45
Глава 2. ПРОЕКТНО-ГРАФИЧЕСКАЯ
2.1. Разработка графической концепции
Кафе-пекарня «Булка» — небольшое предприятие по выпечке и
реализации хлебобулочных и кондитерских изделий и реализующее их на
месте.
Проанализировав ее фирменный стиль, я поняла, что у кафе – пекарни
нет узнаваемости, в отличие от других похожих кафе – пекарен она не заметна
и теряется среди своих конкурентов.
Исходя из исследовательско-аналитической части и сделав выводы,
можно приступить к проектной части. Далее представлены этапы разработки, а
также визуальная идентификация для кафе – пекарни «Булка».
2.1.1. Ментальная карта
Для поиска идеи была создана ментальная карта. Ментальная карта –
это графический способ представить идеи, концепции, информацию в
виде карты, состоящей из ключевых и вторичных тем. То есть, это инструмент
для структурирования идей
20
(Рис.2.1.)
В нее были включены слова и фразы: Скалка, тесто, мука, мельница,
пшеница, колоски, зерно, птица, хлеб, печенье, круассаны, кексы, пирожки,
пекарь, булочки, каравай, доска, выпечка, вкусно, сладости, торты, пирожные,
сладкоежки, любовь, сердце, комфорт, забота, гостеприимство, свежесть,
отдых, мягкость, воздушность, облако, тепло, чай, кофе.
Так же в ней были выделены ключевые слова, а именно:
Хлеб – так как он является основой любого хлебобулочного
изделия.
Мельница – так как она тесно связана с названием кафе – пекарни,
есть возможность использовать ее в логотипе.
20
Тони Бьюзен. Интеллект – карты. Полное руководство по мощному инструменту мышления; – Изд - во Манн
–2018 г. – С. 11
46
Вкусно – понятие выражающее аппетит и ощущение удовольствия.
Забота и гостеприимство – основные понятия располагающие к
себе клиента кафе - пекарни.
Эти слова в дальнейшем помогут сформировать идею для создания
логотипа.
Рис. 2.1. Ментальная карта
2.1.2. Moodboard
Мудборд (англ. moodboard - «палитра настроения») — визуальное
представление дизайн-проекта, которое состоит из изображений, цветовой
палитры и прочих компонентов. Это отличный инструмент для подачи идеи. В
Moodboard были включены различные цветовые сочетания, пример шрифта, а
так же элементы тесно связанные с кафе – пекарней, такие как мельница и хлеб,
47
так же была добавлена текстура хлеба и фото отражающие заботу и
гостеприимство (Рис.2.2.)
21
Рис. 2.2. Moodboard
2.2.Разработка знака
После того как была составлена ментальная карта и Moodboard, началось
создание скетч – эскизов будущего логотипа. Основными элементами
поисковых скетч – эскизов логотипа являлись различные объекты
ассоциирующиеся с выпечкой, а именно: мельница, хлеб, пекарь, скалка, колос
пшеницы, птица и т.д (Рис.2.3.)
Рис. 2.3. Поисковые эскизы логотипа
21
Màrius Sala. Гениальная британская айдентика / Great British Identity: книга. Изд.: Index Book, 2010. – 368.
48
При создании скетч – эскизов была разработана технологическая карта
используемых материалов и инструментов.
Таблица 1
Технологическая карта материалов и инструментов
Плотность
заливки
Контроль
распространения
пигмента
Разнообразие
штриха
Карандаш
+
+++
+
Маркер
+++
++
+++
Гелевая ручка
++
+
+++
Тушь
+++
++
+++
Итоговой идеей стала упрощенная форма мельницы и хлеба. Когда скетч –
эскиз был утвержден, началась его переработка в графическом редакторе под
названием (Ai) Illustrator. (Рис.2.4.-2.7.)
Рис. 2.4. Поисковые графические эскизы
Рис. 2.5. Поисковые графические эскизы
49
Рис. 2.6. Поисковые графические эскизы
Рис. 2.7. Поисковые графические эскизы
После переработки скетч – эскиза в графическом редакторе, мною было
принято решение остановиться на данном варианте (Рис.2.8.) Он хорошо
сочетает в себе такие приемы как: упрощение, плоская 2D графика и
использование горчичного цвета вызывающего ощущение тепла и уюта, все эти
приемы являются трендом текущего года. Графическая часть логотипа
представляет из себя мельницу стоящую на земле, но земля стилизована под
форму хлеба. Дизайн логотипа современный, он графически отражает свою
суть и вызывает ассоциации со свежей выпечкой.
50
Рис. 2.8. Итоговый вариант логотипа
Классификация логотипа – комбинированный.
22
Композиция логотипа – симметричная.
Тип логотипа – символ, линейно - шрифтовой.
Графическое исполнение – линейно – пятновой.
Шрифт в логотипе – жирный гротеск.
Цветовое решение логотипа – темно коричневый и горчичный цвет.
Итоговый логотип при любом уменьшении хорошо читается (Рис.2.9.)
Рис. 2.9. Проверка логотипа на уменьшение
22
Серов С.И. Графика современного знака. – М.: Линия График, 2005. – 408.
51
Охранная зона в логотипе
Охранная зона в логотипе – это невидимая зона вокруг логотипа,
которая всегда должна оставаться свободной от любых графических элементов
(Рис. 2.10.)
Что бы логотип хорошо смотрелся, достаточно охранной зоны, равной
высоте заглавной буквы в надписи. Модулем «Х» обозначена заглавная буква
«Б».
Рис. 2.10. Охранная зона в логотипе
Модульная сетка в логотипе
Ширина лопасти мельницы в графическом элементе логотипа (модуль
«а») соответствует ширине основного штриха в шрифте логотипа, толщина
обводки (модуль «У») соответствует ширине основного штриха в дескрипторе.
Расстояние между графическим элементом и шрифтом так же соответствует
расстоянию между основным шрифтом и шрифтом дескриптора в логотипе
(Рис. 2.11.)
52
Рис.2.11. Модульная сетка в логотипе
2.3.Стилеобразующие элементы
2.3.1.Шрифт
Для логотипа был выбран уникальный шрифт из брусковой группы
Amazing Grotesk, данный шрифт соответствует характеру изображения, его
тональность по массе соответствует массе графического элемента, так же в нем
есть засечки, что придает ему большую статичность, в дескрипторе
используется шрифт Segoe UI, шрифт является гуманистическим гротеском, он
сочетается в паре с основным шрифтом и хорошо читается при любом
уменьшении логотипа.
23
(Рис.2.12.)
23
Александра Королькова. Живая типографика; – Изд - во ИндексМаркет –2007 г. – С. 224
53
Рис.2.12. Шрифты в логотипе
В служебном шрифте так же будет использоваться шрифт Segoe UI, начертаний
Bold и Normal , так как у него высокая удобочитаемость и он неплохо
сочетается со всей стилистикой.
2.3.2.Цвет
Выбор цветовой палитры – один из самых важных этапов создания
логотипов. На настоящий момент проведена масса исследований на тему
влияния психологии цвета на человека, благодаря чему можно с уверенностью
сказать, что правильно подобранный цвет способен улучшить визуальное
восприятие бренда и вызвать необходимые ассоциации, а в итоге - увеличить
количество клиентов.
24
Гаральд Браэм описывает в своей работе множество
интересных исследований о том как с помощью цвета можно менять размер
вещей, превращая из больших предметов в маленькие, из тяжелых в легкие.
Возможно даже изменить вкус, звучание, качество, консистенцию и т.д. Цвета
могут воздействовать на частоту дыхания, пульс, могут создавать ощущения
холода или согревать, вызывать голод или жажду, успокаивать человека или
вызывать агрессивное состояние. «Не стоит упускать из виду тот факт, что вся
воспринимаемая нами информация на 80% является визуальной. Из этого
24
Иоганнес Иттен. Искусство цвета; – Издатель Дмитрий Аронов –2018 г. – С. 53
54
становится ясным, какую важную роль играют цвета, детерминируя наше
восприятие мира.»
25
Концепция цвета была выработана Й.В. Гете: все темные цвета
успокаивают, светлые возбуждают. Из тьмы выходит первым синий цвет, из
света – желтый. Это основные цвета, из них идут остальные.
26
Мною сразу же была выбрана цветовая палитра состоящая из
сближенных теплых цветов, по тону более светлого горчичного и более
темного коричневого, они хорошо сочетались между собой в логотипе и
вызывали чувство аппетита и ассоциации со свежей выпечкой (Рис.2.13.)
Рис.2.13. Цветовая палитра логотипа
25
Гаральд Браэм. Психология цвета; пер. с нем. М.В. Крапивкиной – Изд-во Астрель –2009 г. – С. 22-27
26
Гете Иоганн. Учение о цвете. Теория познания; – Издательский дом «ЛИБРОКОМ» – 2012 г. – С. 31