25
Рис.1.11. Упаковка под бинты
1.3.3. ANKY
Очень крупный голландский завод по изготовлению амуниции,
экипировки и оборудования для конюшен. Отличается высоким качеством
товаров, имеет очень широкую линейку. Шьет линейки для Anky Van Grunsven
и главного конкуриста Голландии Jos Lansink. FurazhStable является
дистрибьютером данной фирмы, на территории России.
Товарами данной фирмы пользуются многие опытные всадники.
Зачастую логотип компании можно встретить даже на крупных соревнованиях
мирового класса. (Рис 1.12). ANKY и Eskadron - две европейские компании
соревнуются между собой в качестве продукта и красоте новых коллекций.
Рис.1.12. Логотип компании ANKY
Классификация – шрифтовой
11
Тип логотипа – символ
11
Серов С.И. Графика современного знака. – М.: Линия График, 2005. – 408.
26
Композиция логотипа – горизонтальная
Шрифт – гротеск, расширенный шрифт
Данная компания, пожалуй, единственная, кто имеет отдельную
упаковку для хранения амуниции (рис 1.13). К сожалению, так же, как
и другие конкуренты не обладает высоким спектром разнообразия
упаковок. Специализированная сумка для бинтов и ногавок сделана из
плотной ткани и пластиковых вставок, так же данная сумка есть
нескольких размеров, для одного, двух или трех комплектов амуниции.
Рис.1.13. Сумка под бинты
1.3.4. Тренды в дизайне упаковки
В последнее время случались ли с вами ситуации, когда вы обращали
внимание на бутылку шампуня? Или упаковку в закусочной? Или, быть может,
этикетку на бутылке пива? Хоть мы и уделяем большое внимание дизайну
сайтов, но упаковка и этикетка могут повлиять на все. Человек может принять
решение о покупке, только взглянув на обертку.
27
Здесь мы рассмотрим восемь ключевых тенденций дизайна упаковки и
этикетки в 2019 году. Кроме того, оценим их влияние на цифровое
пространство.
Минимализм в цветах
Рис.1.14. Батончики RXbar
Простая типографика. Одно изображение. Яркий цвет.
Эта троица встречается повсюдуЛюди привыкли к этому дизайну и уже
ожидают от него минимализма: не только снаружи, но и внутри. Это не просто
дизайн, это уже философия продукта.
Взгляните на бары RXbar: это действительно минималистичный
продукт с несколькими ингредиентами. (Рис. 1.14.)
Рис.1.15. Эко-упаковка
28
Благодаря всемирному движению за сокращение использования
пластмасс появилось больше «зеленых» этикеток и упаковки, которые
выглядят натурально (Рис. 1.15). Но как выглядит эко-упаковка?
Это сочетание нескольких элементов дизайна:
Бумажные, а не пластиковые пакеты;
Неокрашенная упаковка;
Этикетки со словами «эко», «натуральный» или «без
пластика»;
Зеленый цвет для чернил, логотипа или других элементов
дизайна, чтобы подчеркнуть идею.
Градиенты
Рис.1.16. Градиентная упаковка
Градиенты – одно из самых забавных и функциональных применений
цвета, которое вы можете попробовать в любом дизайн-проекте. (Рис. 1.16)
29
Используйте тонкий переход, если вы хотите создать спокойную
текстуру. Яркие цвета и острые градиенты помогут подчеркнуть дикость
вашего изделия.
По большей части градиенты работают для всей линейки упаковок. И
наоборот, их можно минимизировать, чтобы они привлекали внимание. Эта
тенденция – универсальна и подойдет практически для всего, что вы можете
создать.
Оптимизированные цветовые палитры
Рис.1.17. Оптимизированные цветовые палитры
Простые цветовые палитры, независимо от оттенка, являются еще
одной большой тенденцией в дизайне упаковки и этикетки. Цветовые
палитры, которые содержат только два цвета (+ белый или черный), могут
действительно выделиться на полке с красочной упаковкой (Рис. 1.17).
Это сравнение – важный фактор в создании продукта. Как будет
выглядеть дизайн, если он сочетается с другими предметами такого же размера
и формы в магазине? Концепция, которая будет отличается от других,
привлечет большее внимание.
30
Ностальгия
Рис.1.18. Pizza Hut
В последние несколько недель Pizza Hut объявила, что вернется к
использованию культового логотипа из 1980-х годов (Рис. 1.18). Зачем? Из-за
эмоциональной привязки. Люди, вспоминая детство, чувствуют, что едят
пиццу в правильном месте.
Продукты, в которых есть история, могут эффективно использовать
тему ностальгии. У кого есть олдскульный свитер Nike или Adidas? Все это –
создание правильного отношения. Для некоторых брендов это идеальный
тренд.
31
Тактильные этикетки и контейнеры
Рис.1.19. Тактильная этикетка
Дизайн и упаковка продукта - это больше, чем просто эстетика. Он
включает в себя текстуру и ощущения от предмета. (Рис. 1.19).
Существует множество различных способов сделать вашу этикетку
тактильной: фольгирование, УФ-печать, тиснение на этикетке – все эти
варианты работают одинаково круто.
Максималистичные дизайны
Рис.1.20. Максималистичный дизайн
32
На другом конце спектра от десятков примеров минимализма –
максималистичный дизайн. Причина использования аналогична логике
минималистичного дизайна: такая упаковка/этикетка может выделиться среди
конкурентов (Рис. 1.20).
Главное, чтобы это работало: важная информация о бренде и продукте
должна быть четко видна. Это тонкая грань, но в случае успеха вы можете
получить действительно интересный продукт.
Плоская иллюстрация
Рис.1.21. Плоская иллюстрация
Чаще всего такую упаковку можно найти в напитках или продуктах
питания. Это отличный способ добавить веселья вашему продукту, при этом
не переусердствовать с дизайном и шрифтами. Цифры могут быть абсолютно
плоскими или иметь некоторую глубину - в любом случае, такие этикетки
чаще всего выглядят красочными и яркими. (Рис. 1.21).
12
12
Сайт say-hi: [Электронный ресурс] – режим доступа URL: https://say-hi.me/design/graphic-design/8-trendov-v-
dizajne-upakovki-i-etiketok.html (Дата обращения 05.05.2020)
33
1.4. Позиционирование объекта проектирования
Для лучшего позиционирования объекта проектирования проведем
анализ, включающий в себя составление брифа, исследование целевой
аудитории, составление уникального торгового предложения.
1.4.1. Бриф
Таблица 1
Вопросы и ответы брифа
Название объекта
Valergo
Сфера деятельности
Продажа
Местоположение
ул. Федора Полетаева, 6, Москва, 109457
Уникальность объекта
Новый вид упаковки
Перспективные направления развития
Развитие экологичности, износостойкости
и качественности упаковки и товаров
Основные характеристики услуг в
представляемом объекте
Продажа конной амуниции
Заказ амуниции у мастеров
Потребитель
Пол, возрастные группы потребителя
Спортсмены ( 15 – 60 лет)
Социальные группы потребителей, статус
Люди с заработком средний и выше
При необходимости - образ жизни, тип
личности
Образ жизни: активный и познавательный
Дизайн блок
Для чего вам нужен лого и/или фирменный
стиль?
Какие задачи должна решить разработка?
Для узнаваемости компании.
34
Разработка дизайна должна решать
проблему узнаваемости и запоминаемости
фирмы.
Точки контакта и носители. Где ваш
логотип/фирменный стиль будет чаще
всего видеть потребитель?
На соревнованиях ( манежные постеры,
брошюры)
На самой амуниции и упаковке
Какие ощущения у потребителя должно
вызвать визуальное оформление?
Какой образ и характер бренда должен
быть сформирован?
Надежность, элегантность, мужество.
Логотип должен легко запоминаться.
Качество, экологичнсоть, международный
уровень признания компании
Форма и содержание
Языковые версии (кириллица, латиница и
т.д.)
Valergo [Валерго]
Какие визуальные образы отражают суть
вашего бренда?
Лошадь, взрыв красок, аккуратные
плавные линии.
Какой ХАРАКТЕР логотипа и стиля, на
ваш взгляд, предпочтителен для создания
желаемого образа бренда
(сдержанный, экспрессивный,
романтичный, мужской, волевой и т.д.)?
Логотип должен быть сдержанным,
узнаваемым, легкий для чтения и вышивки
на амуниции.
Какие цвета (и их количество), на ваш
взгляд, предпочтительны для создания
желаемого образа бренда?
Основные цвета: Черный, белый;
Дополнительные цвета: оранжевый,
желтый, красный, синий, фиолетовый,
зеленый (для отличительной части
вкусовой составляющей упаковки)
Таким образом было выявлено, что компания будет заниматься
продажей амуниции для конного спорта. Торговая марка будет основываться
на продлении срока службы амуниции и специализированной упаковке.