3
Содержание
Введение............................................................................................................... 4
1. Подходы к монетизации: теоретические основы исследования ................ 6
1.1 Типологические особенности интернет-СМИ ........................................ 6
1.2. Монетизация контента в интернет-издании — особенности ............. 12
2. Анализ подходов к монетизации контента интернет-издания Artifex.ru 28
2.1 Интернет-альманах Artifex.ru: общая характеристика ........................ 28
2.2 Специфика подходов к монетизации контента в интернет-альманахе
Artifex .............................................................................................................. 34
Заключение ........................................................................................................ 43
Список использованной литературы .............................................................. 45
4
Введение
Актуальность исследования способов монетизации контента
интернет-СМИ обусловлена тем, что в последние 20 лет их количество и
круг распространения постоянно растет. Различные СМИ используют
различные подходы к монетизации. Эти подходы зависят от определенных
факторов.
Факторы выбора конкретного способа монетизации контента и сами
способы описаны исследователями в период распространения первых
сетевых изданий и не могут быть актуальными в современном мире. Однако
эти исследования создали базу для современных, систему знаний, в
которую укладываются и последние изменения в медийном пространстве, а
именно использование средствами массовой информации социальных
сетей, видеохостингов, мобильных приложений и различных интернет-
сервисов.
Объект исследования – интернет-альманах Artifex.ru.
Предмет исследования – подходы к монетизации в интернет-
альманахе «Artifex.ru¬.
Целью исследования является выявление подходов к монетизации
контента в интернет-СМИ.
Для достижения поставленной цели исследования предлагается
последовательное решение в рамках выпускной квалификационной работы
следующих задач исследования:
- рассмотреть типологические особенности интернет-СМИ;
- выявить подходы к монетизации в интернет-СМИ;
- дать общую характеристику изданию Artifex.ru;
- определить подходы к монетизации контента Artifex.ru.
Для выполнения поставленных задач были использованы следующие
теоретические методы исследования: анализ, синтез и обобщение, — а
также эмпирические: наблюдение и интервью.
5
Теоретико-методологическая базой исследования послужили
учебные пособия «Интернет-журналистика: учебное пособие для студентов
вузов, обучающихся по специальности 021400 “Журналистика”¬ А. А.
Калмыкова и Л. А. Кохановой, «Интернет-СМИ. Теория и практика:
учебное пособие для студентов вузов¬ А. О. Алексеевой, Н. Г. Лосевой, А.
Г. Рихтера под редакцией М. М. Лукиной, «Сетевая пресса в системе СМИ:
Учебно-методический комплекс¬ А. А. Градюшко, а также научные статьи
М. Э. Жебита, И. Ф. Давыдова, М. М. Лукиной, В. Ю. Костыговой, Б. В.
Лебедевой, Е. В. Струковой, В. Л. Иваницкого, К. А. Карякиной, Д. С.
Лозовика, Е. И. Петровой, А. В. Хакимовой, Ю. Ф. Шпаковского, М. Д.
Данилюка.
Эмпирическая основа исследования: сайт Artifex.ru, его профиль в
Instagram, сообщество Вконтакте и одноименный YouTube-канал.
Структура работы включает: введение, две главы, заключение, список
использованной литературы и источников.
6
1. Подходы к монетизации: теоретические основы исследования
1.1 Типологические особенности интернет-СМИ
Интернет-технологии совершили скачок в развитии в первом
десятилетии XXI века. Это повлияло и на развитие СМИ: их число во
всемирной паутине возросло. Несмотря на постоянный рост количества
интернет-изданий, всё ещё не существует единой типологии. М.Э. Жебит в
научной статье для «Вестника Московского государственного
университета печати¬ пишет, что такое положение во многом вызвано тем,
что само понятие электронного издания не сформировано окончательно и
не закреплено
1
. Чтобы определить типологические особенности таких
изданий, необходимо определиться, отделять ли их от традиционных и
какой интернет-ресурс вообще можно считать интернет-СМИ.
Российское законодательство даёт следующее определение для
сетевых изданий: «под сетевым изданием понимается сайт в
информационно-телекоммуникационной сети "Интернет",
зарегистрированный в качестве средства массовой информации в
соответствии с настоящим Законом¬
2
. Таким образом, закон не отделяет
традиционные СМИ от электронных. Единственный отличительный
признак, о котором упоминает законодатель, — осуществление
деятельности через веб-сайт.
А. А. Калмыков и Л.А. Коханова в учебном пособии «Интернет-
журналистика¬ дают ей следующее определение: «деятельность по
формированию и представлению информационных образов актуальности,
причем носители этих образов могут быть не только слово, но и картинка,
1
М.Э. Жебит. Типология интернет-СМИ: подходы и перспективы [Электронный ресурс]
/ Вестник Московского государственного университета печати. — 2011 — с. 70. / URL:
https://cyberleninka.ru/article/n/tipologiya-internet-smi-podhody-i-perspektivy/viewer (дата
обращения 01.05.2020)
2
Закон РФ от 27.12.1991 N 2124-1 (ред. от 01.03.2020) "О средствах массовой
информации", ст. 2 // СПС КонсультантПлюс. http://www.consultant.ru/ (дата обращения:
01.05.20)
7
фотография, кино, видео, звук, веб-страница — любой объект, способный
выступать в роли носителя информации или текста в широком смысле этого
слова¬
3
.
Согласно исследованиям, интернет-СМИ от традиционных всё же
отличают три признака: наличие системы связанных гиперссылками
текстов (гипертекстуальность), двустороннее взаимодействие с
потребителем информации (интерактивность) и представление различных
форматов информации в одном медийном источнике (мультимедийность)
4
.
Однако этими свойствами обладают и прочие интернет-ресурсы.
Объединив эти типологические признаки, можно дать следующее
определение интернет-СМИ: гипертекстуальный, интерактивный и
мультимедийный сайт в информационно-телекоммуникационной сети
«Интернет¬, зарегистрированный в качестве средства массовой
информации.
Когда СМИ в интернете только начали появляться, их стали делить
на самостоятельные сетевые СМИ и онлайн-версии уже существовавших
оффлайновых изданий. В 2000 году журналист и политический консультант
И. Ф. Давыдов предложил классифицировать интернет-издания по способу
выхода: собственно сетевые издания и сетевые версии традиционных
СМИ
5
.
Помимо этой общей типологии И. Ф. Давыдов выделяет ещё четыре
критерия:
3
Калмыков, А. А. Интернет-журналистика: учебное пособие для студентов вузов,
обучающихся по специальности 021400 «Журналистика¬ [Электронный ресурс] / А. А.
Калмыков, Л. А. Коханова. — Москва : ЮНИТИ-ДАНА, 2017. — 383 c. / URL:
http://www.iprbookshop.ru/81774.html (дата обращения: 19.06.2020)
4
Интернет-СМИ. Теория и практика: учебное пособие для студентов вузов
[Электронный ресурс] / А. О. Алексеева, Н. Г. Лосева, А. Г. Рихтер [и др.]; под редакцией
М. М. Лукина — Москва: Аспект Пресс, 2013. — 352 c. / URL:
http://www.iprbookshop.ru/56993.html (дата обращения: 01.06.2020)
5
Давыдов И. Ф. Масс-медиа российского Интернета. Основные тенденции развития и
анализ текущей ситуации. [Электронный ресурс] // Русский Журнал, 2000. URL:
http://old.russ.ru/politics/20000928_davydov.html (дата обращения: 01.05.20)
8
1) По типу представленного в СМИ контента автор публикации
считает возможными две классификации: новостные, комментарийные,
смешанные или авторские, редакционные, смешанные;
2) по тематике: монотематические и политематические;
3) по принадлежности: принадлежащие государству, медийным
группам, политическим группам, бизнес-группам и независимые;
4) по «географической¬ ориентации: общероссийские ресурсы и
региональные ресурсы.
Лукина в статье «СМИ в домене Ру: Хроника, цифры и типы¬ делит
сетевые издания на три большие группы, отталкиваясь от их связи с
оффлайновыми изданиями. Первая группа — электронные версии
традиционных средств массовой информации. Вторая — онлайн-версии
традиционных СМИ, но модифицированные: они имеют свою
информационную политику и схему вещания, которые отличаются от
политики и схемы их оффлайн-прототипа. Последняя большая группа —
самостоятельные медиапроекты, появившиеся в Интернете, не имея
прототипа в виде традиционного оффлайн-издания
6
.
Ю. В. Костыгова более широкую классификацию, которая опирается
на классификацию традиционных средств массовой информации. Эта
классификация состоит из шести критериев
7
.
Первый критерий — способ учредительства. Ю. В. Костыгова делит
все существующие в Сети ресурсы на две категории. Эти категории —
профессиональные и любительские СМИ. В пример любительского СМИ
автор приводит проект студии Артемия Лебедева «Toster.ru¬, в котором
способ подачи информации и редакционная политика опираются на
интересы компании. Второй пример — частное СМИ. Таковым можно
6
Лукина М. М. СМИ в домене Ру: Хроника, цифры и типы // Вестник Московского
университета. – Сер. 10. Журналистика. – 2001. – № 6.
7
Костыгова Ю. В. Сетевые СМИ: занимательная типология. // Мир Internet – апрель 2002
– №4
9
считать проект Ильи Варламова «varlamov.ru¬. Ю. В. Костыгова отмечает
авторский характер и субъективность частных СМИ. Вторая категория —
профессиональные СМИ, учрежденные государством.
Также исследователь классифицирует все интернет-СМИ по
характеру публикуемой информации на новостные и аналитические.
Новостные, согласно этой классификации, специализируются
исключительно на оперативной подаче новостей. Аналитические сетевые
издания больше за более подробное информирование о событиях и
комментирование. Костыгова выделяет и сетевые средства массовой
информации смешанного типа.
Следующий критерий по Ю. В. Костыговой — характер аудитории.
По нему интернет-СМИ, подобно традиционным, разделяются на общие и
специализированные издания. Общие не требуют от читателя наличия
знаний в какой-либо области. Специализированные же, напротив,
предназначены для чтения узким кругом специалистов. По этому критерию
журнал «Esquire¬ относится к общим изданиям, а журнал «Журналист¬ —
к специализированным.
Согласно классификации Ю. В. Костыговой, Интернет-СМИ близки
к традиционным и по критерию «массовость-элитарность¬. Массовые
существуют для привлечения аудитории громкими заголовками и
сенсациями, обращениями к шокирующим читателя событиям,
криминальным происшествиям, подробностям личной жизни популярных
персон и т. п. Элитарные издания отличаются выдержанностью стиля,
освещением социально значимых тем, объективизмом и аналитичностью. К
таким изданиям можно отнести «Коммерсантъ¬ и «РБК¬, тогда как
«Life.ru¬ и «Baza¬ — сетевые издания, представляющие собой массовые
СМИ.
Следующий критерий — доступность информации. По Ю. В.
Костыговой можно выделить платные издания и общедоступные. Платные
10
издания предоставляют информацию за оплату подписки. Общедоступные
информируют читателя бесплатно. Отметим, что такое деление не вполне
актуально на сегодняшний день. Если общедоступные издания встречаются
часто, то определённо платных практически не найти. Чаще встречаются
сетевые издания, смешанные по этому критерию. Они могут иметь
общедоступную новостную ленту, но доступ к аналитическим материалам
предоставлять по платной подписке. Такова, например, газета
«Ведомости¬. В издании «Republic¬ общедоступны ознакомительные
фрагменты материалов, но, чтобы иметь возможность прочитать их до
конца, читатель должен оформить платную подписку.
Последний критерий — способы распространения издания.
Интернет-СМИ делятся на сайты и рассылки. Сейчас этот критерий
невозможен в таком виде, потому что практически любое издание,
работающее через сайт, имеет собственную рассылку. К тому же рассылок
без сайта не существует. Уместно было бы рассматривать этот критерий в
контексте современный реалий и, помимо рассылок, считать способами
распространения социальные сети и многочисленные интернет-сервисы и
медиаплощадки.
Рассмотрим классификацию белорусского исследователя А. А.
Градюшко. Автор использует классификацию Ю. В. Костыговой, дополняя
её критериями «частота обновления¬ и «методы работы с информацией¬
8
.
По частоте обновления сетевые издания делятся на регулярно
обновляемые, нерегулярно обновляемые и обновляемые по мере
поступления информации. В регулярно обновляемых интернет-СМИ есть
строгая периодичность обновления информации. В нерегулярно
обновляемых этой периодичности нет. Частоту обновления в таких
средствах массовой информации определяет владелец издания.
8
Градюшко А.А. Сетевая пресса в системе СМИ: Учебно-методический комплекс // А.А.
Градюшко. — ЗАО «Современные знания¬ — 2005 — с.33-34.
11
Обновляемые по мере поступления информации сетевые издания не имеют
периодичности вовсе. Время обновления зависит от времени, в которое
СМИ получит эту информацию. Такое средство массовой информации, как
правило, имеет постоянно обновляющуюся ленту новостей.
По методам работы с информацией А. А. Градюшко классифицирует
сетевые средства массовой информации как контентосоздающие,
контентопотребляющие и смешанные. Контентосоздающие издания
получают информацию от внешних источников, информационных агентств
и корреспондентов. Они получают первичную информацию и передают её
читателю. Контентопотребляющие СМИ обрабатывают и предлагают
читателям обработанную первичную информацию, то есть взятую у
контентосоздающих со ссылкой на источник. Этот критерий требует
некоторых пояснений в соответствии с самим современным понятием
«массовая информация¬ Законодательство даёт понятию «массовая
информация¬ следующее определение: «под массовой информацией
понимаются предназначенные для неограниченного круга лиц печатные,
аудио-, аудиовизуальные и иные сообщения и материалы¬
9
. Следуя
тенденциям сегодняшних реалий определять контентопотребляющие
издания как те, что используют лишь контент других СМИ, невозможно.
Причина в том, что массовую информацию способны производить и
распространять не только официальные средства информации, но и
незарегистрированные соответствующим образом интернет-ресурсы и сами
ньюсмейкеры посредством социальных сетей. Поэтому в
контентопотребляющие при дальнейшем исследовании мы будем включать
и СМИ, использующие как другие СМИ, так и прочие источники массовой
информации.
9
Закон РФ от 27.12.1991 N 2124-1 (ред. от 01.03.2020) «О средствах массовой
информации¬. Статья 2. [Электронный ресурс] //
http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_1511/f977773d5130bdc4b8aa5c541d1f
a7ca381b18f4/ (дата обращения: 08. 05. 2020)
12
1.2. Монетизация контента в интернет-издании — особенности
Рассмотрим особенности монетизации контента в интернет-издании.
Для этого выявим предпосылки возникновения необходимости для изданий
монетизировать контент в интернете.
Во время бурного роста интернет-аудитории в начале XXI века,
случился экономический кризис 2008 года. «Реклама, как известно, до сих
пор являлась основной доходной статьей всех не ангажированных
государством медийных площадок¬
10
. Рекламодатели начали искать более
дешёвый способ прорекламировать свой продукт. Оказалось, что в
интернете сделать это проще, чем по телевизору или в печатном издании.
Это вынудило многие печатные издания обзавестись электронными
версиями. Так перед издателями остро встал вопрос монетизации контента.
Исследователь Е. В. Струкова в статье «Стратегии монетизации
контента интернет-СМИ¬ отмечает: «Традиционная экономическая
цепочка по привлечению прибыли СМИ представляет собой перечень
следующих компонентов: “контент – аудитория – рекламодатель –
прибыль”. В условиях развития Интернета каждый компонент этой цепи
претерпел существенные изменения¬
11
. Наибольшие изменения, по мнения
автора, коснулись основного компонента – контента.
Е. В. Струкова напоминает, что традиционные средства массовой
информации за время своего существования научились получать прибыль
от своей аудитории, выработав конкретные бизнес-модели. Эти модели
основываются на том, что контент представляет из себя оригинальное
10
10. Лебедева Б. В. Проблемы монетизации контента. [Электронный ресурс] / Вестник
Челябинского государственного университета. Филология. Искусствоведение. — 2015
— № 5 — с. 320. / URL:
https://cyberleninka.ru/article/n/problemy-monetizatsii-
kontenta/viewer (дата обращения: 08.05.2020)
11
Струкова Е. В. Стратегии монетизации контента интернет-СМИ. [Электронный
ресурс] / Вестник Челябинского государственного университета. Филология.
Искусствоведение — 2015 — № 5 — с. 330. / URL:
https://cyberleninka.ru/article/n/strategii-monetizatsii-kontenta-internet-smi/viewer (дата
обращения: 08.05.2020)