33
Соглашение с БХХ «Оргхим» предполагает его дальнейшее участие в
ряде программ, в которых компания «Оргхим» будет поддерживать АМФР. В
первую очередь это скажется на Чемпионате России среди молодежных
команд. Это направление необходимо для развития молодежного футбола, а
также пополнения рядов клуба «Оргхим» молодыми игроками. Компания
Yokohama Rus участвует в масштабном проекте по мини-футболу в школе - это
тот вклад, который, как они хотят, будет значительным.
Спонсоры и партнеры АМФР
Таблица 24
Гостичный сервис
Туристическая компания
Аквариум отель
Academservice
ООО «АКАДЕМСЕРВИС» успешно взаимодействует с Российской
ассоциацией мини-футбола с 2008 года. За все время сотрудничества с
компанией был проведен ряд крупных соревнований. Сборные России по
футзалу и многие профессиональные клубы получили надежного партнера в
лице Академсервиса.
Медиа партнеры АМФР
Таблица 25
Медиа-
партнеры
АМФР
Матч-
тв
Спорт-
экспресс
Маяк
SPORT24.ru
Московская
правда
Университет
Синергия
Главный спортивный телеканал страны оказывает широкую
информационную поддержку основным спортивным событиям из мира
отечественного мини-футбола. Матчи Парич-Чемпионата России по футзалу
34
«Матч ТВ» регулярно транслируются в прямом эфире. На каналах холдинга
транслируется обзорно-аналитическая программа «Мини-футбол в России».
Спорт-Экспресс является одним из важнейших информационных
партнеров АМФР. Сотрудничество с главной спортивной газетой страны
длится более 10 лет. Журналист «Спорт-Экспресс» Павел Алешин в 2016 году
был награжден медалью Российской ассоциации мини-футбола «За верность
делу».
Маяк - главная и самая узнаваемая радиостанция страны - является
надежным и важным информационным партнером АМФР. Из выпусков
новостей и прямых трансляций вы можете узнать о самых значимых событиях
российского мини-футбола.
Городская газета "Московская правда". Сотрудничество с Российской
ассоциацией мини-футбола включает в себя не только освещение матчей
национальных сборных, клубов Суперлиги и Премьер-лиги, женский
чемпионат страны, но и массовые тренды - проекты «Мини-футбол в школу» и
«Мини-футбол». футбол в вузы ». В 2016 году в рамках ежегодного
голосования среди СМИ по выявлению лучших футболистов и тренеров
прошедшего сезона был учрежден совместный приз АМФР и Московской
правды: «Лучший молодой игрок».
Университет Синергия и Российская ассоциация мини-футбола являются
давними стратегическими партнерами. В рамках Академии футзала
университет занимается непрерывным образованием профессиональных
профессиональных клубов и представителей АМФР.
Ассоциация мини-футбола России может зарабатывать деньги на
продаже билетов на матчи сборных России по мини-футболу. АМФР
организует продажу билетов на матчи мужской национальной сборной России,
которые проходят на территории Российской Федерации. Например, билеты на
товарищеские матчи мужской сборной России продаются в следующих
ценовых категориях:
9
9
http://amfr.ru/press-center/news/
35
Ценовая категория билетов на товарищеские матчи сборной России
Таблица 26
1 категория
2 категория
3 категория
500 рублей
300 рублей
150 рублей
Российская ассоциация мини-футбола может также получать доход от
трансляции матчей национальных сборных. Игры сборной России регулярно
транслируются на главном спортивном телеканале страны Матч ТВ. Футзал по
праву является неотъемлемой частью трансляции канала благодаря его
развлечениям, динамичности и популярности среди спортивной аудитории.
2.2. Анализ коммерческой деятельности мини-футбольных клубов
На сегодняшний день в российском мини-футболе существует 49
профессиональных клубов, в таблице изображено количество клубов по лигам:
Количество профессиональных клубов в российском мини-футболе
Таблица 27
Париматч-Суперлига
Париматч-Высшая лига
Женский чемпионат
9 команд
30 команд
10 команд
Мини-футбольные клубы в России имеют следующие источники
доходов:
спонсоры
партнеры
доход от продажи атрибутики
рекламные контракты
доход от продажи билетов
36
Клубы Суперлиги имеют право использовать рекламные возможности в
своих целях, в том числе рекламные возможности спортивных сооружений и
оборудования для спортивных объектов, проводить промо-акции, специальные
маркетинговые и другие мероприятия во время «домашних» матчей
Чемпионата России.В таблице изображены лидеры и аутсайдеры Суперлиги по
количеству спонсоров и партнеров, а также отрасли экономики, к которым они
относятся:
Лидеры и аутсайдеры Суперлиги по количеству спонсоров и
партнеров
Таблица 28
Клубы
Количество спонсоров
Виды отрасли спонсоров
МФК Тюмень
11
Нефтехимеская компания,
спортивные клубы,
рекламные компании,
медиа спонсоры и другие.
МФК Ухта
7
Сервисный центр, дизайн-
студия, нефтегазовый сер-
вис и другие.
Синара
5
Металлургическая компа-
ния, многоотраслевой
холдинг Синара, прави-
тельство Свердловской
37
Из таблицы видно, что у лидеров Суперлиги по количеству спонсоров и
партнеров их общее количество варьируется от 5 до 11. У аутсайдеров по
количеству спонсоров и партнеров на официальных сайтах клуба не было
найдено информации о партнерах и спонсорах.
10
Прибыль с продажи билетов или абонементов на матчи Суперлиги – это
один из источников доходов профессионального клуба. В таблице изображена
информация о том, как клубы Суперлиги продают билеты на домашние матчи :
Билетная программа клубов Суперлиги
Таблица 29
Клуб
Есть ли
информация о продаже
билетов на сайте
Можно купить
онлайн или нельзя
Ценовая политика
Синара
Да
Да
200-300 рублей
МФК КПРФ
-
-
-
Газпром-Югра
-
-
-
Динамо-Самара
-
-
-
МФК Тюмень
-
-
-
Норильский
Никель
-
-
-
МФК Беркут
-
-
-
МФК Ухта
-
-
-
МФК Новая
-
-
-
10
http://www.mfc-kprf.ru/ http://mfktyumen.ru http://www.mfkviz.ru/ http://mfkuhta.ru http://dinamo-
samara.com/ http://mfc-berkut.ru/
области.
Клубы
Количество спонсоров
Виды отрасли спонсоров
Динамо-Самара
0
-
Беркут
0
МФК КПРФ
0
38
Генерация
Практически на всех официальных сайтах клубов Суперлиги нет
никакой информации о продаже билетов в кассах или онлайн. Только у Синары
из Екатеринбурга на официальном сайте присутствует список касс по продажам
билетов на матчи МФК Синара, а также предоставляется возможность
приобрести билеты онлайн. У остальных 8 клубов Суперлиги отсутствует
какое-либо упоминания о продаже билетов.
Прибыль с продажи клубной атрибутики – это неотъемлемая часть
доходов мини-футбольных клубов. В таблице изображена информация о
продаже клубной атрибутики команд Суперлиги:
Таблица по продаже атрибутики клубами Суперлиги
Таблица 30
Клубы
Есть ли
информация о
продаже
атрибутики на
сайте
Можно ли купить
онлайн
Вид продаваемой
атрибутики
Синара
Да
Нет
Одежда, сувениры,
аксессуары
МФК КПРФ
Да
Да
Сувениры, игровая
форма, канцелярия
Газпром-Югра
Нет
Нет
-
Динамо-Самара
Нет
Нет
-
МФК Тюмень
Да
Да
Одежда,
аксессуары,
39
сувениры,
канцелярия
Норильский
Никель
Да
Нет
Информации нет
МФК Беркут
Нет
Нет
-
МФК Ухта
Нет
Нет
-
МФК Новая
Генерация
Нет
Нет
-
Посмотрев на таблицу, видно, что в российской Суперлиги только два
клуба, которые продают свою клубную атрибутику онлайн на сайте. Только 4
клуба из 9 имеют на своем официальном сайте упоминание о продаже
атрибутики. У большей части клубов Суперлиги (5) нет никакой информации о
продаже клубной атрибутики. Может быть, клубы ее продают, но увидеть это
на официальном сайте не представляется возможным.
11
Для потенциальных спонсоров и партнеров очень важна целевая
аудитория. Спонсоров не будет интересовать команда, у которой суммарное
количество подписчиков в социальных сетях не превышает 7000 человек. В
таблице изображено количество подписчиков клубов Суперлиги в трех
социальных сетях:
Количество подписчиков в соц. сетях у клубов Суперлиги
Таблица 31
Клуб
В контакте
Instagram
Twitter
Суммарное
количество
подписчиков
МФК КПРФ
9154
7802
1230
18186
МФК Тюмень
9292
7119
1199
17610
Газпром Югра
4445
8206
616
13267
Синара
8200
6306
267
14773
11
http://www.mfknornik.ru http://mfkgazprom-ugra.ru/ новаягенерация11.рф
40
Норильский
Никель
2117
3803
-
5920
Динамо
Самара
2144
8969
-
11 113
Ухта
3786
2476
109
6371
Новая
Генерация
5844
1755
-
7599
МФК Беркут
244
9808
-
9856
Лидерами по количеству подписчиков в социальных сетях являются –
МФК КПРФ, Тюмень, Синара и Газпром Югра, у каждого клуба более 13 000
подписчиков в социальных сетях. Аутсайдеры – Норильский Никель, Ухта и
Новая Генерация, в трех социальных сетях у клубов менее 10 000 подписчиков.
Официальный сайт клуба – это его лицо. На сайте обычно располагается
главная информация о клубе, его основные цели и задачи. Также на сайтах
мини-футбольных клубов существуют разделы с новостями клуба,
результатами игр, медиа материалами и раздел с атрибутикой. В таблице
изображен анализ пяти сайтов клубов Суперлиги:
Анализ сайтов клубов Суперлиги
Таблица 32
Клуб
Количество разделов на
сайте клуба
Разделы сайта
Синара
10 разделов
Фан-зона, атрибутика, со-
трудничество, новости,
клуб, команда, сезон,
мультимедиа, история, би-
леты
МФК Тюмень
9 разделов
Сезон, клуб, миссия, парт-
неры, документы, ко-
манды, болельщикам,
школа, магазин
МФК Динамо-Самара
5 разделов
Новости, команда, турнир-
41
ная таблица, о клубе,
медиа материалы
МФК Ухта
5 разделов
Инфоцентр, команды, се-
зон, медиа, о клубе
Сайты мини-футбольных клубов Синара и Тюмень значительно
отличаются от сайтов других клубов Суперлиги. В них содержится информация
о спонсорах и партнерах клубов, перечислены миссии клуба, его основные цели
и задачи, присутствует раздел с атрибутикой клуба. На сайтах остальных
клубов Суперлиги в основном перечислены спортивные результаты клуба.
Клубы в Суперлиге обычно используют различные рекламные
возможности. Спортивный маркетинг может значительно расширить
рекламный потенциал любой организации. Например, рассмотрим рекламные
возможности мини-футбольного клуба «Синара»: мини-футбольный клуб
«Синара» предлагает рассмотреть возможность взаимовыгодного
сотрудничества в рамках партнерского договора. Со своей стороны они
предлагают один из лучших способов продвижения, охватывающий
многотысячную аудиторию - рекламу на спортивных соревнованиях. На своем
официальном сайте Синара разместила коммерческое предложение, в котором
подробно описывалось, что клуб может предложить потенциальным спонсорам
и партнерам. В таблице изображено коммерческое предложение мини-
футбольного клуба Синара.
Коммерческое предложение МФК Синара
Таблица 33
Домашняя
площадка
Посещаемость
Интернет-
трансляции
Соревнования
Дворец игровых
видов спорта
До 5000 болельщиков
в зале на топовых
матчах
Средняя
посещаемость –
Каждая интернет-
трансляция матча
собирает 3-4 тыс.
зрителей со всей
России
Участие в
международных
турнирах,
проводимых за
пределами РФ
42
2500-3000 человек
Коммерческое предложение мини-футбольного клуба Синара – это
очень хороший пример того, что клуб открыт для потенциальных спонсоров и
партнеров. На официальном сайте клуба в деталях описано то, что клуб может
предложить спонсорам.
Домашняя игровая площадка команды - дворец спорта, который собирает
до 5000 болельщиков в зале на топ-матчах (обычно 2,5-3 тыс.) На своих матчах,
основная аудитория - мужчины от 18 до 40 лет. Каждая онлайн-трансляция
матча собирает 3-4 тысячи человек со всей России. Команда проводит в
среднем 25 игр за сезон, выездные игры проводятся в таких городах, как:
Москва, Санкт-Петербург, Тюмень, Новосибирск, Норильск, Югорск,
Сыктывкар, Глазов, Ухта, и команда также участвует в международных
турнирах, проводимых вне Российская Федерация.
Дворец спорта (ДИВС) имеет два баннера за левым и правым воротами, а
логотипы спонсоров или партнеров можно разместить на баннерах в пресс-
центре и в зоне флеш-интервью. Кроме того, над входом в сектор есть также
места для баннеров. Клиенты могут размещать рекламные видеоролики на двух
боковых видеоэкранах (светодиодных дисплеях) на игровой площадке DIVS.
Перед матчем и во время перерыва аудиоклип клиента транслируется в зале.
МФК Синара проводит различные акции во время матча:
Брендированная промо-стойка
Розыгрыш призов на игровой площадке в перерыве матча
Выкладка игровой продукции на сиденьях в ДИВС
Промо-акции
2.3. Анализ массовых проектов АМФР
Для чего нужны массовые проекты АМФР? Массовые проекты
Ассоциации мини-футбола России существуют для популяризации,
продвижения мини-футбола в России в каждом отдельном регионе, а также