11
радиостанция стремится повысить рентабельность и привлечь больше
рекламных клиентов, что позволяет ей обеспечивать финансовую стабильность
и развиваться.
А.А. Шерель высказывается о концепции вещания радиостанций
следующим образом: «Одним из важных аспектов концепции является
формирование программного расписания, которое должно быть
сбалансированным и разнообразным. Например, в нем могут присутствовать
новости, музыкальные программы разных направлений, ток-шоу, программы о
спорте и др. Это позволяет удовлетворить интересы широкой аудитории и
привлечь как можно больше слушателей. Создание сбалансированного
программного расписания, формирование команды профессионалов, которые
обеспечат качественное вещание являются ключевыми аспектами концепции
вещания региональных коммерческих радиостанций. В команду входят
ведущие, режиссеры, звукорежиссеры, новостные журналисты и другие
специалисты, каждый из которых вносит свой вклад в создание
высококачественных программ и передач»
8
.
Важным фактором в успешности концепции вещания является контроль
конкуренции на рынке. В настоящее время конкурентоспособность довольно
высокая и «оставаться в строю» долгое время удается не многим
радиостанциям из-за количества более успешных конкурентов.
М.Г. Чаткина выделяет следующую особенность: «Коммерческий успех
того или иного радиоканала несомненно будет определяться устойчивым
получением финансовой выгоды, а стабильный коммерческий успех
радиостанции во многом будет предопределяться его позитивным имиджем»
9
.
На основе материала, приведенного автором в издании «Концептуальные
особенности коммерческого радиовещания как сегмента СМИ», была создана
8
Шерель А.А. Радиожурналистика. Глава 4. Жанры и формы журналистики. Издательство
Московского университета, 2000 // URL: https://evartist.narod.ru/text5/49.htm
9
Чаткина М.Г. Концептуальные особенности коммерческого радиовещания как сегмента СМИ,
Вестник Челябинского государственного университета. № 22 (313). Филология. Искусствоведение
Выпуск № 81. 2013. С. 243-249 // Cyberleninka [Электронный ресурс] // URL:
https://cyberleninka.ru/article/n/kontseptualnye-osobennosti-kommercheskogo-radioveschaniya-kak-
segmenta-smi/viewer
12
таблица важных аспектов концепции вещания региональный радиостанций.
Таблица представлена в Приложении 1.
Основные критерии, по которым можно составить концепцию вещания
радиостанции:
1. Анализ потребностей аудитории
В анализ потребностей аудитории входит изучение интересов и
предпочтений целевой аудитории, которые приводят к созданию контента,
который отвечает потребностям слушателей. Агамян Е.Ю. приводит
следующий комментарий на счет анализа потребностей аудитории: «Говоря об
эффективности программной политики радиостанции, помимо факторов,
которые рассматриваются руководителями СМИ (в первую очередь, как
правило, строгое соответствие формату, пополнение музыкальной базы,
полноценное техническое оснащение), стоит обратить внимание на такое
значительное направление в работе, как интерактивное взаимодействие
аудитории и радиостанции. Как известно, современные массмедиа тяготеют к
интерактивной беседе. Для них характерны растущая скорость,
взаимосвязанность и двусторонний характер коммуникации, а также
возрастающий контроль за процессом, со стороны как отправителя сообщения,
так и аудитории. Именно интерактивное взаимодействие помогает, во-первых,
изучить характер своей аудитории, во-вторых, понять ее потребности, в-
третьих, использовать полученную информацию в осуществлении программной
политики радиостанции – изменять контент радиопередач в зависимости от
ожиданий аудитории. Тем не менее, изменение характера обращенности к
аудитории в условиях конкуренции повлекло изменение стилистики вещания, в
том числе значительно изменилось содержание интерактива. Сегодня в этом
вопросе важно не столько «как, кто, кому», сколько «что»»
10
.
10
Агамян Е.Ю. Взаимодействие с аудиторией посредством интерактивных программ на социальные
темы как один из способов повышения эффективности программирования радиостанции.
Новосибирский государственный педагогический университет. 2009. // URL:
https://lib.nsu.ru/xmlui/bitstream/handle/nsu/2898/09.pdf?sequence=1&isAllowed=y
13
2. Психологическое воздействие на аудиторию
Еще одним критерием к созданию концепции вещания радиостанции
является использование психологических принципов воздействия на
аудиторию. Некоторые музыкальные жанры и звуки могут воздействовать
эмоциональное состояние слушателей. Радиостанция может использовать эти
психологические принципы, чтобы создать определенное настроение в эфире, в
зависимости от целей вещания и предпочтений аудитории.
На тему психологического воздействия на аудиторию Руденко А.М. и
Литвинова А.В. предлагают следующее: «Программы вещания представляют
совокупность различных информационных и публицистических сообщений,
структурно связанных в единое целое и передаваемых в течение определенного
времени определенным категориям населения в соответствии с поставленными
целями и задачами. При этом с целью усиления психологического воздействия
радиопрограмм используются три основных выразительных средства: звучащее
слово, шумы и музыка. Удачно использованные шумы делают передачу ярче,
помогая наиболее точно передать атмосферу описываемого события, зрительно
представить все то, о чем рассказывается. Введение в передачу шумов
избавляет от длинных описаний, экономит время. Шумы играют роль
информационных и эмоциональных сигналов, придают передаче элемент
достоверности. Музыка также является важным выразительным средством в
радиопередаче. Сочетаясь с текстом, она усиливает те или иные эмоциональные
стороны передачи, создает наиболее благоприятные предпосылки для
восприятия. В радиопрограмме музыка чаще всего используется как
иллюстрация или фон сообщения. Музыкальное произведение может быть
фоном для всей передачи, при этом оно должно совпадать с темой передачи.
Музыка может дополнительно характеризовать героя передачи, т.е. в этом
случае она созвучна его образу. Кроме того, музыка в радиопередаче может
14
быть средством характеристики конкретных (лирических, героических,
драматических) ситуаций»
11
.
Музыка, во всей ее проявлениях, считается отдельной формой искусства,
способной успокоить человека, побудить к действию, вызвать восторг и бурю
различных эмоций в груди. В зависимости от содержания и стиля, воздействие
музыки может быть как положительным, так и отрицательным, к примеру,
медленные релаксационные мелодии успокаивают, а эмоциональная ритмичная
музыка повышает уровень эндорфинов и приводит к эмоциональному
возбуждению. У каждого человека существует «та самая» мелодия или песня,
способная поддержать в трудные минуты или еще больше поднять настроение в
счастливые часы.
«Серьезные исследования, направленные на понимание влияния музыки
на спортивные результаты, провел профессор Костос Карагеоргис (Costos
Karageorghis), руководитель отдела науки о спорте, здоровье и физических
упражнениях Лондонского университета Брунеля (Brunel University London).
Британскому ученому удалось показать, что музыка активирует теменные,
затылочные, височные, лобные доли мозга и мозжечок. Таким образом,
активируется двигательный комплекс, обработка изображений и координация
движений»
12
.
Примером успешного использования этого подхода являются радио-
музыкальные платформы «Spotify» и «Яндекс.Музыка», которые предлагают
плейлисты в зависимости от настроения слушателя. В медиатеке платформ
можно найти плейлисты различных тематик и настроений, что выделяет их
среди конкурентов. Например, медленные, спокойные треки, создающие
расслабляющую атмосферу или энергичные треки для тренировок. Такой
подход позволяет слушателям настроиться на нужное эмоциональное состояние
и укрепляет связь между радиостанцией, т.к. привыкнув к комфорту и
11
Руденко А.М. Литвинова А.В. Психология массовых коммуникаций. 2017. С. 134-136 // URL:
http://lib.sibsport.ru/www/libsport.nsf/0/56e43e833d32950c472581a60030dbb8/$FILE/Руденко.pdf
12
Исследование: прослушивание музыки улучшает показатели спортсменов. 2021 // StereoVideo
[Электронный ресурс] // URL: https://stereo.ru/news/music-benefits-athletic-brunel-university-found-out
15
удобству, слушатель постоянно будет возвращаться к использованию
предоставленных ресурсов.
3. Медийность
Важным критерием концепции вещания радиостанции является
использование новых технологий и медиаресурсов. В современном мире
достаточно много способов получения и потребления контента, и радиостанция
должна быть готова предложить своей аудитории разнообразные способы его
получения. Например, радиостанция, с помощью привлечения специалистов в
данной области, может разрабатывать собственные приложения для
смартфонов, вести онлайн-трансляции или записывать подкасты на актуальные
темы, а также использовать социальные медиа для взаимодействия с
аудиторией и продвижения своего контента.
Примером успешной реализации данного подхода является петербургская
радиостанция «Эльдорадио»
13
, которая активно использует новые технологии и
медийные платформы для распространения своего контента. У радиостанции
есть собственное мобильное приложение, в котором пользователь не только
может слушать музыку в эфире, но и ознакомиться с записями эфирных
программ, подкастами, новостями, которые доступны и на официальном сайте
радиостанции. Также, удобной функцией приложения является возможность
просматривать список композиций, прозвучавших в эфире за сутки. Благодаря
такому подходу радиостанция «Эльдорадио» имеет широкую аудиторию и
успех в реализации своей концепции вещания. Скриншоты из приложения
радиостанции представлены в Приложении 2.
4. Реклама
При создании концепции вещания радиостанции необходимо понимать и
учитывать фактор влияния как рекламы в целом, так и отдельно транслируемых
рекламных продуктов. Радиореклама – один из самых эффективных способов
продвижения товаров и услуг. Она позволяет достичь широкой аудитории,
13
Эльдорадио. Официальный сайт [Электронный ресурс] // URL: https://eldoradio.ru/radio
16
включая тех людей, которые не пользуются интернетом или телевидением.
Реклама на радио представляет собой мощный инструмент продвижения бренда
или продукта. Выбор конкретного вида радиорекламы зависит от целей и
потребностей рекламодателя, а также от его бюджета. Для редакции
радиоканала важно разработать эффективную стратегию продвижения или
обратиться к профессионалам для создания и ведения рекламной кампании.
Особенно, фактор рекламы очень важен для региональных радиостанций, т.к.
определенные группы аудиторий не пользуются другими средствами массовой
информации, предпочитая им радио. Выделяют несколько жанровых
образований рекламы на радио. Среди них
14
:
краткое призывное обращение;
развернутое радиообъявление – сообщение, содержащее краткую –
прозаическую или рифмованную – характеристику рекламируемого объекта
с указанием реквизитов рекламодателя;
анонс – сообщение, передающее сведения о предстоящем событии;
радиоафиша – детализированное сообщение о предстоящем социально-
значимом мероприятии или зрелище с точным указанием его места и
времени;
мини-беседа – представляет собой обмен репликами двух-трех человек по
поводу рекламируемого объекта;
консультация специалиста – монологичное или диалогичное детальное
разъяснение профессионалом-специалистом достоинств продвигаемого
товара или услуги;
рекламная радиопесенка (джингл);
радиоспот (сценка) – драматургическая миниатюра – сценка из жизни.
Кроме того, в радиорекламе используются различные приемы и
инструменты для привлечения внимания аудитории. Некоторые из них
14
Щепилова Г.Г. Классификация рекламы на радио. Вестник Московского университета. Сер. 10.
Журналистика. №6. 2009. С. 28-29 //// Cyberleninka [Электронный ресурс] // URL:
https://cyberleninka.ru/article/n/klassifikatsiya-reklamy-na-radio/viewer
17
включают различные звуковые эффекты, которые разрабатывает радиостанции
на основе заказа рекламодателя, джинглы, музыку, юмор и, конечно же,
профессиональные привлекательные голоса дикторов. Важно учитывать
уникальные особенности каждого бизнеса и использовать те методы, которые
наиболее эффективны для достижения поставленных целей.
Для более широкого понимания понятия «концепция вещания
радиостанции» необходимо обратиться к понятиям «тип» и «формат»
радиостанции. «Каждая радиостанция предлагает тот тип вещания, который на
первый взгляд кажется единственно оригинальным. Однако, при
классификации радиостанций по типу радиовещания основой является
соотношение в эфире музыки и информации»
15
. На основе материала из статьи
Maksim Maksimov «Основные форматы современных коммерческих
радиостанций», была создана таблица четырех типов вещания, выделяемых
автором. Таблица представлена в Приложении 3.
В настоящее время существует несколько типов радиостанций, каждая из
которых имеет свою значимость и специфику. На основании статьи В.В.
Барабаша «Радиоландшафт Современной России» можно сделать выводы о
том, что по типу радиостанции еще также классифицируют государственные и
коммерческие радиостанции:
16
1. Государственные радиостанции
Они вещают на общедоступных частотах и являются ключевыми
источниками информации для населения, выполняют множество функций – от
предоставления новостей и событий из политической, экономической и
социальной жизни до вещания культурных программ и образовательного
контента.
15
Maksim Maksimov. Основные форматы современных коммерческих радиостанций //
Образовательный портал Справочник [Электронный ресурс] // URL:
https://spravochnick.ru/ekonomika/mediaekonomika_kak_nauka/osnovnye_formaty_sovremennyh_kommer
cheskih_radiostanciy/
16
Барабаш В.В. Радиоландшафт Современной России. Вестник РУДН. Литературоведение.
Журналистика. №7-8. 2003-2004. С. 155-156 // Cyberleninka [Электронный ресурс] // URL:
https://cyberleninka.ru/article/n/radiolandshaft-sovremennoy-rossii/viewer
18
2. Коммерческие радиостанции
Это еще один тип радиостанций, который функционирует на основе
частных или корпоративных инвестиций.
В.В. Барабаш оставляет комментарий о следующем: «Коммерческое
вещание в России начало развиваться в середине 1990-х гг. К настоящему
времени сформировался устойчивый медиарынок из негосударственных
радиостанций, как в столице, так и в регионах»
17
. Содержание коммерческих
радиостанций включает в себя рекламные передачи, музыку, развлекательные
программы и ток-шоу. Благодаря своей коммерческой направленности, такие
радиостанции являются источником дохода для владельцев и компаний,
которые вкладывают свои средства в создание и продвижение радиоуслуг.
Концепция вещания радиостанции включает в себя не только понятие
«тип» радиостанции, но и «формат» радиостанции. Понятие «формат» по
мнению Е.Р. Раскатовой выглядит так:
«В Россию понятие «формат» пришло в
начале 90-х годов вместе с открывавшимися тогда коммерческими
музыкальными радиостанциями, работавшими по аналогии с радиостанциями
Америки и Европы. У зарубежных коллег русские специалисты учились
выстраивать формат, наполняя его различными компонентами, развивать его
внутреннее содержание. Однако процесс специализации радиостанций на
основе формата в нашей стране не связывается только с музыкальными
пристрастиями той или иной аудитории. И несмотря на то, что история
создания различных форматов показала, что музыка не является единственной
его составляющей»
18
.
Е.Р. Раскатова рассматривает формат в двух значениях. Одно из них -
более широкое - определяет формат как систему формирования творческой
концепции вещания, ориентированной на определенный сегмент аудитории. В
17
Барабаш В.В. Радиоландшафт Современной России. Вестник РУДН. Литературоведение.
Журналистика. №7-8. 2003-2004. С. 155-156 // Cyberleninka [Электронный ресурс] // URL:
https://cyberleninka.ru/article/n/radiolandshaft-sovremennoy-rossii/viewer
18
Раскатова Е.Р. Типологический анализ современного радиовещания. Учебное пособие. Тольятти.
Издательство ТГУ. 2012 // URL:
https://dspace.tltsu.ru/bitstream/123456789/264/1/1%20135%2010%20Раскатова%20%20Тип%20анализ%
20современного%20радиовещания%20УП.pdf
19
более узком понимании формат - набор музыкальных и информационных
направлений, которые радиостанция использует для привлечения внимания
аудитории
19
.
В своей статье «Основные форматы современных коммерческих
радиостанций», автор Maksim Maksimov приводит несколько классификаций
форматов радиостанций:
- Adult Contemporary
Данный формат предназначен для взрослого населения и предполагает
трансляцию современной популярной музыки. Существует несколько
подформатов, каждый из которых рассчитан на конкретную аудиторию.
- Adult Top 40
Хиты настоящего времени с консервативным уклоном. Данный формат
используют радиостанции, стремящиеся быть «хитовыми» на своем рынке и не
потерять при этом взрослых слушателей.
- Mainstream CHR
Формат основан на современных хитах, спрограммированных на
активную аудиторию населения в возрасте 18-34 года.
- EHR
Формат европейского хит-радио, в котором большая часть хитов
исполняется европейскими певцами и музыкальными группами.
- NHR
Формат национального хит радио, в котором преобладают разные
направления популярной национальной музыки.
- Modern AC
Это ниша, которая объединяет в себе форматы Hot AC и Alternative,
рассчитана на зрелую, но молодящуюся аудиторию.
19
Егошкина В.А. Формат радиостанций и форматообразующие признаки радиопрограмм. Омский
государственный университет им. Ф.М. Достоевского. Омск. Россия. 2017 Cyberleninka
[Электронный ресурс] // URL: https://cyberleninka.ru/article/n/format-radiostantsiy-i-
formatoobrazuyuschie-priznaki-radioprogramm/viewer
20
- Rhythmic CHR
Pop-формат, основой которого являются современные хиты в стиле R&B
и Dance. Достаточно популярен среди молодежи.
- Alternative Rock
Передовые направления современной рок-музыки в сочетании с
альтернативным роком прошлых лет.
- Active Rock
Сочетание классического рока и нового рока. Аудиторией данного
формата являются мужчины 18-49 лет.
20
Также, к данной классификации можно отнести новостные радиостанции,
которые специализируются исключительно на новостном контенте и
радиостанции, основывающиеся на разговорных ток-шоу на различные
развлекательные тематики.
1.2 Особенности региональных коммерческих радиостанций
Российские региональные коммерческие радиостанции являются
огромной составляющей медиасреды, предлагая разнообразный контент для
своих слушателей. Некоторые радиостанции специализируются на музыке,
другие - на новостях, третьи - на развлекательных программах. Все они
стремятся удовлетворить потребности своей аудитории и предоставить
актуальную информацию о событиях в регионе. Однако региональные
коммерческие радиостанции также сталкиваются с некоторыми проблемами во
время создания.
Во-первых, они часто имеют более ограниченную аудиторию, чем
федеральные государственные радиостанции, поскольку они ориентированы
только на конкретные регионы. Это может быть проблемой для
20
Maksim Maksimov. Основные форматы современных коммерческих радиостанций //
Образовательный портал Справочник [Электронный ресурс] // URL:
https://spravochnick.ru/ekonomika/mediaekonomika_kak_nauka/osnovnye_formaty_sovremennyh_kommer
cheskih_radiostanciy/