35
Носители на которых планируется использовать логотип: Печатная
продукция, сувенирная продукция, вывеска.
1.6. Целевая аудитория
Кафе – пекарня «Булка» будет интересна любой возрастной категории живущей
в Москве, ближайшем Подмосковье и приезжим туристам. Возрастные группы
клиентов: 8 – 10 лет, 18 – 25 лет, 25 – 40 лет, 40 – 55 лет, 65 лет и выше.
8 – 10 лет: Группа состоит из детей приходящих поесть в кафе – пекарню
с родителями.
18 – 25 лет: Группа состоящая из студентов, которые любят быстро и
вкусно перекусить.
25 – 40 лет: В группе состоят потребители имеющие средний доход.
40 – 55 лет: Группа состоит из семейных пар, имеющих средний
заработок.
65 лет и выше: Группа состоит из людей пожилого возраста, любящим
заказывать еду из кафе – пекарни на дом.
Ядром целевой аудитории являются семьи, а так же потребители возраста
40 – 55 лет.
Исключением являются люди с сахарным диабетом, а так же дети младше
3-х лет. Уровень дохода потребителей средний и выше.
1.7. Портрет потребителя
Семья Смирновы (Рис.1.52), состоящая из 3-х человек, мама, папа и дочь.
Живут на станции метро «Белорусская». Мама Юлия Смирнова 46 лет,
работает дизайнером и любит вкусно перекусить со своей семьей по
выходным, нередко заказывает выпечку и другие вкусности из кафе – пекарни
«Булка». Папа Дмитрий Смирнов 48 лет, работает музыкантом и так же любит
вкусно поесть. Дочь Мария Смирнова 8 лет, учится в первом классе, любит
сладости и вкусную выпечку.
36
Рис. 1.52. Семья Смирновы
Стрелкова Анастасия Викторовна (Рис.1.53), 20 лет. Живет в Москве, является
студенткой Московского института психологии и психотерапии, занимается
фрилансом. Любит быстро и вкусно перекусить, поэтому покупает булочки в
кафе – пекарне «Булка».
Рис. 1.53. Портрет потребителя
Степанов Константин Александрович (Рис.1.54), 61 год. Является
жителем Подмосковья, пенсионер. У него есть дети и внуки. Часто заказывает
разные блюда и пироги из кафе – пекарни «Булка».
37
Рис. 1.54. Портрет потребителя
1.8. Тренды в графическом дизайне
Чтобы создать целостный и эффективный логотип, полезно учесть
несколько полезных советов. Дизайнер должен знать, что лого является
сердцем визуальной идентичности и коммуникации с потребителем. Хороший
логотип позволяет выделиться среди конкурентов, улучшить свою видимость
и найти будущих клиентов и партнеров.
16
Новые тренды дизайна логотипов:
Изображения в пространстве
Яркий визуальный эффект, который концентрирует внимание на самом
объекте. Футуристичность и минимализм дает изображению некую легкость.
Этот тренд стоит использовать в первую очередь производственным
компаниям, которые хотят сконцентрировать внимание на своей продукции.
Данный стиль хорошо зарекомендовал себя и активно используется в дизайне
наружной рекламы (Рис.1.55).
16
Сайт RUSABILITY [Электронный ресурс] – режим доступа URL: https://rusability.ru/ (Дата обращения:
24.02.2020 г.)
38
Рис. 1.55. Изображения в пространстве
Эффект объема
Создание эффекта объема из линий помогает объединить в одном образе
каноны плоского дизайна и скевоморфизма. Объекты выглядят реалистично, но
при этом не перегружено. Решение отлично смотрится на плоских экранах,
добавляя графике недостающую глубину и тактильные ассоциации (Рис.1.56).
17
Рис. 1.56. Эффект объема в дизайне логотипа
17
Сайт vc.ru [Электронный ресурс] – режим доступа URL: https://vc.ru/ (Дата обращения: 24.02.2020 г.)
39
Горчичный цвет
Несомненное преимущество данного решения — это ощущение теплоты.
Поэтому горчичные оттенки в дизайне логотипов подойдут для позитивных
брендов, желающих показать свою утонченность. Также горчичный цвет будет
прекрасной альтернативой золотому, и подойдет для имиджевых брендов. Там,
где золото будет излишним, отлично подойдет данное цветовое решение.
На картинке можно увидеть другой пример использования горчичного
цвета — в качестве фона для логотипа (Рис.1.57).
Рис. 1.57. Горчичный цвет
Форма и контрформа
Логотипы, в которых форма взаимодействует с фоном и тем самым
рождает новые образы, прекрасны в своей простоте, лаконичности и
максимально эффективном использовании полезного пространства (Рис.1.58).
40
Рис. 1.58. Форма и контрформа в дизайне логотипа
Невнятные формы
Расплывчатые туманности, распыленные клубы и размазанные пятна. Всё
это зародилось в веб-дизайне и служило в качестве фонов для страниц и
логотипов, и в конце концов плотно приросло к последним (Рис.1.59).
Рис. 1.59. Невнятные формы в дизайне логотипа
Упрощение
Минимализм не сдает позиции, и многие компании делают свои лого
еще более простыми и лаконичными. Из шрифтов исчезают засечки, из
изображений — мелкие детали, а трехмерная графика превращается в
двухмерную. (Рис.1.60).
41
Рис. 1.60. Упрощение
Необычные шрифты
Приблизительно в 30% случаев предприниматели отдают предпочтение
текстовым логотипам без графического элемента, в более, чем 65% — логотипы
состоят из графики и текста, и только — 5% всех фирменных знаков
располагают исключительно иконкой. Это значит, что текстовая составляющая
логотипа требует инноваций в дизайне не меньше, чем графика (Рис.1.61).
18
Рис. 1.61. Необычные шрифты
18
Сайт SELDON NEWS: [Электронный ресурс] – режим доступа URL:https://news.myseldon.com/ru/rubric/15/157
(Дата обращения: 04.03.2020 г.)
42
Использование тонких линий
Тенденция, которая берет свое начало в минимализме. Тонкие,
аккуратные линии – не просто универсальный выбор, но и фундаментальный
строительный блок дизайна логотипа. Ими легко манипулировать, проще
адаптировать под имидж компании. Что важно, они также могут передавать
конкретный посыл.
Тонкие линии – один из самых простых и эффективных способов создать
логотип, который скажет о бренде все за несколько секунд (Рис.1.62).
Рис. 1.62. Использование тонких линий в дизайне логотипа
Мультяшный стиль
Иллюстрации логотипов с толстыми контурами, которые выглядят почти
так же, как контуры маркера, прочно позиционируются как один из трендов
дизайна логотипа 2020 года.
Эти иллюстрации выглядят просто и весело, что делает их идеальными
для логотипа. Они не очень подробны и отлично смотрятся на маленьких и
больших размерах (Рис.1.63).
Рис. 1.63. Мультяшный стиль в дизайне логотипа
43
Плоский мультяшный стиль
Когда дело доходит до иллюстрированных логотипов, дизайнеры
предпочитают работать с минимализмом, и, несомненно, плоский является
одним из самых упрощенных стилей иллюстрации (Рис.1.64).
19
Рис. 1.64. Плоский мультяшный стиль в дизайне логотипа
1.9. Результаты исследования
При проведении мною исследования, я ознакомилась с понятием
айдентики, а так же ее функциями и задачами.
Анализируя визуальные коммуникации кафе – пекарни «Булка», мною
было выявлено, что ее логотип не до конца проработан, он плохо читается,
элементы логотипа не сочетаются друг с другом, в графическом элементе с
трудом узнается форма булки, логотип нуждается в переработке.
Сайт кафе-пекарни в плане информационной составляющей, разработан
неплохо. Много важной и интересной информации, которая будет полезна для
посетителей.
Фирменный стиль для кафе – пекарни «Булка» необходим из за высокой
конкуренции.
19
Сайт Блог Логотип онлайн: [Электронный ресурс] – режим доступа URL: https://logotip.online/blog/ (Дата
обращения: 04.03.2020 г.)
44
Айдентика кафе – пекарни должна соответствовать современным
тенденциям в графическом дизайне, ассоциироваться непосредственно с
тематикой выпечки, а так же с чувством тепла, комфорта и уюта.
Исследовав тренды в графическом дизайне 2020 года, мною было
выделено несколько подходящих приемов для данного проекта, а именно:
использование горчичного цвета, так как он вызывает ощущение
теплоты.
Упрощение, так как данный прием сделает логотип простым и
лаконичным.
Плоский мультяшный стиль
Целевая аудитория в данном случае достаточно обширная, в нее входят и
дети приходящие в кафе – пекарню с родителями, так же студенты, люди
пожилого возраста и т.д. Ядром целевой аудитории являются семьи, а так же
потребители возраста 40 – 55 лет.
Проанализировав конкурентов кафе – пекарни «Булка», я выяснила, что
конкуренты используют в своих логотипах образы, связанные с названием
самой кафе – пекарни, так же в логотипах комбинируется графика и шрифт, по
композиции логотипы конкурентов чаще всего ассиметричные, графическое
исполнение у логотипов линейно – пятновое, в них используется как
рукописный шрифт, так и гротеск, по цветам логотипы у конкурентов темные.
В итоге я пришла к выводу, что у меня есть задача создать новый,
улучшенный и соответствующий новым трендам графический комплекс для
носителей фирменного стиля (визитки, бланка, конверта и папки) кафе –
пекарни «Булка», он должен выделяться среди общей массы своей яркостью,
гармоничностью и лаконичностью.