57
бассейн. Кроме того, в рамках программы в регионе может быть построен
легкоатлетический манеж.
В ходе проведенного анализа, была получена информация, о проведении
рекламных компаний в спорте Самарской области. Были выделены 3 основные
типа распространения рекламы, к первому типу относится телевидение и радио,
ко второму интернет, к третьему типу афишная реклама.
К первому типу можно отнести 35% рекламы, ко второму типу 30%, к третьему
типу 20% распространения рекламы спортивных мероприятий, 15% иные
способы доведения информации.
Основополагающими факторами при выборе «распространителя»
рекламы, является тот сегмент, на кого будет направлена рекламная компания и
вид спорта или направление физической культуры.
Например, при просмотре профессионального Самарского футбольного
клуба «Крылья Советов» было выявлено, что информация о нём
распространяется по телевидению (региональное и федеральное эфирное
время), радио, по средствам интернета (сайт клуба + спортивные сайты),
газетам и журналам. Так же были заключены рекламные спонсорские
контракты с ОАО «БАЛТИКА» и ОАО « ДВОРЦОВАЯ МИНЕРАЛЬНАЯ
ВОДА», что продукция данных компаний выходила с символикой и
логотипами клуба.
При рассмотрении волейбольного клуба из Самарской области города
Новокуйбышевска, то тут я выделил основные направления радио и интернет
(собственный сайт + спортивные сайты). Особое активное распространение
информации про данный клуб началось с середины 2017 года, при смене
правительства Самарской области.
Далее если проанализировать небольшой вело-клуб «ТИМАШ», то о
нем информация распространяется только по средствам афиш.
Учитывая региональную задачу, которая поставлена перед правительством уже
сегодня, можно делать определенные выводы, что развитие спорта в Самарской
59
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
СДЮШОР ХК «ВОЛГА».
2.1 Реклама в менеджменте физкультурно-спортивных организаций.
Для выяснения сущности средств массовой информации необходимо
уточнить, что понимают под средствами массовой информации.
Под СМИ понимаются печатные издания: газеты, журналы, теле-, радио-,
видео- программы, кинодокументалистика, иные периодические формы
публичного распространения массовой информации.
Социально-экономические реформы, осуществляемые в настоящее
время в России, самым непосредственным и кардинальным образом сказались
на деятельности спортивных организаций и учреждений. С одной стороны,
трудности в экономике вызвали серьезные проблемы в области бюджетного
финансирования организаций физической культуры и спорта, с другой -
радикально изменилась экономическая среда, на рыночную основу поставлена
вся система хозяйственных отношений.
В сложившейся сложной ситуации спортивные организации
вынуждены заниматься активным поиском источников
внебюджетного финансирования, дополнительных источников дохода.
Они довольно разнородны и многообразны. В современной российской
практике средства на развитие спорта выделяются федеральным
правительством (Министерством спорта, туризма и молодежной политики),
местными бюджетами; финансирование осуществляется также по линии
профсоюзов и фонда социального страхования. Определенная часть денежных
средств выделяется Олимпийским комитетом и международными спортивными
организациями.
Полученные от государственных органов и неправительственных
структур средства, к сожалению, не закрывают проблемы финансирования
спортивных клубов и организаций.
60
В таких условиях спортивные клубы и организации
вынуждены заниматься активным поиском внебюджетных источников
финансирования, - прежде всего за счет предпринимательской деятельности
(букмекерского и лотерейного бизнеса, издательской деятельности, доходов от
продажи билетов, выпуска значков, вымпелов, сувениров, продаж прав на теле-
и радиотрансляцию и т.п.), а также за счет рекламы, меценатства и спонсорства.
СМИ - являются одним из главных участников в рекламном процессе
и предназначение СМИ состоит в донесении до аудитории специально
созданных маркетинговых сообщений. Необходимо правильно выбрать такие
СМИ, которые больше всего подходят для рекламы или услуг.
Носителями рекламы в спорте в принципе могут выступать любые объекты или
лица, удовлетворяющие трём основным критериям:
их конструкция и форма должны быть пригодны для того, чтобы на
них могла размещаться легко считываемая информация
носитель рекламы должен находиться в постоянном или перио-
дическом контакте с целевой труппой
контакт с носителем должен приносить определенную пользу
потребителю
Перечисленные условия являются необходимыми предпосылками для
создания носителей рекламы. Если данные условия не выполняются, это может
привести к недоразумениям. Например, если носитель слишком мал по
размеру, то потребители просто не заметит размещенной на нем информации.
Следовательно, эффективность такой рекламы будет нулевой. Если же носитель
рекламы находится вне контакта с целевой группой, то цель рекламы не может
быть достигнута. Так, если рекламировать новые модели лыжных ботинок в
странах Центральной Африки где лыжный спорт не культивируется, затраты на
рекламу на любых носителях не окупятся. И наконец, потребитель должен
извлекать какую-либо выгоду от контакта с носителем рекламы, например
61
получать пользу в виде новой полезной информации о товаре или способах его
использования.
Рассмотрим основные носители рекламы, применяемые произво-
дителями спортивных товаров (рекламодателями) и спортивными клубами и
организациями.
Наиболее часто применяемыми носителями рекламы являются газеты,
журналы, радио и телевидение. В спорте и спортивной индустрии наряду с
этими традиционными носителями часто используют специфические объекты
размещения рекламы:
спортсменов
спортивную одежду и обувь
спортивное снаряжение (лыжи винтовки, теннисные ракетки, мячи
и т.д.)
спортивные сооружения
площадки
ледовые арены
трибуны
Размещение носителей рекламы в указанных местах обычно очень
выгодно для рекламодателей, так как на спортивные соревнования приходят
десятки тысяч, а иногда и сотни тысяч людей (или их свидетелями становятся
миллионы, если соревнования транслируются по телевидению), которые
являются потенциальными потребителями рекламируемой продукции.
Основной формой наружной рекламы в спортивной индустрии являются
плакаты и билборды. На плакатах размещается информация о времени и месте
проведения спортивных соревнований, цене билетов, о составе участников,
порядке проведения соревнований и тому подобные сведения. К наиболее
распространенным носителям наружной рекламы относят общественный
транспорт, специальные рекламные стенды и доски для афиш.
Билборды устанавливают в местах массового скопления людей, на стадионах, в
62
спорткомплексах, бассейнах, ни трассах проведения соревнований.
Современные билборды в целях экономии места и привлечения повышенного
внимания целевой группы делаются подвижными, они могут поворачиваться
вокруг своей оси или информация может обновляться через определенный
период.
Очень эффективным средством является размещение рекламы на
спортивной одежде и снаряжении, спортивных снарядах и инвентаре.
На спортивной одежде чаще всего присутствует реклама трёх видов:
реклама спортивного клуба (его эмблема, специфические цвета,
товарный знак)
реклама компании-рекламодателя
реклама производителя спортивной одежды, обуви, инвентаря и
прочих аксессуаров
На спортивном снаряжении (защитных шлемах, клюшках, теннисных
ракетках и т.н.) чаще всего размещается только реклама производителя данной
продукции, однако бывают и исключения.
Одним из популярных мест размещения спортивной рекламы стал
интернет. Для размещения рекламы выбираются сайты букмекерских контор,
порталы, посвященные спорту или просто высокопосещяемые интернет
ресурсы.
В системе розничной торговли спортивными товарами традиционными
носителями рекламы являются витрины магазинов. Универмаги, супермаркеты
и специализированные магазины спорттоваров надлежащим образом
оформляют витрины с целью придания спортивной продукции наиболее
привлекательного вида. Кроме того, во многих магазинах имеются продавцы-
консультанты, которые рассказывают покупателям о достоинствах тех или
иных товаров, инструктируют о способах их применения, предоставляют
возможность посетителям осуществить пробу или примерку товара.
63
Важным носителем рекламы стача и упаковка товара. Производители
спортивных товаров стараются придать упаковке элегантный вид (дизайн),
используют в качестве материала упаковки новые вещества с улучшенными
свойствами, наносят на упаковку сведения рекламного характера.
Таким образом, следует констатировать, что носителями рекламы в
спортивной индустрии могут выступать специфические объекты, а реклама в
спорте имеет свои особенности и своеобразный характер.
звитие рекламы
2.2 Цели и предназначения рекламы СДЮШОР ХК «Волга».
СДЮШОР ХК «Волга» - один из основных видов спортивного
учреждения Самарской области по хоккею с шайбой, с целевой установкой на
попадание в резерв профессиональных спортивных команд страны.
За последнее десятилетие в нашей стране значительно активизировалась
работа по развитию материально-технической базы физической культуры и
спорта, чему в немалой степени способствовало принятие Федеральной целевой
программы «Развитие физической культуры и спорта в Российской Федерации
на период 2006-2015 годы». Это в определенной степени коснулось и
улучшения материальной базы спортивных школ, в том числе СДЮСШОР ХК
«Волга».
Спортивная школа финансируется из городского бюджета. Расходы на
фонд оплаты труда составляет основную часть бюджета: 70%. Расходы на
аренду спортивных помещений (в связи с отсутствием собственной спортивной
базы) составили - 13%.
Ежегодно увеличиваются расходы на проведение спортивных
мероприятий и участие в них. На данную статью ежегодно расходуется около
4% бюджета школы. Приобретение спортивного оборудования и спортивного
инвентаря: составляет 10%.
«Финансирование из краевого бюджета в 2017 году:
64
«Содействие субъектам физической культуры и спорта и развитие
массового спорта в городском округе Самара на 2015-2017 годы составило-1
106 900,00 руб.; «Развитие спорта высших достижений в Самарской области на
2015-2017 годы» - 1 091 876,00 руб.;
«Развитие детско-юношеского спорта в Самарской области на 2015-2017
годы» - 6 420 176,44. руб.;
«Содействие субъектам физической культуре и спорта и развитие
массового спорта в городском округе Самара на 2015-2017 годы»:
- на проведение спортивных мероприятий -98 766.47 руб.
на приобретение движимого имущества -1300 000 руб.
на приобретение спортивного инвентаря, оборудования, экипировки -
546 000 рублей».
Как видно из описанного выше, на связи с общественностью бюджетом
деньги не предусмотрены.
Численность занимающихся в спортивной школе на март 2017 года 368
человек. По сравнению в прошлом учебном году количество учащихся
уменьшилось на 10%. Количество медалей на 2017 год - сорок три.
Работа СДЮШОР ХК «Волга» осуществляется в соответствии с планом
спортивно-массовых мероприятий и расписанием учебно-тренировочных
занятий, групп по видам. На сегодняшний день основные учебно-
тренировочные занятия с учащимися проводятся в арендуемых спортивных
залах. К используемым спортивным базам относятся:
-хоккейный дворец спорта ЦСК ВВС;
-фитнес клуб «Волна»;
-беговые дорожки стадиона «Динамо».
Деятельность СДЮШОР ХК «Волга» привлекает учащихся к
систематическим занятиям физической культурой и спортом, оказывает
всестороннюю помощь образовательным учреждениям в организации
методической и массовой физкультурно-оздоровительной и спортивной
65
работы. В процессе систематических занятий спортивная школа выявляет
способных детей и подростков для привлечения их к специализированным
занятиям спортом.
Принимая во внимание всё выше сказанное, СДЮШОР ХК «Волга»
определила главное направление работы, как обеспечение системного подхода
к развитию и саморазвитию личности в процессе образовательно-
воспитательной деятельности учреждения дополнительного образования детей.
СДЮШОР ХК «Волга» организует тренировочный процесс с
занимающимися в течение учебного года и установлен следующий режим
работы:
Учебный год начинается с 1 сентября и длится до 31 мая. Ежегодно
вначале и в конце учебного года принимаются контрольно-переводные
нормативы по ОФП. Расписание и режим учебно-тренировочных занятий в
группах утверждается администрацией школы и старшими тренерами в
соответствии с нормативными документами.
Основной показатель работы спортивной школы - это стабильность
состава занимающихся, динамика прироста индивидуальных показателей
выполнения программных требований по уровню подготовленности
занимающихся, выраженных в количественных показателях физического
развития, физической, технической, тактической, интегральной и
теоретической подготовки (по истечении каждого года), вклад в подготовку
молодежных и юношеских сборных команд края и страны, команд высших
разрядов, результаты участия в соревнованиях. Выполнение нормативных
требований по уровню подготовленности и спортивного разряда - основное
условие пребывания занимающихся в спортивной школе. В комплексном зачете
учитываются в целом все результаты (более высокие в одних нормативах в
известной мере компенсируют более низкие в других).
Учреждение организует и проводит спортивные турниры, традиционные
соревнования, посвященные памятным и праздничным датам, принимает
66
активное участие в организации массовых физкультурно-спортивных
мероприятиях, организует летней оздоровительный отдых и учебно-
тренировочные сборы спортсменов.
При осуществлении рекламных компаний, акций для освещения
проводимых мероприятий и приглашения для занятий спортом, директор
СДЮШОР ХК «Волга» обращалась в стороннюю организацию, занимающийся
PR. В обязанности рекламного агентства входило планирование и размещение
рекламы.
В свою очередь основное направление распространения информации о
СДЮШОР производилось через радио, расклейка афиш в местах массового
скопления людей.
Основные затраты на рекламы осуществлялись из личных средств
директора СДЮШОР и составляли:
- размещение рекламы в радио-эфире с учетом агентства (45000 тыс. в месяц)
Реклама проводилась 1 раз в 6 месяцев;
- размещение рекламы на афишах 1 раз в 3 месяца ( 10000 тыс. в месяц).
Таким образом, главная цель СДЮШОР ХК «Волга» заключается в
подготовке физически крепких, с гармоничным развитием физических и
духовных сил юных спортсменов, в воспитании социально активной личности,
готовой к трудовой деятельности в будущем. Анализируя результативность
реализуемых программ СДЮШОР ХК «Волга», можно отметить, что учебно-
тренировочный процесс осуществляется в соответствии с образовательными
программами.
2.3 Эффективность рекламы, выявление недостатков.
В ходе анализа деятельности спортивной школы, было выявлено, что в
новых экономических условиях деятельность СДЮШОР ХК «Волга» потеряла
привычную стабильность. Кроме того, проводимые рекламные мероприятия
67
через агентство не давали желаемых результатов при значительных затратах.
При анализе персонала было обнаружено, что в штате отсутствует, специалист
по связям с общественностью.
При отсутствии должности специалиста в СДЮШОР ХК «Волга» можно
назвать несколько причин отрицательного воздействия использования услуг
консультационного PR-агентства:
1) Посторонняя консультационная организация может не владеть
достаточно полной и исчерпывающей информацией о деятельности спортивной
школы. Придется затрачивать собственные усилия для введения ее в курс дела,
объясняя при этом различные незримые детали постановки вопроса;
2) Собственные кадры кровно заинтересованы в успешном решении
вопроса, так как воспринимают себя неотделимой частью организации;
3) Собственный специалист по связям с общественностью многие
вопросы может решать самостоятельно без привлечения руководства, легко
вступать в необходимые контакты с коллегами из других смежных
подразделений на всех уровнях;
4) Спорт является специфической сферой PR, в Самаре трудно найти
агентство, которое имеет опыт работы в данной сфере.
СДЮШОР не имея в штате сотрудника, занимающегося связями с
общественностью, отстает от тенденций прослеживающихся в других
спортивных организациях подобного типа. Так, Вятская Областная
специализированная детско-юношеская спортивная школа по хоккею с шайбой
Олимпийского резерва, СДЮШОР по хоккею г. Новосибирска, СДЮШОР по
хоккею с шайбой г. Санкт-Петербург, московские спортивные школы
олимпийского резерва имеют в своем штате специалиста по связям с
общественностью.
Так же было выявлено отсутствие четкой стратегической PR-цели.
Стоит отметить, что стратегические PR-цели должны быть выполнены в рамках
предусмотренного бюджета.