55
Рис. 2.28. Визуализация лакомства
Рис. 2.29. Визуализация рекламы на электронном табло
56
Рис. 2.30. Визуализация рекламы на деревянном борте
57
Глава 3. ТЕХНОЛОГО-ЭКОНОМИЧЕСКАЯ
3.1. Технологии производства носителей
Таблица 2
Технологическая карта проекта
Стадии дизайн -
проектирования
Виды работ
Оборудование
Инструменты
Задание на
проектирование
Анализ темы
ПК
Текстовые
программы
Исследование и анализ
Запись и
сортировка
ПК
Текстовые
программы
Разработка логотипа и
дизайна упаковки
Мозговой
штурм,
ментальная
карта,
эскизирование,
визуализация
Карандаш,
тушь, сангина,
маркер, пк
Бумага
Редакционный дизайн
Корректировка
ПК
Графические
программы
Цвет
Корректировка
и подбор цвета
ПК
Графические
программы
Оформление и подача
Визуальное
представление
проекта
ПК
Графические
программы
Для того чтобы наша продукция начала работать ее нужно изготовить.
Мы будем изготавливать попоны, выездковых вальтрапы, упаковку под
лакомства и печатные плакаты.
Для печати на большой амуниции по типу попоны, будет
использоваться классическая прямая печать по ткани, в отличие от
выездковых вальтрапов, на которых будет использоваться вышивка логотипа.
Упаковка под лакомства сделана из металла, поэтому для нанесения рисунка
58
потребуется сублимационная печать. Так же, для рекламных плакатов
потребуется цифровая печать, в следствии маленького тиража. Плакаты будут
размещаться в конно-спортивных клубах и на крупных соревнованиях.
Рассмотрим требования к изготовлению продукции.
Плакат
Текст: Русский .
Формат: 1500х4500 мм.
Необходимый объем информации: Логотип, слоган.
Тираж: 50 штук.
Кол-во разрабатываемых материалов: 1 вариант.
Характеристики на которых в дизайне необходимо сделать акцент:
Ассоциации с элегантностью, взрывом эмоций.
Способ печати: Цифровая печать.
Материал для печати: Пленка для ролл апа.
Цветность: 2 + 0, односторонняя.
Попона
Текст: отсутствует .
Формат: А1 (594×841 мм).
Необходимый объем информации: Логотип.
Тираж: 50 штук.
Кол-во разрабатываемых материалов: 1 вариант.
Способ печати: Прямая печать.
Материал для печати: Ткань.
Цветность: 2 + 0, односторонняя.
59
Вальтрап
Текст: отсутствует.
Формат: 4х10см.
Необходимый объем информации: Логотип.
Тираж: 100 штук.
Кол-во разрабатываемых материалов: 1 вариант.
Способ печати: Вышивка.
Материал для печати: Ткань.
Цветность: 1 + 0, односторонняя.
Упаковка под лакомства
Текст: Русский .
Формат: 45х35х16,5 см.
Необходимый объем информации: Логотип, информация о продукте,
состав.
Тираж: 1500 штук.
Кол-во разрабатываемых материалов: 3 варианта.
Характеристики на которых в дизайне необходимо сделать акцент:
Ассоциации с элегантностью, взрывом эмоций, цветовая составляющая
должна соответствовать вкусу лакомства.
Способ печати: Сублимационная печать.
Материал для печати: Металл (алюминий).
Цветность: 4 + 0, односторонняя.
После исследования было выявлено, что ни одна типография не может
заниматься всеми видами печати, поэтому придется заказывать продукцию в
разных типографиях, которые основываются на своих материалах
(ткань/металл/бумага и пластик).
60
3.3. Расчет сметы
Таблица 3
Расчет сметы
Носител
ь
Формат/
размер
Вид
печати
Вид
материа
ла
Цвет
ность
Кол-
во
Цен
а за
1 шт
Цена
за
тираж
Упаковка
под
лакомств
а
45х35х16,5
см
Сублима
ционная
печать
Металл
4+0,
односторо
нняя
1500
шт
200 р
300000
р
Вальтрап
4х10см
Вышивка
Ткань
1+0,
односторо
нняя
100
шт
24 р
2 400р
Попона
594×841
мм
Прямая
печать.
Ткань
2+0,
односторо
нняя
50
шт
900 р
45 000р
Плакат
1500х4500
мм.
Цифровая
печать
Пленка
для ролл
апа
2+0,
односторо
нняя
50
шт
5300
р
237 000
р
Итого:
584 400р
Для расчета сметы были выбрали типографии VOTPRIKID
22
и
ПОЛИГРАФИЯ.РУ
23
, за счет самый низких цен, хороших отзывов и быстрой
доставки в любые точки. Две типографии были выбраны потому что одна из
нних основывается на тканевых и металлических носителях, а вторая на
широкоформатной печати.
22
Сайт VOTPRIKID: [Электронный ресурс] – режим доступа URL:https://votprikid.ru/price (Дата обращения
10.05.2020)
23
Сайт ПОЛИГРАФИЯ.РУ: [Электронный ресурс] – режим доступа URL:
http://polygraphiya.ru/wideprint/price/ price (Дата обращения 10.05.2020)
61
Заключение
В современном обществе огромное количество разнообразных
дизайнерских изделий. Они имеют огромную значимость, ведь чем лучше твоя
рекламная кампания, тем больше прибыль. Сейчас дизайн может
удовлетворить даже самого строгого критика. Задача дизайнера в
современном мире – предложить такое разнообразие эстетики, в котором
каждый нашёл бы что-то своё.
При разработке торговой марки и серии упаковок товаров для конного
спорта я основывалась на знании конного спорта изнутри и всемирного рынка
амуниции, которым пользовалась не один год. После общения с тренерами и
высококвалифицированными спортсменами было выявлено, что в индустрии
продуктов для конников не хватает полезных упаковок, которые можно было
бы использовать на протяжении нескольких лет. Из этих выводов появилась
идея создания торговой марки и уникальной упаковки.
В первой главе описывается история конного спорта и его подразделения.
Рассматриваются виды амуниции, логотипы конкурентов и их упаковки. В
этой же главе был составлен бриф, портреты, выявлена целевая аудитория,
были составлены портреты потребителей, а также были изучены тренды
текущего года и актуальные эффекты в работе с графикой.
При помощи анализа конкурентов и особенностей их фирменного стиля
были выявлены недочеты и на основе полученной информации была создана
своя торговая марка, совмещающая в себе все ассоциативные направления.
Вторая глава включает в себя разработку графической концепции, где
рассматривается составление ментальной карты, мудборда и референсов. Так
же в главе повествуется о разработке знака, стилеобразующих элементов,
которые в свою очередь включают в себя цвет и шрифт. После анализа модели
и формы, сформировались наработки упаковок, после чего одобренные эскизы
переводились в графические макеты. Задача была создать нечто новое, что
62
соответствовало бы эстетике спорта, пожеланиям спортсменов и отражало
эмоции, испытываемые при верховой езде и общения с лошадьми.
На выходе всей разработки получаем носители, с применением единого
фирменного стиля.
В третьей главе описываются технологии изготовления носителей
торговой марки и серии упаковки товаров для конного спорта, так же
рассчитывается смета для этой продукции.
В следствии разнообразия материала, ни одна типография не справится с
печатью всех носителей. Поэтому пришлось обращаться к двум компаниям за
лучшим качеством выходной продукции.
Данная торговая марка готова к внедрению и использованию в реальной
жизни.
63
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
Научная и учебная литература
1. Màrius Sala. Гениальная британская айдентика / Great British
Identity: книга. Изд.: Index Book. – 2010 г. – С. 368.
2. Артамонова, Евдокимов: Учебник по выездке спортивной лошади.
– Издательство Аквариум-принт. – 2014 г.
3. Дэвид Эйри, Логотип и фирменный стиль. Руководство
дизайнера– Издательство.: Питер, – 2016 г. – С. 90.
4. Иоханнес Иттен. Искусство цвета: книга. Изд.: Дмитрий Аронов, –
2020 г. – С. 37.
5. Иоханнес Иттен. Искусство формы. – Издательство Дмитрия
Аронова. – 2011 г.
6. Мария Кумова. Айдентика. – Издательство «КАК проект» - 2014
г. – С. 6 – 7
7. Серов С.И. Графика современного знака. – М.: Линия График, –
2005 г. – С. 408.
8. Ткаченко Наталья, Ткаченко Ольга. Креативная реклама. –
Издательство: Юнити-Дана, 2009г.
9. Томас Хайн. Тотальная упаковка. – Издательство студии Артемия
Лебедева. 2020 г. –С. 65
10. Филлис Джеймс. Основы выездки и езды. – Издательство: Ленанд,
2018 г.
Электронные источники
11. Сайт SCLUBS: [Электронный ресурс] – режим доступа URL:
http://sclubs.ru/articles/istoriya_sporta/drevnie_igry_drevnie_vidy_sp
orta/gonki_na_kolesnicah/ (Дата обращения 19.02.2020)
12. Сайт equestrian: [Электронный ресурс] – режим доступа URL:
https://www.equestrian.ru/2164 (Дата обращения 21.02.2020)
64
13. Сайт Фермерский блог: [Электронный ресурс] – режим доступа
URL: https://fermer.blog/bok/zhivotnye/loshadi/amuniciya-dlya-
loshadi (Дата обращения 22.03.2020)
14. Сайт ПРОкони: [Электронный ресурс] – режим доступа URL:
https://prokoni-shop.ru/brand/eskadron/ (Дата обращения 14.04.2020)
15. Сайт say-hi: [Электронный ресурс] – режим доступа URL:
https://say-hi.me/design/graphic-design/8-trendov-v-dizajne-upakovki-
i-etiketok.html (Дата обращения 05.05.2020)
16. Сайт Psi-technology: [Электронный ресурс] – режим доступа URL:
https://psi-technology.net/servisfonosemantika.php ( Дата обращения
05.05.2020)
17. Сайт Alex council: [Электронный ресурс] – режим доступа URL:
http://www.alexcouncil.com/mentalnaya-karta/ (Дата обращения
05.05.2020)
18. Сайт VOTPRIKID: [Электронный ресурс] – режим доступа
URL:https://votprikid.ru/price (Дата обращения 10.05.2020)
19. Сайт ПОЛИГРАФИЯ.РУ: [Электронный ресурс] – режим доступа
URL: http://polygraphiya.ru/wideprint/price/ price (Дата обращения
10.05.2020)
20. Сайт equiplan: [Электронный ресурс] – режим доступа URL:
http://equiplan.ru (Дата обращения 07.05.2020)