73
срокам планирования, по объектам продвижения. Определены наиболее
существенные факторы, оказывающие влияние на величину бюджета
рекламной кампании. Предложенная в исследовании формула подсчета
бюджета рекламной кампании включает в себя затраты на рекламу,
стимулирование сбыта, паблик рилейшнз, личные продажи, директ-маркетинг
и другие средства продвижения. Основой расчета является величина затрат на
рекламу, после чего с помощью коэффициентов участия вычисляются затраты
на другие компоненты маркетинговых коммуникаций. Коэффициент участия
учитывает значимость того или иного коммуникационного компонента в
рекламной кампании данного типа и определяется эмпирически на основе
экспертных оценок.
Креативная или творческая стратегия представляет основную идею
рекламной кампании, которая транслируется всеми рекламными сообщениями
в используемых средствах рекламы.
Предложенная рекламная кампания на сегодняшний день является
одной из самых успешных в области продвижения строительных услуг.
Основными инструментами рекламной кампании выбраны контекстная
реклама в Яндекс.Директ, таргетинг во Вконтакте, изготовление нового
рекламного баннера с выработкой новых фирменных цветов. Данные
рекламные площадки имеют большую эффективность с относительно
небольшими затратами. По вышеприведенным расчетам затраты на рекламу
будут составлять лишь 5,1 % от предполагаемых доходов от проведения
рекламной кампании.
В целом, была осуществлена разработка рекомендаций по
совершенствованию применения средств информационного PR для
формирования имиджа ООО «Виктория».
74
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Закон Российской Федерации О рекламе [Электронный ресурс]:
федеральный закон от 03.04.2018 г. N 531-ФЗ // Статья 3. Основные понятия,
используемые в настоящем федеральном законе // Режим доступа:
http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/, свободный – Загл. с
экрана.
2. Азарова С. П. Маркетинговые исследования: теория и практика:
учебник для прикладного бакалавриата / С. П. Азарова [и др.]; под общей
редакцией О. Н. Жильцовой. – М.: Издательство Юрайт, 2019. – 314 с.
3. Антипов К. В. Рекламная деятельность в структуре хозяйственной
практики // Реклама. Теория и практика. 2010. № 2
4. Баринова Н. В. Современные тренды в продвижении товаров и
услуг на рынке // Вестник Российского экономического университета им. Г. В.
Плеханова. – 2019. – № 3 (105). – 167–175 с.
5. Беляев В. И. Маркетинг. Основы теории и практики. – М.: КноРус,
2018. – 680 с.
6. Бердышев С. Н. Секреты эффективной интернет-рекламы.
Практическое пособие / С. Н. Бердышев. – М.: Дашков и К, 2018. – 120 с.
7. Бердышев С. Н. Эффективная наружная реклама. Практическое
пособие, 2-е изд. / С. Н. Бердышев – М.: Дашков и К, 2017. – 132 с.
8. Блюм М. А., Молоткова Н. В. Основы использования средств
рекламы в коммерческой деятельности. Тамбов, 2006. – 753 с.
9. Бове К. Л. Современная реклама. М., 2001. – 243 с.
10. Галицкий, Е.Б. Маркетинговые исследования. Теория и практика
2-е изд., пер. и доп. учебник для вузов / Е. Б. Галицкий, Е. Г. Галицкая. –
Люберцы: Юрайт, 2016. – 570 c.
11. Голубков, Е. П. Маркетинг для профессионалов: практический
курс: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / Е. П. Голубков.
– М.: Издательство Юрайт, 2019. – 474 с.
