41
Жанр передач, который больше всего присутствует в эфире –
радиоинтервью. Редакция радиоканала очень часто приглашает гостей в студию
для участия в различных программах и интерактивах. Также, присутствует
жанр монолога, в котором один из ведущих повествует о каких-либо городских
событиях из истории или рассказывает материал на творческую тему.
Программы, составляющие программную политику радиостанции и
выходящие в эфир:
«Полезный диалог» - в рубрике освещается повестка дня, обсуждаются
вопросы на различные темы по профильным областям. Гости передачи
являются общественные и политические деятели, учителя, сотрудники органов
безопасности, жители города и неравнодушные слушатели. Выходит в эфир по
понедельникам, вторникам и четвергам. Например, тема и гость эфира от
23.11.2023 г.: «Павел Александрович Житенев – мастер спорта СССР, чемпион
мира по вольной борьбе среди ветеранов, неоднократный победитель и призер
турниров СССР и России, один из организаторов традиционного юношеского
турнира по вольной борьбе, посвященного памяти героя Советского Союза
В.М. Зайцева. «…» Как после 60-ти сохранить спортивную форму? Чем
полезны занятия борьбой? Как стать чемпионом?»
42
.
Медиа-проект «Путь к успеху» - В программах звучат истории
начинающих предпринимателей о том, как они создавали свой бизнес.
Секретами своей успешности, делятся, как уже состоявшиеся бизнесмены, так и
молодые предприниматели. Выходит в эфир по средам. Например, тема и гость
эфира от 21.11.2023 г.: Герой программы – Татьяна Чехлова –
предприниматель, визажист, бровист, основатель студии «Территория
красоты». Слоган выпуска – «Есть только один способ делать свою работу
хорошо – любить ее!». В эфире обсуждались темы становления
предпринимателем, первичные ошибки при создании бизнеса в сфере красоты и
советы по косметологическому уходу.
42
Радио Тихвин. Сообщество радиостанции в социальной сети [Электронный ресурс] // URL:
https://vk.com/rusradiotikhvin
42
«На позитиве» - разговорная программа одного или двух ведущих,
которая направлена на коммуникацию со слушателями, обсуждение «повестки
дня», передача «приветов» и поздравлений. Данная программа пользуется
большой популярностью у аудитории, т.к. ведущие с помощью различных
интерактивов и игр производят разыгрывание призов от рекламных партнеров и
администрации города. Выходит в эфир по понедельникам и пятницам с 14.00
до 15.00.
«О тех, кто нас выводит в люди» - ежемесячные интервью с
наставниками, тренерами, педагогами образовательных учреждений города и
района. Проект адресован присвоению 2023 году статуса «Год педагога и
наставника». В студию приглашаются специалисты различных видов
преподавания и обсуждаются как самые важные насущные вопросы, так и
происходит обмен опытом между педагогами школ, детских садов, учреждений
дополнительного и профессионального образования. Выходит в эфир по факту
приглашения гостей, а также публикуется в записи. Например, гость и тема
эфира от 06.11.2023 г.: «Елена Андреевна Белякова – руководитель Детского
образцового хореографического коллектива «NEXT»; Детский
хореографический ансамбль «NEXT». Этот танцевальный коллектив хорошо
известен тихвинцам: без «Nextа» не обходится, по сути, ни один городской
праздник, ни одно торжественное мероприятие, приуроченное к важной дате.
Многие юные танцоры прошли через школу ансамбля, участие в котором – не
просто способ занять свободное время. Это раскрытие своих способностей,
раскрепощение и свобода самовыражения, дисциплина и ответственность. Это
надежные друзья, проверенные в условиях нелегкого ежедневного труда, всегда
готовые поддержать и помочь. И главное – это настоящий праздник танца и
творчества, которого так ждут и зрители, и сами танцоры. В программе узнаем
историю создания коллектива, в чем особенность ансамбля, о направлениях и
43
принципах работы, а также выясним, что важнее в этом виде искусства талант
или трудолюбие?»
43
.
«Спроси у доктора» - интервью, посвященные обсуждению темы
здоровья. В студию приглашаются специалисты здравоохранения города.
В студию приглашаются специалисты здравоохранения города. Ведутся беседы
о профилактике здоровья, конкретных случаях заболеваний и даются
рекомендации на различные темы. Выходит в эфир по факту приглашения
гостей, а также публикуется в записи. Например, тема и гость эфира от
29.11.2023 г.: Анна Архицкая – врач онколог, заведующий Центром
амбулаторной онкологической помощи в Тихвине. «Предстательная железа -
«второе сердце мужчины» - болит и страдает, судя по статистике, у
большинства мужского населения страны. Простатит лечат также активно, как
радикулит и геморрой, - долго и дорого. Но так ли он страшен? На самом деле
бояться нужно рака простаты. Он похож на мину замедленного действия, не
дает симптомов и заподозрить его можно только с помощью специального
теста или во время личного визита к врачу. Ноябрь в мировом онкологическом
сообществе традиционно посвящен повышению осведомленности среди
мужчин о ранней диагностике рака простаты»
44
.
«Эфир с психологом» - программа, ведущей которой является главный
редактор и постоянный приглашенный гость, психолог Никита Тугушев.
Данная рубрика была внедрена в программную политику радиостанции совсем
недавно, но уже завоевала внимание слушателей. Выходит в эфир ежемесячно
или с разрывом в две недели по факту записи. Например, темы программ, уже
прозвучавшие в эфире: «Профилактика и управление стрессом»,
«Эмоциональное и профессиональное выгорание», «Самооценка и уверенность
в себе».
«Унисон» - музыкальная программа, в которой публикуются в эфир
различные музыкальные композиции разноязычных исполнителей стран
43
Радио Тихвин. Сообщество радиостанции в социальной сети [Электронный ресурс] // URL:
https://vk.com/rusradiotikhvin
44
Там же
44
ближнего зарубежья для любителей и ценителей данной сферы творчества.
Выходит в эфир по вторникам.
«Новости» - новостная рубрика, звучащая в эфире ежедневно. Ведущие
на основе так называемого «нарративного» повествовательного формата кратко
излагают новости города и района, оповещая слушателей о произошедших
событиях, намеченных культурных мероприятиях и административных
решениях. На новостной блок в эфире отделены десятиминутные короткие
эфиры, которые воспроизводятся 4 раза в день.
Иногда, в отведенное «Русское радио» эфирное время, вместо основных
программ вещания, на «Радио "Тихвин"» ведутся эфиры, посвященные
документальным историям города Тихвин, относящиеся к значимым для города
датам или юбилеям событий (например, Празднество Тихвинской иконы
Божией матери, День освобождения города от немецко-фашистских
захватчиков, день рождения великого русского композитора Н.А. Римского-
Корсакова). Аудитории предлагается информация из исторического архива
города и библиотек, а также в студию приглашаются культурные деятели и
специалисты.
Для наглядности и понимания какой именно жанр передач интересует
слушателей в данное время больше всего, за период с 01.09.2023 г. по
01.12.2023 г., был проведен опрос аудитории с помощью телефонного
разговора и онлайн-опроса в социальной сети «ВКонтакте». Во время
преддипломной практики, главному редактору была предложена подобная идея
для того, чтобы понять, какие жанры передач транслировать в грядущем, на тот
момент, 2024 году.
Координатор опроса: Никифорова А.А.
Средство опроса: телефонная связь, онлайн-опрос в социальной сети
«ВКонтакте».
Период опроса: 20.11.2023 г. - 01.12.2023 г.
Количество респондентов: 30 человек.
45
Исследование показало следующие результаты:
Рис. 3 Анализ популярности программ радиостанции «Радио "Тихвин"»
5. Музыкальная политика радиостанции:
В эфире звучит разнообразная музыка разных стилей и направлений,
таких как поп, рок, джаз, электронная музыка и т.д. Плейлист многообразен и
насыщен, что позволяет радовать слушателей музыкальным разнообразием.
«Радио "Тихвин"» придерживается музыкальной политики «Русское радио»,
т.к. в большинстве случаев, эфир заполняют музыкальные композиции,
настраиваемые специалистами «Русское радио».
6. Рекламная политика и финансовая модель:
Вещание радиостанции поддерживается рекламными блоками, что
является источником дохода и позволяет станции развиваться дальше. «Радио
"Тихвин"» сотрудничает с различными рекламодателями и предлагает им
эффективную рекламную площадку для продвижения своих товаров и услуг.
46
Наиболее популярный вид рекламы - прямая. Специалисты радиостанции
разрабатывают эффектный аудиоряд и различные джинглы, которые
привлекают внимание целевой аудитории. Они проигрывается в рекламных
паузах эфира.
Содержание рекламного контента эфира: недвижимость, строительные
услуги, товары для дома, рестораны и места общепита города Тихвин и
соседних близлежащих населенных пунктов. Клиентами радиостанции
являются крупные предприятия, передовые продуктовые магазины города,
строительные компании, лечебные и косметологические центры, заведения
сферы питания и развлечений такие как: АО «Тихвинский вагоностроительный
завод», ремонтная дизайн-компания «ИнтерьерПлюс», магазин сантехники
«Водолей», магазин «Бум», гостиница «Тихвин», пиццерия «Виллабаджо», сети
магазинов «Зоолэнд», территория-салон красоты «Параллель».
Для такого небольшого города как Тихвин, способ подачи рекламы на
радио является одним из самых популярных и действенных, т.к. в основном,
как показали наблюдения, аудитория в городе больше стремится к
радиовещанию, чем к печатным изданиям.
7. Способ организации взаимодействия со слушателями:
- социальная сеть «Одноклассники»;
- социальная сеть «Вконтакте»;
- взаимодействие по электронной почте;
- живой разговор со слушателями под средством звонка в студию, в прямой
эфир;
- живое общение во время различных интервью и приглашения гостей в
студию.
В группе радиостанции в социальной сети «Вконтакте» ведется прямая
трансляция во время передачи «На позитиве». Аудитория может не только
слушать любимых ведущих, но и смотреть на процесс деятельности.
47
Рис. 4 Группа радиостанции в социальной сети «Вконтакте»
8. Стиль вещания радиоведущих:
По итогам интервью с главным редактором радиостанции «Радио
"Тихвин"» на тему стиля вещания ведущих, особенностей работы на радио и
касаемо концепции вещания радиостанции, было выявлено следующее:
- ведущие стремятся настроить в эфире комфортную атмосферу,
разбавляя свои монологи и диалоги различными шутками и душевными
разговорами с гостями;
- главной целью радиоканала является донесение до аудитории грамотной
и интересной информации, с помощью транслируемых радиопрограмм;
- взаимодействие с аудиторией и гостями студии является одним из
самых приятных факторов работы для сотрудников радиостанции.
Для раскрытия данного критерия анализа, было необходимо обратиться к
записи одного из эфиров. Была рассмотрена запись программы «Эфир с
психологом» от 30.11.2023 г., главная тема которой «Профилактика и
управление стрессом», по поводу стиля вещания радиоведущего можно сделать
следующие заключения:
48
- в начале программы было произнесено грамотное приветствие
аудитории со слов: «Уважаемы радиослушатели, Вашему вниманию
предлагается...», а также подробное представление гостя в студии по Ф.И.О. и
должности;
- в процессе программы ведущий задавал уточняющие вопросы,
внимательно слушая и не перебивая гостя;
- весь диалог программы сопровождался шутками и импровизациями,
которые располагали к приятному прослушиванию программы.
В зависимости от типа программы, звучащей в эфире, ведущие
подбирают определенный стиль вещания – для новостных программ это
собранный четкий голос, для интервью это спокойный комфортный тембр, для
интерактивов и игр – расслабленный юмористический настрой.
9. Рейтинг радиостанции:
По данным портала «RadioMap»
45
, который публикует радио-карты и
списки вещания радиостанций в регионах, в Тихвине, с помощью передатчиков
на Тихвинской телевышке и Дворце культуры Н.А. Римского-Корсакова, ловят
радиосигналы многих радиостанций, но самой востребованной среди них для
аудитории, является именно «Радио "Тихвин"», т.к. радиостанция
ориентирована на городского слушателя и в своем эфире транслирует
актуальные новости города и района.
Краткие выводы:
Рассмотрев специфику вещания и сделав анализ концепции радиостанции
«Радио "Тихвин"», можно сделать следующие выводы:
- радиостанция является одним из самых популярных средств массовой
информации в городе;
- радиостанция отвечает запросам аудитории преподнося качественный и
проверенный информационный, познавательный и развлекательный контент,
который подходит для разных категорий слушателей;
45
Радиостанции в Тихвине. Радио-карта [Электронный ресурс] // URL:
https://radiomap.eu/ru/tikhvin
49
- радиостанция имеет широкий спектр услуг рекламы, которые позволяют
рекламодателям находить новых клиентов и закреплять отношения с
постоянными покупателями;
- радиостанция активно развивается, совершенствуясь в специфике
ведения программ, ищет новых слушателей и неравнодушных коллег;
- радиостанция имеет свою собственную концепцию вещания, которая
основана на активном взаимодействии с аудиторией различными способами и
предоставлении перечня разнообразных эфирных программ.
В рамках развития и утверждения концепции вещания радиостанции
«Радио "Тихвин"» на медиарынке, проводятся тематические программы,
которые заинтересуют различные группы слушателей. Например:
- музыкальная программа «Унисон», в которой звучат популярные хиты и
новинки разных жанров близлежащих стран, привлекает внимание молодежи и
меломанов;
- программы «Спроси у доктора», «Эфир с психологом» - о здоровье и
красоте интересна для слушателей, следящих за своим физическим и
моральным состоянием;
- программы «О тех, кто нас выводит в люди», «На позитиве» -
основанные на культурном просвещении слушателей, поднятии настроения и
обсуждения различных вопросов со слушателями и приглашенными гостями,
интересующихся данной темой, довольно познавательны и концептуальны;
- программа «Путь к успеху», ориентированная на изучение и знакомство
с основами финансовой грамотности и предпринимательства. Полезны для
слушателей, мечтающих открыть свое дело и уже состоявшихся специалистов в
этом вопросе для обмена опытом;
- программа «Полезный диалог», которая освещает различные тематики в
различных областях направления, от спорта до безопасности на дорогах.
Одним из успешных примеров программы радиостанции «Радио
"Тихвин"» является программа "На позитиве". В этой программе ведущие
приглашают гостей, общаются со слушателями по телефону и проводят
50
интерактивные игры и конкурсы с разыгрыванием призов от партнеров
радиостанции. Такая программа положительно влияет на расположение
слушателей, вносит позитивное настроение в начало их дня и стимулирует их
оставаться настроенными на прослушивание радиостанции «Радио "Тихвин»»
на протяжении всего дня.