5
ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение .......................................................................................................... 7
Глава 1. ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКО-АНАЛИТИЧЕСКАЯ
1. Определение и элементы визуальной идентификации бренда ....................... 9
1.2. Описание объекта .................................................................................. 18
1.3. Анализ конкурентов .............................................................................. 19
1.3.1 Фитнес центр «Охана» ................................................................... 20
1.3.2 Фитнес центр «Worldclass» .......................................................... 22
1.3.3. Фитнес центр «Зебра» .................................................................. 25
1.4. Бриф ........................................................................................................ 27
1.5. Целевая аудитория ................................................................................ 31
1.6. Современные тенденции в системе визуальных коммуникаций в
фитнес центрах ................................................................................................ 32
1.7. Результаты исследования .................................................................... 38
Глава 2. ПРОЕКТНО-ГРАФИЧЕСКАЯ
2.1. Разработка графической концепции .................................................... 38
2.1.1. Ментальная карта ............................................................................... 38
2.1.2. Moodboard ........................................................................................... 39
2.2. Разработка нейминга ............................................................................. 40
2.3. Создание фирменного знака ................................................................ 44
2.4. Стилеобразующие элементы ................................................................ 46
2.4.1. Шрифт ................................................................................................. 46
2.4.2. Цветовое решение .............................................................................. 48
2.4.3. Стилеобразующая графика ................................................................ 50
2.5. Носители ................................................................................................ 59
2.6. Визуализация носителей ....................................................................... 70
Глава 3. ТЕХНОЛОГО-ЭКОНОМИЧЕСКАЯ
3.1. Технологии производства носителей .................................................. 76
3.2. Расчет сметы .......................................................................................... 78
Заключение ..................................................................................................... 79
6
Список использованных источников ........................................................ 80
7
ВВЕДЕНИЕ
Тема выпускной квалификационной работы:
Система визуальных коммуникаций для фитнес центра.
Актуальность работы данной работы заключается в том, что большая
часть современного населения регулярно посещает спортивные комплексы для
поддержания своего физического и духовного здоровья, где хочет увидеть
комфортный центр для отдыха и работы в одном месте. Правильное
оформление с необходимой информационной нагрузкой и навигацией
поможет облегчить потребление и оказывает сильное эстетическое
воздействие.
Объектом проектирования является фитнес центр.
Предметом проектирования является система визуальных
коммуникаций
Целью проектирования является разработка системы визуальных
коммуникаций: нейминга, логотип, графические и навигацинные элементы,
для нового фитнес центра на рынке, для последующего комфортного
времяпровождения посетителей.
Задачи:
• Изучить литературу о системах визуальных коммуникаций;
• Исследовать особенности восприятия челоека;
• Проанализировать аналоги;
• Составить бриф;
• Показать процесс разработки визуальной идентификации бренда,
а именно:
• Создать дизайн-концепцию;
• Разработать айдентику для фирмы-заказчика.
Первая глава представляет собой исследовательно-теоретический
раздел, в котором подробно исследуется
определение и элементы визуальной
идентификации бренда, описывается объет проектирования, производится
анализ трех аналоговых конкурентов на рынке, разбираются их сильные и
8
слабые стороны. Также изучаются современные тенденции в системе
визуальных коммуникаций в фитнес центрах.
Вторая глава - проектно-графическая, содержит процесс разработки
системы визуальных коммуникаций для фирмы-заказчика. Для начала,
разрабатывается графческая концепция исходя из поставленных задач и
брифа. Далее формируетмя ментальная карта и Moodboard. Исходя из этого,
создается нейминг бренда, разрабатывается фирменный знак для него и
проектируются стилеобразующие элементы: фирменный шрифт, формируется
цветовое решение и выводится стилеобразующая графика. На основе
разработанного материла, создаются носители и визуализируются на Mock Up.
В заключении подробно даются выводы о проделанной работе.
9
Глава 1. ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКО-АНАЛИТИЧЕСКАЯ.
1.1. Определение и элементы визуальной идентификации бренда
Система идентификации бренда или фирменный стиль – система
образов и правил, которая соответствует позиционированию бренда и
коммуникационной концепции бренда, всесторонне поддерживает
коммуникационное послание бренда, и максимально эффективно выделяет его
в конкурентной среде целевого рынка.
Современные методы и способы коммуникации позволяют товарам и
услугам иметь образ, который раскрывает себя с помощью максимально
богатых способов визуальной коммуникации. Логотип, знак, цвет, шрифт –
основная, но достаточно малая часть системы визуальной идентификации
бренда в современных конкурентных условиях. Рынки предъявляют новые
требования к узнаваемости и внутреннему содержанию бренда. Стандарты
визуальной идентификации становятся всеобъемлющими, они определяют
ключевые принципы стилистического и идеологического единства всех
визуальных аспектов коммуникации бренда.
В связи с этим, современная система визуальной идентификации
бренда должна иметь интегральный и сквозной характер. Сквозная айдентика
должна быть всепроникающей, пластичной, легко трансформирующейся к
нуждам любого визуального и аудиовизуального обращения.
Главная цель сквозной айдентики – визуальная идентификация
сообщения бренда, моментальное, подсознательное, безошибочное
определение принадлежности сообщения, макета, носителя конкретному
бренду (рис.1.1.).
10
Рис. 1.1. Пример айдентики
Именно за счет моментального считывания принадлежности
сообщения торговой марке / бренду работает система идентификации бренда в
срезе долгосрочного брендингового эффекта и эффекта запечатления.
При разработке фирменного стиля, который требуется для организации
или бренда, учитывается, что он может быть построен на легенде, образной
метафоре или творческой абстракции. Но все иносказательные образы,
элементы, парадоксы и абстракции, которые испольуютсяе при создании
логотипа, разработке фирменного стиля организации, призванные влиять на
подсознательные эмоции потребителя, должны так или иначе передавать суть
и свойства бренда.
Основная задача системы визуальной идентификации бренда – сделать
все ее первичные и вторичные элементы, характерные признаки в верстке и
шрифтах, цветовую доминанту – осмысленными и применимыми во всех
необходимых и возможных каналах бренд-коммуникации – от визитной
карточки до дизайна интерьера; от дизайна упаковки до дизайна сайта,
рекламного ролика, мультимедийного и презентационного контента.
Элементы визуальной идентификации:
Символ бренда – это сильный запоминающийся образ, эмоция, память,
элемент, точно воздействующий на подсознательный уровень потребителей.
Миссия символа, которая должна быть выражена при создании логотипа,
11
фирменного стиля – корректно и образно донести до целевой аудитории
основную суть бренда, выделить его из общего графического шума, построить
грамотную коммуникацию между брендом и потребителем, задействовать
фирменный стиль, лого организации для общения и сообщения.
Логотип для крупных компаний является основной связующей между
брендом и потребителем. Логотип является творческим изделием, созданным
на мотивационных компонентах, полученных на базе маркетинговых
исследований, и позиционировании бренда. Корректно разработанный
логотип способен повлиять на имидж продукта или услуги, а также увеличить
объемы продаж.
Логотип может состоять из букв с оригинальным дизайном формы
букв, может иметь компоненты, интегрированные совместно с буквами и
имеющие символическое значение, может иметь icon-символ бренда и
образовывать фирменный блок (лого-буквы и icon-символ).
Логотип может выполняться в разных стилях в зависимости от того, на
какую целевую аудиторию рассчитан бренд. Каждая целевая аудитория имеет
возраст, достаток, определенный уровень просвещенности и осведомленности
о стилях, в зависимости от этого стилевые предпочтения целевой аудитории
могут меняться. Например, более старшей ЦА нравится стиль Ампир, а более
молодой нравится Хай-тек (рис.1.2.) или Транс-хайтек.
Рис. 1.2. Пример логотипа стиля Хай-тек
При создании нового, эффективного фирменного логотипа
12
учитывается, насколько выбранное графическое решение будет позволять
гибко и эффективно использовать его разные комбинаторные графические
вариации в зависимости от возможностей рекламных и других носителей.
Фирменный логотип, в процессе создания которого не учитывается широта и
условия его применения, в дальнейшем вызовет проблемы с его
использованием.
В некоторых случаях создания нового фирменного логотипа он может
не только являться шрифтовым начертанием названия бренда (которое
разрабатывается в рамках нейминга), но и обладать стилевыми и смысловыми
элементами: в этом случае он самоценен и не нуждается в дополнительном
символе. Стилизация шрифта, учтенная при разработке фирменного стиля для
организации, позволяет коммуницировать свойства продукта или компании,
например: гибкий шрифт – грациозность, полный – основательность,
рукописный – персонифицированность, геометричный – инновационность и
т.д.
1
Дизайн интерьера (in-door) и экстерьера (out-door). Оказываясь на
местах продаж, посетитель практически моментально складывает впечатление
о бренде, выстраивающим с ним линию доверительных отношений.
Интерьерная бренд-айдентика позволяет превратить самое обычное
помещение в своеобразный культ бренда при помощи комплекса различных
графических элементов, каждый из которых коммуницирует посетителю
степень успешности компании, ее философию и т.д.
Приходя за покупками в супермаркет, торговый центр или на другое
место продаж, потребитель минует множество зон и объектов, которые могут
нести в себе образ бренда, и тем самым напоминать потребителю о торговой
марке. Интерьерная бренд-айдентика на местах продаж должна на протяжении
всего маршрута потребителя от входа до выхода, транзитом через торговый
зал и прикассовую зону, формировать в нем лояльность к месту, куда он
1
Визуальная идентификация бренда (фирменный стиль). [электронный ресурс] – Режим доступа: - URL:
http://libraryno.ru/2-4-vizual-naya-identifikaciya-brenda-firmennyy-stil-2013_brending/ (дата обращения:
15.12.2019). [1]
13
пришел совершать покупки. Промо-стойки, стенды, плазменные панели, пол,
потолок, и даже монетницы – эти площади отлично подходят для
своеобразного айдентик-тюнинга.
Эффективным инструментом интерьерной бренд-айдентики
является color code – цветовое кодирование универсально как для офиса, так и
для торговых помещений (рис.1.3. и рис.1.4.). Оно создается на основании
корпоративного фирменного стиля и может находить себя в цветовом
решении мебели, стен, потолка, окон, рабочего оборудования, униформы
персонала и т.д.
Рис. 1.3. Пример использования Color code в офисе
14
Рис. 1.4. Пример использования Color code в офисе
Результатам создания системы идентификации бренда или фирменного
стиля является бренд-бук (Brand book).
Брендбук – это своеобразная «библия» бренда, представляющая собой
совокупность подробной информации о разработке торговой марки, её
миссии, легенде, позиционировании, требованиях, предъявляемых к упаковке,
маркировке продукта и рекламным материалам (рис.1.5.). Именно брендбук
помогает грамотно использовать элементы фирменного стиля, поскольку, с
точки зрения соответствия имиджу и позиционированию бренда, крайне
важно, чтобы все коммуникации торговой марки выражали общую идею, идет
ли речь про конверт или рекламный видеоролик. Фирменные бланки,
блокноты, рекламные плакаты, буклеты, принты, листовки, визитки,
брошюры, наклейки, вся рекламная полиграфия должна быть выполнена в
едином стиле. Брендбук обычно включает систему базовых и дополнительных
стандартов по использованию элементов фирменного стиля.
Рис. 1.5. Пример брендбука
Базовые стандарты – основа или ядро идентификации. В большинстве
случаев они формируются из логотипа (символа, эмблемы, сигнатуры),