14
15
16
.
17
.
18
.
.
15
. 2000.
16
-
2.12.2011. 3.
17
18
15
-
-
-
-
-
-
-
-
Рисунок 1.1. Отличительные черты социальной рекламы (по
О.Р. Мухаеву)
19
19
, 2011.
16
-
-
-
-
-
-
-
20
.
.
Таблица 1.2
Функции социальной рекламы
21
№
п/п
Наименование
функции
Характеристик
а
1
Информационная
функция
Привлечение внимания общества к созданию
безопасной и благоприятной среды
обитания; информирование о способах ее
достижения, деятельности в рассматриваемой
сфере органов власти, НКО, предоставлении ими
соответствующих социальных услуг
2
Идеологическая
функция
Формирование нового имиджа России,
морально– этических норм, позиции
«гражданской ответственности» за социальное
благополучие населения России; привлечение
населения к участию в решении социальных
проблем; создание положительного имиджа
конкретных ведомств и борьба с отрицательным
образом ряда государственных организаций
20
21
-70.
17
3
Социоинтегративная
функция
Обеспечение стабильности современных
общественных систем на основании
объединения усилий социальных учреждений в
решении социальных проблем; формирования
каналов «обратной связи» между социальными
организациями и их клиентами
4
Воспитательная
функция
Формирование ценностного компонента
личности, создание социально одобряемых
поведенческих установок (отказ от курения,
алкоголя и иные элементы ЗОЖ) на основании
учета складывающейся толерантности;
ресоциализация и переосмысление имеющихся
ценностей
5
Социокультурная
функция
Участие в процессах трансляции национальных
культурных ценностей; социализации;
содействие сохранению традиций культурной
идентичности, самобытности, цельности,
выживаемости с учетом общественных ценностей
и их динамики
6
Функция социальной
ответственности
Ответственность субъектов социальной рекламы в
сфере обеспечения ее соответствия рекламному
законодательству по качественным показателям,
соответствие нормам гуманизма и морали
7
Функция качества
Обеспечение ряда характеристик понятия
социальной рекламы: качества креатива,
качества технологии производства, качества
социальной рекламной кампании, качества
управленческой социорекламной деятельности
8
Регулятивная
(регуляционная)
функция
Заключается в прекращении, изменении или
инспирировании какого-либо действия
представителями целевой аудитории, которой
адресована социальная информация
-
-
- -
18
-
22
.
-
-
-
-
-
22
-
85.
19
-
23
.
1.2. Классификация и особенности социальной рекламы
23
20
24
.
-
25
.
26
.
-
24
-
URL: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/.
25.09.2018).
25
4-
26
21
27
.
-
-
-
-
28
.
.
-
27
2010. .
28
2013. .
22
-
4)
29
.
29
2004.
23
-
-