15
цветовых констант и шрифтов. В некоторых случаев шрифтовую систему не
рассматривают как составляющую базовых стандартов, а в некоторых,
наоборот, к базовым стандартам относят дополнительную графику, подписи,
знаки департаментов и разделов, бренды второго уровня. Тем не менее именно
на константах логотипа (формы) и цветовой палитры строится вся структура
фирменного стиля. В базовых стандартах владелец бренда может видеть
основы построения и пропорции логотипа, символьного элемента или
сигнатуры (пропорциональное сочетание символа и логотипа). Здесь
демонстрируются все допустимые комбинации знака и логотипа (фирменный
блок), приводятся их монтажные зоны, минимальные масштабные величины,
области размещения на различных форматах, дают исчерпывающую
информацию по цветовой палитре, включающей основные и дополнительные
цвета.
В разделе базовых стандартов «Типографика» предусматриваются
описание и примеры всех шрифтов, задействованных в концепции
фирменного стиля, правила их использования и взаимодействия с другими
элементами визуальной идентификации.
Система дополнительных стандартов может иметь весьма развернутую
и индивидуально структурированную архитектуру приложений. Стиль
компании или продукта настолько индивидуален, что нельзя
продемонстрировать абсолютного содержания дополнительных стандартов. В
большинстве бренд-буков в дополнительные приложения входят такие
разделы: деловая документация, презентации и приложения, цифровые
компьютерные средства, упаковка, маркетинговые материалы, рекламные
средства, выставочные средства, сигнаж, оформление транспорта, униформа,
сувениры, различные библиотеки изображений. Для корпоративного стиля
компании стандарты оформления бизнес-документации необходимы в любом
случае, так как именно в деловой переписке, корреспонденции и официальных
документах прослеживаются стиль работы компании и его эстетические
аспекты.
16
В деловую документацию стандартно входят: шаблоны бланков
различных форматов, шаблоны бизнес-карточек, шаблоны конвертов и папок.
Дополнительно бизнес-документация может дополняться стандартами для
блокнота, бюллетеней, приглашений, адресных ярлычков, этикеток на CD-
диск (рис.1.6.).
Рис. 1.6. Пример дизайна деловой документации
Стандарты презентаций. Обычно это шаблоны электронных
презентаций, типа PowerPoint с комментариями, примерами построения
текстового и изобразительногоматериала на слайдах. Могут дополняться
шаблонами обложек к электронным документам с описанием пропорций и
внутренней разметкой.
Стандарты цифровых компьютерных средств. Данный раздел может
описывать основные закономерности построения веб-сайта с описанием
архитектуры, интерфейса, контента, шрифтов, цвета и прочих деталей сайта.
Стандарты могут быть снабжены примерами развертки окон сайта.
Стандарты маркетинговых материалов. Данный раздел может иметь
индивидуальное название и соответствующее общему концепту стандартов
содержание. Здесь могут рассматриваться: изображения, обложки, типы и
размеры брошюр, размещение и виды подписей в печатных материалах,
система заголовков и верстки, шаблоны постеров. Данный раздел дает
шаблоны модульных сеток, примеры оформления обложек и разворотов,
17
демонстрирует стилистику изображений и область их применения в
маркетинговых и промо-материалах.
Рекламные средства. Здесь примерно такой состав: шаблоны
рекламных подписей, использование девизов, шаблоны рекламных блоков в
прессе, шаблоны для телерекламы, типографика… Примеры, структура
размещения материала в различных форматах, разметка.
Выставочные средства. Стандарты могут демонстрировать различные
форматы выставочных баннеров, их пропорции и примеры их оформления и
разметки. В данном разделе могут быть приведены примеры оформления мест
продаж и экспозиций, а также предоставлены шаблоны беджей и значков
стендистов, шаблоны стендов с разметкой с примерами оформления и т. д.
Шаблоны униформы. Данный раздел может показывать шаблоны как
самой униформы (внешний вид), так и нанесение надписей, логотипа и
нашивок на существующие стандарты одежды (рис.1.7.). Более сложная
структура раздела предполагает рассмотрение сезонной одежды и отдельных
профессиональных аксессуаров.
Рис. 1.7. Пример униформы
Сувениры. Раздел демонстрирует примеры брендирования различных
сувенирных предметов и памятных подарков. Список охватываемой разделом
18
продукции может быть очень большим.
Рис. 1.8. Пример дизайна сувенирной продукции
Библиотеки изображений. Данный материал может дополнять
руководство стандартов, если между заказчиком и исполнителем заранее была
достигнута договоренность по созданию банка изображений. Для этого
процесса изначально нужно задействовать фотографов и иллюстраторов. Это
скорее материальное, фактическое дополнение бренд-бука, нежели простые
примеры и сопутствующие к ним комментарии.
2
1.2. Описание объекта
Объектом проектирования является новый на рынке крупный фитнес
центр, расположенный в Московской области, городе Мытищи в 6км от
МКАД по адресу: улица Колпакова, дом 40, корпус 2. Это относительно
новый, густонаселенный район в данном городе. Рядом заканчивается
строительство нового микрорайона (предполагаемо густонаселенного)
«Новое
Медведково
», который расчитан на покупателей с высоким доходом.
Фитнес предполагается для потребителей с достатком выше среднего и
высоким, мужчин и женщин, а также их детей.
Спортивный комплекс будет зонален, то есть разбит на зоны для
2
Бренд-Бук. Руководство стандартов визуальной идентификации. [электронный ресурс] – Режим доступа: -
URL:
https://www.wikipro.ru/wiki/brend-buk-rukovodstvo-standartov-vizualnoj-identifikacii/ (дата обращения:
15.12.2019). [2]
19
кроссфита, силовых и кардио нагрузок, групповых занятий, в том числе
детских, клуба единоборств. Далее спортивный комплекс будет оснащен
бассейном и отдельной зоной под SPA процедуры с кабинетом врача, фреш
баром и залом йоги для полного релакса. Все зоны будут иметь свой цвет и,
для удобства посетителей, форма персонала также будет разделена по цветам.
В продаже будут присутствовать толстовки унисекс в фирменных
цветах с логотипом спортивного комплеса.
Так как проектируемый фитнес-центр будет зонален, то по комплексу
будут размещены навигационные иконки для удобства передвижения
посетителей.
1.3. Анализ аналоговых спортивных комплексов
Изучение аналогов – это необходимый этап в процессе разработки
системы визуальной коммуникации. Он позволяет определить общие
тенденции и направления современного рынка: графического дизайна,
интересы потребителей и психологические аспекты восприятия.
При помощи аналогов формируется общая база знаний, с помощью
которых можно разработать индивидуальный и конкурентоспособный
графический комплекс, который вписывается в специализацию и направление
развития данной фирмы, в современные тенденции дизайна и рекламы.
Ознакомляясь с рядом аналогов, важно следить за тем, чтобы
образование новой системы не стало прямым копированием одного или
нескольких просмотренных образцов, и стараться на основе этих аналогов
разработать своеобразный фирменный стиль, привлекающий максимальное
количество потребителей.
3
Анализ конкурентов начинается с поиска конкурентов. Конкуренты
бывают разных сортов: лидеры рынка, вторые игроки рынка, фланговые
бойцы и партизаны. В первую очередь, в список конкурентов попадают те, с
кем мы боремся в настоящий момент – понятно, что партизаны не ровня
3
Изучение аналогов. [электронный ресурс] – Режим доступа: - URL:
https://trade.bobrodobro.ru/49115 (дата
обращения: 23.12.2019). [3]
20
лидерам рынка и, в первую очередь, борются между собой, при этом
подумывая о том, как бы перейти к фланговой войне.
Каким образом искать конкурентов? Для нас важны те, кто
рекламируется и целенаправленно атакует вашу целевую аудиторию. Это
может быть и реклама на телевидении, в газетах, в Интернете, баннеры на
дороге – любая реклама. Можно просто просматривать рекламу и находить
конкурентов.
4
Так как проектируемый клуб будет находиться в городе Мытищи,
рассмотрим ниже крупные и наиболее конкурентноспособные аналоги в этом
городе.
1.3.1. Фитнес-центр «Охана»
Большой современный фитнес-центр (рис.1.9.. 1.10.), который
расположен в двух городах Московской области – в городе Мытищи и
Московский.
Целевая аудитория состоит из женщин из мужчин, в среднем, от 22 до
55 лет.
В качестве фирменных цветов фитнес-центр «Охана» использует три
основных цвета: белый, красный и темно-синий (рис.1.11.). В качестве
вспомогательных цветов используется черный и серый.
Рис. 1.11. Фирменные цвета фитнес-центра «Охана»
Логотип (рис.1.12.) комбинированного типа, состоит из антиквы
(шрифт с засечками) и визуальных элементов – черепахи и веток с лотосом.
Используется, в основоном, в основных цветах – синем и красном.
4
Чуркина Е.С. Интернет-маркетинг и digital-стратегии. Принципы эффективного использования:
учеб.пособие – Новосибирск: гос.ун-т, компания «Интелсиб» РИЦ НГУ, 2015г. – 327 с.
C: 0%, M: 0%, Y: 0%, K: 0%
C: 0%, M: 99%, Y: 100%, K: 0% C: 100%, M: 85%, Y: 43%, K: 46%
21
Рис. 1.12 Логотип фитнес-центра «Охана»
Посетителям «Охана» предлагает следующие виды клубных карт
(рис.1.13., 1.14.):
1. Дневная;
2. Стандартая;
3. Детская;
4. Семейная.
Рис. 1.13. Клубная карта фитнес центра «Охана»
22
Рис. 1.14. Детская клубная карта фитнес центра «Охана»
Данный фитнес-клуб пользуется большим спросом в связи с
рядом приемуществ:
• Местонахождение. Данный фитнес-клуб находится на въезде в
город Мытищи в торговом центре «4Daily», на соседней улице от нашего
объекта проектирования. Рядом находится супермаркет «здоровой и
экологически чистой пищи», а также заправки, остановки общественного
транспорта, банки и большое пространство для шоппинга и полноценного
отдыха;
• Дизайн достаточно приятный, неотторгающий как графически, так
и интерьерный;
• В клубе регулярно проходят акции;
• Хорошее современное фитнес оборудование как для
профессионалов, так и для новичков.
Я подвела следующие недостатки у данного клуба:
• Фитнес-клуб позиционирует себя современным и для сегмента
премиум класса, идет упор на активный образ жизни и регулярный набор в
группы кроссфита, так что логотип не соответствует первоначальной идее, так
как ассоциируется с релаксом, йогой и Гаваями. Также в данном логотипе
присутствует очень много лишних мелких деталей;
• На клубной карте надпись «Fitness & Spa» не читаема;
23
• Отсутствует бассейн;
• Плохая система навигации по клубу (подписи).
1.3.2. Фитнес-центр «Worldclass»
«Worldclass» - это совеременый спортивный комплекс премиум класса,
находящиймя на метро Ботанический сад в 15ти минутах езды от объекта
проектирования. При условии, что большинство фелиалов находятся в
торговых центрах, внутри фитнес центра всегда много пространства,
прекраная зональность.
Целевая аудитория состоит из женщин из мужчин, в среднем, от 28 до
55 лет.
Фирменный стиль достаточно строгий, без вычурности, выглядит
просто, стильно и невульгарно.
В качестве фирменных цветов, фитнес-центр «WorldClass» использует
три основных цвета: серый, красный и белый (рис.1.15.). В качестве
вспомогательных цветов используется черный и различные оттенки серого.
Рис. 1.15. Фирменные цвета фитнес-центра «Worldclass»
Логотип (рис.1.16.) шрифтого типа, состоит из шрифта без засечек,
оформлен в фирменных цветах – красном и белом.
Рис. 1.16. Логотип фитнес-центра «Worldclass»
Также в данном фитнесс центре используется система навигации при
помощи иконок (рис.1.17)
C: 0%, M: 0%, Y: 0%, K: 0% C: 0%, M: 99%, Y: 97%, K: 0% C: 55%, M: 45%, Y: 40%, K: 7%
24
Рис. 1.17. Навигационные иконки фитнес-центра «Worldclass»
Посетителям «Worldclass» предлагает следующие виды клубных карт
(рис.1.18.):
5. Индивидуальная;
6. Корпоративная;
7. Дневная;
8. Детская;
9. Студенческая;
10. VIP.
Рис. 1.18. Клубная карта фитнес-центра «Worldclass»
Данный фитнес-клуб также востребован посетителями в фитнес
индустрии в связи с рядом приемуществ:
• Местонахождение. Данный фитнес-клуб имеет много точек по
всей России. Так как большинство из клубов находятся в крупных Торговых
центрах, посетителям удобно добираться, а также совмещать тренировки с
шопингом;
• Дизайн строгий, достаточно нейтральный, ненавящевый и
графически, и на территории клуба (рис.1.19., 1.20.);