33
аудитория все реже обращается за информацией к традиционным газетам,
журналам и даже телевидению. Это происходит потому, что люди все меньше
ценят информацию, и не готовы платить за нее, зная, что могут найти ее
бесплатно в другом месте.
В результате бизнес-модели печатных СМИ, основанные на продаже
рекламы, оказываются под угрозой. Рекламодатели следуют за аудиторией в
онлайн-пространство, сокращая рекламные доходы печатных изданий.
Современные успешные периодические издания понимают, насколько
важно постоянно находить новые формы взаимодействия со своей аудиторией.
Они уделяют особое внимание улучшению качества дизайна и верстки, делают
газеты более красочными и визуально привлекательными. Некоторые редакции
даже экспериментируют с форматами и отказываются от традиционного
газетного формата в пользу журнального. Однако содержание остается
ключевым аспектом печатных СМИ: оно должно быть актуальным, кратким и
информативным, отвечать интересам и потребностям читателей.
Газета "Действие" – еженедельная общественно-политическая газета
Федерации профсоюзов Республики Башкортостан. В ней публикуется самая
актуальная информация о деятельности профсоюза работников образования,
местных и региональных организациях, отчеты о новых проектах, проводимых
конкурсах, очерки о выдающихся педагогах и их достижениях, аналитические
статьи о стратегии общественной организации и проблемных точках системы
образования. Единство, солидарность, справедливость – три столпа, на которых
строится работы газеты.
Рис. 2.1 Шапка газеты "Действие"
34
В центре внимания газеты всегда находятся люди. В каждом номере
газеты присутствует материал, освещающий героев. Люди, которые становятся
героями статей, могут быть учителями, одарёнными детьми, членами
профессионального союза работников образования, волонтёрами,
помогающими в сборе гуманитарных грузов на СВО. Именно их истории и
поступки привлекают читателей и делают газету интересной.
Таким образом, газета "Действие" адаптируется к меняющимся
предпочтениям своей аудитории и не только предоставляет ей полезную, и
актуальную информацию, но и делает чтение более приятным и увлекательным.
В эпоху цифровых технологий, когда онлайн-издания работают с
минимальным штатом сотрудников, традиционные печатные СМИ, такие как
газеты, сталкиваются с необходимостью поддерживать значительный штат. В
газете "Действие" в штат сотрудников входят: главный редактор, редакторский
отдел, репортёрский отдел (репортёры, специальные корреспонденты,
фотографы), отдел аналитической журналистики (обозреватели, эссеисты,
очеркисты, кинокритики и т.д.), корректоры, дизайнеры и верстальщики, отдел
маркетинга и рекламы (менеджер по распространению, менеджеры по продаже
рекламных площадей, менеджеры по продвижению, маркетолог), бухгалтер.
Расходы на оплату труда такого большого количества специалистов
значительны, что создает финансовое бремя для издания. Помимо этого,
основные расходы приходятся на оплату типографских, и почтовых услуг по
доставке газет читателям. В эти расходы также входит аренда помещения для
редакции, коммунальные платежи, своевременное обновление технического
оборудования.
Согласно финансовой отчетности газеты "Действие", в 2022 году по
сравнению с 2021 годом, доход газеты упал на 6,2%, количество тиража
уменьшилось. В 2023 году по сравнению с 2022 годом, доход газеты снизился
на 4,7%. Итого с 2021 по 2023 год доход газеты снизился в общей сложности на
10,9%.
35
Рис. 2.2 – Еженедельный тираж газеты "Действие" с 2021 по 2023 годы
Кадры в учреждениях образования обновляются, молодежь предпочитает
онлайн-СМИ бумажным газетам, соответственно тиражи и доходы печатных
изданий сокращаются. Печатные СМИ должны адаптироваться к новой
реальности, в которой цифровизация играет важную роль.
С целью исследования предпочтений в получении информации было
проведено анкетирование среди аудитории газеты, где 83 респондентам
предлагалось ответить на следующие вопросы:
1. Ваш пол?
2. Ваш возраст?
3. Какой способ получения информации вы предпочитаете?
4. Как часто вы читаете новости?
5. Сколько в месяц вы тратите на печатные СМИ?
6. Сколько в месяц вы тратите на интернет-СМИ?
7. Какими социальными сетями вы пользуетесь для получения
информации?
8. Что для вас важно в печатном или интернет-СМИ?
Анкета представлена в Приложении № 1.
4900
5000
5100
5200
5300
5400
5500
5600
5700
5800
5900
2021 2022 2023
Тираж газеты "Действие"
36
Рис. 2.3 – Что важно для аудитории газеты "Действие" в печатном или
интернет-СМИ
Из 83 респондентов, принявших участие в анкетировании:
- 15 человек считают важным «Эксклюзивные материалы»;
- 11 человек считают важным «Оригинальные тексты»;
- 9 человек считают важным «Именитых авторов»;
- 43 человека считают важным «Быструю и точную информацию»;
- 5 человек считают важным «Другое».
18%
13%
11%
52%
6%
Что важно для аудитории газеты "Действие" в
печатном или интернет-СМИ
Эксклюзивные материалы Оригинальные тексты
Именитые авторы Быстрая и точная информация
Другое
37
Рис. 2.4 – Количество респондентов, предпочитающих способ получения
информации через инетрнет-СМИ
Из 83 респондентов, принявших участие в анкетировании, 59 человек
рассматривают для получения информации интернет-СМИ:
- возрастная группа «от 18 до 30 лет» - 29 человек;
- возрастная группа «от 30 до 55 лет» - 18 человек;
- возрастная группа «от 55 лет» - 12 человек.
от 18 до 30 лет от 30 до 55 лет от 55 лет
Ряд 1
29 18 12
0
5
10
15
20
25
30
35
Количество респондентов, предпочитающих
способ получение информации через
интернет-СМИ
38
Рис. 2.5 – Количество респондентов, предпочитающих способ получения
информации через печатные СМИ
24 респондента рассматривают для получения информации только
печатные СМИ:
- возрастная группа «от 18 до 30 лет» - 0 человек;
- возрастная группа «от 30 до 55 лет» - 7 человек;
- возрастная группа «от 55 лет» - 17 человек.
У газеты "Действие" есть группа в "VK", в которой публикуются
отдельные статьи, но нет возможности оформить онлайн-подписку на целые
выпуски газет. Под постами группы можно оставлять комментарии и получать
обратную связь. Однако эта группа не приносит дохода изданию.
Учитывая глобальную тенденцию к цифровизации, многие газеты
придерживаются стратегии создания онлайн-изданий в социальных сетях,
дублирующих их контент. Создание онлайн-версий традиционных печатных
от 18 до 30 лет от 30 до 55 лет от 55 лет
Ряд 1
0 7 17
0
2
4
6
8
10
12
14
16
18
Количество респондентов, предпочитающих
способ получение информации через печатные
СМИ
39
СМИ, таких как газеты, становится необходимостью в современном мире по
ряду причин:
1. Доступность и оперативность: цифровые газеты предлагают
круглосуточный доступ к новостям и информации с любого устройства,
подключенного к Интернету. Читатели могут получать последние новости и
обновления в режиме реального времени, не дожидаясь выхода печатной
версии. Это особенно важно в быстро меняющейся информационной среде,
когда все события развиваются динамично.
2. Расширение аудитории: переход в онлайн-пространство позволяет
газетам расширить свою аудиторию, охватывая разные категории читателей.
Однако, несмотря на растущую популярность групп в соцсетях, это не
всегда приводит к увеличению подписки на печатную версию издания. Следует
отметить, что в современном глобализованном мире роль прессы не
уменьшается, а наоборот, возрастает. Это связано с сохраняющейся
потребностью общества в получении достоверной и актуальной информации, а
разнообразие современных СМИ позволяет удовлетворять эту потребность за
через использование различных источников.
Еще одной важной проблемой снижения доходов газеты "Действие"
является отсутствие рекламы. Реклама в газетах является неотъемлемой частью
их содержания и играет важную роль в поддержании жизнеспособности
издания. Она выполняет несколько важных функций, как для газеты, так и для
ее читателей и рекламодателей:
1. Реклама обеспечивает финансовую поддержку газеты. Доходы от
рекламы могут составлять значительную часть общего бюджета издания,
позволяя оплачивать работу журналистов, редакторов, технических
специалистов и других сотрудников.
2. Реклама предоставляет читателям информацию о товарах, услугах и
различных возможностях, которые могут быть для них полезны или интересны.
Одна из главных проблем газеты "Действие" – отсутствие дохода от своей
деятельности в интернете. Реклама играет важную роль в обеспечении
40
финансовой устойчивости печатных изданий, а эффективная рекламная
политика способна привлечь рекламодателей, обеспечив дополнительный
доход
27
. Использование цифровых платформ позволяет расширить спектр
рекламных возможностей, что, в свою очередь, может поддержать качество
контента.
Для тех печатных изданий, которые не имеют своих цифровых версий,
реклама играет ключевую роль в обеспечении финансовой устойчивости. Для
большинства газет и журналов доходы от рекламы являются основным
источником финансирования.
Чтобы эффективно использовать возможности размещения рекламы в
печатных изданиях, редакция должна разработать четкую рекламную
стратегию. Она включает в себя установление рекламных тарифов, определение
системы размещения рекламы, а также планирование мероприятий по
привлечению рекламодателей, в том числе прогнозирование доходов от
рекламы.
В условиях цифровизации газета "Действие" сталкивается с
необходимостью разработки эффективной онлайн-стратегии для повышения
своей конкурентоспособности и обеспечения финансовой устойчивости.
Создание группы в социальной сети "VK" – это первый шаг к установлению
взаимодействия с аудиторией в цифровом пространстве, но для достижения
максимальной эффективности необходим комплексный подход.
Анкетирование аудитории газеты "Действие" показало, что большинство
респондентов отдают предпочтения онлайн-СМИ. Читатели ценят скорость,
своевременность и точность информации.
Интернет дает печатным СМИ возможность охватить глобальную
аудиторию без существенных дополнительных затрат. Он преодолевает
27
Калиева О.М. Инновационные технологии продвижения рекламной информации в электронных СМИ / О.М.
Калиева, О.П. Михайлова, Е.Г. Кащенко // Наука и образование: фундаментальные основы, технологии,
инновации : сб. материалов Междунар. науч. конф., посв. 60-летию Оренбургского гос. ун-та. – Оренбург, 2015.
– С. 222-226.
41
физические барьеры, предлагая читателям мгновенный доступ к контенту в
любой точке планеты.
2.2. Практические модели современных печатных СМИ и стратегии
их адаптации в условиях цифровизации (на примере АНО «Редакция
газеты "Действие")
В современном мире, где цифровые технологии изменили медиа-
ландшафт, печатные издания должны адаптироваться, чтобы оставаться
конкурентоспособными и удовлетворять постоянно изменяющиеся
потребности аудитории. Цифровая эпоха создала новые вызовы и возможности,
заставив традиционные печатные издания пересмотреть свои стратегии и
искать инновационные подходы к предоставлению контента.
Необходимо рассмотреть практические модели, которые современные
печатные СМИ могут использовать для трансформации и выживания в
цифровую эпоху. Совместно с главным редактором газеты "Действие" был
рассмотрен ряд практических моделей развития печатного издания в медиа-
пространстве.
1. Email-рассылка, как способ распространения газеты.
В цифровую эпоху email-рассылка по электронной почте стала
эффективным и популярным инструментом распространения газет. Этот метод
позволяет установить прямой контакт с аудиторией, обеспечивая удобный и
быстрый доступ к контенту. Многие газеты используют email-рассылку как
часть своей многоканальной стратегии, которая дополняет традиционные
печатные издания и онлайн-платформы.
Преимущества email-рассылки для газет включают в себя:
1. Прямой контакт с аудиторией: рассылка по электронной почте
позволяет газете установить прямой контакт со своими читателями, отправляя
выпуск издания непосредственно в их электронный ящик.
42
2. Расширение охвата: рассылка издания по электронной почте позволит
газете расширить зону охвата, поскольку аудитория газеты находится по всей
Республике Башкортостан. Это особенно полезно для специализированных или
нишевых изданий, которые могут привлечь читателей со всего мира.
3. Персонализация: технологии email-маркетинга позволяют
персонализировать контент для отдельных читателей. Газеты могут отправлять
персональные новостные подборки, основанные на интересах и предпочтениях
пользователей, что позволит повысить релевантность контента и увеличить
вероятность его прочтения.
4. Интерактивность: email-рассылка может включать в себя
интерактивные элементы, такие как опросы, голосования и обратную связь от
читателей.
5. Сокращение расходов на печать, что позволяет сделать ценовую
политику газеты "Действие" более доступной для читателей.
На данный момент стоимость полугодовой подписки газеты "Действие" –
432 рубля, при условии получения печатного издания в офисе редакции. При
оформлении подписки через "Почту России" стоимость увеличивается в 2 раза
и составляет 864 рубля 72 копейки.
Газета "Действие" распространяется на территории всей Республики
Башкортостан, в то время как офис редакции находится в городе Уфа. У
читателей, проживающих в других населенных пунктах, нет возможности
выбрать для себя более доступный по цене способ получения печатного
издания.
Email-рассылка позволит увеличить доход газеты за счет сокращения
расходов на печать тиража. Аудитория газеты, проживающая во всех уголках
Республики Башкортостан, получит более выгодное ценовое предложение,
которое станет по карману всем желающим.