5
СОДЕРЖАНИЕ
Введение………………………………………………………………………………….…..7
Глава 1. ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКО-АНАЛИТИЧЕСКАЯ……………….…....9
1.1. Определение и функции айдентики…………………………………………….…9
1.2. О Конном спорте……………………………………………………………………....9
1.2.1. История конного спорта………………………………………………….…10
1.2.2. Виды конного спорта…………………………………………………….…..12
1.2.3. Амуниция………………………………………………………………………16
1.3. Конкуренты…………………………………………………………………………….20
1.3.1. Horze…………………………………………………………………………….20
1.3.2. Eskadron………………………………………………………………………...22
1.3.3. ANKY…………………………………………………………………………...24
1.3.4. Тренды в дизайне упаковки ………………………………………………26
1.4. Позиционирование объекта проектирования………………………………….32
1.4.1. Бриф……………………………………………………………………………..33
1.4.2. Целевая аудитория…………………………………………………………...34
1.4.3. Психологический портрет потребителя………………………………...35
1.4.4. Уникальное торговое предложение……………………………………...35
1.5. Результат исследования……………………………………………………………...36
Глава 2. ПРОЕКТНО-ГРАФИЧЕСКАЯ…………………………………………...37
2.1. Разработка графической концепции………………………………………………37
2.1.1. Ментальная карта……………………………………………………………..37
2.1.2. Moodboard………………………………………………………………...…….38
2.2. Разработка знака……………………………………………………………………….39
2.3. Стилеобразующие элементы………………………………………………………..44
2.3.1. Шрифт……………………………………………………………………………44
2.3.2. Цвет……………………………………………………………………………….45
2.3.3. Стилеобразующая графика...……………………………………………….46
2.4. Макеты носителей……………………………………………………………………..46
2.5. Визуализация носителей……………………………………………………………..50
6
Глава 3. ТЕХНОЛОГО-ЭКОНОМИЧЕСКАЯ…………………………………...53
3.1. Технологии производства носителей……………………………………………..53
3.2. Расчет сметы…………………………………………………………………………….56
Заключение…………………………………………………………………………………..57
Список использованных источников……………………………………………….58
7
ВВЕДЕНИЕ
Тема выпускной квалификационной работы – разработка торговой
марки и серии упаковок товаров для конного спорта.
Предметом проектирования стала торговая марка и серия упаковок
товаров для конного спорта. Предметом исследования является упаковка
товаров для конного спорта.
Объектом проектирования является конная амуниция.
Целью выпускной квалификационной работы является создание
торговой марки и серии удобной, но в тоже время экологичной, упаковки
амуниции, которая станет незаменимым атрибутом повседневной жизни
спортсменов.
Задачи данной работы:
Изучить и собрать информацию по данной тематике
Провести анализ форм инструментов рекламных компаний
конкурентов
Составить бриф и проанализировать потребителя
Изучить тренды и тенденции
Эскизная часть проекта
Разработка идеи
Актуальность разработки заключается в том, что в современном мире
до сих пор используют одноразовые пластиковые упаковки и не акцентируют
внимание на удобности хранения амуниции, что послужит увеличению
репутации компании, сохранению экологии и увеличению срока службы
продукта.
Лошади издавна были рядом с людьми, они помогали доставлять
письма, полоть землю и возить тяжелые повозки. Так же эти животные
зачастую использовались в армии, кавалерия была серьёзной угрозой, ведь
8
могла пройти быстро большие расстояния и представляют особенную
опасность для пехоты.
Сейчас лошадь является для человека другом и партнером. По большей
части лошадей используют в полиции или же конном спорте, о последнем мы
сегодня и поговорим.
Конный спорт является одним из самых красивых, опасных и
дорогостоящих видов спорта, ведь арендовать лошадь, а тем более иметь свою
собственную стоит, как хорошая иномарка, не каждый может себе это
позволить, не говоря уже про риск и травмоопастность. Для любого
спортсмена его инвентарь должен быть в отличном состоянии, так же и с
лошадью, она должна быть здорова и иметь хорошую амуницию.
Для достижения увеличения эксплуатации продукта, требуется создать
упаковку, в которой будет удобно хранить амуницию.
В первой главе описывается история конного спорта и его подразделения.
Рассматриваются виды амуниции, логотипы конкурентов и их упаковки . В
этой же главе составляется бриф, образы потребителей, а также
рассматриваются тренды и актуальные эффекты в работе с графикой.
Вторая глава включает в себя разработку графической концепции, где
рассматривается составление ментальной карты, мудборда и референсов. Так
же в главе повествуется о разработке знака, стилеобразующих элементов,
которые в свою очередь включают в себя цвет и шрифт. На выходе всей
разработки получаем носители, с применением единого фирменного стиля.
В третьей главе описываются технологии изготовления носителей
торговой марки и серии упаковки товаров для конного спорта, так же
рассчитывается смета для этой продукции.
9
Глава 1.
ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКО-АНАЛИТИЧЕСКАЯ
1.1. Определение и функции айдентики
Визуальная айдентика стала общеупотребительным для дизайнеров
понятием. Визуальная айдентика является сложной коммуникационной
системой корпоративной идентичности и брендинга в целом. В среде
дизайнеров не будет серьезной ошибкой назвать визуальную айдентику
визуальным брендингом, тем более что сам этот термин только сравнительно
недавно вытеснил и заменил понятие «айдентити дизайн». Не смотря на
динамичное развитие современного маркетинга и брендинга, что, в частности,
порождает множество терминологических и понятийных споров, значение
визуальной айдентики остается ключевым для корпоративных коммуникаций
и массовой культуры.
1
Функция айдентики бренда заключается в том, чтобы собрать
отдельные элементы в единую целостную систему, каждая составная часть
которой будет нести общий смысловой посыл, находится в рамках
определенного визуального стиля и придерживаться одной модели построения
коммуникаций.
Главные задачи айдентики бренда:
Сформировать и закрепить узнаваемый образ компании (бренда) в
глазах целевой аудитории, сделать его понятным потребителю и легко
идентифицируемым.
Выделить бренд из массы конкурентов, привлечь к нему внимание.
Качественно подготовленная и внедренная айдентика компании (ее
продуктов, услуг) положительно влияет на популярность бренда,
способствует росту лояльности по отношению к нему.
1
Мария Кумова. Айдентика. – Издательство «КАК проект» - 2014 г. – С. 6 – 7.
10
1.2. О конном спорте
Каждый человек в этом мире увлекается чем-нибудь, имеет свое хобби.
Кто-то любит танцевать, кто-то занимается футболом, кто-то пишет стихи, а
кто-то очень любит лошадей и не может представить своей жизни без конного
спорта. Конный спорт представляет собой соревнования, где всадник
демонстрирует свое искусство в верховой езде. Происходит взаимодействие
человека с лошадью, чутко реагирующей на изменение положения тела
всадника, натяжение и ослабление поводьев, голосовые команды, сжатие
бедер.
1.2.1. История конного спорта
Лошадь впервые приручили в Скандинавии, Иране и Средней Азии
примерно в IV-III веке до н.э. В Европе лошадь была одомашнена примерно в
III-II веке до н.э. С того времени это животное широко использовались в
качестве средств передвижения, а также во время боевых действий.
Первым упоминанием о использовании лошадей в спорте были гонки
на колесницах. (Рис. 1.1)
Рис.1.1. Гонки на колесницах
11
Гонки на колесницах были очень популярны у многих древних
народов. Они считались самыми важными среди всех конных состязаний на
древних олимпийских играх, хотя уступали по популярности
легкоатлетическим соревнованиям. Состязания колесниц делились на
упряжки из 2-х и 4-х лошадей, а также отдельно проводились гонки среди
жеребят. Другой вариант гонок был среди тележек, запряженных двумя
мулами.
2
В Древней Греции забег состоял из 12 кругов по стадиону (9 миль), а в
Древнем Риме количество кругов сократили до 7, чтобы увеличить количество
заездов. В Греции победителем считался владелец упряжки, а не колесничий,
который как правило был рабом, В Древнем Риме же победителем объявлялся
гонщик. В гонках в Древнем Риме использовались различные механические
устройства, например, стартовые ворота, которые были опущены для начала
гонки, а также устройства для подсчета гоночных кругов. Вероятно, это были
бронзовые фигуры, установленные на столбах на стартовой линии. Перед
стартом их подбирали, а затем опускали один за другим, показывая гонщикам,
сколько кругов осталось. Только очень богатый человек мог позволить себе
быть владельцем колесницы и выставить ее на соревнование.
На протяжении веков развивался конный спорт, разводились новые
породы лошадей. Распространение породистых пород в Англии дало толчок
быстрому развитию конного спорта в Европе.
В эпоху Возрождения появились первые школы верховой езды во
Франции, Италии и Испании, описаны техники и тренировки верховой езды.
Школа Ф. Баучера в Версале, чья система впоследствии повлияла на русских,
стала широко известной.Ф. Буше считал, что обучится умению верховой езды
2
Сайт SCLUBS: [Электронный ресурс] – режим доступа URL:
http://sclubs.ru/articles/istoriya_sporta/drevnie_igry_drevnie_vidy_sporta/gonki_na_kolesnicah/ (Дата обращения
19.02.2020)
12
можно только на манеже и разработал целую методику овладения мастерством
езды верхом.
3
Первые соревнования по конному спорту, письменные свидетельства
которых были сохранены, были проведены в Дублине в 1868 году. К началу
20-го века почти во всех европейских странах проводились национальные
соревнования по конкуру или выездке, но они сильно отличались от
современных турниров, и не было общих правил их поведения. В 1921 году по
инициативе Пьера де Кубертена было создано несколько международных
спортивных федераций, основной задачей которых была разработка единых
международных правил проведения соревнований, в том числе
Международной федерации конного спорта (FEI). В то время основными
событиями спортивной жизни были Олимпийские игры, но они проводились
каждые четыре года, и для того, чтобы спортсмены могли к ним
подготовиться, были созданы первые чемпионаты, имевшие статус
«предолимпийских».
1.2.2. Виды конного спорта
Троеборье, конкур и выездка впервые были представлены на
Олимпийских играх 1912 года, кроме этих трех классических видов конного
спорта в рамках Олимпиад в разные годы проводились соревнования по
конному поло и вольтижировке.
Конкур
Послевоенной Европе потребовалось чуть меньше пяти лет, чтобы
вернуться к мирной жизни. В начале 50-х годов прошлого столетия были
возобновлены соревнования по верховой езде, и прежде всего чемпионаты
Европы и мира. Формат чемпионата мира по прыжкам с трамплина,
изобретенного и впервые испытанного на национальном чемпионате Франции
во Франции в 1949 году, не изменился, хотя у него всегда было много
3
Сайт equestrian: [Электронный ресурс] – режим доступа URL: https://www.equestrian.ru/2164 (Дата
обращения 21.02.2020)
13
противников. Чемпионат начался с трех или четырех квалификационных
соревнований, в результате которых были отобраны четыре спортсмена. В
финале им приходилось прыгать по одному и тому же маршруту четыре раза -
один раз верхом на лошади и три раза - на лошадях своих соперников.В
пятидесятые годы среди квалификационных соревнований было одно на
мощность прыжка, где высота стенки доходила до 190 см. (Рис. 1.2)
Рис.1.2. Конкур 190 см
Финал с обменом лошадей также проводился в рамках чемпионата
Европы, но с самого начала это стало поводом для войны между двумя
группами в FEI. С 1958 по 1961 год финалы проходили в разных форматах, в
зависимости от того, какая партия оказалась сильнее. В конце концов,
конфликт закончился в 1963 году, когда обмен лошадей был окончательно
исключен из программы чемпионата Европы. Прежде чем прийти к
современной формуле проведения чемпионатов Европы, было проведено еще
несколько экспериментов, в частности, в 1967 году одним из
квалификационных соревнований стал конкур на мощность прыжка, что
привело к коллапсу – 12 из 23 спортсменов разделили первое место в этом виде
программы.
14
После 1960 года FEI приняла решение о том, что отныне чемпионаты
мира будут проводиться только в четные года между Олимпийскими играми,
и данная схема действует по настоящее время. Начиная с 1990 года
чемпионаты мира проводятся в программе Всемирных конных игр, которые
объединяют соревнования по всем видам конного спорта, находящимся под
эгидой FEI.
Сейчас каждый спортсмен, мечтающий попасть в лигу конкура
начинает заниматься с основ, даже если уже давно в седле, методика обучения
Филлиса Джеймса полностью прописана в его книге
4
. На данный момент этой
методикой пользуется большинство тренеров.
Выездка
Выездка, самый традиционный и элегантный из всех видов конного
спорта, также претерпела много изменений. (Рис. 1.3)
Рис.1.3. Выездка
До 1970 года езды оценивали три судьи, и только на чемпионате мира
в Ахене это число было увеличено до пяти. Формат чемпионатов несколько
отличался от современного: во-первых, победители командного соревнования
4
Филлис Джеймс. Основы выездки и езды. – Издательство: Ленанд, 2018 г.