52
,
.
:
-
)
;
-
.
,
-
.
-
-
.
Таблица 1.
Финансовые показатели, используемые для управления
предприятием (периодичность расчета - квартал/год)
Показатели
Алгоритм расчета
Ликвидности
Коэффициент текущей
ликвидности
Отношение текущих активов к
краткосрочным обязательствам
Коэффициент промежуточной
ликвидности
Отношение наиболее ликвидных активов
компании и дебиторской задолженности
к краткосрочным обязательствам
Коэффициент абсолютной
ликвидности
Отношение наиболее ликвидных активов
компании к краткосрочным
обязательствам
Финансовой устойчивости
Коэффициент общей
платежеспособности (доля
собственных источников
финансирования активов)
Отношение величины акционерного
капитала к суммарным активам
Коэффициент автономии
Отношение собственных средств к общей
сумме активов
Коэффициент финансовой
зависимости
Соотношение заемного и собственного
капиталов
Доля собственных источников
финансирования оборотных активов
Отношение собственного капитала (за
вычетом внеоборотных активов,
долгосрочных пассивов и убытков) к
оборотным активам
53
-
,
,
.
54
ГЛАВА 3. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО
СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ ИМИДЖА НА ПРИМЕРЕ ИП
СЛУЖБА ДОСТАВКИ ВОДЫ «РОСИНКА»
3.1. Анализ контрольно- аналитической работы на предприятии
-
-
55
-
-
- -
56
-
-
-
Таблица 2.
Основные экономические показатели ООО «Росинка» за 2016- 2017
год
2016 год
Руб.
2017 год
Руб.
Расход за год 7 автомобильных траснпортов
57
Бензин
3 120 000
3 000 000
Ремонт автомобилей
720 000
710 000
Прочие расходы
50 000
50 000
Текущие расходы предприятия
Обновление бутылей 7800 бутылей в
год (обновление 2 раза в месяц)
4 800 000
5 000 000
Крышки 420 000 штук в год
2 100 000
2 200 000
Этикетка
40 000
40 000
Аренда цеха
1 200 000
1 000 000
Аренда гаража
1 050 000
900 000
Офис диспетчеров
180 000
180 000
Прочие расходы (канцелярия,
телефоны, связь)
200 000
130 000
Реклама и маркетинг
50 000
60 000
Общая экономия
240 000
, .
( )
58
59
3.2. Предложения по совершенствованию имиджа
предприятия
,
,
-
!
.
60
,
-
.
- ,
.
Таблица 3
Показатели оценки коммуникационного эффекта стимулирования
Цель проведения
мероприятий по
стимулированию
Показатели эффекта
Единицы измерения
Ознакомление
потребителей с
фирмой, товаром,
услугой
Прирост уровня
спонтанной и
наведенной известности
бренда
Процент потенциальных
потребителей,
припомнивших или
узнавших название
бренда
Рост положительного
отношения к фирме,
товару, услуге
Прирост уровня
положительного
отношения
Процент потенциальных
потребителей,
положительно
относящихся к товару,
фирме, услуге
61
Увеличение знания
рекламного образа и
лозунга
Прирост уровня знания
рекламного образа и
лозунга
Процент потенциальных
потребителей, знающих
рекламный образ и
лозунг
Увеличение
количества
посетителей торговых
точек, сайта,
количества
телефонных звонков
Прирост количества
посещений и
посетителей
Количество посещений- в
человеках, количество
посещений- в штуках
Увеличение
количества
покупателей
Снижение отношения
покупатели/посетители в
магазине
Количество посещений- в
человеках, количество
посещений- в штуках
Увеличение
количества
покупателей, впервые
совершивших покупку
товара
Увеличение количества
первичных покупателей
и объема совершенных
им покупоак
Количество посещений- в
человеках, количество
посещений- в штуках
Увеличение
количества
покупателей,
повторно
совершивших покупку
Увеличение количества
постоянных покупателей
Количество посещений- в
человеках, количество
посещений- в штуках
:
-
-
-