33
периодизацию, т. е. выходят с регулярной частотой. Исследуемое
интернет-СМИ имеет разную частоту обновления для различных
типов контента и каналов распространения.
10. Методы работы с информацией. Методы работы с информацией у
творческого альманаха «Artifex.ru¬ также различны. На средства
массовой информации издание не ссылается. Источник информации
часто сообщает о ней непосредственно на собственной странице в
социальной сети. Это позволяет отнести «Artifex.ru¬ к
контентопотребляющим изданиям. Тем не менее большая часть
контента в издании и на канале «YouTube¬ создаётся авторами
альманаха. В том числе интервью («Елена Сорока о псевдониме,
живописи и Russian Art Park¬
48
, «Новое искусство в лицах: Антон
Григ¬
49
), краткие обзоры выставок на YouTube-канале («Samskara¬
50
),
подкасты в рубрике «Артподкаст¬ на YouTube-канале («Русский
стрит-арт I Дмитрий Аске II СЕИН [АРТПОДКАСТ]¬
51
) и другой
контент издания «Artifex.ru¬. Это подход контентосоздающего
издания. Так как исследуемое интернет-СМИ обладает признаками
обоих типов работы с информацией, можно говорить о смешанных
методах работы с информацией в творческом альманахе
«Artifex.ru¬.
С помощью анализа контента сайта artifex.ru мы выявили
типологические характеристики издания «Artifex¬: общероссийское
48
Абросимов Д. Елена Сорока о псевдониме, живописи и Russian Art Park [Электронный
ресурс] // URL:
https://artifex.ru/живопись/елена-сорока/ (Дата обращения: 08.05.20)
49
Максимова М. Новое искусство в лицах: Антон Григ [Электронный ресурс] // URL:
https://artifex.ru/репортаж/антон-григ/ (Дата обращения: 08.05.20)
50
Artifex Ru. Samskara [ARTPLAY][Artifex_short_review ] [Электронный ресурс] // URL:
https://www.youtube.com/watch?v=q8eCZQjHP1U&list=PLXpsMH172j84ovXBYQ5tDeeV
jHQbfyTAj&index=8 (Дата обращения: 08.05.20)
51
Artifex Ru. Русский стрит-арт I Дмитрий Аске II СЕИН [АРТПОДКАСТ]
[Электронный ресурс] // URL:
https://www.youtube.com/watch?v=fZy0lLd14aE&list=PLXpsMH172j86M8ULWnlapTRIQ
XKkpeScy (Дата обращения: 08.05.20)
34
массовое политематическое специализированное общедоступное
издание, смешанное по типу контента, с различной частотой обновления
контента для различных его типов и каналов распространения, со
смешанными методами работы с информацией, использующее в
качестве средств распространения рассылку, группы и профили в
социальных сетях, каналы на «YouTube¬ и в «Telegram¬, страницы на
сервисах «Яндекс. Дзен¬, «Яндекс. Эфир¬ и мобильное приложение в
«AppStore¬.
2.2 Специфика подходов к монетизации контента в интернет-
альманахе Artifex
Для выявления подходов к монетизации контента определим, исходя
из какой бизнес-стратегии издание Artifex принимает решения в выборе
подходов к монетизации.
Авторы текстов и роликов на YouTube-канале нередко обращаются к
читателям и зрителям, а читатели и зрители имеют возможность оставить
комментарий и получить ответ от авторов. Другими словами,
коммуникация издания «Artifex¬ с аудиторией носит преимущественно
диалогический характер коммуникации.
Издание формирует вокруг себя неоднородную, но лояльную
аудиторию, благодаря разнообразию тематических разделов различной
направленности материалов и объединению лучших в номера творческого
альманаха. Например, материалы о мультипликационном сериале
«Вселенная Стивена¬
52
и о картинах Вермеера и Лоррена «Место, где я хочу
побывать¬
53
рассчитаны на читателей с различающимися интересами.
52
Курдюков Д. Вселенная Стивена [Электронный ресурс] // URL:
https://artifex.ru/анимация/вселенная-стивена/ (Дата обращения: 10.05.20)
53
Малицкий А. Место, где я хочу побывать Электронный ресурс] // URL:
https://artifex.ru/живопись/место-я-хочу-побывать/ (Дата обращения: 10.05.20)
35
Что касается расчета на финансовый успех, «Artifex¬ долгое время не
имел такового. Все финансовые процессы в издании нужны для
поддержания «Artifex.ru¬ в жизнеспособном состоянии и минимальном
финансовом поощрении авторов. О самой монетизации генеральный
директор Анна Марченко говорит так: «У нас тот случай, когда мы долго-
долго отказывались от какой-либо поддержки извне, потому что у нас был
единственный спонсор на канале — это наш учредитель, и он просто хотел
нести искусство в массы. Потом уже бюджет вырос, потому что аппетиты
всё время растут, нам хочется больше рубрик, более классное
оборудование, может быть, больше социальных сетей, может быть, ещё
таргетированную рекламу и т. д. и т. п. Всё это накапливается и в итоге из
суммы до 100 тыс. резко содержание издания вырастает до 350 тыс¬.
Исходя из приоритетов руководства творческого альманаха и
способов коммуникации с аудиторией можно сделать вывод о том, что
изначально наиболее близкая к бизнес-концепции издания бизнес-
стратегия — интуитивная (фаталистическая). И всё же, по словам Анны
Марченко, проект стремится к окупаемости и к июлю 2020 должен был
выйти к полной окупаемости, но пандемия Covid-19 снизила доходы СМИ.
В этой ситуации мы можем говорить о том, что бизнес-стратегия
«Artifex.ru¬ представляет собой гибрид фаталистической и
респектабельной.
Рассмотрим способы монетизации контента, которые использует
Artifex. «Artifex¬ не реализует монетизацию за счёт социальных сетей и
приложения. Для анализа подходов к монетизации контента мы рассмотрим
сайт издания www.artifex.ru и YouTube-канал.
В этих двух источниках «Artifex.ru¬ используются три способа
монетизации контента: когда платит рекламодатель, когда платят
третьи лица и когда платит аудитория. Рассмотрим по отдельности, как
издание реализует эти способы монетизации.
36
Рассмотрим, как «Artifex.ru¬ использует подход к монетизации,
«когда платят третьи лица¬ на сайте и YouTube-канале.
1. «Artifex.ru¬ монетизирует контент через пожертвования читателей.
На сайте www.artifex.ru в шапке сайта находится кнопка с надписью
«Поддержи нас¬. Нажав на неё, читатель может заполнить форму
(рис.1) и назначить любую сумму пожертвования ООО "АРТИФЕКС
МЕДИА". Нажатие кнопки «Оплатить¬ направляет спонсора на
страницу с анкетой, где необходимо ввести данные банковской карты
или электронного кошелька и подтвердить платеж. Это единственное
средство монетизации, которое «Artifex.ru¬ использует на своём
сайте.
Рис. 1. Форма для пожертвования на сайте издания «Artifex.ru¬.
37
2. Способ пожертвования на YouTube-канале «Artifex Ru¬ отчасти
напоминает paywall, потому что представляет собой ежемесячную
подписку с открытием доступа к дополнительному контенту и
бонусам. И всё же здесь ключевое слово «дополнительный¬. Ведь
весь основной контент творческого альманаха общедоступен для
пользователей сети «Интернет¬. В разделе «информация о
спонсорстве¬ написано следующее: «Средства списываются
регулярно. Отказаться от спонсорства можно в любой момент. Автор
может время от времени обновлять список бонусов¬
54
. Бонусы
представляют из себя:
специальный значок в виде лого издания, который
отображается рядом с комментариями спонсора и его
сообщениями в чате;
оригинальные эмодзи, которые можно использовать в чате
(«винсент¬, «крик¬, «магритт¬ и «уорхол¬);
бесплатный проход на все фан-встречи с ведущими;
доступ к особому контенту.
Рассмотрим, как «Artifex.ru¬ использует подход к монетизации,
«когда платит рекламодатель¬, на своём YouTube-канале и на «Яндекс.
Дзен¬.
1. На канале «Artifex Ru¬ размещается медийная реклама. В этом
случае монетизация происходит на напрямую через
рекламодателя. Её обеспечивает сам сервис «YouTube¬. В
справочных материалах видеохостинга о монетизации контента
приводится шесть форматов рекламы, из которых «Artifex¬
54
Информация о спонсорстве [Электронный ресурс] // URL:
https://www.youtube.com/channel/UCcbLZ5QgDIA0Ro2_305gQAQ (Дата обращения:
10.05.20)
38
использует три: Медийные объявления, оверлеи, видеообъявления
с возможностью пропуска и объявления-заставки. Медийные
объявления размещаются и в «Яндекс. Дзен¬
2. В роликах, размещённых на канале «Artifex Ru¬, нередко
встречается нативная реклама. Рассмотрим ролик «Альбер Камю
I Чума [Исповедь литературоведа]¬
55
. Ведущий встраивает в
контекст ролика рекламу курьерской доставки книжного
интернет-магазина «Лабиринт¬. В описании к ролику содержится
ссылка на оформление доставки и условия рекламируемой акции:
«Бесплатная курьерская доставка в Лабиринте до конца марта при
заказе от 100 рублей! При заказе введите промокод ЧУМА и
получите скидку 25% до конца марта. Важно: Скидка не
суммируется с другими акциями!¬
56
Кроме того, в описании
содержится ссылка на страницу на сайте интернет-магазина
«Лабиринт¬ с произведениями автора, упомянутого в ролике. В
другом случае «Artifex Ru¬ рекламирует канал с меньшим
количеством подписчиков и товар. В ролике под названием
«Василий Верещагин [Биография мастера]
57
¬ повествование
прерывается на рекламу канала «INKSYSTEM¬ и объявление
конкурса, где приз — принтер Epson XP-3100. Характеристики
этого самого принтера перечисляет ведущий, а видеоряд
иллюстрирует возможности оборудования. В описании находятся
ссылка на страницу Epson XP-3100 в магазине INKSYSTEM и
условия конкурса: «1. Написать в комментариях, о каком деятеле
55
Альбер Камю I Чума [Исповедь литературоведа] [Электронный ресурс] // URL:
https://www.youtube.com/watch?time_continue=1&v=MRW9qUiSViM&feature=emb_logo
(Дата обращения: 11.05.20)
56
Там же.
57
Василий Верещагин [Биография мастера] [Электронный ресурс] // URL:
https://www.youtube.com/watch?v=yhrfQMYyyC8 (Дата обращения: 11.05.2020)
39
искусства нам рассказать в следующем выпуске этой рубрики.
Подписаться на YouTube канал INKSYSTEM¬.
В этих двух примерах канал «Artifex Ru¬ рекламирует и товары
интернет-магазинов, их услуги и акции, а также сами интернет-магазины,
прямо или косвенно. На канале «Artifex.ru¬ также можно найти рекламу
банковских карт, онлайн-кинотеатров, бесплатной конференции онлайн-
школы и другие нативные интеграции рекламного контента в основной,
которые позволяют творческому альманаху монетизировать контент.
Генеральный директор «Artifex.ru¬ Анна Марченко рассказывает о
процессе: «Как это происходит? Мы заключаем некоторый договор с
фирмой на сумму, которая либо разбивается на количество просмотров:
предположим, вам платят за то, что 100 000 человек посмотрели ролик, где
есть реклама этого бренда. Либо вам платят за один или пять роликов, в
зависимости от того, как вы заключили договор [с рекламодателем]¬.
Кроме рассмотренных способов монетизации контента СМИ на
YouTube-канале, «Artifex.ru¬ использует способ, «когда платит аудитория¬,
напоминающий paywall и всё же им не являющийся в полной мере. Речь о
подписке «YouTube Premium¬. Только эта подписка касается не самого
YouTube-канала, а всего сервиса в целом и его мобильного приложения.
Такая подписка позволяет аудитории «YouTube¬ «смотреть ролики на
YouTube без рекламы, сохранять видео и плейлисты на своем устройстве и
воспроизводить их без подключения к Интернету, слушать музыку даже во
время работы с другими приложениями или когда экран устройства
выключен, смотреть фильмы и сериалы из коллекции YouTube Originals,
бесплатно пользоваться преимуществами подписки YouTube Music
Premium, воспроизводить треки на устройстве Google Home или через
Chromecast Audio¬ . В справочном центре Google можно найти
информацию о принципе монетизации контента каналов «YouTube¬ с
помощью «YouTube Premium¬: «Доход от подписки YouTube Premium
40
зависит от времени просмотра. Как и при монетизации роликов, авторы
получают большую его часть¬.
Когда мы говорим о творческом альманахе Artifex, следует учитывать
не только монетизацию контента, но и монетизацию проекта, потому что
Artifex производит контент не только для своей аудитории и не
ограничивается бесплатным контентом, размещённом на сайте и других
каналах. Проект Artifex имеет ещё три подхода к монетизации:
1. Первый способ монетизации, это создание образовательного проекта
на базе творческого альманаха «Artifex¬. C 18 апреля по 23 мая идёт
цикл онлайн-лекций, который описывается на странице проекта: «Это
проект, который создан на базе творческого альманаха Artifex.ru и арт
пространства Casa Picassa. Нашей целью является предоставление
людям возможности альтернативного образования. Создавая
уникальный контент, мы показываем другую сторону образования —
где обучаться и заниматься саморазвитием — интересно, легко и
увлекательно¬. Все лекции ведёт главный редактор творческого
альманаха «Artifex¬ Николай Жаринов. Кроме того, творческий
альманах периодически проводит фан-встречи с платным входом.
2. Второй подход — это предоставление продакшна, которым владеет
ООО «Артифекс медиа¬. «Мы специализируемся на рекламе,
культурно-просветительских и корпоративных фильмах. Творческая
студия Artifex Production объединила специалистов кино, маркетинга,
рекламы, PR и журналистики для совершения точного творческого
манёвра в решении бизнес-задач. Мы охватываем все этапы создания
видеороликов от рекламной концепции и сценария до готового
фильма¬, — презентует «Artifex.ru¬ услуги творческой студии на
своём сайте.
3. Третий способ, который использует «Artifex¬ — организация фан-
встреч с платным входом.
41
Таким образом, были выявлены подходы к монетизации контента в
интернет-издании «Artifex¬, включая способы монетизации,
предоставляемые площадками «YouTube¬ и «Яндекс. Дзен¬.
Краткие выводы
Благодаря анализу издания с помощью теоретических основ,
описанных в Главе 1 данной работы, мы смогли исследовать творческий
альманах «Artifex.ru¬ и выявить его общие характеристики и подходы к
монетизации, практикуемые на сайте и Youtube-канале издания.
Творческий альманах «Artifex¬ имеет регистрационный номер и
обладает мультимедийностью, гипертекстуальностью и интерактивностью,
а значит соответствует определению интернет-СМИ, данному нами в
параграфе 1.1.
Исследование контента и политики издания позволило нам
определить, что, согласно типологическим критериям, выявленным нами в
параграфе 1.1, интернет-издание «Artifex.ru¬ является общероссийским
массовым политематическим специализированным общедоступным
изданием, смешанным по типу контента, с различной частотой обновления
контента для различных его типов и каналов распространения, со
смешанными методами работы с информацией, использующим в качестве
средств распространения рассылку, группы и профили в социальных сетях,
каналы на «YouTube¬ и в «Telegram¬, страницы на сервисах «Яндекс.
Дзен¬, «Яндекс. Эфир¬ и мобильное приложение в «AppStore¬.
Исследуя характер коммуникации творческого альманаха «Artifex¬ с
аудиторий, отношение к её формированию, его финансовые задачи и
приоритеты, мы определили, что бизнес-концепция данного интернет-СМИ
наиболее близка к интуитивной (фаталистической) бизнес-модели.
Рассмотрев подходы к монетизации контента на сайте
www.artifex.ru
и на YouTube-канале «Artifex Ru¬, мы выявили три способа монетизации
1. Когда платят третьи лица:
42
a. Пожертвования через кнопку «Поддержать нас¬ на сайте
www.artifex.ru.
b. Пожертвования через спонсорскую подписку на канале «Artifex
Ru¬ в обмен на бонусы.
2. Когда платит рекламодатель:
a. Медийная реклама на канале «Artifex Ru¬, размещаемая с
помощью партнёрской программы «YouTube¬.
b. Нативная реклама на канале «Artifex Ru¬.
3. Когда платит аудитория: плата за просмотры роликов по подписке
«YouTube Premium¬.