23
1. Соблюдение правил в отношении монетизации контента, которые
прописаны в соответствующем разделе справочной информации о
«YouTube¬
2. Автор канала должен проживать в стране или регионе, на который
распространяется эта Партнёрская программа.
3. На канале, который желает стать участником Партнёрской
программы, должно быть больше 4000 часов просмотра за последний
год.
4. На канал должно быть подписано не менее 1000 человек.
5. Канал должен быть связан с аккаунтом сервиса контекстной рекламы
от Google «AdSense¬.
По сути способы монетизации, которые предлагает для авторов сервис
«YouTube¬, те же, что и на сайтах: способ «когда платит рекламодатель¬ и
способ «когда платят третьи лица¬, а также способ, напоминающий
одновременно и paywall и пожертвования. Партнёрская программа
предлагает пять способов заработка:
«Мы предлагаем авторам следующие способы зарабатывать на YouTube:
Реклама. Получайте доход от различных типов объявлений, которые
показываются в ваших видео.
Спонсорство. Включите на своем канале эту функцию и предлагайте
зрителям бонусы за ежемесячную плату.
Раздел с сувенирной продукцией. Добавьте его на канал, и зрители
смогут покупать ваши сувениры прямо на страницах просмотра видео.
Суперчат и суперстикеры. Благодаря этим функциям зрители могут
оставлять платные комментарии, в том числе с анимированными
изображениями, во время просмотра ваших трансляций. Такие сообщения
выделяются цветом.
24
YouTube Premium. Получайте долю дохода от этой платной подписки,
когда пользователи, оформившие ее, смотрят ваши ролики¬
33
.
Рассмотрим, как YouTube позволяет изданиям и пользователям получать
рекламный доход. Приведем таблицу форматов рекламы на YouTube
(таблица 1), представленную в разделе «Форматы объявлений YouTube¬ в
справочном центре видеохостинга. С помощью отображенных в таблице
форматов на площадке реализуется способ монетизации, когда платит
рекламодатель. При этом рекламодатель не работает с участником
партнёрской программы напрямую.
Формат
объявления
Место
размещения
Платформа
Особенности
Медийные
объявления
Появляются
справа от окна
просмотра над
списком
рекомендуемых
видео, а если
проигрыватель
большой – под
окном просмотра.
Компьютеры
300 x 250 или 300 x 60
Оверлеи
Полупрозрачные
оверлеи
появляются в
нижней части (20
%) окна
просмотра.
Компьютеры
Графические/текстовые
объявления 468 x 60 или
728 x 90
33
Как получать доход на YouTube [Электронный ресурс] // URL:
https://support.google.com/youtube/answer/72857?hl=ru&ref_topic=9257989 (Дата
обращения 06.05.2020)
25
Видеообъявления
с возможностью
пропуска
Зритель может
пропустить эти
объявления через
5 секунд после
начала их
воспроизведения.
Появляются перед
основным видео,
после него или в
середине.
Компьютеры,
мобильные
устройства,
телевизоры и
игровые
приставки
Графические/текстовые
объявления 468 x 60 или
728 x 90
Видеообъявления
без возможности
пропуска
Это реклама,
которую зритель
должен
посмотреть перед
началом
просмотра видео.
Компьютеры
и мобильный
устройства
Воспроизводятся в
проигрывателе видео.
Продолжительность – 15
или 20 секунд в
зависимости от
региональных
стандартов.
Объявления-
заставки
Это
шестисекундные
рекламные
ролики без
возможности
пропуска,
которые
размещаются
перед видео.
Компьютеры
и мобильные
устройства
Воспроизводятся в
проигрывателе.
Продолжительность – до
6 секунд.
Товарные
объявления
Рекламные
подсказки
содержат
информацию,
связанную с
видео, например
сведения об
упомянутых в нем
товарах.
Компьютеры
и мобильные
устройства
Можно выбрать размер
подсказки.
Таблица 1. Форматы объявлений в YouTube
34
34
Форматы объявлений YouTube [Электронный ресурс] // URL:
https://support.google.com/youtube/answer/2467968 (Дата обращения: 06.05.20)
26
Какая именно реклама попадает в видео, зависит от требований
рекламодателей к роликам и от периодически обновляемых алгоритмов.
Кроме того, «YouTube¬ позволяет рекламодателям напрямую сотрудничать
с каналами. Средства массовой информации, которые имеют канал на
«YouTube¬, часто используют для монетизации контента партнёрскую
программу. Примером могут служить такие издания, как «Эхо Москвы¬ и
«Дождь¬.
Краткие выводы
В ходе выделения теоретических основ исследования мы дали
определения основным понятиям: интернет-СМИ, монетизация, контент,
бизнес-концепция, бизнес-стратегия, конвергентная редакция.
На основании исследования типологических характеристик средств
массовой информации можно сделать вывод, что к настоящему моменту не
было сформировано единой классификации сетевых изданий. Исходя из
данного нами в параграфе 1.1 определения интернет-СМИ и приведённым
вариантам классификации, можно выделить следующие типологические
критерии:
тип контента;
тематика;
принадлежность;
географическая ориентация;
характер аудитории;
массовость-элитарность;
доступность информации;
способы распространения издания;
частота обновления;
методы работы с информацией.
27
Способы монетизации определяются тем, какой бизнес концепции
придерживается руководство интернет-СМИ. На бизнес-концепцию
влияют финансовая мотивация и способы коммуникации с аудиторией. Эти
элементы определяются типологическими характеристиками издания,
приведёнными в параграфе 1.1.
Наиболее крупными бизнес-концепциями являются респектабельная,
агрессивная, интуитивная и корпоративная.
Существует три способа монетизации контента:
1. когда платит рекламодатель;
2. когда платит читатель;
3. когда платят третьи лица.
На монетизацию контента веб-сайтов интернет-СМИ положительно
влияют использование социальных сетей и видеохостинга «YouTube¬.
«YouTube¬ позволяет монетизировать контент с помощью партнёрской
программы монетизации контента.
28
2. Анализ подходов к монетизации контента интернет-издания
Artifex.ru
2.1 Интернет-альманах Artifex.ru: общая характеристика
Рассмотрим формат и устройство интернет-СМИ Artifex.ru, а также
его типологические характеристики для составления общей характеристики
издания.
Издание Artifex.ru позиционируется как творческий альманах. Оно
имеет номер свидетельства: ЭЛ № ФС 77 - 70799.
«Artifex.ru¬ принадлежат одноимённый сайт
35
, паблик в
«Вконтакте¬
36
, профиль в «Instagram¬
37
, страница на Facebook
38
, профиль в
«Яндекс. Дзен¬
39
, каналы на видеохостинге «YouTube¬
40
, сервисе «Яндекс.
Эфир¬
41
и в мессенджере «Telegram¬
42
, мобильное приложение для Iphone
43
.
Творческий альманах Artifex был основан в 2014-ом году
художником Дмитрием Абросимовым и IT-специалистом Антоном
Иголкиным. Цель, которую ставят перед собой основатели издания –
сделать искусство более доступным для понимания читателей.
35
Artifex.Ru - «Artifex¬ — творческий альманах [Электронный ресурс] // URL:
https://artifex.ru/ (дата обращения: 06.05.2020)
36
Artifex.ru | творческий альманах. [Электронный ресурс] // URL:
https://vk.com/artifex_ru (дата обращения: 06.05.2020)
37
artifex.ru [Электронный ресурс] // URL:
https://www.instagram.com/artifex.ru/ (дата
обращения: 06.05.2020)
38
Artifex.ru [Электронный ресурс] // URL:
https://www.facebook.com/artifex.ru/ (дата
обращения: 06.05.2020)
39
Artifex.ru [Электронный ресурс] // URL: https://zen.yandex.ru/artifex (дата обращения:
06.05.2020)
40
Artifex Ru
[Электронный ресурс] // URL:
https://www.youtube.com/channel/UCcbLZ5QgDIA0Ro2_305gQAQ/featured (дата
обращения: 06.05.2020)
41
Artifex Ru [Электронный ресурс] // URL:
https://yandex.ru/efir?turboapp=1&stream_active=blogger&stream_publisher=voditem_chan
nel_id_4713db7399451187bdd45ef025f06991 (дата обращения: 06.05.2020)
42
Artifex [Электронный ресурс] // URL:
https://t.me/artifexru (дата обращения: 06.05.2020)
43
Artifex.ru – гид по искусству [Электронный ресурс] // URL:
https://apps.apple.com/ru/app/artifex-ru-гид-по-искусству/id1500296928 (дата обращения:
06.05.2020)
29
Изначально в «Artifex¬ работал штат копирайтеров, которые
создавали весь контент для сайта. Постепенно формат издания привлек
новых авторов и через два года «Artifex¬ официально стал интернет-
журналом. На данный момент на сайте Artifex.ru находится более 3000
статей.
Отдельные статьи на сайте каждый месяц собираются в номер
альманаха. На момент написания дипломной работы существует 62 номера
интернет-альманаха. Первый из них вышел в августе 2014 года.
В группе «Вконтакте¬ издания можно увидеть следующее описание,
обозначающее миссию издания:
«Artifex - команда мечтателей, объединенных амбициозной целью:
увлечь искусством и привить молодому поколению любовь к прекрасному.
Мы собрали уникальную виртуальную галерею, где каждый может найти
что-то свое. От акварельных набросков, керамики, фотографии, скульптуры
и комиксов до новостей музыки, театра и событий творческой жизни
Москвы. Мы любим рассказывать о творческих людях: художниках,
скульпторах, фотографах, музыкантах, а также их успехах, вдохновении и
жизненном пути. Мы поддерживаем любую красоту и считаем одним из
важнейших прав человека право самовыражения. Мы хотим вдохновлять
вас и подталкивать к творчеству. Нам хочется помочь всем желающим
разобраться в бескрайнем мире искусства. Мы хотим вызвать любопытство,
натолкнуть на новые мысли и разжечь дискуссии. И мы искренне верим,
что это неравнодушие к искусству зародится именно здесь¬
44
.
Материалы издания «Artifex.ru¬ встречаются в различных форматах
и сочетают в себе разные мультимедийные элементы: текст может
содержать изображение и/или ролик. Например, статья из выпуска №61 под
44
Artifex.ru | творческий альманах. Информация. [Электронный ресурс] // URL:
https://vk.com/artifex_ru (дата обращения: 06.05.2020)
30
названием «Red Hot Chili Peppers: легенды мировой рок-музыки¬
45
содержит текст, три изображения, два видеоролика в проигрывателе
видеохостинга «YouTube¬, три аудиозаписи и два плейлиста в
проигрывателе сервиса «Яндекс. Музыка¬.
На сайте «Artifex¬ находятся ссылки на все эти каналы
распространения. Также во время прочтения материалов, на сайте можно
увидеть ссылки на лучшие статьи других авторов. Эти признаки позволяют
говорить о том, что для издания «Artifex¬ характерна гипертекстуальность.
Например, на странице со статьёй «Мифология “Чернобыля”¬
46
есть ссылки
на весь выпуск альманаха, на список статей на тему «Кино¬, на список
статей на тему «Видео¬, на страницу автора со всеми его текстами на
Artifex. Упомянутое в тексте название кинофильма «Рассекая волны¬
содержит гиперссылку на текст автора об этом фильме.
Каждая статья на «Artifex.ru¬ открыта для комментирования.
Читатель может написать комментарий, на который автор может дать ответ.
Все соцсети и канал на YouTube также открыты для комментирования.
Таким образом творческих альманах устанавливает двустороннюю связь со
своей аудиторией. Это говорит об интерактивности издания «Artifex.ru¬.
Сайт «Artifex.ru¬ зарегистрирован в качестве СМИ и обладает
отличительными признаками интернет-издания: мультимедийностью,
гипертекстуальностью соответствует определению интернет-СМИ,
приведённому нами в параграфе 1.1.
Рассмотрим «Artifex.ru¬ с точки зрения типологических критериев,
сформулированных в конце части 1.
45
Хачатурова К. Red Hot Chili Peppers: легенды мировой рок-музыки [Электронный
ресурс] // URL:
https://artifex.ru/музыка/red-hot-chili-peppers/ (дата обращения:
06.05.2020)
46
Иванов Д. Мифология «Чернобыля¬. [Электронный ресурс] // URL:
https://artifex.ru/кино/чернобыль/ (Дата обращения: 06.05.2020)
31
1. Тип контента. На сайте издания, «Яндекс. Дзене¬ и в социальных
сетях
«Facebook¬, «Вконтакте¬ ведётся новостная лента. Но большая
часть контента написана авторами в авторском стиле. Именно такие
материалы составляют номер альманаха. И всё же новостные
материалы также присутствуют на сайте творческого альманаха
«Artifex.ru¬. Это интернет-издание нельзя однозначно отнести к
новостному или комментарийному изданию, так как «Artifex.ru¬
имеет признаки и того и другого. Это означает, что творческий
альманах «Artifex.ru¬ по типу контента смешанное издание.
2. Тематика. На сайте издания и в его соцсетях содержатся следующие
рубрики: «Стрит-арт¬, «Татуировка¬, «Музыка¬, «Фотография¬,
«Живопись¬, «Скульптура¬, «Иллюстрация¬, «Графика¬,
«Архитектура¬, «Кино¬, «Цифра¬, «Граффити¬, «Детское¬,
«Традиции¬, «Анимация¬, «Репортаж¬. По данному критерию
издание «Artifex.ru¬ является политематическим изданием.
3. Принадлежность. У издания пятеро учредителей, являющихся
физическими лицами. По этому типологическому критерию издание
«Artifex.ru¬ можно определить как независимое.
4. Географическая ориентация. «Artifex.ru¬ — общероссийский
ресурс.
5. Характер аудитории. «Artifex.ru¬ — неоднородное издание в
отношении аудитории. Материалы культурологического толка здесь
соседствуют с оценочными текстами наподобие рецензий на сайте
«КиноПоиска¬. Однако все они на узкую тематику — об искусстве.
Это позволяет нам классифицировать творческих альманах как
специализированное издание.
6. Массовость-элитарность. Так как интернет-СМИ «Artifex.ru¬
позиционируется как творческих альманах и большая часть контента
32
носит субъективный авторский характер, мы относим его к
массовому типу.
7. Доступность информации. Чтобы иметь доступ к основной
информации на «Artifex.ru¬, пользователю не нужно оплачивать
подписку или доступ к отдельным статьям. Хотя «Artifex¬ по этому
признаку является общедоступным изданием, зрители YouTube-
канала имеют возможность оплатить спонсорскую подписку на
канал, получая «бесплатный проход на фан-встречи с ведущими¬ и
«доступ к особому контенту¬
47
.
8. Способы распространения издания. «Artifex.ru¬ использует
широкий список каналов распространения:
рассылка по бесплатной подписке;
группы в социальных сетях («Вконтакте¬, «Facebook¬,
«Instagram¬);
канал в мессенджере «Telegram¬;
канал на видеохостинге «You Tube¬;
площадка «Яндекс. Дзен¬;
сервис «Яндекс. Эфир¬;
мобильное приложение для Iphone.
9. Частота обновления. Частота обновления в «Artifex.ru¬ так же
неоднородна, как характер аудитории. Например, в группе
«Вконтакте¬ регулярная частота чередуется с нерегулярной, тогда как
на сайте новости публикуются по мере поступления информации,
авторские материалы выходят с нерегулярной периодичностью, а
номера альманаха, контент в которых формируется из лучших
авторских статей на сайте artifex.ru, имеют строгую ежемесячную
47
Artifex Ru. Информация о спонсорстве. [Электронный ресурс] // URL:
https://www.youtube.com/channel/UCcbLZ5QgDIA0Ro2_305gQAQ (Дата обращения:
08.05.20)