35
1.4.2. Целевая аудитория
У копаний, продающих товары для конного спорта, узконаправленная
целевая аудитория. По большей части это спортсмены с собственными
лошадьми, но также и простые любители, которые арендуют спортивных
лошадок в конноспортивных клубах или в частных конюшнях. Возрастного
ограничения практически нету, потребительский круг варьируется от 16 до 60
лет. В следствии того, что амуниция достаточно дорогая, контингент
достаточно обеспеченный. Человеку, не владеющему собственной лошадью,
для обеспечения себя хорошей амуницией достаточно заработной платы в
размере около 60 000р/м. Однако, если человек является владельцем лошади и
активно ей занимается, требуется заработная плата в размере от 100 000 р/м.
Каждый спортсмен, не важно, есть у него лошадь или нет, покупает
амуниция для своей защиты, поэтому конные магазины имеют широкий
спектр ценовой политики для разной целевой аудитории.
1.4.3. Портрет потребителя
Мурамисова Ульяна – 38 лет, работает тренер по конному спорту
разной специализации, имеет 3 собственных лошади, на которых иногда
работают лучшие ученики. Кандидат в мастера спорта по троеборью, так же
мать двоих детей. Увлекается не только лошадьми, но и собаками и
живописью. Ежемесячно выступает на соревнованиях. Заработная плата около
280 000р/м. (Рис. 1.22).
36
Рис.1.22. Портрет потребителя
1.4.4. Уникальное торговое предложение
Проанализировав рынок, я сделала вывод, что у большинства товаров
нету адекватной упаковки для удобства транспортировки в магазин, продажи
и хранения. Необходимо создать удобную, качественную и экологичную
упаковку.
Создать упаковку, которая будет увеличивать срок эксплуатации
продукта, качество хранения и удобство.
1.5. Результаты исследования
Проанализировав конкурентов компании, я выяснила, что конкуренты
используют, в большинстве своем, черно-белую цветовую гамму, так же самая
37
распространённая композиция логотипа ‒‒ горизонтальная, это сделано для
удобного расположения логотипа на конной амуниции. Практически все
логотипы шрифтовые и имеют в основе гротеск.
В итоге я пришла к выводу, что не буду уходить от основных тенденций
в сфере логотипов для конной продукции, в силу того, что все логотипы на
тканевой амуниции вышиваются и должны быть просты и заметны. Главной
задачей является создание нового, уникального дизайна для продукции.
38
Глава 2.
ПРОЕКТНО-ГРАФИЧЕСКАЯ
2.1. Разработка графической концепции
Конный спорт – один из самый элитных и старинных видов спорта,
поэтому торговые марки, которые занимаются продажей продуктов для
спортсменов и лошадей закрепили своё место на рынке очень давно. Исходя
из исследовательско-аналитической части и сделав выводы, можно понять, что
для лучшего достижения результата необходимо создать уникальный
запоминающийся дизайн и вывести необычные новые предложения в
упаковке.
После анализа можно приступить к проектной части. Далее
представлены этапы разработки, а также визуализация продукта.
2.1.1. Ментальная карта
Ментальная карта — это наглядное представление естественного
течения мыслей от одной центральной идеи. Даже сам внешний вид этой
схемы дает понять, что она помогает эффективно проводить мозговые
штрумы, составлять конспекты, усваивать информацию и делать презентации.
Ментальные карты варьируются по степени сложности и составляются
вручную либо на компьютере. В зависимости от целей и временных рамок
проекта ментальную карту можно дополнить творческими элементами с
информационной нагрузкой, например, фотографиями, рисунками или
изогнутыми линиями разной толщины и разных цветов. При проведении
мозгового штурма или записи краткого конспекта в реальном времени
ментальная карта с быстротой и легкостью демонстрирует, как разные идеи
(зачастую выраженные максимум в трех словах) ответвляются от одной
центральной темы. Ментальные карты также известны под другими
39
названиями, например, ассоциативные карты, карты мыслей, интеллект-карты
и радиальные деревья.
Благодаря книге Дэвида Эйри
13
, для поиска идея названия была
составлена ментальная карта (Рис 2.1). В ней были выделены ключевые слова,
из которых и исходили ветви, благодаря которым было выбрано название
Valergo в честь известной лошади, так же дизайн будет основываться на
элегантности конного спорта.
14
Рис.2.1. Ментальная карта
2.1.2. Moodboard
Мудборд (англ. moodboard - «палитра настроения») — визуальное
представление дизайн-проекта, которое состоит из изображений, цветовой
палитры и прочих компонентов. Это отличный инструмент для подачи идеи.
В Moodboard были включены различные цветовые сочетания, пример шрифта,
13
Дэвид Эйри, Логотип и фирменный стиль. Руководство дизайнера– Издательство.: Питер, 2016. С – 90.
14
Сайт Alex council: [Электронный ресурс] – режим доступа URL: http://www.alexcouncil.com/mentalnaya-
karta/ (Дата обращения 05.05.2020)
40
а так же элементы тесно связанные с конным спортом, амуниция, колесницы,
природа и лошади(Рис.2.2.)
15
Рис. 2.2. Moodboard
2.2. Разработка знака
После того как была составлена ментальная карта и Moodboard,
началась эскизная часть проекта на основе книги Иоханеса Иттена
16
, где
разными материалами были зарисованы модели и формы (Рис 2.3 – 2.5).
15
Màrius Sala. Гениальная британская айдентика / Great British Identity: книга. Изд.: Index Book, 2010. – 368.
16
Иоханнес Иттен. Искусство формы. – Издательство Дмитрия Аронова. 2011 г.
41
Рис.2.3. Зарисовки (скетч – эскизы)
Рис.2.4. Зарисовки (скетч – эскизы)
Рис.2.5. Зарисовки (скетч – эскизы)
При создании скетч – эскизов была разработана технологическая карта
используемых материалов и инструментов.
Таблица 1
Технологическая карта материалов и инструментов
Плотность
заливки
Контроль
распространения
пигмента
Разнообразие
штриха
Карандаш
+
+++
++
42
Тушь
+
++
+
Сангина
+++
++
++
Маркер
++
++
++
После анализа модели и формы началась разработка логотипа. В основу
логотипа легла шрифтовая композиция, которая была бы простой для чтения,
легко запоминающейся, но в тоже время сохраняла признаки названия,
которые мы выяснили в результате фоносемантического анализа (Рис 2.6).
В графе коэффициент необходимо учитывать следующее: если
коэффициент ≤ 2,5 выражен первый признак шкалы, если коэффициент ≥ 3,5
выражен второй признак шкалы, если он находится в промежутке 2,5 - 3,5 то
по этой шкале выраженности нет.
17
17
Сайт Psi-technology: [Электронный ресурс] – режим доступа URL: https://psi-
technology.net/servisfonosemantika.php (Дата обращения 05.05.2020)
43
Рис.2.6. Фоносемантический анализ
Из проведенного анализа было выявлено, что слово «Valergo» имеет
улучшенную выраженность признака мужественности, а также активности,
силы, величественности, храбрости, радости и могущественности.
Основываясь на этих словах будет проходить дальнейшая разработка знака.
После проведения фоносемантического анализа проходил выбор
шрифтовой гарнитуры для будущего логотипа (Рис 2.7 – 2.8)
Рис.2.7. Поисковые эскизы логотипа
Рис.2.8. Поисковые эскизы логотипа
После окончательного выбора шрифтовой гарнитуры и работы с
типографикой в графических программах я остановилась на этом варианте
(Рис 2.9). Он сочетает в себе все необходимое, его легко читать, простой для
44
запоминания, без сложных форм, но в тоже время элегантный и
мужественный.
Рис.2.9. Итоговый вариант логотипа
Классификация – шрифтовой.
Тип логотипа – символ.
Композиция логотипа – горизонтальная..
Шрифт – акцидентный на основе модерна.
Цветовое решение – черный и белый цвета.
Итоговый логотип при любом уменьшении хорошо читается
(Рис.2.10.)
Рис. 2.10. Проверка логотипа на уменьшение
Охранная зона в логотипе
Охранная зона в логотипе – это невидимая зона вокруг логотипа,
которая всегда должна оставаться свободной от любых графических
элементов (Рис. 2.11.)
Что бы логотип хорошо смотрелся, достаточно охранной зоны, равной
высоте заглавной буквы в надписи.