52
На территории Республики Алтай услуги по организации сплавов
осуществляются сразу на 6 водных объектах. Республика Алтай располагает
значительным количеством природных ресурсов для развития
оздоровительного и курортно-лечебного туризма. В их числе как
благоприятные климатические условия, наличие ресурсов для проведения
бальнеологических процедур. Особую уникальность региона в контексте
развития курортно-лечебного туризма представляют собой продукты на
основе пантового оленеводства, которыми обладает Республика Алтай.
Основным лимитирующем фактором для развития курортно-лечебного
туризма является неконкурентоспособность местных лечебно-
оздоровительных и санаторных комплексов, которые по соотношению «цена-
качество»уступают более технологически-развитым санаториям города
Белокуриха.
Создание сети лечебно-оздоровительных комплексов, отвечающих
мировым стандартам, в совокупности с уникальными климатическими и
рекреационными свойствами Республики Алтай позволит стимулировать
заинтересованность туристов и увеличить долю лечебно-оздоровительного
туризма в формировании туристического продукта региона.
Особым стимулом к увеличению туристического потока могут
послужить креативные идеи и решения, которые помогут привлечь
дополнительную аудиторию, разнообразить предоставляемые туристско-
рекреационные услуги и сократить существующую неравномерность
распределения туристического потока между районами. Увеличить уровень
комфортабельности для иностранных туристов и туристов из центральной
части России, пребывающих преимущественно посредством авиатранспорта,
позволит организация на территории Республики Алтай полноценного
сервиса аренды автомобилей.
Существует определенный вид организации каршеринга, когда
компания берет в аренду автотранспорт у частных владельцев, при этом
53
выплачивая определенный заранее обусловленный процент с аренды
транспортного средства. Организация и развитие данного вида каршеринга
позволит полностью покрыть спрос на услуги среди приезжих, а так же
позволит предоставить местному населению дополнительную возможность
заработка. На текущий момент услуги каршеринга в Республике Алтай
предоставляет всего одна компания (SWAPP) .
5. Гик-туризм
В последние годы активно развиваются принципиально новые
направления в туризме, среди таких направлений можно выделить гик-
туризм. Гик-туризм в своей основе подразумевает посещение туристами
объектов или мероприятий, обладающих особым значением для
попкультуры, преимущественно это могут быть памятные места, связанные с
какими-либо явлениями в масс-медиа. Зачастую такой туризм носит
ностальгический характер, примером служит популярный туристический
маршрут в Санкт-Петербурге по местам съемок фильма отечественного
производства «Брат». Маршрут проходит по основным запоминающимся
локациям из фильма и ежегодно собирает значительное количество туристов.
В современном обществе особую ценность приобретают массовые
попкультурные явления. Гик культура начала формироваться еще в 50-х
годах прошлого века и гораздо большие масштабы обрела уже в 80-х годах,
это связано с массовым появлением в культуре отдельных франшиз,
изначально в формате кинопродукции, однако, вскоре на этой основе
появилась сопряженная продукция, стали организовываться музеи и
выставки, которые привлекали все больше людей из сопредельных
территорий, а после и из других стран. Самым узнаваемым тематическим
развлекательным парком, который полноправно обладает статусом
туристско-рекреационного объекта, по сей день является «Диснейленд». На
сегодняшний день существует сеть парков развлечения с общим названием
«Диснейленд», которая охватывает несколько стран, каждый парк обладает
54
исключительными аттрактивными свойствами и способствует увеличению
как внутреннего, так и межстранового туристического потока. Гик-туризм
напрямую связан с глобализацией мировой культуры, а также с
информационным развитием общества. Наиболее активное внимание
развитию гик-туризма уделяется в Японии, город Токио в последние годы
становится крупнейшей дестинацией мирового гик-туризма, что позволяет
вовлечь в экономику страны дополнительные финансовые ресурсы.
В Российской Федерации впервые на такое явление как гик-туризм
стали обращать внимание лишь в последние годы, это связано с развитием
информационных технологий. По мере своего развития гик-туризм стал
дифференцироваться на три основных направления.
Первое направление – событийный гик-туризм, в его основе лежат
выставки, которые проводятся с определенной периодичностью. В России на
текущий момент насчитывается несколько крупных ежегодных тематических
выставок, которые проводятся с 2006-го года, самые популярные из них:
«Игромир» (г. Москва), «Комик Кон» (г. Москва). Ежегодно они собирают по
несколько тысяч участников, преимущественно из близлежащих регионов.
На данных выставках все интересующиеся могут получить обратную связь от
разработчиков игр, обсудить новости, получить дополнительную
информацию о грядущих продуктах, принять участие в тематической
развлекательной программе. За 2020-й год на территории Российской
Федерации в рамках гик-туризма было проведено 132 мероприятия,
преимущественно посвященных компьютерным играм. Большая часть из них
(82) в Москве.
Второе направление гик-туризма осуществляется на местах
посвященных событиям фильмов или связанных с какими-либо
субкультурными явлениями. Наиболее популярной дестинацией подобного
рода туризма в Российской Федерации является город Санкт-Петербург.
55
Пример популярного объекта, клуб-музей «Камчатка», посвященный
творчеству солиста группы «Кино».
Третье направление связано с ростом количества людей,
заинтересованных в технологиях. Подобные мероприятия могут быть
связаны с обсуждением и демонстрацией передовых инновационных
технологий. В том числе популярностью пользуются выставки техники
прошлых лет, например старых аркадных автоматов. Данное направление
гик-туризма в Российской Федерации не обладает настолько широким
распространением, как за рубежом.
Изначально гик-туризм организовывался лишь на местах,
географически привязанных к определенным культурным явлениям, но в
последнее время многие тематические объекты создаются искусственно с
целью привлечения посетителей, интересующихся конкретной тематикой.
Например, заведение общественного питания «Крэнг» в Санкт Петербурге
пользуется особой популярностью за счет того, что оно выполнено антураже
популярной мультипликации 80-х годов, в данном случае упор делается на
ностальгическую составляющую.
Некоторые туристические фирмы в Республике Алтай уже используют
ностальгические воспоминания как дополнительный стимул продвижения
своего бренда и продукта. Например, общество с ограниченной
ответственностью «Кедрогор» в ведомстве которого с 2009-го года находится
теплоход «Пионер Алтая», на котором осуществляются туристические
круизы по Телецкому озеру. Уникальность объекта «Пионер Алтая»
заключается в том, что данный теплоход использовался в период с 1960 по
1990 год для перевозки пассажиров от села Артыбаш к устью реки
Чулышман. Услугами пользовались преимущественно туристы. Текущая
рекламная компания организации отчасти построена на предоставлении
уникальной возможности некоторым туристам спустя определенное
56
количество лет вновь посетить теплоход, с которым зачастую пользователей
услуги связывают положительные эмоции и воспоминания из детства.
Событийный туризм одно из перспективных направлений развития в
Республике Алтай, разумеется, адаптированный под разные возрастные
группы и менталитет потенциальных потребителей.
Ностальгический гиктуризм может стать хорошим стимулом для
привлечения дополнительного туристического потока. Идея создания
тематических зон отдыха, отсылающих к историческим событиям или
явлениям культуры, подлежит адаптации под существующие условия и
возможности, а также под потенциальную аудиторию. Частично, идея
реновации объектов социалистического прошлого в Республике Алтай уже
реализована в рамках детского лагеря «Горный Орленок» (Шебалинский
район).
6. Фото-туризм
Наличие визуально-притязательных ландшафтов и большого
количества природных объектов и объектов культурно-исторического
наследия слагают все необходимые предпосылки к развитию
фототуристической деятельности на территории Республики Алтай.
Живописные ландшафты позволяют развивать фототуризм.
Цель фототуризма можно определить как создание фотографий
высокого качества и повышение мастерства фотосъемки в процессе
путешествия по природным, архитектурным, этнографическим и другим
специфическим местам. Фототуры могут проводиться группами людей или
же в индивидуальном порядке с присутствием гида.
Главная особенность данного вида туристической деятельности в том,
что для ее организации требуется минимальное количество ресурсов. В
основе организации фототуризма лежит создание специального маршрута,
основанного на подборке наиболее живописных пейзажей, концентрации
культурно-исторических памятников и мест, интересных с точки зрения
57
искусства фотографии. В контексте проведения фототуров Республика Алтай
богата интересными объектами для фотосъемки, а также разнообразными
пейзажами и ландшафтами. Составление релевантного туристического
маршрута следует согласовать с экспертами в области фотосъемки.
3.2 Результаты SWOT-анализа туристско-рекреационного потенциала
На основе вышеперечисленных данных и факторов, можно выделить
сильные и слабые стороны существующего туристско-рекреационного
потенциала Республики Алтай, а так же перспективы, возможности и угрозы
его реализации.
Сильные стороны туристско-рекреационного потенциала и его
реализации слагают:
1. Богатое природное, историческое и культурное наследие.
2. Уникальное разнообразие природного комплекса.
3. Наличие рекреационных ресурсов для организации туристической
деятельности по многим направлениям от активных видов туризма, до
лечебно-оздоровительных и восстановительных рекреационных услуг
4. Активное включение в федеральные программы и проекты.
5. Наличие на территории республики природных объектов,
обладающих мировым значением, о чем свидетельствует их статус как
объектов мирового наследия ЮНЕСКО.
6. Большое количество культурно-исторических объектов, памятников
и достопримечательностей
На основе вышеперечисленных факторов возникают следующие
возможности развития и реализации туристско-рекреационного потенциала
Республики Алтай:
1. Развитие направлений туризма на основе исторических, религиозных
и прочих достопримечательностей, в том числе природных, может послужить
58
крупным источником дополнительного дохода и стать основной
специализацией региона.
2. Привлечение дополнительных инвестиций малого и среднего
бизнеса в туристскую индустрию Республики Алтай.
3. Развитие туристической инфраструктуры и общего облика региона
Слабые стороны туристско-рекреационного потенциала региона
слагают:
1. Энергодефицит региона, отсутствие собственных
энергогенерирующих мощностей.
2. Высокая доля неорганизованного туризма.
3. Недостаточная развитость транспортной инфраструктуры, низкая
плотность дорожной сети, труднодоступность отдельных районов и
территорий.
4. Недостаточно эффективное распространение рекламных
информационных материалов о туристском потенциале Республики Алтай в
России и за рубежом.
В этой связи возникают следующие угрозы:
1. Высокий уровень конкуренции с другими регионами по ряду
направлений туристических услуг, например, лечебно-оздоровительных,
крупные представители которых сконцентрированы в г. Белокуриха.
2. Разрушение сакральной специфики объектов культурно-
исторического наследия.
3. Нарушение экологического баланса.
3.3 Туристская рента и ее использование регионом
До сих пор в Республики Алтай не учитывается туристская рента – как
форма дохода от использования туристских ресурсов в регионе.
59
По своей сути туристская рента – это факторный доход с туристских
ресурсов, который получает собственник этих ресурсов, в отличие от дохода,
который получает хозяйствующий субъект (турфирма), используя туристские
ресурсы как объект хозяйства. Иными словами, туристская рента – это доход
владельца туристских ресурсов. То есть, государство, являясь в
подавляющем большинстве собственником рекреационных ресурсов, может
и должно получать прибыль, в виде рентных платежей за пользование своих
ресурсов.
В сфере туризма Республики Алтай имеются все необходимые условия
для образования абсолютной туристской ренты. Речь идет о том, что всякий
туристский ресурс, включая и худший, как синтез природных, исторических
и социально-культурных обладает дополнительной полезностью –
оздоровительной, экологической, исторической и социально-культурной,
духовной. Поэтому даже худшие туристские ресурсы дают доход в виде
ренты.
Источниками доходной части рентной статьи в бюджете Республики
Алтай должны быть (Рис.3.2).:
1) 5%-ная ставка от валовой выручки туристских организаций во всех
процессах реализации услуг по внутреннему туризму;
2) 10%-ная ставка от валовой выручки в процессах реализации услуг по
выездному туризму
Рис.3.2 - Источниками доходной части рентной статьи в бюджете
Республики Алтай
• во всех процессах реализации услуг
по внутреннему туризму;
5%-ная ставка от
валовой выручки
туристских
организаций
• в процессах реализации услуг по
выездному туризму
10%-ная ставка от
валовой выручки
туристских
организаций
60
К основным расходным статьям этой рентной части в бюджете
Республики Алтай можно отнести:
1) финансирование инфраструктуры внутреннего отечественного
туризма;
2) субсидирование (или дотирование) въездного туризма с тем, чтобы
изменить нынешнюю тенденцию развития национального туризма в прямо
противоположном направлении: на первых этапах в сторону выравнивания, а
в последующем - в сторону превышения въездного туризма над выездным;
3) финансовую поддержку отдельных туристских организаций,
использующих особо ценные национальные туристские ресурсы, в тех
случаях, когда эти туристские организации создают положительные внешние
эффекты.
Субъектами процесса распределения туристской ренты могут быть:
1) собственно туристские организации (предприятия, фирмы),
непосредственно использующие туристские ресурсы как объект хозяйства на
правах неполного отчуждения (неполного присвоения);
2) федеральные органы власти, если они являются собственниками
данных туристских ресурсов и обладают правом полного отчуждения;;
3) республиканские и областные органы власти, если они являются
собственниками данных туристских ресурсов и обладают правом полного
или неполного отчуждения;
4) местные органы власти, если они являются собственниками данных
туристских ресурсов и обладают правом полного отчуждения, а также в том
случае, когда туристские ресурсы находятся в собственности федеральных,
республиканских или областных органов власти на правах полного
отчуждения, а местные органы власти имеют право неполного отчуждения, т.
е. обладают некоторыми элементами прав из общего "пучка прав"
собственности.
Следует отметить, что в действительности реализация федеральной,
республиканской и областной власти осуществляется через органы местной
61
власти, вследствие чего они всегда являются непременными участниками
распределения туристской ренты.
Туристская рента должна быть направлена на развитие
инфраструктуры Республики Алтай, на развитие сферы туристических услуг,
на затраты по устранению отрицательных последствий туризма. На все то,
что связано с туризмом. Для этого органам власти и туристическим
организациям Республики Алтай следует заключать договоры о
разграничении прав собственности на туристический ресурс, обязанностей и
взаимных обязательств. Чтобы разделение прав собственности имело реально
экономический смысл, в этих отношениях необходимо определять и затраты,
и доходы каждого участника.
Туристские организации обязаны предоставлять органам власти
результаты финансового анализа своей деятельности, которые должны
содержать обобщенные характеристики ее деятельности, а именно: прогноз
объемов продаж туристского продукта и услуг, баланс денежных расходов и
поступлений, баланс доходов и затрат, сводный баланс активов и пассивов,
баланс прибыли и ее распределения. В свою очередь, органы власти (прежде
всего местной) должны определять социальные издержки, связанные с
развитием туризма в конкретном районе. К таким издержкам относятся:
- расходы на строительство и содержание дорог;
- расходы на субсидирование общественного транспорта;
- расходы на водоснабжение, канализацию; затраты на сбор и уборку
отходов и мусора;
- затраты на содержание зон отдыха и рекреации, лесных насаждений;
- расходы на мероприятия по улучшению экологической среды и т.д.
Главная цель раздельного учета таких затрат состоит в том, чтобы
четко определить как бухгалтерские издержки и доходы туристических
организаций, так и издержки органов власти и финансируемых ими