41
держатся за
руки с
трепетной
улыбкой на
лице.
медленно
приближаясь,
когда пара
смотрит друг
на друга.
Сцена
второго
воспоминан
ия (встреча с
друзьями)
Девуш
ка забегает в
кинотеатр,
где её ждут
друзья с уже
купленным
поп-корном
и бегут все
вместе в зал,
чтобы
занять свои
места.
Забегаю
щая девушка
крупным
планом, после
её улыбки
камера
направляется
на её друзей,
после чего в
кадр попадает
девушка (все в
кадре).
Место, где
каждый момент
бережно
сохраняется в
«коробке
воспоминаний».
5
секунд
Сцена
третьего
воспоминан
ия (после
выпускного)
Двори
к
кинотеатра.
Родители
обнимают
выпускницу,
она
радостно
показывает
свой
Общий
план, крупный
на девушку с
дипломом,
общий план,
крупный план
на отца,
общий план.
5
секунд
42
диплом, всё
происходит
на фоне
здания
кинотеатра.
Затем
выходит
отец с
купленными
билетами и
машет всем
рукой,
приглашая
пойти в зал
и занять
места.
Сцена
пробуждени
я девушки
Лучи
солнца всё
больше
начинают
проникать в
комнату.
Девушка
медленно
просыпается
, открывает
Снова
камера на
дворик
Питера. Затем
на девушку.
Скоро…
«коробка
воспоминаний»
пополнится. Новая
история
начинается.
15
секунд
43
глаза и
улыбается.
На
экране
появляется
дата
открытия
после
текста.
Девушка
встает,
открывает
окно и
вдыхает
утренний
воздух.
Ролик будет демонстрироваться в группах Telegram и ВКонтакте
кинотеатра, а также на официальном сайте «Авроры». Для большей огласки
ролик будет демонстрироваться на портале «KudaGo» и такими СМИ-
партнёрами, как «Собака.Ру» и «СНОБ». Также для большего охвата зрителей
необходимо сотрудничество с блогерами, которые в своих социальных сетях
делятся рекомендациями мест к посещению. Блогеры так же будут делиться
фрагментами ролика и отметками кинотеатра в своих социальных сетях.
В данной части работы были предложены PR-мероприятия
способствующие сохранению целевой аудитории кинотеатра и привлечению
новой во время реконструкции.
44
Стоит отметить, что любые изменения в деятельности организации несут
не только пользу, но и ущерб. Опираясь на то, что кинотеатр определённый
промежуток времени не будет продолжать свою привычную деятельность, есть
вероятность, что целевая аудитория сократиться, во избежание этого кинотеатру
необходимо создать новое предложение и продолжать вести «диалог» с
аудиторией, интересуясь её мнением, обеспечивая со зрителями обратную связь.
Предложенные мероприятия направлены на поддержание коммуникации с
аудиторией и должны способствовать созданию атмосферы ожидания открытия
кинотеатра после реконструкции.
45
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Между PR-деятельностью и деятельностью учреждений культуры имеется
глубокая связь.
Во-первых, стоит отметить, что многие PR-мероприятия используют сферу
культуры, к ним относятся участие в различных проектах, фестивалях,
организация театральных и музыкальных постановок, что благоприятно влияет
на создание положительного имиджа организации, направлено на её
узнаваемость, увеличение целевой аудитории и безупречной репутации. Во-
вторых, учреждения культуры широко используют PR в своей деятельности, это
касается партнёрства со СМИ, организации дополнительных мероприятий,
способствующих созданию образа центра культуры.
Таким образом, PR-деятельность часто использует культурные контексты
для формирования образа и репутации организации культуры. Стоит отметить,
что культура и PR не только тесно связаны между собой, но и способны влиять
на деятельность друг друга, например, PR может влиять на культуру, продвигая
определённые ценности и социально значимые идеи. В свою очередь культура
является сферой социально значимой деятельности.
В ходе изучения теоретических источников, были определены особенности
PR-деятельности учреждений культуры, которые заключаются в следующем.
Для эффективной деятельности необходимо регулярное
расширение коммуникационных контактов и обновления используемых
форм для взаимодействия с целевой аудиторией.
Коммуникация с потребителями и сама деятельность
организации имеет культурную ценность и культурно-творческий характер.
46
Государственное учреждение культуры нуждается в создании
положительного имиджа путём социальной ответственности и
доступности предлагаемых услуг.
Работа учреждений культуры связана с социально значимыми
видами деятельности, что априори влияет на благоприятный имидж
компании.
В работе были упомянуты PR-инструменты, однако стоит выделить роль
социальных сетей в PR-деятельности современных учреждений культуры. Это
самый простой и в то же время эффективный способ коммуникации с аудиторией.
Данный способ реализации PR-деятельности учреждений способствует
выстраиванию двусторонней коммуникации с аудиторией, где возможна
обратная связь. Неотъемлемой частью работы социальных сетей является
публикуемый контент, который можно считать основным инструментом PR.
Публикуемый контент способен выделить ценности организации и создать
положительный имидж, наладить отношения с аудиторией.
СПБГАУК «Кинотеатр «Аврора» как субъект PR-деятельности
представляет собой государственное учреждение культуры, которая ведёт
активную деятельность, демонстрируя различные кинокартины, имеющие
прокатное удостоверение, участвуя в проектах и фестивалях и предоставляя
площадку для социально значимых мероприятий, поддерживаемых Культурным
фондом. Основная цель кинотеатра «Аврора» - продолжать исторические
традиции, устанавливая тесную связь между кино и театром. Кинотеатр может
гордо нести звание центра культуры, ведь как упоминалось ранее, его
деятельность многопрофильна и не ограничивается лишь показом кинокартин, а
также предоставляет зрителям возможность насладиться ретроспективами и
творческими вечерами. Стоит вернуться к такому PR-инструменту, как
социальные сети, и отметить, что кинотеатр пользуется их возможностями для
47
продвижения своих услуг и коммуникации с аудиторией. У кинотеатра есть
аккаунт в
Telegram и ВКонтакте, а также официальный сайт, где публикуются не
только анонсы проводимых в кинотеатре мероприятий, но и познавательно-
развлекательный контент, а также интерактивный в виде розыгрышей билетов на
кинопоказы.
В структуре рекламного и PR-подразделения кинотеатра стоит выделить
три отдела: отдел репертуара и рекламы, отдел по связям с общественностью и
SMM-специалист. Деятельность специалистов перечисленных отделов
находится в непосредственной связи между собой.
Кинотеатр «Аврора» активно использует такой PR-инструмент как PR-
мероприятия, реализуя выставки в фойе кинотеатра, участвуя в различных
крупных фестивалях и организовывая премьерные показы с кинокритиками и
режиссёрами. Продвижение мероприятий осуществляется посредством ведения
социальных сетей и официального сайта, а также работы с заинтересованными
СМИ.
Проведя исследование и изучив особенности PR-деятельности кинотеатра
«Аврора», мы разработали предложения, направленные на создание
благоприятного имиджа предстоящему важному событию в судьбе кинотеатра.
Кинотеатр готовится к крупной реконструкции, для сохранения целевой
аудитории было предложено следующее: введение в контент-план публикаций в
социальных сетях новой рубрики «Аврора: история возрождения». В контент-
план входит проведение различных викторин, связанных с историей кинотеатра,
интерактивный контент, направленный на привлечение внимания аудитории, а в
качестве мотивации для выполнения интерактивных заданий были предложены
различные призы, такие как скидочные промокоды на билеты партнёров (в Театр
эстрады им. Аркадия Райкина и Санкт-Петербургский государственный
драматический театр «Комедианты»), сувенирная продукция, бесплатные билеты
48
на кинопоказы после открытия кинотеатра, а в качестве главного приза –
экскурсия по преобразившейся «Авроре» до её открытия. Что касается
интерактивного контента, в качестве предложения было разработано следующее:
установить зеркало с хештегом «Аврора: история возрождения» во дворе
кинотеатра, которое будет сопровождаться элементами декора в зависимости от
времени года, что станет одним из атрибутов для выполнения заданий. Таким
образом аудитория будет причастна к историческому событию, которое имеет
значение не только для кинотеатра, но и города. Цель рубрики - поддержание
коммуникации с аудиторией и создание нового предложения.
В качестве создания ажиотажа вокруг предстоящего открытия был
разработан тизер, в который будут входить картинки с обратным отсчётом,
намекающие на скорое событие. Заключительным элементом к подготовку в
открытию кинотеатра после реставрации и привлечения внимания аудитории к
событию был разработан сценарий тизер-ролика, который поспособствует
привлечению внимания аудитории к открытию и станет пригласительным на
событие. Ролик был разработан с целью создания атмосферы ожидания открытия
кинотеатра после реконструкции.
В заключение стоит отметить, что СПБГАУК “Кинотеатр “Аврора” ведёт
активную и эффективную
PR-деятельность, которая полностью соответствует
требованиям к PR в сфере культуры.
49
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Алёшина И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров: кчебник //М.: ИКФ
«ЭКМОС», 2006 г. 480 с.
2. Баранов Д.Е., Демко Е.В., Лукашенко М.А. PR: теория и практика:
учебник// М.: Маркет ДС, 2010. 328 с.
3. Белов А. А. Теория и практика связей с общественностью: учеб. пособие
// СПб.: «Северо-запад»; Ростов н/Д: Феникс, 2005. 208 с.
4. Безенкова М. Работа кинотеатра с креативным контентом // Синемаскоп.
2011. №36.
с. 1-8.
5. Блэк С. Паблик рилейшенз. Что это такое? // С. Блэк. Лондон, М. :
Модино пресс; СП АСЭС, 1990. 240 с.
6. Брум Глен М., Катлип Скотт М., Сентер Аллен Х.: Паблик рилейшнз.
Теория и практика// Издательство Вильямс, 2016. 624 с.
7. Быстрова О.А. Продвижение культурного продукта в системе
маркетинга социально-культурной сферы // Аналитика культурологии. 2013. №
27. С. 164-168.
8. В «Авроре» стартует ретроспектива фильмов Карена Шахназарова, 22
июня 2024 г. // Петербургский дневник: электронный портал.
URL:
https://spbdnevnik.ru/news/2024-06-22/v-avrore-startuet-retrospektiva-filmov-karena-
shahnazarova/ (дата обращения: 20.06.2024).
9. В кинотеатра «Аврора» состоялась премьера документального фильма
«Умножающие время», 25 апреля 2024 г. // Телеканал Санкт-Петербург:
электронный портал.
URL: https://tvspb.ru/news/2024/05/16/festival-peterburg-
prostranstvo-pushkina-startoval-v-peterburge/ (дата обращения: 20.06.2024).