82
которые одновременно могут реализовываться у участника отрасли розничной
торговли, во второй главе проанализировав и оценив маркетинговую и
рекламную стратегию мы выявили, что все модели в спортивном магазине
можно проработать и улучшить, но на трех сделать максимальное ударение–
Digital-стратегия, Рекламная стратегия, PR-кампания по продвижению
программы лояльности.
Мы выявили ключевые направления "Спортлидер", чтобы улучшить
свою рекламную стратегию, и предлагаем конкретные рекомендации. Такие
предложения охватывают важные аспекты цифрового маркетинга, брендинга
и удержания клиентов. Рассмотрим каждое из них подробно:
1. Усиление использования цифровых каналов коммуникации
- SEO-оптимизация и интеграция различных цифровых каналов в
единую стратегию являются ключевыми для повышения видимости
"Спортлидера" в интернете. Привлечь больше потенциальных покупателей,
улучшить позиционирование сайта в поисковых системах и, как следствие,
увеличить продажи.
2. Рекламная кампания бегового клуба "Dag Run"
- Привлечение новых клиентов и повышение узнаваемости бренда через
создание бегового клуба - отличный способ построить сообщество вокруг
бренда. Создается дополнительная ценность для клиентов, что способствует
их лояльности.
3. Программа лояльности и персонализированный подход
- Удержание покупателей через разработку программы лояльности и
использование персонализированных подходов к каждому клиенту
значительно увеличит повторные продажи. Предложение эксклюзивных
скидок, акций и персональных рекомендаций сделает покупательский опыт
индивидуализированным и приятным.
Дополнительные рекомендации:
- Увеличение штата отдела маркетинга и привлечение
профессионального digital-маркетолога могут быть ключевыми для
83
реализации маркетинговых и рекламных стратегий. Профессионал проведет
глубокий анализ текущего состояния цифрового присутствия "Спортлидера"
и разработает комплексный эффективный план.
- Анализ конкурентов и отраслевых тенденций также важен для
обеспечения того, чтобы "Спортлидер" не только соответствовал текущим
требованиям рынка, но и опережал конкурентов, предлагая инновационные
решения и подходы.
Предложения основаны на тщательном анализе и помогут
"Спортлидеру" пути для улучшения рекламной стратегии и общей
маркетинговой эффективности. В целом это приведет к увеличению продаж,
укреплению бренда и улучшению взаимодействия с клиентами.
84
Список использованной литературы
1. Синяева, И. М. Реклама и связи с общественностью : учебник для вузов /
И. М. Синяева, О. Н. Жильцова, Д. А. Жильцов. — Москва : Издательство
Юрайт, 2024. — 552 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-14843-
5. — URL : https://urait.ru/bcode/535593(дата обращения: 18.01.2024)
2. Федотова, Л. Н. Реклама: теория и практика : учебник для вузов /
Л. Н. Федотова. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство
Юрайт, 2024. — 449 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-16649-
1. — URL : https://urait.ru/bcode/536261(дата обращения: 18.01.2024)
3. Докторов, Б. З. Реклама и опросы общественного мнения в США в 2 ч.
Часть 1. Научная реклама : монография / Б. З. Докторов. — 2-е изд.,
перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2023. — 222 с. —
(Открытая наука). — ISBN 978-5-534-11845-2. — URL :
https://urait.ru/bcode/515639(дата обращения: 18.01.2024) (дата обращения:
18.01.2024)
4. Колышкина, Т. Б. Реклама в местах продаж : учебное пособие для вузов /
Т. Б. Колышкина, И. В. Шустина, Е. В. Маркова. — 2-е изд., испр. и доп. —
Москва : Издательство Юрайт, 2024. — 222 с. — (Высшее образование). —
ISBN 978-5-534-12663-1. — URL : https://urait.ru/bcode/541700(дата
обращения: 18.01.2024)
5. Коноваленко, В. А. Реклама и связи с общественностью: введение в
специальность : учебник / В. А. Коноваленко, М. Ю. Коноваленко,
Н. Г. Швед. — Москва : Издательство Юрайт, 2024. — 384 с. — (Высшее
образование). — ISBN 978-5-534-14728-5. — URL :
https://urait.ru/bcode/535909(дата обращения: 05.02.2024)
6. Докторов, Б. З. Реклама и опросы общественного мнения в США в 2 ч.
Часть 2. Научные опросы общественного мнения : монография /
Б. З. Докторов. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство
Юрайт, 2024. — 308 с. — (Открытая наука). — ISBN 978-5-534-11847-6. —
URL : https://urait.ru/bcode/540228(дата обращения: 05.02.2024)
7. Ковалева, А. В. Основы социальной рекламы : учебное пособие для вузов /
А. В. Ковалева. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство
Юрайт, 2023. — 155 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-12757-
7. — URL : https://urait.ru/bcode/518935(дата обращения: 18.01.2024)
8. Душкина, М. Р. Технологии рекламы и связей с общественностью в
маркетинге : учебник для вузов / М. Р. Душкина. — Москва : Издательство
Юрайт, 2023. — 462 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-12811-
6. — URL : https://urait.ru/bcode/518901(дата обращения: 22.01.2024)
9. Душкина, М. Р. Психология рекламы и связей с общественностью в
маркетинге : учебник для вузов / М. Р. Душкина. — Москва : Издательство