4
СОДЕРЖАНИЕ
.................................................................................................................. 5
.......................... 7
.................................................................................. 7
................................. 19
..................................................... 24
.................................................................................................. 32
......................................................... 33
............................. 33
...................................... 38
............................................ 49
.................................................................................................. 52
................................................................................................................ 54
.......................................................................................................... 544
............................... 60
.................................................................................................. 66
......................................................................................................... 68
............................................... 72
......................................................................................................... 77
5
ВВЕДЕНИЕ
.
6
-
-
-
-
;
- ;
-
;
-
.
-
.
7
Глава 1. Роль рекламы в деятельности российской организации
1.1 Понятие и виды рекламы
1
.
2
-
1
2
-)
URL: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/.
25.09.2018).
8
-
Таблица 1.1
Основные дефиниции понятия «реклама»
№
п/
п
Автор
Определение
1
Американская
ассоциация маркетинга
«Реклама представляет собой «...любую
форму неличного представления и
продвижения идей, товаров или услуг,
оплачиваемую точно установленным
заказчиком» и служит для привлечения
внимания потенциальных потребителей к
объекту рекламирования, используя при этом
наиболее эффективные приемы и методы с
учетом конкретной ситуации»
2
Е.Л. Головлева
Рассматривает рекламу «как науку о формах
и методах воздействия на потребительское
поведение, прикладной характер которой
имеет конкретное выражение в повседневной
рекламной деятельности рекламодателей,
рекламных агентств, средств массовой
коммуникации – носителей рекламы, в
совокупности оказывающих воздействие на
потребителя рекламы»
3
В.И. Ильин
Реклама – это «конструирование и
распространение идеального образа (имиджа)
товара с целью стимулирования его
потребления»
4
Ф. Котлер
«Реклама представляет собой неличные
формы коммуникации, осуществляемые через
посредство платных средств
распространения информации, с четко
указанным источником финансирования»
5
Е.Э. Павловская
«Реклама – это виртуальная реальность,
которая становится предпосылкой для
формирования многих установок и
поведенческих моделей, оказывая огромное
влияние не только на потребление, но и на
жизнь в целом»
9
6
А.А. Романов, А.В.
Панько
«Реклама – это целенаправленное
воздействие на сознание покупателя,
реализуемое посредством публичного
представления товаров, услуг (их свойств,
характеристик, образов, эмоций, вызываемых
их использованием, и т.п.) через различные
средства распространения информации»
7
Дж.Р. Росситер и Л.
Перси
Под рекламой понимают «непрямую форму
убеждения, базирующуюся на
информационном или эмоциональном
описании преимуществ продукта. Ее задача –
создать у потребителей благоприятное
впечатление о продукте и сосредоточить их
мысли на совершении покупки»
8
Ч. Сэндидж, В.
Фрайцбург, К. Ротцол
Под рекламой понимают «форму
коммуникации, которая пытается перевести
качества товаров и услуг, а также идеи на
язык нужд и запросов потребителя»
9
У. Уэллс, Дж.
Бернет, С. Мориарти
Реклама – оплаченная,
неперсонализированная коммуникация,
осуществляемая идентифицированным
спонсором и использующая средства массовой
информации с целью склонить (к чему-то) или
повлиять (как-то) на аудиторию
10
Я. Эллвуд
Определение Института профессионалов
рекламы:
«Реклама представляет целевым потребителям
наиболее убедительное из всех возможных
предложений о продаже товара или услуги
при наименьших из всех возможных затрат»
10
3
.
4
.
PSA public service advertising
5
.
3
2015. .
4
-
URL: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/.
25.09.2018).
5
-
11
-
6
.
-
7
.
-
6
-
2010.
7
12
8
.
-
9
.
-
10
11
.
8
-009.
9
10
11
13
12
.
13
.
14
.
12
13
-
13.
14