31
разумно пользоваться правилами и рекомендациями нормативной стилистики.
Живая связь литературного языка с образным строем народной речи обогащает
и одухотворяет его. Художественное слово вызывает бесчисленное множество
ассоциаций, представлений и не всегда подчиняется нормам и требованиям
грамматики. Анализируя текст, редактор должен отличать неграмотные или
неправильные обороты от необычных, но вполне допустимых, присущих этому
автору
66
».
Немаловажный аспект составляет распространение готовой продукции
печатных СМИ. Так как его способ оказывает влияние на результативность
достижения целевой аудитории, а значит обеспечит печатную продукцию
значимостью и востребованностью.
Однако отмечается и зависимость способа распространения от
значимости издания. Издания имеют свои особенности распространения
продукции.
Большой процент аудитории, заинтересованной в получении информации
гарантирует платное распространение. Но минус такого типа
распространения — это меньший тираж по сравнению с теми, кто
распространяет продукцию бесплатно и охватывающие ещё большую
аудиторию. Высокая себестоимость дорогих журналов является главным
критерием платного распространения.
Адресное распространение обеспечивает высокий тираж, но может быть,
как эффективным, так и нет, в зависимости от попадания в целевую аудиторию.
Так бесплатное распространение изданий с многолетним стажем имеют
хорошие показатели качества целевой аудитории, так как используют метод
анкетирования своих подписчиков, а это позволяет отсеять нецелевую
аудиторию. Данный вид распространения используют на ограниченных
территориях, и обычно применяют для отраслевой прессы, распространяемой
на различных профильных мероприятиях.
__________________
66
Студопедия, раздел Особенности работы печатных СМИ. 2017г. [Электронный ресурс] — С. 59—64.
32
Их смешанные типы используют для того, чтобы увеличить тираж, либо
ознакомить потенциальных читателей с новым или измененным издательским
продуктом. Да и не только. Некоторые издания города используют смешанный
тип и с целью удержания уже имеющейся аудитории, прибегая к
маркетинговому ходу частичной оплаты подписки, делая скидки для
незащищённых слоёв населения (пенсионеров).
Возвращаясь к основной теме работы стоит так же отметить, что
применение публицистических жанров в изданиях увеличивается прямо
пропорционально уменьшению масштаба издания, его значимости. То есть, чем
меньше населённый пункт (мегаполис—город—ПГТ—село), тем количество
новостей становится меньше, наличие печатных СМИ сокращается до единиц.
Соответственно, в отсутствии конкурентной борьбы и монополизации данной
ниши рынка, у СМИ больше свобод в проведении внутриредакционной политики
и средств выражения через жанры. Отсюда и употребление художественно—
публицистических жанров чаще и шире. Да и человек, не искушенный быстрым
поглощением кратких новостей, больше настроен на прочтение «душевных
произведений», о чём говорит читательская способность населения (нашего
города) запрашивать и воспринимать именно «бумажные носители» (что было
замечено в редакции «Ачинская газета»; а также в библиотеках города, где
проводился сбор статистических данных по спросу на прессу).
33
Глава 2. Реализация работы КГАУ «Редакция газеты «Ачинская газета»
2.1 Организационно—творческая характеристика работы в КГАУ
«Редакция газеты «Ачинская газета»
Краевое государственное автономное учреждение «Редакция газеты
«Ачинская газета» — результат слияния двух старейших печатных СМИ
города Ачинск (Красноярского края), — «Ачинской газеты» и
«Причулымского вестника», случившееся в январе 2023г., и ставшее причиной
политики сокращения выделяемого бюджета города на печатные средства
массовой информации, распространяющие свою продукцию не только на
стотысячный город Ачинск, но и на близлежащие города и сёла.
Из истории двух изданий известно следующее. Первый выпуск
«Ачинской газеты» увидел в 1920 году. А сама газета «выросла» из
«Крестьянина и рабочего». Через десятилетие её переименовывают в
«Ленинский путь», а с 1992 года появилось её современное название. Что
касается «Причулымского вестника», то его жизнь началась в 1972 году в
качестве отраслевой прессы, когда ввели в эксплуатацию многие цеха и линии
Ачинского глинозёмного комбината («РУСАЛ»). Тогда и было решено
выпускать газету «За глинозём», которая потом и стала «Причулымским
вестником». При слиянии двух изданий брэнд со 100—летней историей
«Ачинская газета» был оставлен, как знак качества, прошедший эпохи.
Редакция преобразованной газеты по своим общим положениям, правам
и обязанностям Учредителя и Редакции, схемы управления, обладаниями
полномочиями коллектива журналистов и прочему, схожа с уставом других
печатных СМИ.
Кроме издания печатного формата редакция осуществляет другие виды
полиграфической деятельности, а также функционирование web—порталов,
сетевых изданий, рекламных агентств, деятельность в области фотографии.
Учредителем СМИ является агентство печати и массовых коммуникаций
Красноярского края. Управление Редакцией осуществляется на основе
локальных и нормативных актов Учредителя, устава и в соответствии с
34
законодательством РФ.
Обновлённый еженедельник выходит по средам в 24—полосном
формате, чёрно—белой и цветной печатью, тиражом в 5тыс. экземпляров.
Основным потребителем являются граждане, возрастом от 40 лет и
старше, возрастной ценз — от 12 лет. Газета содержит популярные и
привычные для горожан рубрики; освещает события городского, районного,
краевого и общероссийского масштаба; пишет о простых людях, освещает
работу органов законодательной и исполнительной власти.
Редакция «Ачинской газеты», в своей структуре практически ничем не
отличается от приведённого ранее в таблице 2 обобщённого примера
печатного издания. За исключением моментов, продиктованных условиями и
необходимостью в поиске решений поставленных задач при ограниченном
количестве возможностей, персоналом (см. рис. 2).
Рис. 2 Структура КГАУ «Редакция газеты «Ачинская газета»
Ответственный
секретарь
Финансирование из городского
бюджета
Самофинансирование за
счёт рекламы
Директор
Водитель
Бухгалтер
И. о. главного
редактора
Зам. главного
редактора
Кадровик/сотрудни
к рекламного
отдела
Сотрудник
рекламного
отдела
Дизайнер—
верстальщик
Коррес—
понденты
35
Администрация редакции включает директора, бухгалтера и отдел
кадров. При чём сотрудник—кадровик так же совмещает работу со службой
маркетинга — рекламным отделом, в котором имеется отдельный специалист.
Данный приём совмещения позволяет контролировать и регулировать
финансовые потоки, связанные с рекламой, корректировать «повестку дня».
Большая доходная статья предприятия — это реклама, под которую
отдано до 55% объёма газеты и цена за рекламу варьирует в зависимости от
цвета (ч/б или цветная) и от того, что вложено в рекламу — простой текст
рекламодателя с минимумом информации или же полноценный труд
журналиста, занимающий половину или целую полосу и, вероятно,
написанный в одном из публицистических жанров – очерка, зарисовки или при
помощи частичного использования таковых.
Фактически, управленческую функцию, связанную с работой персонала,
по выпуску газеты и прочим вопросам осуществляет исполняющий
обязанности главного редактора и заместитель главного редактора. Теми же
полномочиями, но с меньшей степенью ответственности, обладает
ответственный секретарь, готовый на короткий срок заменить ведущих
специалистов. Корреспондентов в газете двое, они же занимаются и
интернет—изданием. Фактически весь редакторский и корреспондентский
отдел коммутативный и осуществляет журналистскую деятельность по сбору
и обработке информации.
2.2 Анализ публицистических жанров в КГАУ «Редакция газеты
«Ачинская газета»
В первой главе мы получили довольно пространственное объяснение
вопроса о систематизации публицистических жанров. Что же можно считать
таковыми и что причислять к ним? Данный вид жанра действительно
своеобразен и специфичен из—за присутствия в нём образной системы стиля
изложения, который узнаваем среди множества других. А именно понимание
того, что он, жанр — это стойкая и твёрдая единица, которая не склонна к
36
трансформации, а стиль — это «подражание», нужда и умение обратиться к
применению в той или иной степени элементов художественно—
публицистических жанров, от чего, по мере количества этих элементов в тексте,
можно считать на сколько текст публицистичен. То есть публицистичные
жанры гибки в своём применении. А гибкость подразумевает умение не только
донести информацию, но затронуть чувства, вызвать эмоции, заставить
мыслить и рассуждать.
В таблице 3 приведены примеры художественно—публицистических
жанров в интерпретации исследователей—теоретиков в твёрдом (исторически
сложившемся) понимании и относительном (условно—приведённом,
гибридном).
Таблица 3
Соотношение твёрдой и относительной формы публицистических
жанров
Твёрдая исторически сложившаяся и
устоявшаяся форма публицистического
жанра
Относительная (условно—приведённая,
гибридная) форма
очерк
зарисовка
заметка
информационная мини—история
эссе
репортаж
рецензия
житейская история
обзор
игра
фельетон
интервью, (он же) портретный очерк
памфлет
рекламный текст
пародия
ньюс—фиче
шутка
фиче
легенда
комментарий
аналитическая статья
Согласно обобщающим характеристикам для публицистических
жанров, а именно с учётом предмета речи как общественно значимого факта и
особенности способа подачи информации — отражения оценки и мнения
автора, будет проанализировано издание «Ачинской газеты», как
среднестатистического городского общественно—политического издания.
Из таблицы мы видим следующее:
37
— из твёрдых, устоявшихся и исторически сложившаяся форм
публицистических жанров преобладают юмористические, и это скорее всего
свидетельствует об особенности не только национальной, но и
общечеловеческой — смеяться над проблемой, её источником и собой в ней,
как следствии защитной реакции, способа манипуляции;
— субъективное мнение, но следовало бы прировнять интервью к
портретному очерку. По причине того, что исполняемые функции, методы
подхода и исполнения, получаемый результат идентичные у обоих жанров;
— учитывая количество новых, а также несовместимых, на первый
взгляд, наименований форм жанров, относимых исследователями и авторами
трудов к (художественно—) публицистическим, стоит ожидать гораздо
большее отнесение анализируемого количества газетных публикаций именно к
жанру публицистики, из-за использования в написании материалов только их
элементов, что автоматически будет соотносить и причислять весь материал к
публицистическим жанрам, ввиду приоритета рассматриваемого вопроса;
— согласно мнению И.В. Валько, с уверенностью можно отнести
аналитические и информационные жанры к публицистическим. И при
классификации жанров И.В. Валько предлагает исходить из основ теории
социального отражения, что может быть простым, обобщённым и обобщённо—
эстетическим. Считающий верным разделение всех публикаций на две группы
жанров: информационные и аналитические
67
. Исходя из этого допускаю и
обратную трансформацию — аналитических и информационных жанров при
«малейшем намёке», — в публицистические. Так же, по мнению И.В. Валько
нужно считать, что в современной журналистике существует только шесть
жанров: новость, репортаж, интервью, трендовая статья, портрет, комментарий
(к чему склоняюсь и я).
Вопрос соотнесения и определения жанров в конкретную и
определённую категорию из—за их свойства диффузии, которыми обладают
___________________
67
Цит. по
Здоровега В.И. Теория и методика журналистского творчества: учебник. 2004. С—268.
38
самые податливые, публицистические, — неординарен. И причина в частом их
пересечении и дополнении друг друга информационно—эмоциональной
составляющей. Результатом мы можем видеть, как публицистические жанры в
своём постоянстве употребления с другими, информационными и
аналитическими жанрами, порождают в своём случайно—неслучайном
повторении новые жанры.
А то, что у некоторых учёных (И.В. Валько) имеется тенденция в
отнесении к самому термину «жанр» (публицистический), его (их)
составляющих (новость, репортаж, интервью, трендовая статья, комментарий и
портрет), где из трёх основных он выделяет 6, то тем самым он конкретизирует
и уточняет их «жанровый нейтралитет», многополярность в применении. И как
бы закрывает вопрос в споре о жанровой принадлежности.
Исходя из вышеизложенного следует, что, если сегодня универсальной
(единой) типологии публицистических жанров нет, а только позиция склонения
к таковым по критериям «схожести» на основе эмоциональной составляющей
публицистических жанров, а так же личного мнения и отношение автора текста
к теме публикации и её героям, то при анализе печатного материала мы будем
исходить из чёткой позиции и сформировавшегося понимания о значении
терминов «аналитические», «информационные» жанры и пространственного —
«публицистические».
С целью изучения общих характеристик распределения материала в
выпусках «Ачинской газеты», жанрового соотношения и приоритета в них,
произведём систематизацию и анализ 13 выпусков газеты за период 3 месяца
октябрь—декабрь 2023г. (по датам 04, 11, 18, 25.10.2023г — 01, 08, 15, 22,
29.11.2023г., 06, 13, 20, 27.12.2023г.).
Для анализа и понимания целостной картины содержания каждого
выпуска, номера газеты, рассмотрим общие характеристики.
Расположение тематики полос в них идентичное и неизменное —
реклама, развлекательные рубрики на одних и тех же местах. Поэтому из
объёма 100% пространства газеты исключим не интересующие нас:
39
— частично «не оформленную в публицистическом жанре» рекламу,
прогноз погоды, реквизиты редакции (полоса 24), — минус 1 полоса;
— рубрика "Разное" (полоса 22), в которой размещены объявления
купли— продажи, съёма, вакансии, публикации информационного характера,
— минус 1 полоса;
— программа ТВ—передач (полосы 10 по 16), — минус 7 полос;
— титульный лист (полоса 1), — минус 1 полоса.
Исключая из исследования 10 не интересующих нас полос или 42%
объёма материала непригодного для рассмотрения, мы получаем полезный для
анализа объём в 58%, соотношение материала мы можем увидеть на
диаграмме (см. рис.3).
Рис. 3 Соотношение материала не пригодного для анализа и
исключённого из рассмотрения к жанровым публикациям «Ачинской газеты»
При дальнейшем рассмотрении интересующий материал в 58% мы
переведём в 100% объёма текстового материала для последующих
манипуляций разделения и систематизации по жанрам.
Так же стоит отметить общую тенденцию, в распределения различного
58%
42%
Соотношение материала, исключенного из анализа
выпусков «Ачинской газеты» к жанровым
публикациямиям
Жанровые публикации 58% Материал, исключённый из анализа 42%
40
рода информации в публикациях и её видах по анализируемым 13 выпускам:
1. До 30% полос приходится на рекламу, из них только 5—10%
представляет собой полноценный содержательный журналистский материал,
подходящий под некоторые критерии публицистического стиля изложения и
по мнению некоторых исследователей подпадающий под категорию жанра.
2. До 10% приходится на развлекательные рубрики, которые, «по—
новому» также подведены под жанр публицистики — «Игра».
3. На фотоматериал, который так же можно подразделять на жанры и
категории, приемлемые для СМИ и применяемые в них по смысловой
и эмоциональной нагрузке, приходится 15—20%. И из них 10—15% можно
отнести к публицистике.
4. Оформление и дизайн газеты забирает от 10% и до 15%
пространства.
5. И только 25—30% приходится на текстовый тематический материал,
из которого только 15% — полно или частично исполненный в
публицистических жанрах и стилях.
Данное соотношение распределения публикуемого материала в КГАУ
«Редакция газеты «Ачинская газета» представлено в диаграмме (см. рис. 4).
Рис. 4 Соотношение распределения публикуемого материала в КГАУ
20%
10%
10%
20%
15%
15%
15%
Анализ применения публицистики в КГАУ "Редакция газеты "Ачинская газета" (при
составлении диаграммы приняты максимальные значения)
Реклама 20%
Реклама развёрнутого характера в основном
публицистичного жанра 10%
Развлекательные рубрики 10%
Фотоматериал 20%
Фотоматериал публицистических жанров 15%
Текстовый материал 15%
Материал с полным или частичным применением
публицистических жанров 15%
Оформление и дизайн 15%