53
1
неделя
1. История
ЦНКТ и его
миссия
2. Биография
лошади
Розыгры
ш
билетов
в Музей
лошади.
1. Знаменитые
люди,
увлекающиес
я конным
спортом
2. Анонс
мероприятия
1. Конные
традиции
разных стран
2. Рубрика с
интервью
работников
ЦНКТ
(экскурсовод
ы, артисты,
всадники и
т.д.)
Опрос:
какой ваш
любимый
фильм с
участием
лошади?
Видеоотчет с
соревновани
й
2
неделя
Конные
соревнования:
виды, правила
1.
Виктори
на: что
ты
знаешь о
ЦНКТ?
2.
Лошади
ные
професс
ии
Анонс
мероприятия
Взаимодейств
ие с
аудиторией:
поделитесь
историей о
первом
знакомстве с
лошадью
Истории:
Показатель
ные
выступлен
ия
всадников
Основные
элементы
верховой
езды, как
правильно
сидеть в
седле и
управлять
лошадью
3
неделя
Лошади
и их рекорды
backstag
e с
выступл
ений
1. Анонс
мероприятия
2. Праздники
и фестивали с
участием
лошадей
Рубрика с
интервью
работников
ЦНКТ
Опрос:
какую
породу
лошадей
вы
считаете
самой
красивой?
Мастер-
класс по
джигитовке
4
неделя
Биография
лошади
Виктори
на: тест
на
знание
конного
спорта
Анонс
мероприятия
Факт об
анатомии
лошади
Интервью
с
посетителя
ми
Мастер-
класс по
вольтижиров
ке
Таблица 2. Рекомендательный контент-план на месяц во ВКонтакте
В YouTube канале, следует выпускать видео 3 раза в неделю. Причем, в
один день можно публиковать 2 коротких видео в Shorts. И в два оставшихся дня
уже видео подлиннее. В Shorts одна из рубрик будет повторяться каждую неделю
– это факт про лошадей, и к ней будет добавляться что-то новое. В длинных
видео будут репортажи с соревнований, тренировок всадников, мастер-классы и
интервью.
54
YouTube
Вторник
Среда
Воскресенье
1 неделя
Shorts: 1.
какие
существуют
конные
дисциплины
2. факт о
лошадях
Длинное видео:
демонстрация
конных
дисциплин
Длинное
видео:
репортаж с
соревнований
2 неделя
Shorts: 1.
факт о
лошадях 2.
как
ухаживают за
лошадьми в
ЦНКТ
Длинное видео:
интервью с
ветеринаром
ЦНКТ
Длинное
видео: прямая
трансляция с
мероприятия
3 неделя
Shorts: 1.
факт о
лошадях 2.
экскурсия за
30 секунд по
"Музею
лошади"
Длинное видео:
как
подготавливаются
всадники к
соревнованиям
Длинное
видео: мастер-
класс от
всадников -
джигитовка,
тентпеггинг,
вольтижировка
4 неделя
Shorts: 1.
факт о
лошадях 2.
хоббихорсинг
- что это?
Длинное видео:
backstage Конного
театра +
интервью с
артистами
Длинное
видео: школа
хоббихорсинга,
что из себя
представляет
Таблица 3. Рекомендательный контент-план на месяц в YouTube
В Яндекс.Дзене можно выкладывать посты через день. Стоит публиковать
лонгриды, видео и иногда, к примеру, короткую сводку новостей о Центре
национальных конных традиций. Можно писать статьи с преимуществами и
недостатками какой-либо темы.
Яндекс.Дзен
Вторник
Четверг
Пятница
Воскресенье
1
неделя
История
ЦНКТ и его
миссия
История
конных
традиций в
России
Виды верховой
езды
Видеоотчет с
соревнований
2
неделя
10
интересных
фактов о
лошадях
Интервью с
генеральным
директором
Влог по
конюшне
Видео: как
ухаживать за
лошадиной
шерстью
3
неделя
Конный спорт
для детей:
польза и
преимущества
Новости
ЦНКТ
Интерактивный
музей - что это?
Видео:Интервью
экскурсоводом
Музея лошади
55
4
неделя
Как выбрать
экипировку
для верховой
езды
Самые
популярные
породы
лошадей
Видео: Конкур
- Лошади
прыгают через
препятствия
Видео: Влог о
жизни лошадей
в ЦНКТ
Таблица 4. Рекомендательный контент-план на месяц в Яндекс.Дзен
Эффективное создание и распространение контента в социальных сетях
играет ключевую роль в привлечении аудитории и повышении уровня
вовлеченности подписчиков. Важно стремиться к созданию уникального и
ценного контента, которым будет заинтересована аудитория. Регулярное
обновление контента, использование различных форматов, а также
взаимодействие с подписчиками через интерактивные публикации способствует
увеличению вовлеченности.
Подводя итог всей 2 главе, была дана характеристика деятельности
Кремлевской школы верховой езды и проекта «Центр национальных конных
традиций». Затем был проведен анализ социальных сетей, среди которых были:
Telegram, ВКонтакте, YouTube и Яндекс.Дзен. Среди них анализировался
выпускаемый контент, популярные посты, вовлеченность и охват. Далее, были
даны рекомендации для SMM-продвижения в социальных сетях. И, на их основе,
составлен контент-план для разных социальных сетей.
56
Заключение
Целью выпускной квалификационной работы является изучение роли
SMM-продвижения проекта «Центр национальных конных традиций» АНО
«Кремлевская школа верховой езды», а также разработка рекомендаций по
совершенствованию SMM для эффективности продвижения проекта и компании
в социальных сетях.
SMM-продвижение является неотъемлемой частью маркетинговой
стратегии. Оно позволяет эффективно достучаться до широкой аудитории и при
правильной стратегии достигнуть своих целей. Также, в задачи входит:
Информирование клиентов.
Анализ целевой аудитории.
Управление репутацией.
Привлечение целевой аудитории.
Повышение вовлечённости и охватов.
В целом, SMM-продвижение является ценным инструментом, который
может помочь компании стать более успешной.
При рассмотрении основных трендов контента в социальных сетях, были
определены следующие позиции:
1. Короткие видео и прямые трансляции.
2. Мемы и инфографика.
3. Опросы и голосования.
4. Использование Искусственного интеллекта (AI).
При анализе основных этических аспектов, которые должны соблюдать
некоммерческие компании, были определены следующие пункты:
1. Открытость и честность.
2. Достоверность информации.
3. Уважение к аудитории.
Подытожив данную задачу, не существует универсального подхода к
решению этических проблем. Компании должны сами разрабатывать пути для
их решения.
57
В ходе выпускной квалификационной работы получилось в полной мере
дать характеристику АНО «Кремлевская школа верховой езды» и изучить
деятельность проекта «Центр национальных конных традиций». В целом, можно
сказать, что проект является достаточно крупным, об этом говорит его площадка
и, проводимые на ней мероприятия.
При анализе социальных сетей было выявлено, что в ВКонтакте и Telegram
интерактивность и регулярный постинг являются ключевыми факторами успеха.
Если говорить Яндекс.Дзен и Youtube, то необходимо вкладываться в эти
платформы, поскольку весь контент направлен только на первые две социальные
сети.
При решении задачи по разработке рекомендаций проекту «Центр
национальных конных традиций» по SMM-продвижению в дипломной работе
приведено несколько рекомендаций, именно:
1. Следует дать понять аудитории, чем занимается организация. Разместить
в социальных сетях краткую историю компании, цель и миссию;
2. Создать биографию лошадей, находящихся в Демонстрационной конюшне
и, выступающих на соревнованиях;
3. Знакомство подписчиков со всадниками Кремлевской школы верховой
езды;
4. Хэштеги для более удобного поиска по каналу как в ВКонтакте, так и в
Telegram;
5. Создание бота с графиком и расписанием мероприятий;
6. Съемка backstage – за кулисами. Это позволит аудитории компании и
аудитории сблизиться друг с другом;
7. Интересные мероприятия, проходящие на территории проекта стоит
снимать длинными видео и выкладывать в Яндекс.Дзен и YouTube.
8. Добавление юмористического контента. Это будет отличным
разнообразием в социальных сетях;
9. Добавление интерактивного контента для взаимодействия с аудиторией.
Желательно 1 раз в неделю;
58
10. Фотографии к постам, созданные Искусственным интеллектом.
Все поставленные задачи, были выполнены. Подводя итог, можно сказать,
что SMM-продвижение является ценным инструментом, который может помочь
проекту "Центр национальных конных традиций" добиться своих целей и
сделать значимый вклад в сохранение и развитие конной культуры.
59
Библиографический список
Нормативно правовые акты
1. Федеральный законе от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 23.04.2024) "О
рекламе"
Учебники, монографии, диссертации, статьи
1. Катаев, А. В. Интернет-маркетинг: учебное пособие / А. В. Катаев, Т. М.
Катаева. — Ростов-на-Дону, Таганрог: Издательство Южного
федерального университета, 2018. — 153 c. — ISBN 978-5-9275-2673-4. —
URL: https://www.iprbookshop.ru/87414.html
2. Катаев, А. В. Digital-маркетинг : учебное пособие / А. В. Катаев, Т. М.
Катаева, И. А. Названова. — Ростов-на-Дону, Таганрог : Издательство
Южного федерального университета, 2020. — 161 c. — ISBN 978-5-9275-
3437-1. — Текст : электронный // Цифровой образовательный ресурс IPR
SMART : [сайт]. — URL: https://www.iprbookshop.ru/100169.html
3. Кеннеди, Дэн Жесткий SMM [Текст]: выжать из соцсетей максимум: Дэн
Кеннеди, Ким Уэлш-Филлипс; [перевод c английского П. Миронова]. -
Москва: Альпина Паблишер, 2017. - 343 с.; ISBN 978-5-9614-6179-4.
4. Макаров В.В., Слуцкий М.Г, Верединский С.Ю, Использование
инструментов SMM для продвижения товаров и услуг в Интернет –
elibrary.
5. Патрахина, Т. Н. Инструкция молодого специалиста. Как сформировать
профессиональный имидж в социальной сети «ВКонтакте»: учебно-
методическая разработка / Т. Н. Патрахина, К. С. Вялкова, Н. В.
Терещенко. — Нижневартовск: Нижневартовский государственный
университет, 2020. — 50 c. — ISBN 978-5-00047-561-4. —URL:
https://www.iprbookshop.ru/118978.html
6. Преженцова А.И. – SMM для некоммерческой организации
7. Рудов, Константин, Крылов, Василий «SMM handbook – полное
руководство по продвижению в соцсетях», 2022 год