51
Заключение
В современном, постоянно обновляющемся медиапространстве,
средствам массовой информации приходится постоянно следить за новыми
тенденциями развития и при этом следовать в рамках законодательства.
Региональные коммерческие радиостанции по своему существу являются
подсистемой СМИ и им тоже приходится развиваться, стараться «идти в ногу
со временем», используя различные подходы к ведению своей деятельности,
чтобы закрепиться на медиарынке и не потерять доверие аудитории.
Методами анализа научно-методической литературы, наблюдения,
интервьюирования и контент-анализа были достигнуты следующие цели и
задачи исследования:
1. Для изучения понятия «концепция вещания» были рассмотрены понятия
«концепция», «концепция средств массовой информации», «тип
радиостанции» и «формат радиостанции» и сформулированы следующие
выводы:
- «концепция» — это важная составляющая любого процесса
деятельности, своеобразный «трактат» по основам функционирования и
развития;
- «концепция СМИ» заключается в определении миссии, представляющей
предназначение определенного издания, совокупности моделей издания
(содержательная, оформительская или информационная) и ценности
взаимодействия с аудиториями различных изданий и донесения им актуальной
информации;
- «типы радиостанции» делятся на государственные и коммерческие, а
также на информационные, информационно-музыкальные, музыкально-
информационные и музыкальные;
- «формат радиостанции» представляет собой совокупность систем
формирования творческих концепций вещания и набор музыкальных и
информационных направлений.
52
2. Даны описания возможных видов программ в процессе вещания
радиостанции и виды рекламы на радио.
3. На основе изучения концепций вещания региональный коммерческих
радиостанций определены их особенности, в которые входят следующие
критерии:
- разработка специфики программ осуществляется с учетом интересов
аудитории (информационные, развлекательные, спортивные, интерактивные,
познавательные и документальные программы);
- тесное взаимодействие с целевой аудиторией региона и ее анализ;
- возможность самостоятельно определять тип и формат радиовещания на
основе целей и задач радиостанции, в отличии от государственных
радиостанций;
- уклон на использование психологических методик и воздействия на
аудиторию с помощью трансляции различных музыкальных жанров;
- использование в работе медиатехнологий (разработки собственных
приложений, доступность коммуникации слушателей с редакцией
радиоканала);
- возможность повышения рентабельности радиостанции за счет
предоставления рекламных услуг для узкого круга целевой аудитории, исходя
из местоположения радиостанции.
4. Рассмотрены на основе нескольких примеров особенности и специфика
концепций региональных коммерческих радиостанций («Эльдорадио», «Радио
Ваня»).
5. Дана подробная характеристика радиостанции «Радио "Тихвин"», в
которой описана история создания радиостанции, ее специфика работы и цели
деятельности радиостанции. Разобрано понятие «совмещенное вещание
радиостанций», указаны функции главного редактора и заместителя главного
редактора.
6. Выполнен анализ концепции вещания радиовещания радиостанции
«Радио "Тихвин"», который раскрывает программную политику
53
радиостанции, уровень целевой аудитории, формат, тип и стиль вещания,
раскрывает способы взаимодействия с аудиторией. Проведен анализ
популярности и актуальности у аудитории нескольких программ. В
доказательство этому приведены диаграммы с процентным соотношением.
Анализ концепции вещания радиостанции «Радио "Тихвин"» на основе
полученных данных позволил выявить следующие ключевые особенности:
- радиостанция является популярным источником СМИ в городе Тихвин;
- радиостанция предоставляет аудитории актуальные новости города,
района, а также региона в целом, и качественную информационную «подушку»
из разнообразных программ, на которую можно опереться при планировании
своего досуга;
- музыкальная политика радиостанции основана на формате «National
Hit», совместно с радиостанцией «Русское радио»;
- штат сотрудников радиостанции предоставляет, из предпочтений
аудитории, разнообразный контент по интересам и находится в постоянном
взаимодействии со слушателями;
Концепция вещания радиостанции "Радио "Тихвин" является успешной и
эффективной для радиостанции на региональном уровне вещания. Благодаря
активному взаимодействию с аудиторией, разнообразию интересных
тематических программ и поддержке рекламных партнеров, радиостанция
закрепляет позиции на местном медиарынке, тем самым продолжая развиваться
и укреплять свою позицию на рынке региональных коммерческих
радиостанций.
Подводя итоги исследования, хотелось бы обратить внимание на то, что
не смотря на процветание информационных технологий, появления различных
медиаплатформ, радиостанции до сих пор являются востребованным средством
массовой информации и одним из способов окрашивания своего досуга в яркие
цвета. Для региональных радиостанций оставаться популярными и
востребованными средствами массовой информации у местной аудитории
54
имеет огромное значение, т.к. они несут в себе не только информационную
новостную составляющую, но и развлекательный или познавательный контент.
«Радио возбуждает фантазию, стимулирует чувства и тем самым дает
работу и мышлению, и неосознанным эмоциям. Иначе говоря, оно помогает
человеку выйти из той эмоциональной «стабильности», в которую приводят
его бесконечно повторяющиеся, постоянно дублирующие друг друга
служебные, рабочие и бытовые обстоятельства, условия среды,
регламентирующие развитие личности.
Радио высвобождает воображение и определенным образом
компенсирует тот эмоциональный и мыслительный застой, те навыки
автоматизма в поведении и реакциях, которые выработаны привычным
жизненным опытом»
46
.
46
Шерель А.А. Радиожурналистика. Глава 4. Жанры и формы журналистики. Издательство
Московского университета. 2000 // URL: https://evartist.narod.ru/text5/49.htm
55
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
Нормативно-правовые акты
1. Закон Российской Федерации от 27.12.1991 N 2124-1 (ред. от 13.06.2023) "О
средствах массовой информации" [Электронный ресурс] // URL:
https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_1511/ (дата обращения:
13.12.2023)
2. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 24.07.2023) "О рекламе",
Статья 15. Реклама в радиопрограммах и радиопередачах [Электронный ресурс] //
URL:https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/f7b6ebde5a973519a7
c3f90ffbc3c1c160647d92/ (дата обращения: 13.12.2023)
Учебники, монографии, диссертации, статьи
3. Агамян Е.Ю. Взаимодействие с аудиторией посредством интерактивных
программ на социальные темы как один из способов повышения эффективности
программирования радиостанции. Новосибирский государственный
педагогический университет. 2009. // URL:
https://lib.nsu.ru/xmlui/bitstream/handle/nsu/2898/09.pdf?sequence=1&isAllowed=y
(дата обращения:
4. Беляев С. Коробицын В. Радиостанции России. Государственное и независимое
вещание. Аспект Пресс. 2005 // URL: https://evartist.narod.ru/text/65.htm
5. Вартанова Е.Л. Медиаэкономика зарубежных стран. Учебное пособие. Аспект
Пресс. 2003. Гл. 7 // URL: https://evartist.narod.ru/text11/47.htm
6. Гелясина Е.В. Концепция как форма научно-педагогического знания.
Витебский областной институт развития образования. 2020. С. 39 // URL:
https://elib.bspu.by/bitstream/doc/50172/1/№4_1_2020_38.pdf
7. Дзялошинский И. М. Дзялошинская М. И. Концепция современного
периодического издания: учебно-методическое пособие. МедиаМир. 2012. С.7 //
URL: https://dzyalosh.ru/08-Uchebniki-Posobiya/Koncepciya-SMI.pdf