостей человек воспринимает как нежелательный
и неприятный
Подобный тип новостей привлекает внимание, поскольку событие,
полное драматизма, борьбы интересов и даже насилия, чаще интересует
простого человека, чем репортажи с фондовых рынков. В этом смысле
новости привлекают к себе больше внимания. Псевдопроблемы – это
виртуальные, мнимые проблемы, о которых утверждается как о реальных.
Эти события, на самом деле, несущественны и отвлекают человека от
осмысления более актуальных вопросов. В репортажах, освещающих такие
проблемы, как правило, говорится об угрозе чего-либо. Это может быть
угроза снегопада, схода лавины, экономического кризиса - того, что еще не
случилось, но вот-вот будто бы произойдет. При этом зрителю предлагается
видеоряд уже бушующего снегопада или последствий схода лавины. Точно
так же в деловой прессе печатаются прогнозы наиболее негативного
содержания.
Деловая информация рассчитана на конкретную аудиторию. «Ее цель -
формирование информационной инфраструктуры, обеспечивающей
потребности предпринимателей, пропаганда идей и принципов рыночной
экономики, распространение законодательной и нормативной информации,
создание положительного имиджа отечественного бизнесмена, широкое
информирование читателей о мире бизнеса».
29
29
Деловая пресса России: Настоящее и будущее/ Сост.:В.Давыдов,М.Дзялошинская. – М., 1999. (Среди
авторов, в том числе, А.Грабельников и В.Кулев). – С.280
28
Одними из главных функций такого вида прессы можно назвать:
анализ событий в стране и их влияние на деловую жизнь; информирование о
международных экономических новостях; анализ социальных проблем,
связанных с экономикой; обеспечение предпринимателей актуальной
информацией; и прочие
30
. Собственно деловая печать, по количеству,
занимает довольно небольшое место на рынке информации. Также, как и
прочие сегменты рынка, данный вид прессы включает в себя разные виды
изданий, рассчитанные на конкретные аудиторные группы. Это, как правило,
качественные издания для интеллектуальной элиты, отраслевые
аналитические и корпоративные издания.
Качественные издания характеризует высокий уровень аналитической
информации. В них ценится мнение специалистов. Экономическая и
финансовая информация, публикующаяся в таких изданиях, служит для
принятия управленческих решений. В Интернете жанр представлен
биржевой, статической, экономической информацией.
Специфика деловой периодики во многом зависит от характера
аудитории, к которой она обращена. Считается, что она адресована лица,
принимающим решения в деятельности организаций. Базой читательской
аудитории являются образованные социально активные люди, работающие в
сферах народного хозяйства, в науке и на государственной службе.
31
Деловая пресса является важнейшим источником достоверной
информации в экономике, бизнесе и политике. Ее главная функция
заключается в предоставлении читателям максимально объективных и
точных сведений, необходимых для принятия ответственных решений.
Поэтому стандарты подачи материалов в деловой прессе имеют жесткую
форму. Эти стандарты включают в себя не только объективность и точность,
но и прозрачность, этичность и ответственность. Журналисты деловой
30
Деловая пресса России: Настоящее и будущее/ Сост.:В.Давыдов,М.Дзялошинская. – М., 1999. (Среди
авторов, в том числе, А.Грабельников и В.Кулев). – С.280
31
Засурский Я. Н. Система средств массовой информации России : Учеб. пособие для студентов вузов,
обучающихся по специальности "Журналистика" // Москва : Аспект пресс : Изд-во Моск. ун-та, 2001 – С.
250.
29
прессы обязаны проверять факты и подтверждать достоверность информации
из нескольких источников, а также раскрывать возможные конфликты
интересов и избегать любых форм манипулирования общественным
мнением. Такой строгий подход к этике обусловлен экономически. Весь
бизнес в деловой прессе держится на доверии читателей. Поэтому все
издания данного типа прилагают массу усилий, чтобы иметь хорошую
репутацию, так как от этого зависит жизнь самого издания. Теряя характер
качественного источника информации, она перестает быть деловой и
переходит в другой тип издания. Деловая пресса охватывает широкий спектр
тем, включая экономику, политику, финансы, инвестиции, маркетинг,
менеджмент и технологии. Она также освещает события и тенденции на
мировых рынках, изменения в законодательстве и регулировании бизнеса, а
также корпоративные новости и отчеты.
Тищенко В. Н. считает, что одним из ключевых признаков деловой
прессы является ее аудитория. В основном это представители деловых
кругов, профессионалы и лица, принимающие решения в различных сферах
экономики и политики
32
. Деловая пресса также популярна среди инвесторов,
аналитиков и других специалистов, которым необходима актуальная и
достоверная информация для принятия решений. В дополнение к
традиционным печатным изданиям, деловая пресса активно развивается в
цифровом пространстве. Многие газеты и журналы имеют свои онлайн-
версии, а также существуют специализированные деловые интернет-издания,
информационные агентства и блоги.
Главная функция деловой прессы быть источником бизнес -
информации. Это, в свою очередь, определяет стандарты подачи материалов.
Необходимо учитывать последствия, к которым может привести ложная (не
проверенная) информация, если ее будут использовать для принятия
32
Тищенко В. Н. Деловая журналистика: типология и видовые признаки // Вестник РГГУ. Серия:
Литературоведение. Языкознание. Культурология. 2014. №12 (134). URL:
https://cyberleninka.ru/article/n/delovaya-zhurnalistika-tipologiya-i-vidovye-priznaki-1 (дата обращения:
07.02.2024).
30
ответственных решений. Следовательно, эти стандарты имеют весьма
жесткую форму. В них характер подачи информации, ровно, как и аудитория,
должны соответствовать параметрам качественной прессы. Амиров В. М.
пишет: «…высока степень самоограничений, которые накладывают на себя
деловые СМИ»
33
. Даже «священное право собственности»
34
теряет свою
неприкосновенность в проекции на их репутацию. Например, в этических
кодексах ряда американских газет сотрудникам, освещающим деятельность
банков, запрещается владеть акциями банков, поскольку это может привести
к конфликту интересов в профессиональной деятельности. Там, где такой
запрет отсутствует, есть правило, при котором корреспондент обязан
доложить редактору о том, что он владеет акциями компании, о которой ему
поручили написать». Столь строгие правила по отношению к этике
обусловлено экономически. Весь бизнес в деловой прессе держится на
одном, крайне важном, основании - доверие читателей к источнику
информации. Поэтому все издания данного типа, прилагают массу усилий,
чтобы иметь хорошую репутацию, так как от этого зависит жизнь самого
издания. Теряя характер качественного источника информации, она
перестает быть деловой и переходит в другой тип издания.
Определяющим признаком деловой прессы является тематика.
Информация, подаваемая в этих изданиях, не ограничивается только
вопросами экономики и политики. Любая информация, способная повлиять
на движение рынка труда, капитала и товара, становится деловой.
Квалификация журналистов деловой прессы определяется умением выбрать
из всей совокупности фактов именно те, которые влекут за собой заметные
изменения на рынках, в настоящем или будущем. Однако тематика, даже
самая широкая, имеет свои пределы. То есть ее характер можно
рассматривать как ведущий типообразующий признак. Исходя из них, можно
33
Амиров В. М. Стандарты и особенности анализа информации в работе бизнес-СМИ // Политическая
лингвистика. 2013. №2. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/standarty-i-osobennosti-analiza-informatsii-v-
rabote-biznes-smi (дата обращения: 07.02.2024).
34
Там же
31
выделить пять видов прессы: универсальную, специализированную,
узкоспециализированную, профессиональную и «точечную».
Универсальные бизнес журналы сообщают не только об
общеэкономических событиях и биржевых сводках, они пишут и о политике
социальных проблемах, культуре и т.д. Но основной остается деловая
информация. Поэтому всю деятельность человека, даже культуру,
рассматривают сквозь призму финансовых интересов.
Перспективы развития системы деловых журналов в России
определяются условия ее становления как важной части структуры СМИ.
Система деловых журналов имеет перспективы дальнейшего развития, но
лишь при осознании и учете некоторых условий. Главным из этих условий -
является дальнейшее развитие экономики России, укрепление ее рыночного
хозяйства и возрастание, в связи с этим роли и значения деловых СМИ, в том
числе - деловых журналов. Другое условие - возрастание потребностей
аудитории СМИ в деловой информации. Возрастание числа читателей,
состоящей из бизнесменов, руководителей предприятий, участников
рыночных процессов, нуждающихся в объективной информации о
производстве товаров и услуг, и их реализации. Еще одним условием и
предпосылкой дальнейшего развития системы деловых журналов является
оптимизация финансовой политики редакции издания. Не менее важное
условие - обеспечение подготовки кадров работников.
Нельзя не обратить внимание на еще одну особенность издания,
которая получает широкое распространение в эпоху digital-глобализации, а
именно одномоментные заголовки. Именно они решают проблему «выброса»
многих медиа-продуктов на второй план: в развивающемся smart-
пространстве важную роль играет время, которое само задает установки и
ориентирует человека в пространстве, поэтому очень важно получить
новость за максимально короткий срок. Кликабельные названия в одну
32
строчку помогают фильтровать интересные новости и быстро передавать
нужную информацию пользователю.
35
Информация в деловой прессе не ограничивается вопросами экономики
и политики. Любая информация, способная привести в движение рынки
труда, капитала и товаров, становится деловой. Деловая пресса отражает
ситуацию на экономических рынках, рассказывает о функциях предприятий,
внедрении новых технологий в промышленную сферу.
Латышева В. В. отмечает, что зависимость системы деловых масс-
медиа от макроэкономических процессов иллюстрируется, например, тем,
что по мере развития экономики и становления капиталистических бизнес-
отношений в развивающихся странах (Россия) местные системы деловых
журналов приобретают все больше элементов сходства с системами,
сформировавшимися в развитых странах (в данном случае, в США) – что
подтверждается, например, резким увеличением в России в последнее время
числа журналов о персональных финансах
36
.
В 20-х годах XXI века. наблюдается активное развитие интернет-
версий журналистских произведений, что создает благоприятные условия для
возникновения новых специализированных деловых изданий, однако
остаются открытыми вопросы формирования спроса на деловую
информацию в целевой аудитории и воспитание финансовой культуры
потребления качественного контента
37
.
Краткие выводы
В первой части исследования нами были наиболее подробно
рассмотрены актуальные вопросы, касающиеся типологии и видовой
35
Стечкин И. «Некликабельная» журналистика быстрого взгляда // Блог об онлайнмедиа «Media Toolbox»
[Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://mediatoolbox.ru/blog/neklikabelnaya-zhurnalist (дата
обращения: 12.01.2024).
36
Латышев В.В. Деловая журналистика как элемент экономической инфраструктуры (на примере журналов
"Форбс" и "Эксперт") // Экономика и социум. 2014. №2-3 (11). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/delovaya-
zhurnalistika-kak-element-ekonomicheskoy-infrastruktury-na-primere-zhurnalov-forbs-i-ekspert (дата обращения:
10.02.2024).
37
Там же