45
Рис. 2.11. Охранная зона в логотипе
2.3. Стилеобразующие элементы
2.3.1. Шрифт
Для логотипа был выбран необычный шрифт ss_drebeden Regular (Рис
2.12), который сочетал в себе все качества из фоносемантического анализа,
был легок для читаемости и запоминаемости. Благодаря выносным элементам
буквы «R» и «G» сочетают кернинговую пару, но не только эта пара придает
логотипу изящность, так же пара «L» и «E» идеально сочетаются, благодаря
заходу одной буквы на другую, что уменьшает межбуквенный интервал и
убирает лишнее пространство в логотипе.
46
Рис. 2.12. Шрифт Drebeden
В заголовочном шрифте будет использоваться шрифт GOST Type BU
(Рис 2.13), так как у него высокая удобочитаемость и он прекрасно дополняет
шрифт в логотипе.
Рис. 2.13. Шрифт GOST Type BU
Для служебного шрифта использовался гуманистический гротеск(Рис
2.14), т.к. он придает заголовочному шрифту больше выразительности и
элегантности.
47
Рис. 2.14. Шрифт GOST Type BU
2.3.2. Цвет
Подбор цвета происходил из характера и эмоций логотипа, которые
должны были читаться в нем. Так, благодаря книге Иоханнеса Иттена
«Искусство цвета»
18
, было выявлено лучшее сочетание цветов. Классические
черный и белый цвета образуют самый яркий контраст темного и светлого, что
дает больше насыщенности и глубины дополнительным цветам в дизайне
(Рис 2.15). Так же черный цвет является признаком престижности и
продаваемый продукт растет в цене. Дополнительные сочетания цветов
Рис. 2.15. Цветовая палитра
18
Иоганнес Иттен. Искусство цвета : книга. Изд.: Дмитрий Аронов, 2020. – 37
48
Черный цвет был выбрал как фон для дизайна, что бы белый текст и
графические элементы были максимально выделены акцентом.
2.3.2. Стилеобразующая графика
Для стилеобразующей графики был проведен анализ модели и формы,
после чего лучший эскиз был отрисован в графической программе и добавлен
в дизайн проект. Так же было сделано два варианта заливки, белый и черный,
для добавления черного варианта на прозрачные упаковки и другие элементы
дизайна в которых отсутствует чёрный фон (Рис 2.16).
Рис. 2.16. Стилеобразующая
черно-белая графика
Так же в проекте используются цветные графические элементы для
выделения упаковок в серии (Рис. 2. 17)
Рис. 2.17. Стилеобразующая
цветная графика
49
2.4. Макеты носителей
Для торговой марки и серии упаковок товаров для конного спорта
носителями были выбраны непосредственно сами уникальные упаковки,
большеразмерная амуниция и манежные рекламные плакаты для
соревнований.
Так как большую рекламу дают спортсмены на соревнованиях, то
логотип было необходимо разместить на амуниции лошади, а точнее на
выездковом вальтрапе (Рис 2.18).
Рис. 2.18. Вальтрап
По правилам вся тканевая амуниция лошади должна быть в белых
оттенках и не выделяться среди других. Поэтому нельзя разместить ничего
кроме логотипа.
В отличае от амуниции для выступления, попона, которую надевают
после, может быть любых цветов и дизайна, поэтому был сделан неброский,
но достаочно яркий изайн, который привлечет внимание и логотип большого
размера, что бы даже с дальних рядов можно было легко прочитать (Рис 2.19).
50
Рис. 2.19. Попона
Так же на соревнованиях спонсоры могут вывесить на манеже для
выступления свои печатные плакаты или же электронные их версии в
зависимости от манежа. Для изготовления бортов для конных манежей
наибольшее распространение получили такие материалы как дерево и
пластик.
19
Если борты манежа деревянные, то вешают печатные плакаты,
которые занимают от 10% до 50% пространства борта. Если же это
соревнования высокого класса, то борты состоят из электронных панелей,
связанных между собой и реклама занимает 100% пространства, меняясь по
времени на информацию о участнике.
В следствии того, что разрабатываемая торговая марка будет уровня
высокорейтинговых конкурентов, то реклама разрабатывается для всех типов
соревнований. Создавая рекламу, я опиралась на книгу Ткаченко Натальи и
Ткаченко Ольги
20
. Для электронных табло реклама должна быть максимально
простой и содержать в себе минимум информации, в большинстве случаев
пишется только логотип на однотонном фоне, это делается дл того, что бы в
19
Сайт equiplan: [Электронный ресурс] – режим доступа URL: http://equiplan.ru/ (Дата обращения 07.05.2020)
20
Ткаченко Наталья, Ткаченко Ольга. Креативная реклама. – Издательство: Юнити-Дана, 2009г.
51
случае малого количества спонсоров можно было удлинить рекламу
банальным копированием (Рис 2.20).
Рис. 2.20. Реклама для электронных табло
Для деревянных бортов реклама более обширная и может содержать
различные цвета и графические элементы, но также должна быть с минимумом
информации и заметна даже с дальних рядов (Рис 2.21).
Рис. 2.21. Реклама для деревянных бортов
Помимо рекламных плакатов и самой амуниции так же была создана
упаковка под лакомства, которую можно использовать много раз просто,
насыпая туда иные лакомства для лошадей. Благодаря книге Томаса Хайна
21
было сделано несколько вкусов, что бы был обширный выбор, так же накладки
сверху помогут определить вкус (Рис 2.22 – 2.25). Помимо макетов так же
были спроектированы технические чертежи (развертки) цилиндрической
упаковки. (Рис 2.26)
21
Томас Хайн. Тотальная упаковка. – Издательство студии Артемия Лебедева. 2020 г. - 65
52
Рис. 2.22. Яблочные гранулы
Рис. 2.23. Морковные гранулы
Рис. 2.24. Банановые гранулы
53
Рис. 2.25. Накладки на крышку
Рис. 2.26. Развертка
54
2.5. Визуализация носителей
Что бы наглядно показать как будут выглядеть макеты на носителях,
все дизайны были перенесены на носители в их среде (Рис 2.27– 2. 30).
Рис. 2.27. Визуализация попоны