66
Заключение
В данной работе нами было представлено исследование организации
рекламной деятельности компании «Sunlight», которая специализируется на
рынке ювелирных украшений. Рыночная экономика в нашей стране и в мире
в целом не стоит на месте, продолжаются процессы ее развития и
совершенствования, изменяются социально-политические условия во
внутренних и международных масштабах, появляются новые технологии и
средства рекламы. Все это ведет к тому, что организация рекламной
деятельности также претерпевает некоторые изменения, органично вплетаясь
в сферу маркетинга и экономики. Следовательно, исследования в данной
области можно продолжать так же долго, сколь долго рыночные отношения
будут развиваться.
Рекламная деятельность «Sunlight» обеспечивает стимулирование
продаж, создание оригинального стиля, выгодно отличающего компанию от
других аналогичных предприятий города. Организация рекламно-
информационной работы осуществляется в виде непосредственного
распространения печатных буклетов, рекламы в интернете в виде
контекстной рекламы и в социальных сетях. Однако почти все рекламные
мероприятия имеют невысокий индексCTR, оплачивая количество
просмотров, низкий показатель переходов говорит об ее неэффективности/
Рекламная деятельность «Sunlight» требует постоянной работы на
перспективу, сотрудничества с другими организациями. Необходим
постоянный поиск наиболее действенных средств и форм рекламной
деятельности, обоснованный выбор рекламных носителей.На рынке
образовалось несколько крупных игроков, которые представлены сетевыми
компаниями с филиалами в различных городах. Преимуществами таких
компаний является широкая ассортиментная политика и развитая рекламная
кампания. Компания «Sunlight» является отличной от стандартных компаний,
рассчитано на большую аудиторию, чем у конкурентов. Возможностями по
67
развитию компании являются расширение ассортимента, а также развитие
новых каналов продаж, кроме уже существующих контекстной рекламы и
социальных сетей. Компании следует разработать комплекс мероприятий по
продвижению, спланировать развитие в социальном аспекте, воздействовать
на более широкую аудиторию.
В связи с этим, необходимо разработать новую рекламную стратегию,
более ориентированную на потребителя. В настоящее время в компании
используется рационалистический тип рекламной стратегии.
Однако на наш взгляд использование такого типа рекламной стратегии,
в современных условиях, нецелесообразно, реклама должна быть более
художественно выразительна, создавать сильный эмоциональный фон, она
должна привлекать к себе внимание тогда люди будут стремиться повторно
ее просмотреть. Поэтому, мы считаем, что целесообразней использовать
проекционную рекламную стратегию.
Принятие решения по размещению рекламной продукции в средствах
массовой информации должно основываться на анализе эффективности
рекламы в них, а также данных маркетинговых исследований.
В работе были определены следующие направления в рекламных
средствах, которые необходимо осваивать для создания имиджа и
узнаваемости:
- проведение социально ориентированных мероприятий,
- расширение каналов продаж,
- развитие сайта компании,
- специализация на потенциальных покупателях услуги
На основании определенных нами направлений совершенствование
рекламной деятельности и разработанного подробного плана, в «Sunlight»
должны быть проведены пробные промо-акции с целью определения
эффективности предлагаемых нами мероприятий.
68
Оценка эффективности может строиться после проведения акции на
основе выручки, продаж, а также степени удовлетворенности клиентов путем
опроса непосредственно после прохождения рекламы и мероприятий.
В соответствии с результатами полученными в процессе анализа, были
сделаны выводы о необходимости внесения изменений в существующую
рекламную кампанию.
Можно сделать вывод, что руководству удалось найти баланс между
ростом выручки и прибыли компании, а также степенью удовлетворенности,
системой управления, без ущерба для существующих посетителей, повысить
интерес за счет увеличения рекламы, СМИ, а также роста социальных
мероприятий.
Необходимо поддерживать взаимодействие между органами власти,
спонсорами, партнерами, а также привлекать квалифицированных
специалистов и администраторов, обладающих соответственными
способностями и специалистов по проведению массовых мероприятий.
69
Список использованной литературы
Учебные пособия:
1. PR: методы работы со средствами массовой информации: Учебное
пособие / Б.Р. Мандель. - М.: Вузовский учебник: НИЦ ИНФРА-М,
2014. - 205 с.
2. Абанкина Т. В. PR некоммерческой организации: теоретические
основы современных PR-технологий и моделей коммуникации //Музей
будущего: информационный менеджмент/Сост. АВ Лебедев.–М.:
Прогресс-Традиция. – 2001. – С. 117-131.
3. Аксиологические основания теории связей с общественностью:
монография / Е.А. Осипова. - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2016. - 228 с.
4. Баранов, Д. Е. PR: теория и практика: учебник / Д. Е. Баранов, Е. В.
Демко, М. А. Лукашенко и др.; под ред. М. А. Лукашенко. - 2-е изд.,
перераб. и доп. - М.: Синергия, 2013. - 352 с.
5. Быстрова О. А. Продвижение культурного продукта в системе
маркетинга социально-культурной сферы //Аналитика культурологии.
– 2013. – №. 27.
6. Векслер А.Ф. PR и культура: уч. материалы. – СПб.: издательство Лань,
2010. – 334 с.
7. Государственный PR: связи с общественностью для государственных
организаций и проектов: Учебник / А.Н.Чумиков, М.П.Бочаров. -М.:
НИЦ Инфра-М, 2013. - 329 с.
8. Душкина М. Р. PR и продвижение в маркетинге: коммуникации и
воздействие, технологии и психология. Учебное пособие. –
Издательский дом «Питер», 2016.
9. Ивченко Е.В. Динамика развития художественно-творческой
активности студенческой молодежи в социально-культурной
деятельности вуза // Концепт. 2015. №12. URL:
http://cyberleninka.ru/article/n/dinamika-razvitiya-hudozhestvenno-
70
tvorcheskoy-aktivnosti-studencheskoy-molodezhi-v-sotsialno-kulturnoy-
deyatelnosti-vuza (дата обращения: 03.05.2017).
10. История связей с общественностью: Учебное пособие / Е.Н. Бузни. - 2-
e изд. - М.: Вузовский учебник: НИЦ ИНФРА-М, 2014. - 224 с.
11. Интегрированные коммуникации : учебник для студ. учреждений
высш. образования / [О.В.Сагинова, И.И.Скоробогатых, А.Б.Цветкова и
др.] ; под ред. О.В.Сагиновой. - М. : Издательский центр «Академия»,
2014. - 320 с.
12. Карташевич Н. Л., Тунч Э. Х., Третьякова Е. С. Оценка эффективности
рекламных кампаний. – 2016.
13. Козлова Т. В. PR-деятельность учреждения культуры: реализация и
оценка эффективности PR-кампании //Справочник руководителя
учреждения культуры. – 2007. – Т. 2.
14. Лазаренко В. И. Специфика организации pr-деятельности учреждений
культуры. – 2012. Электронный ресурс URL:
http://hdl.handle.net/123456789/4188 (Дата обращения 2.05.2017)
15. Лукин В. К., Григорьева Е. А., Петров Д. В. Эффективность
маркетинговой товарной политики //Вестник Академии знаний. – 2014.
– №. 1. – С. 8.
16. Маркетинг коммерции. Практикум: Учебное пособие / И.М. Синяева,
Г.М. Мишулин, М.А. Фойгель, Х.А. Константиниди; Под ред. проф.
И.М. Синяевой - М.: Вузовский учебник: НИЦ ИНФРА-М, 2013. - 184
с.
17. Маркетинг: Учебник / Под ред. Герасименко В.В., - 3-е изд. -
М.:Проспект, 2016. - 512 с.:
18. Маркетинг: учебное пособие – 3-е издание/ Лукина А.В. М.: Форум:
НИЦ ИНФРА-М, 2013. - 240 с.
19. Маркетинг: Учебник / Б.А. Соловьев, А.А. Мешков, Б.В. Мусатов. М.:
НИЦ ИНФРА-М, 2016. - 336 с.