43
Таблица 2.1
Распространение газеты "Действие" через email-рассылку
Плюсы
Минусы
Персонализация
Переполненность электронных
почтовых ящиков пользователей
Прямой контакт с аудиторией
Проблема доставки при попадании
рассылки в «Спам»
Расширение охвата
Интерактивность
Сокращение расходов на печать
Отсутствие дополнительных расходов
Сокращение стоимости издания для
аудитории
2. Веб-сайт газеты, как способ распространения издания.
Веб-сайты газет стали неотъемлемой частью медиаландшафта,
обеспечивая удобный и доступный способ распространения новостей в
цифровую эпоху. Создание онлайн-платформы позволяет газетам расширять
свою аудиторию, повышать вовлеченность читателей и конкурировать с
другими цифровыми СМИ.
Веб-сайт газеты предлагает целый ряд преимуществ, как для издателей,
так и для читателей:
1. Глобальный охват: веб-сайт устраняет географические барьеры и
позволяет газете привлекать читателей со всего мира. Это особенно выгодно
для изданий, которые освещают международные события или имеют нишевую
аудиторию в разных странах.
2. Мгновенный доступ к информации: веб-сайты газет обновляются
круглосуточно, предоставляя читателям доступ к последним новостям и
44
событиям сразу же после их появления. Это особенно актуально для срочных и
важных событий, когда читатели хотят узнать как можно скорее. Онлайн-
платформа позволяет газете быть более динамичной и своевременной. Новости
и статьи могут быть опубликованы мгновенно, не дожидаясь следующего
выпуска печатного издания. Таким образом, газета может идти в ногу с темпом
современной жизни.
3. Интерактивность и мультимедиа: веб-сайты газет часто включают
интерактивные элементы, такие как видео, аудио и инфографику, которые
делают контент более увлекательным для аудитории. Читатели могут оставлять
комментарии, участвовать в дискуссиях и делиться контентом через
социальные сети, что повышает вовлеченность и взаимодействие с изданием.
4. Персонализация контента: на веб-сайтах газет читатели часто могут
указать свои интересы и выбрать конкретные темы, которые они хотели бы
видеть в ленте новостей. Например, читатель может указать, что его интересует
политика, экономика или спорт. На основе этих предпочтений сайт будет
отображать соответствующие статьи и новости, предоставляя актуальный и
персонализированный контент. Некоторые веб-сайты газет позволяют
создавать индивидуальные новостные ленты, в которых читатели могут
выбрать конкретные источники или журналистов, за которыми они хотят
следить. Это позволяет читателям создавать собственную уникальную ленту,
состоящую из выбранных ими статей и источников, обеспечивая более
персонализированное чтение.
Чтобы поддерживать распространение газеты "Действие" на высоком
уровне и повысить доход издания, необходимо создать веб-сайт, где можно
было бы оформить онлайн-подписку на газету.
Цены на такие сайты начинаются от 400.000 рублей. Сюда входит:
- дизайн главной страницы (макет для ПК + макет для мобильной версии);
- дизайн внутренней страницы;
- дизайн разделов;
- дизайн корзины для оформления заказов (подписки);
45
- покупка домена для сайта, хостинг для сайта (1 год);
- интеграция макетов в CMS + программирование функционала.
Поддержка сайта будет стоить до 10.000 рублей ежемесячно.
Благодаря интеграции газеты в онлайн-СМИ можно существенно
сократить расходы на печать тиража, количество которого ежемесячно
составляет 18.000 – 20.000 экземпляров.
Таблица 2.2
Веб-сайт газеты, как способ распространения издания
Плюсы
Минусы
Глобальный охват
Расход на создание веб-сайта издания
Мгновенный доступ к информации
Ежемесячный расход на поддержку
работоспособности веб-сайта
Интерактивность и мультимедиа
Сокращение расходов на печать
Персонализация контента
Сокращение стоимости издания для
аудитории
Увеличения дохода от размещения
рекламы
3. Создание новостного канала в социальной сети "Telegram".
Создание новостного канала в "Telegram" может стать эффективным
способом взаимодействия с аудиторией и распространения новостей.
"Telegram" предлагает ряд преимуществ, которые могут быть полезны для газет
и других СМИ:
1. Широкая аудитория: "Telegram" – это популярное приложением для
обмена сообщениями между миллионами активных пользователей по всему
миру. Создавая новостной канал в "Telegram", газета получит доступ к этой
большой аудитории и сможет привлечь новых читателей.
46
2. Простота создания и управления: процесс создания и управления
каналом в "Telegram" прост и удобен. Для этого не требуется специальных
технических навыков или знаний. Владелец канала может легко публиковать
сообщения, управлять настройками и анализировать статистику канала.
3. Быстрая доставка сообщений: "Telegram" известен своей быстрой и
надежной доставкой сообщений. Новости и обновления, опубликованные на
канале, мгновенно доставляются подписчикам, чтобы читатели были в курсе
последних событий.
4. Взаимодействие с аудиторией: канал в "Telegram" позволяет не только
распространять новости, но и взаимодействовать с аудиторией, получая
обратную связь от своих читателей.
5. Программа монетизации для владельцев каналов: "Telegram" позволяет
монетизировать публичные каналы от 1000 и более подписчиков, что дает
возможность изданию получать доход от рекламы.
Таблица 2.3
Создание новостного канала в социальной сети "Telegram"
Плюсы
Минусы
Глобальный охват
Необходимо поддерживать высокий
охват просмотров для получения
дохода от рекламы
Мгновенный доступ к информации
Интерактивность и мультимедиа
Взаимодействие с аудиторией
Сокращение расходов на печать
Увеличения дохода от размещения
рекламы
Программа монетизации для
владельцев каналов
47
Анализ стратегий адаптации печатных СМИ в условиях цифровизации
позволил выделить несколько важных аспектов:
- Чтобы расширить свою аудиторию и увеличить доход, печатные СМИ
должны адаптироваться к цифровой эпохе, интегрируя цифровые платформы,
такие как веб-сайты и социальные сети.
- Интернет дает печатным СМИ возможность достичь глобальной
аудитории без существенных дополнительных затрат. Он преодолевает
физические барьеры, благодаря чему контент может мгновенно достигать
читателей в любой точке мира.
- СМИ могут использовать различные стратегии монетизации, включая
подписку, платный доступ к премиальному контенту и внедрение нативной
рекламы, которая будет органично вписываться в распространяемый контент.
- Повысить вовлеченность аудитории можно с помощью интерактивных
элементов, таких как мультимедийный контент и возможность обратной связи.
- Цифровая среда позволяет печатным СМИ быстро адаптироваться к
меняющимся предпочтениям потребителей и технологическим тенденциям, что
способствует их устойчивому развитию.
- Использование данных и аналитики для создания персонализированного
контента помогает печатным СМИ сохранять интерес своих читателей.
- Цифровизация снижает потребление бумаги и связанное с этим
воздействие на окружающую среду, делая печатные СМИ более экологичными,
что также является важным вопросом в современном мире.
Сочетание выше перечисленных факторов создает благоприятные
условия для того, чтобы печатные СМИ могли не только выживать, но и
процветали в цифровую эпоху, продолжая информировать, просвещать и
развлекать свою аудиторию.
Печатные СМИ способствуют социальной интеграции и культурному
обмену, поддерживая разнообразие взглядов и представлений.
48
Способность печатных СМИ адаптироваться и развиваться в интернете
гарантирует, что они останутся важным элементом информационного
пространства в будущем.
49
Заключение
В эпоху цифровизации, когда информационные потоки становятся всё
более насыщенными и разнообразными, печатные СМИ продолжают
демонстрировать свою устойчивость и адаптивность. Они не только сохраняют
своё традиционное влияние, но и развивают новые стратегии для
удовлетворения изменяющихся потребностей своей аудитории. Это заключение
рассматривает ключевые аспекты их эволюции в контексте цифровой
трансформации.
Сокращение тиражей печатных изданий, а также конкуренция с онлайн-
платформами это новый вызов для печатных СМИ, однако они сумели найти
новые пути для поддержания своей актуальности. Глубина анализа, надежность
и авторитетность остаются их приоритетом, а интеграция с цифровыми
платформами позволила расширить их влияние за пределы бумажных изданий.
Преобразование из простых информационных бюллетеней в сложные
мультимедийные платформы отражает их способность адаптироваться к новым
технологиям. Онлайн-версии и социальные медиа стали неотъемлемыми
элементами стратегии печатных СМИ, обеспечивая доступность и
интерактивность, которые требуются современным читателям.
Печатные СМИ продолжают выполнять важные социальные функции,
включая формирование общественного мнения и культурное воспитание. Они
предоставляют платформу для обсуждения идей, способствуя социальной
интеграции и культурному обмену. Это поддерживает разнообразие мнений и
представлений, что является основой демократического общества.
Газета "Действие" – еженедельная общественно-политическая газета
Федерации профсоюзов Республики Башкортостан. В ней публикуется самая
актуальная информация о деятельности профессионального союза работников
образования, местных, а также региональных организациях, репортажи о новых
проектах, проводимых конкурсах, очерки о ярких педагогах и их достижениях,
аналитические статьи о стратегии общественной организации и проблемных
50
точках системы образования. Единство, солидарность, справедливость – три
кита, на которых строится работы газеты.
В условиях цифровой эпохи газета "Действие" сталкивается с
необходимостью разработки эффективной онлайн-стратегии для повышения
своей конкурентоспособности и обеспечения финансовой устойчивости.
Создание группы в социальной сети "VK" является первым шагом к
установлению связи с аудиторией в цифровом пространстве, но для
максимального эффекта требуется более комплексный подход.
Адаптация к цифровой эре включает в себя не только создание онлайн-
версий и социальных сетей, но и разработку стратегий монетизации, которые
позволяют печатным СМИ оставаться финансово устойчивыми. Подписки,
платный доступ к премиум-контенту и нативная реклама являются лишь
некоторыми из множества доступных им инструментов.
Цифровая среда также предоставляет возможности для улучшения
пользовательского опыта через интерактивные элементы и мультимедийный
контент. Это увеличивает вовлеченность аудитории и способствует созданию
сообщества вокруг бренда. Быстрая адаптация к изменениям в потребительских
предпочтениях и технологических трендах обеспечивает устойчивое развитие
печатных СМИ.
Использование данных и аналитики для создания персонализированного
контента помогает печатным СМИ оставаться релевантными для своих
читателей. Цифровизация также способствует сокращению использования
бумаги, что делает печатные СМИ экологически ответственными.
Печатные СМИ не только выживают в цифровую эпоху, но и процветают,
используя новые технологии для информирования, образования и развлечения
своей аудитории. Их способность адаптироваться и развиваться в интернете
гарантирует, что они останутся важным элементом информационного
пространства в будущем, поддерживая разнообразие мнений и способствуя
культурному обмену в глобализированном мире. Это подчеркивает не только
51
их значимость, но и необходимость поддержки и развития печатных СМИ, как
важной части нашей социальной и культурной жизни.
52
Библиографический список
1. Анатомия Меланхолии / Роберт Бертон ; пер. [с англ.], ст. и коммент. А.
Г. Ингера. - Москва : Прогресс-Традиция, cop. 2005. - 830 с.
2. Ахмадулин, Е. В. (2016). ПЕЧАТНЫЕ СМИ: ТЕРРИТОРИЯ
ВЫЖИВАНИЯ. Известия Южного федерального университета.
Филологические науки, (3), 156–160.
3. Баранова Е.А. Этапы развития процесса медиаконвергенции (в попытках
описать глобальные изменения в развитии СМИ с 1990-2015 гг. ) //
Коммуникология. 2016. №2. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/etapy-razvitiya-
protsessa-mediakonvergentsii-v-popytkah-opisat-globalnye-izmeneniya-v-razvitii-
smi-s-1990-2015-gg
4. Бушев А.Б. Рефлексия над целями и средствами коммуникации: новая
журналистика / А.Б. Бушев, Д.О. Дьячкова // Планирование и рефлексия в
культуре, науке, и образовании : Всерос. науч.-практ. Интернет-конф. и
круглый стол : сб. науч. тр. / Н.Ф. Крюкова (отв. редактор). – Тверь, 2016. – С.
31-39.
5. Вартанова, Е.Л. О необходимости модернизации концепций
журналистики и СМИ / Е.Л. Вартанова // Вестник Московского университета.
Серия 10. Журналистика .— 2012 .— №1 .— С. 7-26 .
6. Вирен Г. Интернет и традиционные печатные СМИ России: проблемы
сосуществования и взаимовлияния // МедиаАльманах. – 2011. – № 1. – С. 50-56.
7. Воропай А.В. Продвижение бренда СМИ в интернете: теоретический
аспект // Проблемы гуманитарного образования: филология, журналистика,
история : сб. науч. ст. II Междунар. науч.-практ. конф. / под ред. Т.В.
Стрыгиной. – Пенза, 2015. – С. 167-168.
8. Градюшко А.А. СМИ и Интернет : Эволюция традиционной
журналистики // Современная журналистика: методология, творчество,
перспективы : сб. науч. ст. / [редкол.: Н. Т. Фрольцова (гл. ред.) и др.]. – Минск
: БГУ , 2008. – С.77-99.