Аннотация
Тема выпускной квалификационной работы: Региональные коммерческие
радиостанции: особенности концепции вещания (на примере радиостанции
«Радио "Тихвин"»).
Объём дипломной работы составляет 58 страниц, на которых размещены
2 рисунка и 2 диаграммы. При написании дипломной работы использовалось 32
источника литературы.
Ключевые слова: радиостанция, концепция, концепция вещания, тип
радиостанции, формат радиостанции, средства массовой информации.
Объектом исследования является радиостанция «Радио "Тихвин"».
Цель данной исследовательской работы основана на изучении
современных концепций вещания региональных коммерческих радиостанций,
определить их особенности.
Эмпирическая база исследования: архив выпусков программ
радиостанции за период с 01.09.2023 г. по 01.12.2023 г.
Выпускная квалификационная работа состоит из введения, двух разделов,
заключения, библиографического списка и приложений.
Во введении обосновывается актуальность темы, определяются цели и
задачи.
В первом разделе дается общая характеристика концепций вещания
региональных коммерческих радиостанций, также выделяются их виды и
особенности; даются определения концепции, концепции СМИ, раскрываются
понятия «концепция вещания», «тип радиостанции», «формат радиостанции».
Во втором разделе рассматриваются особенности радиостанции «Радио
"Тихвин"», приводится характеристика, тематический анализ, структура и
концепция вещания радиостанции.
В заключении подводятся итоги по проделанной работе и приводятся
результаты исследования.
Содержание
Введение....................................................................................................................3
1. Концепция вещания региональных коммерческих радиостанций:
теоретический аспект...............................................................................................6
1.1 Концепция вещания радиостанции: обзор современных научных
подходов....................................................................................................................6
1.2 Особенности региональных коммерческих радиостанций............................20
2. Анализ концепции вещания региональной коммерческой радиостанции
«Радио "Тихвин"».....................................................................................................30
2.1 Радиостанция «Радио "Тихвин"»: общая характеристика..............................30
2.2 Особенности концепции вещания радиостанции «Радио "Тихвин"»............38
Заключение................................................................................................................51
Библиографический список.....................................................................................55
Приложения...............................................................................................................59
3
Введение
В современном мире радио является одним из наиболее популярных и
доступных средств массовой информации. Региональные радиостанции играют
важную роль в жизни общества, предоставляя актуальную новостную
информацию, способы развлечений и возможность проведения досуга и
взаимодействия для своих слушателей. Для обеспечения производительности
каждая радиостанция со временем или сразу же, в момент создания,
разрабатывает свою собственную уникальную концепцию вещания, благодаря
которой начинает плодотворно функционировать и привлекать местную
аудиторию.
«В начале 1990 гг. глубокие социально-политические, экономические и
иные преобразования в стране привели к глубоким сдвигам по всей системе
СМИ, в том числе и в радиовещании. Появление широкого спектра новых
направлений вещания, форм журналистики, внедрение новых цифровых
технологий было связано с вступлением в информационное общество. В
кратчайшие сроки сформировался постоянно растущий радиорынок, появились
коммерческие радиостанции. Структура радиовещания в условиях рынка по
типам собственности выглядит как состоящая из нескольких самостоятельных
секторов. Развитие сектора коммерческого радио поддерживалось новыми
технологиями»
1
.
По теме создания и развития радиостанций, а также концепций вещания,
написано немало научных трудов, в которых авторы описывают различные
подходы к данному вопросу. В этой работе будут рассмотрены основные
особенности концепции вещания на радио не только в теории, но и на примере
радиостанции «Радио "Тихвин"».
Актуальность темы исследования определяется необходимостью
осмысления и описания концепции вещания региональных коммерческих
1
Чаткина М.Г. Концептуальные особенности коммерческого радиовещания как сегмента СМИ,
Вестник Челябинского государственного университета. № 22 (313). Филология. Искусствоведение
Выпуск № 81. 2013. С. 243-249 // Cyberleninka [Электронный ресурс] // URL:
https://cyberleninka.ru/article/n/kontseptualnye-osobennosti-kommercheskogo-radioveschaniya-kak-
segmenta-smi/viewer
4
радиостанций. Вопрос об актуальности исследования концепций вещания
радиостанций можно считать значительным, т.к. радио в настоящее время до
сих пор является одним из основных средств массовой информации, особенно
для региональных слушателей.
Кроме того, радио как структура, является постоянно развивающейся
частью сегмента средств массовой информации, поэтому необходимо следить
за востребованными новшествами и своевременно внедрять их в работу.
С каждым днем рынок радиостанций все больше растет и
совершенствуется, разрабатываются новые варианты увлечения аудитории и
способы утверждения на рынке массовой информации, именно поэтому важно
следить за развитием концепций СМИ и различными концепциями вещания
радиостанций.
Объект исследования: радиостанция «Радио "Тихвин"».
Предмет исследования: особенности концепции вещания региональных
коммерческих радиостанций.
Цель исследования: на основе изучения современных концепций
вещания региональных коммерческих радиостанций, определить их
особенности.
Задачи исследования:
- выявить особенности вещания региональных коммерческих радиостанций;
- рассмотреть особенности вещания региональных коммерческих
радиостанций;
- дать характеристику радиостанции «Радио "Тихвин"»;
- выполнить анализ концепции радиовещания радиостанции «Радио "Тихвин"».
Методы исследования: анализ научно-методической литературы,
наблюдение, интервьюирование, контент-анализ.
Теоретическая база исследования: научные статьи, издания и учебные
пособия, выпущенные специалистами в области журналистики, в вопросах о
средствах массовой информации и радиовещания, такими как: Агамян Е.Ю.,
Гелясина Е.В., Дзялошинский И.М., Дзялошинская М.И., Раскатова Е.Р.,
5
Смирнов В.В., Руденко А.М., Шерель А.А., Барабаш В.В., Егошкина В.А.,
Сухарева В.А., Чаткина М.Г.
Эмпирическая база исследования: архив выпусков программ
радиостанции за период с 01.09.2023 г. по 01.12.2023 г.
Структура дипломной работы: работа состоит из введения, двух
разделов, заключения, списка использованной литературы и приложений.
6
1: Концепция вещания региональных коммерческих радиостанций:
Теоретический аспект
1.1 Концепция вещания радиостанции: Обзор современных научных
подходов
На сегодняшний день радиовещание на территории Российской
Федерации активно продвигается вверх по коммерческой лестнице, ведь
существует множество радиостанций, вещающих на разных частотных
диапазонах и предлагающих для аудитории различные программы в своем
эфире. Каждая радиостанция имеет свой тип, формат и концепцию вещания,
благодаря которым она остается «на плаву», ведь в современном мире с такой
высокой конкурентоспособностью очень тяжело удержаться, не имея четкой
стратегии продвижения.
«Радиовещание является подсистемой системы СМИ. В то же время оно
самостоятельно, следовательно, обладает теми же признаками и качествами,
что и система СМИ»
2
- пишет Е.Р. Раскатова в своей книге «Типологический
анализ современного радиовещания». Для современного слушателя радио
является одной из старейших форм массовой коммуникации, которое на
сегодняшний день, остается актуальным. Для того чтобы понять из чего
строится концепция вещания радиостанции, необходимо пойти по стратегии
«от общего к частному» и разобраться с общими понятиям «концепция» и
«концепция средств массовой информации», а также обратиться к понятиям
«тип радиостанции» и «формат радиостанции».
Е.В. Гелясина следующую классификацию понятия «концепция»:
«...концепция предстает как прото-теоретическая конструкция, которая в
предельно общем виде фиксирует проектную идею, ведущий замысел,
2
Раскатова Е.Р. Типологический анализ современного радиовещания. Учебное пособие. Тольятти.
Издательство ТГУ. 2012 // URL:
https://dspace.tltsu.ru/bitstream/123456789/264/1/1%20135%2010%20Раскатова%20%20Тип%20анализ%
20современного%20радиовещания%20УП.pdf
7
основания для создания модели и методики, требующей эмпирической
проверки...»
3
.
А.Н. Ульянова разбирает понятие «концепция» на несколько
комплексов
4
:
1. как комплекс основополагающих идей, принципов, правил,
раскрывающих сущность и взаимосвязи исследуемого явления или системы, и
позволяющих определить систему показателей, факторов и условий,
способствующих решению проблемы, формированию стратегии фирмы,
установлению правил поведения личности;
2. как комплекс положений, связанных общей исходной идеей,
определяющих деятельность человека (исследовательскую, управленческую и
пр.) и направленных на достижение определенной цели.
Концепция в своем проявлении — это нечто объединяющее малые части
в одно целое, определенный комплекс идей, который доносит основную мысль
деятельности в любом виде творчества или работы. Руководящие документы и
трактаты строятся именно на концепции, из которой рождается результат той
самой деятельности, которую она описывает.
Средства массовой информации — это огромный феномен для изучения
специалистов различных сфер и направлений, основное средство
коммуникации и передачи различного типа информации между
многочисленной аудиторией, различными ведомствами и структурами.
Средства массовой информации включают в себя печатные формы изданий
(газеты, журналы), аудиовизуальные формы (телевидение), аудиальные формы
(радио) и отдельным сегментом можно выделить интернет СМИ, т.к. в них
соединяются различные формы проявления. Формируя наше мировоззрение и
преподнося информацию, помогая быть в курсе событий, СМИ играют очень
3
Гелясина Е.В. Концепция как форма научно-педагогического знания. Витебский областной
институт развития образования. 2020. С. 39 // URL:
https://elib.bspu.by/bitstream/doc/50172/1/№4_1_2020_38.pdf
4
Ульянова А.Н. Концепция научного исследования. Экономика и социум. №3(34). 2017. С. 1369 //
Cyberleninka [Электронный ресурс] // URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kontseptsiya-nauchnogo-
issledovaniya/viewer
8
важную роль в жизни современного человека. Как и любая другая структура,
средства массовой информации имеют свою концепцию развития и концепцию
текущей работы.
И.М. Дзялошинский и М.И. Дзялошинская в своем издании «Концепция
современного периодического издания» приводят следующее обоснование
термина «концепция средств массовой информации»: «...формулируя
понимание концепции СМИ, будем исходить из самого простого определения:
концепция – это генеральный замысел, руководящая идея, в соответствии с
которой создается и выпускается определенное СМИ. Этот генеральный
замысел, как правило, воплощается в виде специального документа, состоящего
из трех частей:
1) миссии, декларирующей предназначение издания;
2) программы издания, которая дает полное представление о
классификационных признаках газеты или журнала;
3) комплекса моделей издания – содержательной, оформительской и
организационной, – представляющего собой стратегическую проработку
основных параметров издания»
5
.
На основе приведенных сведений, можно судить, что «концепция»
является неотъемлемой частью абсолютно любого вида работ. Если грамотно
не разработать определенный комплекс деятельности для развития, то можно
легко потерпеть неудачу. В создании концепции средств массовой информации
необходимо учитывать какой конкретно жанр новостей или программ будет
востребован среди аудитории, как именно стоит преподносить информацию и
на какие современные факторы медиапространства стоит опираться.
Радио по своей сути является подсистемой средств массовой
информации, которое тоже имеет свои концепции вещания и ведения
5
Дзялошинский И. М. Дзялошинская М. И. Концепция современного периодического издания.
Учебно-методическое пособие. МедиаМир. 2012. С.7 // URL:
https://dzyalosh.ru/08-Uchebniki-
Posobiya/Koncepciya-SMI.pdf
9
деятельности со своими особенностями, в частности и региональные
радиостанции имеют собственные концепции развития.
Концепция вещания региональных коммерческих радиостанций является
важным аспектом в развитии радиовещания и информационных медиа в целом.
Концепция разрабатывается с учетом специфики региона, в котором вещает
радиостанция, потребностей аудитории и внутренней политики редакции
радиоканала. Грамотно разработанная концепция вещания помогает
радиостанции выделяться на медиарынке, привлекать внимание новых и
удерживать постоянных слушателей.
Важной целью концепции вещания региональных коммерческих
радиостанций является обеспечение информационного, развлекательного и
культурного сервиса для населения региона. Это осуществляется путем
предоставления разнообразных программ, которые отражают интересы и
потребности аудитории, а также освещают актуальные события региона.
Радиостанция должна постоянно развиваться и учитывать фактор постоянного
обновления медиасреды.
О развитии радиостанций М.Г. Чаткина предлагает
6
: «В основном, масса
радиостанций развивается в направлении переформатирования и
перепрофилирования, превращения их в массовые музыкальные станции,
ретрансляторы поп-музыки, адресованной массовому слушателю. Отход от
строгой специализации к весьма однотипным форматам связан с
коммерческими причинами. В результате рынок в значительной своей части
наполнен однообразным музыкальным контентом. Структурно-содержательное
изменение массмедиа, и, в частности, радиовещания, отражает глобальные
социокультурные процессы, протекающие в современном обществе. Смена
медиатехнологий, наблюдаемая в последние десятилетия, означает и смену
6
Чаткина М.Г. Концептуальные особенности коммерческого радиовещания как сегмента СМИ,
Вестник Челябинского государственного университета. № 22 (313). Филология. Искусствоведение
Выпуск № 81. 2013. С. 243-249 // Cyberleninka [Электронный ресурс] // URL:
https://cyberleninka.ru/article/n/kontseptualnye-osobennosti-kommercheskogo-radioveschaniya-kak-
segmenta-smi/viewer
10
технологий культурной коммуникации, и общую социальную трансформацию
общества. Одной из отличительных особенностей негосударственного
коммерческого радио стал поиск нового контента, его информационной
составляющей, важных содержательных нововведений, изменения самой
стилистики звучания (звук, дизайн, музыкальное оформление). Радио
располагает комплексом поистине уникальных свойств, делающих его
вездесущим и общедоступным. Люди слушают радио, занимаясь другими
делами, и при этом получают исчерпывающую информацию обо всех
событиях, это - и новости, и развлекательные программы, и театр, и рынок. В
отличие от газеты и журнала радио приходит к нам в дом живым человеческим
голосом, способным передать информацию одновременно с происходящих
событий»
7
.
Автор подразумевает то, что региональные радиостанции чуть более
ориентированы на свою аудиторию, нежели федеральные каналы. Для развития
радиостанции в небольшом регионе, можно взять в пример Ленинградскую
область, которая разделена на многочисленные районы с собственной
культурой и особенностями, именно поэтому необходимо учитывать
специфику региона. Во время формирования сценариев программ необходимо
обращать внимание на интересы слушателей, происходящее в районе вещания
и уникальность самого региона.
Концепция также подразумевает создание уникального формата вещания,
который отличается от форматов других радиостанций. Например, это может
быть ориентация на определенную музыкальную направленность (например,
поп-музыка, рок, джаз и т.д.), интересы определенной возрастной группы или
фокус на конкретные тематики (спорт, новости или развлечения). Однако,
концепция вещания также ориентируется на увеличение прибыли и
привлечение рекламодателей. Как и любое коммерческое предприятие,
7
Чаткина М.Г. Концептуальные особенности коммерческого радиовещания как сегмента СМИ,
Вестник Челябинского государственного университета. № 22 (313). Филология. Искусствоведение
Выпуск № 81. 2013. С. 243-249 // Cyberleninka [Электронный ресурс] // URL:
https://cyberleninka.ru/article/n/kontseptualnye-osobennosti-kommercheskogo-radioveschaniya-kak-
segmenta-smi/viewer