23
Появление и развитие цифровых технологий привело к серьезной
трансформации медиаиндустрии
13
. Полная цифровизация СМИ привела к
серьезным изменениям в способах производства и сбыта медиапродукции: 25
лет назад люди покупали газеты, слушали радио и смотрели телепередачи,
чтобы узнать новости. В прошлом потребители должны были предпринимать
действия для получения информации, а сегодня информация находит
пользователя, что вынуждает СМИ конкурировать за внимание и перестраивать
свои бизнес-модели, чтобы сохранить аудиторию и финансовую
эффективность.
История цифровизации средств массовой информации в России берет
свое начало с 1993 года, когда крупные провайдеры начали предоставлять
доступ своим абонентам к материалам таких изданий, как "Известия",
"Коммерсант" и "Финансовые известия". Первые онлайн-СМИ появились в
период с 1998 по 2003 год ("Газета.ру", "РБК", "Лента").
С появлением интернета изменения в масс-медиа, сопровождаются
сложными и многоуровневыми процессами
14
. С одной стороны, мы являемся
свидетелями появления совершенно нового типа СМИ, обладающего такими
уникальными качествами, как мультимедийность, неограниченность
информации, интерактивность, беспрецедентная скорость распространения и
множеством других неоспоримых преимуществ. С другой стороны,
традиционная пресса сейчас переживает очень серьезный кризис. Печатная
пресса по-прежнему остается важной частью современных СМИ, и в этом же
заключается кризис современной журналистики, как социального института и
профессии. Прогнозы, распространяемые аналитиками, исследователями СМИ
и самими журналистами, постепенно привлекают внимание общественности к
13
Градюшко А.А. СМИ и Интернет : Эволюция традиционной журналистики // Современная журналистика:
методология, творчество, перспективы : сб. науч. ст. / [редкол.: Н. Т. Фрольцова (гл. ред.) и др.]. – Минск : БГУ
, 2008. – С.77-99.
14
Крайнов А.Ю. Построение системы обработки новостного потока информации // Перспективы развития
информационных технологий. – 2013. – №. 15. – С. 12-16.
24
предстоящей "смерти" традиционных СМИ, и первыми на очереди оказались
печатные издания
15
. Сегодня люди все реже отдают предпочтения печатным
СМИ в качестве источника информации, интернет дает возможность бесплатно
получать её, соответственно готовность платить у потребителя уменьшается.
Быстрота и доступность получения информации, возможность выразить
своё мнение и найти единомышленников, или же не согласиться с чужим и
отстаивать свою точку зрения – все это возможно благодаря интернет-СМИ.
Современные СМИ становятся все более интерактивными, активно
взаимодействуя со своей аудиторией и получая обратную связь. Если раньше
читателям можно было только писать письма в редакцию, то теперь они могут
комментировать, ставить лайки и репостить понравившиеся статьи, обсуждать
новости в социальных сетях и мессенджерах.
Интернет предпринял одну из самых мощных атак на существующие
медиа, и эта атака оказалась успешной. Сегодня число ежедневных посетителей
крупнейших российских порталов превышает миллионы, что больше, чем
тираж самых популярных печатных изданий. Преимущества перехода в
Интернет очевидны. Это и более широкая аудитория, и более тесный контакт с
ней, и большее присутствие на рекламном рынке.
По данным Interfax.ru
16
число газет и журналов в России с 2009 по 2019
год сократилось на 40%. Если в 2009 году число зарегистрированных печатных
изданий составляло 72498, то в 2018 году это количество снизилось до 47833.
Это означает, что за 10 лет их численность сократилась примерно на 40%,
причем наибольшее сокращение - на 5 000 изданий - произошло, только в 2019
году.
Основная целевая аудитория печатных СМИ – люди старше 60 лет, по
данным Всероссийского центра изучения общественного мнения (ВЦИОМ).
Согласно опросу: по данным на 2022 год, газеты читают только 14% россиян.
Основными читателями печатных СМИ являются 26% людей в возрасте 60 лет
15
Мирошниченко А. Когда умрут газеты. М.: «Книжный мир», 2011. Отраслевой доклад 2015. Печатные СМИ в
России. [Электронный ресурс]. URL: http://www.slideshare.net/omukovozov/2015-51309643
16
https://www.interfax.ru/russia/691033
25
и старше, каждый четвертый человек в этой возрастной группе. В сельских
поселениях читают газеты 2105 человек, а смотрят телевизор - 33105. Лишь
немногие люди, старше 60 лет читают новости в Интернете (всего 4%). Чаще
всего россияне ежедневно читают местную или региональную газету (30%
человек в этой группе). По мнению людей в возрасте 60 лет и старше, газетные
СМИ предоставляют проверенную и достоверную информацию о последних
событиях. Молодая аудитория в возрасте 18-44 лет предпочитает узнавать
новости из социальных сетей, которые являются активно развивающимися
медиаплатформами, а не из печатных СМИ.
Печатные СМИ, особенно газеты, сталкиваются с убылью молодой
аудитории
17
. Причиной этому является то, что ранее молодые люди не имели
доступа к бесплатной информации в Интернете, а когда такой доступ появился,
газеты не смогли адаптироваться к новым условиям и разработать новую
бизнес-модель. Молодое поколение не привыкло к оплате информации, однако
с удовольствием смотрит рекламу. Отсутствие этой аудитории приведет к
сокращению рынка газет.
Ориентация печатных СМИ на социальные сети является
необходимостью. Люди активно используют соцсети на протяжении всего дня:
за завтраком, в дороге, во время перекура и даже перед сном. В связи с
потребностью в непрерывном потоке информации, печатным изданиям следует
адаптироваться к новым реалиям и развиваться вместе с современными
технологиями, чтобы сохранить свою актуальность и востребованность.
В связи с широким распространением информации через Интернет,
печатные издания вынуждены приспосабливаться к новым условиям и искать
способы сохранения аудитории и дохода
18
. В поисках решения проблем
распространения были испробованы различные инновационные средства.
17
Вирен Г. Интернет и традиционные печатные СМИ России: проблемы сосуществования и взаимовлияния //
МедиаАльманах. – 2011. – № 1. – С. 50-56.
18
Пугачев В.В. ЦИФРОВЫЕ ТРАНСФОРМАЦИИ ПЕЧАТНЫХ ИЗДАНИЙ // КОММУНИКАЦИЯ В
СОВРЕМЕННОМ МИРЕ. Материалы Всероссийской научно-практической конференции. Под общей
редакцией В.В. Тулупова. 2017. С. 39.
26
Например, шведский журналист и телеведущий Jlapc Adaktusson нашел
абсолютно инновационный способ производства и сбыта печатных изданий:
Киоск "Meganews" печатает газеты и журналы сразу же по запросу клиентов.
Покупатели могут выбрать интересующее их издание, а затем оплатить свою
покупку. Затем киоск связывается с сервером, содержащим PDF-версию
издания, и в течение нескольких минут печатает тираж выбранного журнала, не
отличимый от издательского. Киоск "Meganews" может продавать
неограниченное количество печатных изданий на площади всего в несколько
квадратных метров.
Изучаются новые формы предоставления информации. Особенно для
молодежи, которая предпочитает гаджеты. Примером может служить
инновационный проект японского газетного издательства "Mainichi Shimbun" и
брендингового агентства "Dentsu". Маркетинговые исследования показали, что
молодые японцы каждый день покупают питьевую воду. Это привело к идее
приблизить молодых людей к печатному слову через привычку пить воду.
"Dentsu" разработали бутылку с новостями, в которой на оберточной
бумаге напечатаны краткие содержания новостных статей из "Mainichi
Shimbun". На оберточной бумаге также был напечатан QR-код, который можно
было использовать для покупки статей из "Mainichi Shimbun" через смартфон.
Эксперимент длился один месяц и увенчался большим успехом. Газета
увеличила свою читательскую аудиторию.
Помимо традиционных печатных изданий, СМИ активно развивают свое
присутствие в интернете, создавая веб-сайты и аккаунты в социальных сетях.
Их основной задачей является создание контента, ориентированного на
различные платформы
19
. Поскольку многие люди подписываются на газеты, от
традиционных методов передачи информации отказываться не стоит. Однако
требования новой цифровой реальности нельзя игнорировать. Поэтому если
19
Воропай А.В. Продвижение бренда СМИ в интернете: теоретический аспект // Проблемы гуманитарного
образования: филология, журналистика, история : сб. науч. ст. II Междунар. науч.-практ. конф. / под ред. Т.В.
Стрыгиной. – Пенза, 2015. – С. 167-168.
27
веб-сайты и социальные сети делают упор на скорость, то печатные газеты - на
аналитическую мощь
20
.
Одной из причин ухудшения ситуации в традиционных СМИ является
нехватка квалифицированных редакторов в газетах и журналах. В то время как
интернет-порталы активно развиваются и привлекают новых сотрудников,
журналисты предпочитают работать в онлайн-среде, а не в печатных
редакциях. Кроме того, вакантные места значительно сократились в результате
экономического кризиса и продолжают сокращаться. Российский медиарынок
значительно сократился, тиражи многих изданий существенно уменьшились.
Все эти аспекты положительно сказались на быстро развивающихся интернет-
СМИ.
В настоящее время сохранение периодических изданий является
актуальной проблемой в связи с конкуренцией со стороны телевидения и
Интернета
21
. Многие газеты и журналы сталкиваются с угрозой исчезновения
из-за потери рекламной базы.
Несмотря на то, что многие издания были вынуждены закрыться, потому
что не смогли конкурировать с электронными СМИ, говорить о полной победе
интернета над традиционной прессой преждевременно. Это можно сравнить с
процессом естественного отбора: слабые издания "погибают", а выживают
сильнейшие, те, которые смогли использовать интернет и цифровизацию в
своих целях.
С другой стороны, газеты также нашли способы утвердить свое место в
системе СМИ. Они начали создавать электронные копии своих изданий в
интернете. Во многих онлайн-газетах есть специальные разделы комментариев,
20
Бушев А.Б. Рефлексия над целями и средствами коммуникации: новая журналистика / А.Б. Бушев, Д.О.
Дьячкова // Планирование и рефлексия в культуре, науке, и образовании : Всерос. науч.-практ. Интернет-конф.
и круглый стол : сб. науч. тр. / Н.Ф. Крюкова (отв. редактор). – Тверь, 2016. – С. 31-39.
21
Перспективы газеты в XXI веке / К. К. Полесков // Четыре века газеты. Будет ли пятый?: к четырехсотлетию с
момента выхода первой печатной газеты "Relation: Aller Fürnemmen und Gedenckwürdigen Historien" (1609 г.) :
материалы выступлений и научные сообщения участников круглого стола. - М., 2010. - С. 23-26.
28
где читатели могут поделиться с другими читателями своим мнением о статьях
и событиях.
Неоспоримым остаётся то, что газеты - это элемент респектабельности,
вдумчивости и аналитичности. Если Интернет иногда сравнивают с гигантской
информационной "помойкой", то печатные СМИ - это аналитическое
осмысление важнейших событий не только в стране, но и в мире.
Более того, в погоне за репутацией, которая здесь во многом зависит от
скорости, даже авторитарные мировые СМИ допускают ошибки и публикуют
фейковые новости
22
. Не говоря уже о новостных пабликах в социальных сетях.
Они могут ошибаться, не обладать нужной информацией, быть
поверхностными. В отличие от журналистов газет, за статьями которых стоит
целая команда.
Благодаря этому журналисты печатных изданий глубже вникают в темы,
не ограничены жесткими сроками, а раскрывают, интерпретируют и
анализируют новости более широко. Главный капитал профессиональной
газеты - доверие читателей, которое является одним из важнейших показателей
эпохи постистины.
Что касается небольших газет, то их ценность остается высокой, особенно
в малых городах и сёлах. В небольших населенных пунктах печатные издания
ценятся. Они выходят один-два раза в неделю и предоставляют информацию,
интересную местным жителям. Исследователи СМИ справедливо отмечают,
что местные газеты остаются одним из главных средств интеграции,
обеспечивая связь между разными регионами и разными социальными
группами. Эта связь особенно необходима в условиях бесконечных реформ и
социальных потрясений.
В районных и городских газетах сохраняются традиционные формы
журналистики, такие как очерки, зарисовки, рецензии, краеведческие статьи,
научно-популярные статьи и т. д. В российских общественно-политических
22
Журавлёв, И. А. Влияние мультимедийных технологий на современную периодическую печать / И. А.
Журавлёв. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2019. — № 7 (245). — С. 264-267.
29
изданиях они стали редкостью. Говоря о портретных очерках, которые раньше
появлялись практически во всех газетах. Сегодня этот жанр либо вытеснен
портретным интервью, либо трансформировался (а иногда и искажен)
глянцевой журналистикой. Классические формы жанра сохранились и
получили дальнейшее развитие в местных печатных СМИ.
Многие дорогостоящие печатные издания, особенно глянцевые,
печатаются уже не на бумаге, а предоставляются читателям в цифровом виде.
Различные факторы, такие как быстрое развитие технологий, экономические
возможности и растущий темп повседневной жизни, означают то, что в
ближайшем будущем печатные издания будут вытеснены электронными
носителями, которые более удобны, наглядны, компактны и привычны для
молодого поколения.
Однако бумажные СМИ не исчезнут в ближайшее время. Печатные СМИ,
скорее всего, останутся важным, если не единственным источником
информации для элитных слоев населения, а также для географически
удаленных регионов с ограниченным доступом в интернет.
Печатные СМИ продолжат свое существование, но они должны быть
четко сегментированы.
23
Появление и процесс развития электронных СМИ
необратим. Благодаря развитию цифровых платформ в интернете все СМИ в
той или иной степени конкурируют или сотрудничают друг с другом.
В современном мире печатные СМИ претерпевают значительные
изменения, чтобы идти в ногу с цифровыми тенденциями и отвечать на
меняющиеся потребности своей аудитории.
Традиционные газеты и журналы сегодня активно используют цифровые
инструменты для расширения своего присутствия в интернете. Создавая
онлайн-версии печатных изданий, они могут охватить глобальную аудиторию,
и предоставить читателям мгновенный и удобный доступ к контенту.
23
Ахмадулин, Е. В. (2016). ПЕЧАТНЫЕ СМИ: ТЕРРИТОРИЯ ВЫЖИВАНИЯ. Известия Южного федерального
университета. Филологические науки, (3), 156–160
30
Социальные медиа стали неотъемлемой частью стратегии
распространения печатных изданий. Они используют различные платформы
для привлечения новых подписчиков, продвижения своих статей и вовлечения
читателей в дискуссии.
Веб-сайты печатных СМИ становятся все более интерактивными и
удобными для пользователей. Они предлагают персонализацию и адаптивный
дизайн, который адаптируется под различные устройства и размеры экранов,
чтобы читатели могли наслаждаться новостями на любом удобном устройстве.
Комментарии и отзывы в социальных сетях предоставляют изданиям
уникальную возможность взаимодействовать с читателями, а также узнавать об
их интересах и предпочтениях. Это в значительной степени способствует
улучшению качества контента, предоставляемого изданием своей аудитории.
Благодаря персонализации печатные издания могут предлагать статьи и
контент, которые наиболее актуальны для конкретного читателя, что
способствует повышению вовлеченности аудитории.
В целом печатные СМИ активно адаптируются к цифровой эпохе и
используют новые технологии, чтобы улучшить взаимодействие со своими
читателями, а также завоевать большую аудиторию
24
. Таким образом, они
могут оставаться важным и востребованным источником информации в
цифровую эпоху.
Эволюция печатных СМИ в цифровую эпоху – это свидетельство их
неуклонной адаптации и инновационного подхода к распространению
информации.
Пройдя путь от традиционных информационных бюллетеней до
мультимедийных платформ, они успешно интегрировались в современное
информационное пространство. Печатные СМИ не только сохранили свои
24
Семишова Е.П. Средства массовой информации в современном социокультурном пространстве
[Электронный ресурс] // Аналитика культурологии. – 2009. – № 14.
31
основные социальные функции, такие как формирование общественного
мнения и культурное просвещение, но и расширили свои возможности за счет
персонализации контента и интерактивности. Благодаря онлайн-пространству,
социальным сетям и мобильным приложениям печатные СМИ остаются
актуальными и доступными для широкой аудитории. Взаимодействие с
читателями через комментарии помогает созданию сообщества вокруг издания,
а также повышению качества контента. В конечном итоге, благодаря своей
способности адаптироваться к изменениям и внедрять новые технологии,
печатные СМИ продолжают играть важную роль в информационном обществе,
поддерживая разнообразие мнений и способствуя культурному обмену.
32
Глава 2. Технологические особенности работы современных
печатных СМИ (на примере АНО «Редакция газеты "Действие")
2.1. Влияние цифровых технологий на работу редакции печатных
СМИ (на примере АНО «Редакция газеты "Действие")
Адаптация российской журналистики к новым электронным медиа, таким
как интернет и цифровые платформы, привела к ряду тенденций и изменений в
этой сфере. Цифровые технологии оказали значительное влияние на работу
новостных редакций печатных СМИ, изменив их структуру, процессы
производства контента и бизнес-модели.
25
Исследования последних лет
показывают, что редакции печатных СМИ по всему миру адаптируются к
новым реалиям цифровизации.
Влияние цифровых технологий привело к значительным изменениям в
подаче контента печатных СМИ. Одно из самых заметных отличий -
сокращение объема текста и уменьшение жанрового разнообразия. Редакции
отдают предпочтение коротким и лаконичным материалам, которые легко
читать в онлайн-формате. В результате длинные аналитические статьи, очерки
и фельетоны, требующие времени и внимания читателя, стали редкостью.
Интенсивный ритм жизни и постоянный поток информации также
повлияли на предпочтения аудитории. Сегодня читатели сталкиваются с
необходимостью фильтровать и обрабатывать огромные объемы данных вместо
того, чтобы искать нужную информацию. Это привело к сокращению сложных
и трудоемких жанров, таких как очерки, которые теперь редко встречаются в
изданиях. Современные требования к журналистам также включают в себя
высокую скорость работы и постоянную разработку новых материалов
26
.
Развитие цифровых технологий и доступность множества бесплатных
источников информации повлияли на предпочтения читателей. Теперь
25
Баранова Е.А. Этапы развития процесса медиаконвергенции (в попытках описать глобальные изменения в
развитии СМИ с 1990-2015 гг. ) // Коммуникология. 2016. №2.
26
Колосова А.А. Новые СМИ как символ трансформации медиаландшафта информационного общества / А.А.
Колосова, А.А. Шнайдер // Филол. науки. Вопросы теории и практики. – 2016. – № 4-1. – С. 20-23.