79
потребительской деятельности или создания имиджа, общественного мнения.
Формирование имиджа - процесс нелегкий и долгосрочный. При
конструировании образа организации или отдельного человека применяются
множество различных инструментов и методов: позиционирование,
эмоционализация, дистанцирование, мифологизация, формирование
определенных моделей оценки и восприятия у аудитории, манипулирование.
Также при анализе рекламы в менеджменте физкультурно-спортивных
организаций были выделены основные направления проведения рекламных
компаний. Были исследованы источники финансирования на примере
СДЮШОР ХК «Волга».
Таким образом, следует констатировать, что носителями рекламы в
спортивной индустрии могут выступать специфические объекты, а реклама в
спорте имеет свои особенности и своеобразный характер.
Третья часть дипломной работы является практической. В ней была дана
общая характеристика ГБОУ ДОД СДЮШОР ХК «Волга». Данная спортивная
школа создана для осуществления оздоровления, спортивной подготовки
подрастающего поколения, подготовки спортивного резерва и воспитания
спортсменов высокого класса. Анализируя результативность реализуемых
программ СДЮШОР ХК «Волга», был сделан вывод, что учебно-
тренировочный процесс осуществляется в соответствии с образовательными
программами. Но, в ходе анализа деятельности спортивной школы, было
выявлено, что в новых экономических условиях деятельность СДЮШОР ХК
«Волга» потеряла привычную стабильность.
Учитывая вышесказанное, автор дипломной работы провел ряд
мероприятий по развитию PR-технологий в СДЮШОР ХК «Волга». Во-первых,
внедрена в штат должность специалиста по связям с общественностью.
Создание такой должности считается приоритетнее, чем использование услуг
специализированного PR-агентства. Во- вторых, налажена связь со средствами
массовой информации. СДЮШОР начало постоянное взаимодействие со СМИ
80
(телевидение, радио, пресса) для распространения сведений с целью
привлечения внимания к деятельности школы и спорту в целом, предоставлять
материалы о своей работе и предпринимать шаги по выпуску комментариев и
информационных сообщений, необходимо формирование базы СМИ. Так же
спортсмены и тренера СДЮШОР участвуют в пресс-конференциях, выступают
перед журналистами, дают интервью. В-третьих, СДЮШОР запустил свой
сайт, созданы страницы и группы в социальных сетях и мессенджерах.
Также автором данной дипломной работы были выделены целевые
группы общественности для СДЮШОР ХК «Волга»: спонсоры, болельщики,
СМИ, органы государственного управления, спортивные объединения, тренера,
спортсмены, родители спортсменов.
Исследуя СДЮШОР ХК «Волга», автор пришел к выводу, что школе
следует популяризировать современный хоккей. С целью популяризации
современного хоккея, проведены дни открытых дверей в спортивной школе.
Автор определил цель и задачи проведения мероприятия, целевую аудиторию,
необходимый технический материал и предполагаемый эффект.
Таким образом, с помощью поставленных задач бала выполнена главная
цель исследование, а именно выявлены все аспекты методов и PR-технологий,
используемых в спортивной индустрии (на пример ГБОУ ДОД СДЮШОР ХК
«Волга»). При оценке деятельности была применена система «от
достигнутого», которая применяется как правило при достаточно часто
проводимых однотипных мероприятиях: пресс-конференции, дни открытых
дверей, позволяет сравнить результаты сходных акций, проектов, выделить
достижения или их отсутствие.
В заключении хотелось бы указать на практическую ценность
проделанной работы и подчеркнуть, что рекомендации данные автором для
улучшения связей с общественностью в ГБОУ ДОД СДЮШОР ХК «Волга»
могут быть применены и в других организациях спортивной сферы.
81
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ:
1. Абельмас Н.В. Универсальный справочник по Паблик Рилейшнз». Ростов-
на/Д: Феникс, 2008. - 95 с.
2. Алёшина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров. - М.: Экмос, 2003. - 480 с.
3. Аршавина заменят в рекламе чипсов? // Новостной портал Newsland. URL:
http://newsland.com/news/detail/id/983429/.
4. Ачкасова В.А., Володина Л.В. Связи с общественностью как социальная
инженерия. - СПб.: Речь, 2005. - 336 с.
5. Багиев Г, Тарасевич В. Маркетинг: учебник для вузов. - СПб.: Питер, 2009. -
718 с.
6. Базылева Я. PR и спорт: грани взаимодействия // Медиастиль. URL:
http://www.mediastl.ru/articles/2/
7. Балашов С.П. Связи с общественностью: Учебное пособие. - Новгород, 2005.
- 160 с.
8. Безумов Л.Г. Основы PR-технологий: курс лекций для студентов 5-го курса
очного и заочного отделений. - Самара: Самар. гуманид. акад., 2009. - 96 с.
9. Белинкова А.А. PRостой пиар. М.: НТ Пресс, 2007. - 256 с.
10. Блэк С. Введение в паблик рилейшнз. Ростов н/Д.: Феникс, 1998. - 318 с.
11. Богданов Е.Н. Психологические основы паблик рилейшнз. - СПб.: Питер,
2003. - 208 с.
12. Бойков Ю. PR-кампании Олимпийских игр // URL:
http://lib.znate.ru/docs/index-64285.html
13. Бортник Е.М., Бутяева А.Ю. Связи с общественностью. Методические
материалы к курсу. - Ростов-на/Д: Изд-во РГУ, 2001. [Электронная версия] //
URL: http://planovik.ru/marketing/m71/3.htm
14. Варакута С.А. Связи с общественностью: Учебное пособие. - М.: ИНФРА-
М, 2009. - 207 с.
82
15. Галкин В.В. Использование интернет-ресурсов в деятельности спортивных
организаций // Официальный сайт В. Галкина. URL: http://vadim-galkin.ru/sport-
2/sport-business/internet-part-3/
16. Галкин В. Работа с болельщиками и внешними организациями. PR-
технологии в спорте // Официальный сайт В. Галкина. URL: http://vadim-
galkin.ru/sport-2/sport-business/pr-technologies-in-sport/
17. Галумов Э. Основы PR. - М.: Летопись XXI, 2004. - 359 с.
18. Грачев А.С., Грачева С.А., Спирина Е.Г. PR-служба компании.
Практическое пособие. - М.: Изд-во Дашков и Ко, 2009. - 160 с.
19. Гундарин М.В. Книга руководителя отдела PR. - СПб.: Питер, 2006. - 368 с.
20. Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз. 2003 // URL:
http://evartist.narod.ru/text10/44.htm
21. Душкина М. PR и продвижение в маркетинге: коммуникации и воздействие,
технологии и психология [Электронная версия] // URL:
http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/pr/main_events.htm
22. Евстифеева О.Г. Связи с общественностью: Учебное пособие. - Волгоград:
ООО «Волгоградское научное издательство», 2006. - 116 с.
23. Жашкевич И.В. Комплекс маркетинговых коммуникаций. 2001. = // URL:
http://www.webstarstudio.com/marketing/res/kommunik4.htm
24. Жуков Л. Общественные связи в натуральную величину, 2002 [Электронная
версия].= // URL: http://www.i-u.ru/biblio/archive/jukov_obshestvennie/
25. Игнатьев Д., Бекетов Б. Настольная энциклопедия Public Relations. - СПб.:
Альпина Паблишер, 2004. - 496с
26. Ильинич В.И. Физическая культура студента. - М.: Гардарики, 2000. - 448 с.
27. Калиберда Е.Г. Связи с общественностью. Вводный курс. - М.; Логос, 2003.
- 120 с.
28. Кашкин В.Б. Введение в теорию коммуникации. - Воронеж: Изд-во ВГТУ,
2000. [Электронная версия]. = // URL:
http://kachkine.narod.ru/CommTheory/7/WebComm7.htm
83
29. Китчен Ф. Паблик рилейшнз: принципы и практика: Учеб. пособие для
вузов. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. - 453 с.
30. Киуру К.В. Типология информационных поводов в спортивной
журналистике // Вестник Челябинского государственного университета. 2012.
№5 (259). - 101 с.
31. Клецина А.А., Орлова А.В. Современные социальные исследования
благотворительности в России: трактовки и подходы. //
URL:http://www.socpolitika.ru/rus/social_policy_research/analytics/document12037.
shtml
32. Комаровский В.С. Государственная служба и СМИ. Воронеж: Из-во ВГУ,
2003. - 114 с.
33. Королько В.Г. Основы Паблик рилейшенз. - М.: Рефл-бук. 2001. - 528 с.
34. Кочеткова А.В., Филиппов В.Н., Скворцов Я.Л., Тарасов А.С. Теория и
практика связей с общественностью. - СПб.: Питер, 2009. - 240 с.
35. Кузнецов В.Ф. Связи с общественностью: Теория и технологии: Учебник
для студентов вузов. - М.: Аспект Пресс, 2007. - 302 с.
36. Лашкевич Кастусь. Вся правда про московскую Олимпиаду: «зачистки»,
допинг и коррупция // Новости tut.by. URL: http://news.tut.by/sport/192376.html
37. Лукашенко М.А. PR: Теория и практика. [Электронная версия] // URL:
http://www.4 p.ru/main/theory/133232/
38. Мандель Б.Р. PR: методы работы со средствами массовой информации:
учеб. пособие. - М.:Вузовский учебник, 2010. - 203 с.
39. Маркони Джо. PR: полное руководство. - М.: Вершина, 2006. - 256 с.
40. Муртазина, Г.Х. Связи с общественностью в физической культуре,
рекреации и спорте: Учебно-методическое пособие. СПб.: б.и., 2008. - 54 c.
41. Насакин Р. Интернет как PR-пространство // Журнал PCWekk. №3, 2005
[Электронная версия] // URL: http://old.promo.ru/22090?
list_id=promo_pubications.
84
42. О динамике развития массового спорта в России // URL: http://vadim-
galkin.ru/sport-2/research/o-dinamike-razvitiya-massovogo-sporta-v-rossii/
43. Олимпийские игры - возрождение // URL:
http://www.olymps.ru/history/rebirth
44. Орехова О.Е. Связи с общественностью. [Электронная версия] // URL:
http://do.gendocs.ru/docs/index-16207.html? page=10
45. PR в спорте как профессия. 2011 // Официальный сайт РАСО. URL:
http://www.raso.ru/articles/article29041.html.
46. Понятие «имидж», «репутация», «образ» в контексте «Критики чистого
разума» И. Канта // Акценты. Новое в массовой коммуникации. - Воронеж,
2004. - №5-6.
47. Почепцов Г.Г. Имидж: от фараонов до президентов. - Киев: Издательство
«АДЕФ-Украина», 1997. - 238 с.
48. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз, или как успешно управлять
общественным мнением. - М.: Центр, 1998. - 352 с.
49. Радченко И.А. Учебный словарь терминов рекламы и паблик рилейшнз /
Научн. ред. Е.Е. Топильская. - Воронеж: ВФ МГЭИ, 2007. - 114 с.
50. Рева Е.В. Связи с общественностью: история, теория, практика. Учебное
пособие. - М.:Наука, 1997. - 136 с
51. Романова О. История Олимпийских игр // URL:
http://www.gumer.info/bibliotek_Buks/History/Article/Rom_IstOl.php
52. Синяева И.М. Сфера PR в маркетинге: учеб. пособие для студентов вузов. -
М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007. - 383 с.
53. Современная энциклопедия // Словари и энциклопедии на Академике. URL:
http://dic.academic.ru/dic.nsf/enc1p/44358
54. Спонсорский пакет и его структура // PR в России и мире: деятельность,
компании, технологии. URL: http://www.pr-on-line.ru/sponsorstvo/sponsorskij-
paket-i-ego-struktura.html
