22
обозрение, творческий портрет, искусствоведческая статья, а также другие
жанры.
Культурно-просветительская журналистика, обладая большой
аудиторией и большим массивом знаний общемировой культуры, является
транслятором определенных ценностей, которые формируют саму культуру.
А культура —это совокупность достижений человеческого мира в разных
сферах жизни. И лучшие её достижения, лучшие артефакты, формируют
позитивный портрет общества.
Обладая речевой культурой, культурой личностной, профессиональной
и возможностью доносить до большой массы населения факты, мысли,
суждения, журналист должен осознавать ту роль, какую он занимает в
процессе формирования актуальной социокультурной повестки общества.
23
2. Анализ культурной тематики на примере издания
«Афиша.Ру»
2.1. Интернет-СМИ «Афиша.Ру»: характеристика
Журнальную версию издания «Афиша» основал Илья Осколков-
Ценципер в апреле 1999 года.
В 2013 году структура журнальной версии издания претерпела
изменения.
Из журнала были убраны блоки с расписанием и рецензиями —после
этого они стали доступны только на онлайн-ресурсе издания. В это же время
фокус был взят на интернет-канал СМИ.
В 2015 году был уволен весь редакционный состав бумажной версии издания,
и журнал прекратил выпускаться совсем.
В 2016 году издателями было объявлено, что выпускаться журнал не будет уже
никогда.
Название «Афиша» полностью раскрывает всю суть данного издания.
До 2015 года это был ведущий российский журнал, где рассказывалось
о городских событиях и развлекательной сфере. Это было СМИ нового типа,
представляющее из себя массово-культурное издание.
На сайте в то же время содержалась информация о мероприятиях, проходящих
в Москве, Санкт-Петербурге и других крупных городах России.
Туда выкладывались все интересные афиши событий города.
В качестве образцового примера для создания своего формата «Афиша»
рассматривала такие издания, как «Вечерняя Москва» (Ценципер ранее
работал там) и «TimeOut», которые занимали ту же массово-развлекательную
нишу.
24
Но владельцы «Афиши» с самого старта проекта хотели обрести
самобытность в подаче своих материалов: редакция этого издания делала
акцент не на простом информировании людей, а на создании крупной и
качественной базы оценок и рейтингов с помощью привлечения
профессиональных журналистов, мнения которых являются уважаемыми.
Сам Ценципер говорил в одном из своих интервью про свой ресурс так:
«Изумление, которое вызвала у очень многих людей «Афиша», было понятно.
Все мне говорили: «В Москве ничего нет, ничего не происходит, а если
произойдет, мне друзья расскажут». Существовал образ Москвы как города,
заселенного сплошь деклассированными элементами и бандитами, в котором
больше ничего почти нет. И хотя тогда всего было в десять тысяч раз меньше,
чем сейчас, мы, соединив разные субкультуры, вдруг дали им возможность
осознать себя как новое сообщество. И журнал стал очень резко зарабатывать
денег —за счет тех, для кого мы этот журнал делали. Они из
люмпенизированной интеллигенции вдруг превратились в креативный
класс
»
14
Главной спецификой «Афиши» как журнала нового типа являлось
формирование стиля жизни для своей аудитории. По сравнению с
узконаправленными изданиями, которые посвящены одной какой-нибудь
теме, например, клубам, театру или кинематографу, —журнал «Афиша»
пытался вобрать в себя все актуальные сферы жизни городского общества.
На сегодняшний день «Афиша» —это медийно-сервисная платформа о
развлечениях и культурном досуге горожанина в 21 веке, которая
представлена во всех популярных социальных сетях: Facebook, «ВКонтакте»,
Instagram и Telegram.
14 https://republic.ru/posts/17271
25
В данное работе мы будем анализировать несколько каналов
дистрибуции издания «Афиша», потому что современные издания базируются
на многих разных платформах, и между этими ресурсами распределяется
основная аудитория.
Сайт «Афиши» ежемесячно посещают 11 миллионов человек.
В сентябре 2008 года был запущен сайт «Афиша-Еда». Его ежемесячно
посещают около 5,5 миллионов человек.
В 2015 году «Афиша» запустила новостное развлекательное медиа «Афиша
Daily», оперативно рассказывающее о самых свежих событиях в сферах кино,
музыки, искусства и городской жизни. Еще быстрее за обновлениями можно
следить в Telegram, Instagram и YouTube.
«Афиша-Сериалы» —один из первых в России онлайн-кинотеатр
сериалов с легальным контентом.
«Афиша Видео» —канал-миллионник на YouTube, подаривший нам такие
форматы, как «Узнать за 10 секунд» и «Фейсконтроль». В конце 2018 года
команда выпустила дебютный мини-фильм, посвященный двадцати самым
перспективным музыкантам русской сцены.
Ежегодно компания проводит музыкальный фестиваль «Пикник
«Афиши».
«Афиша-Live» осуществляла 70 прямых трансляций каждый месяц.
Каждый день —новая трансляция самых важных культурных и городских
событий. 24 часа, 7 дней в неделю.
В 2005 году издательский дом, в который входила «Афиша», был
продан холдингу «ПрофМедиа».
«
ПрофМедиа» —крупнейший российский медиахолдинг, который в
26
2013 году, после того, как «Газпром-Медиа Холдинг» скупил 100% акций
данного холдинга, стала собственником «Газпрома» (в него входят: «ТНТ»,
«ТВ3», «ПЯТНИЦА» и др). Данному медиахолдингу принадлежит также
«Rambler&Co».
В 2010 году «ПрофМедиа» решила консолидировать эти две компании
(”Афиша” и ”Рамблер”), образовав новую на базе «Rambler».
«Афиша» сейчас, таким образом, является частью компании Rambler & Co.
Rambler & Co —одна из крупнейших российских компаний, работающих в
области медиа, технологий и электронной коммерции с аудиторией свыше 38
миллионов человек в месяц. Компания является лидером среди
медиахолдингов по охвату в рунете (рэнкинг Центра исследований РИА
«Новости» «Топ-20 медиахолдингов по охвату в рунете» от 28.11.2013).
Образована в 2013 году путем объединения активов «Афиши–Рамблера»
(ООО «Рамблер Интернет Холдинг», ООО «Компания Афиша», ООО «Лента»,
ООО «Прайс Экспресс», ЗАО «Бегун», ООО «Рамблер-Игры») и SUP Media
(«Газета.ру», LiveJournal.com, «Чемпионат» и др.). С апреля 2014 года
компания работает под единым брендом Rambler & Co. Председателем совета
директоров и руководителем Rambler & Co является Александр Мамут.
Штаб-квартира «Афиши» находится в Москве, на Даниловской мануфактуре
15
На данный момент афиша является самым популярным сайтом,
который предлагает огромный выбор культурных развлечений в крупных
городах России, рассчитанный как на обычного человека со стандартными
запросами, так и на людей со специфическими пристрастиями.
Сайт содержит самую обширную и точную базу данных, куда входят
списки анонсов кинопремьер, концертных выступлений, выставочных
экспозиций, театральных спектаклей.
Редакция «Афиши» составляет различные тематические подборки культурных
15 afisha.ru
27
мероприятий, фильмов, книг, музыки, питейных заведений, ресторанов.
Все городские люди, следящие за сегодняшними культурными трендами и их
тенденциями, знают и посещают ресурс «Афиша». Они обращаются к этому
сайту, когда возникает потребность определиться с тем, какую форму досуга
им выбрать. Или, если они уже обладают этим знанием, сайт помогает выбрать
конкретно что-то одно на основе общего рейтинга, составленным редакцией
ресурса, и на основе отзывов и рецензий, написанных как профессиональными
критиками от ”Афиши“, так и обычными пользователями сайта.
Простой и лаконичный интерфейс позволяет интуитивно
сориентироваться в том информационном материале, который там
предлагается.
На сайте имеются основные рубрики. В них входят:
«Фильмотека»: там публикуются все новинки кино и самые
популярные фильмы разных лет с рецензиями, трейлерами, кадрами и
расписанием сеансов. Кино можно выбрать по жанру, рейтингу или дате
выхода
«Подборки»: данный блок состоит из подрубрик - «кино»,
«концерты», «театр», «выставки», «дети», «новости». Там
выкладываются подборки лучших культурных мест, событий, фильмов,
книг, онлайн-ресурсов разной тематики, т.е. собран лучший материал из
всех рубрик сайта
«Трансляции»: в данной рубрике выкладываются онлайн-
трансляции мероприятий. Она включает в себя, в основном, концерты,
спектакли и выставки с лекциями
«Кино»: включает в себя подборки с фильмами
«Концерты»
«Театр»
«Выставки»
28
«Дети»: там публикуются развлечения для детей, которые
вбирают в себя все вышеприведенные рубрики с учётом возрастного
ценза
«Рестораны»: раздел, в котором содержится информация
про гастрономические заведения крупных городов. Адреса, примерная
стоимость, описание, отзывы - всё содержится в данной специальной
рубрике
«Daily»: отраслевой ресурс. Как они сами про себя пишут,
Daily - это «самое умное российское издание о развлечениях и самое
веселое из культурных. «Афиша Daily» выросла из легендарного
журнала «Афиша», определяющего повестку москвичей и петербуржцев
с 1999 года, а также сайта afisha.ru, помогающего жителям 188 городов
России составить свои планы на жизнь вне работы. Мы одинаково
любим умные толстые книги и вирусные ролики, одинаково серьезно
подходим к выбору карьеры и выбору ресторана и одинаково
интересуемся образом мыслей подростка и важного архитектора»
Около 68% посетителей сайта являются мужчинами, 32 - женщинами.
Причём возраст их, в основном, варьируется от 16 до 35, ведь сайт, прежде
всего, ориентирован на думающую и творческую молодёжь.
Два года назад издание завело свою собственную платформу в
Яндекс.Дзене.
Яндекс.дзен —это рекомендательная лента контента и платформа для
блогеров. Работает в мобильных приложениях на Android и iOS, с главной
страницы Яндекса и встроен в Яндекс.Браузер. «Яндекс.Дзен» формирует
ленту публикаций, автоматически подстраиваясь под интересы пользователя
16
Подбор публикаций осуществляется на основе анализа истории посещённых
16 https://www.dp.ru/a/2015/06/10/JAndeks_zapustil_novostn/
29
страниц, указанных пользователем предпочтений, местоположения, времени
суток и других факторов
17
«Яндекс.Дзен» успешно реализовал технологию специализированного
искусственного интеллекта, став примером для многих других сервисов.
Используя базу данных Яндекса, искусственный интеллект выявляет интересы
аудитории.
Система, таким образом, анализирует предпочитаемые ресурсы
пользователей и их реакцию в выборе того или иного контента и создаёт на
этой базе уникальную модель его собственной ленты.
Чем больше объём данных пользователя система имеет, тем более
релевантные публикации предлагаются ему на выбор.
В 2017 году был объявлен запуск платформы, которая позволила как
компаниям, так и независимым частным авторам публиковать свой
медиаконтент напрямую в «Яндекс.Дзен».
За ноябрь 2018 года компания выплатила авторам 45 млн рублей
18
«
Афиша» в рамках «Яндекс.Дзен» является сегментом сетевого ресурса
издания. Подборки материала выстраиваются по принципу работы
алгоритмов, формирующих тематические ленты пользователям.
Например, если человек любит кинематограф, то алгоритм, выявив этот
показатель, выстроит ленту таким образом, что кинорецензии и подборки
кинопремьер будут показаны для него в приоритетном порядке.
Самая новая и пока ещё малочисленная площадка «Афиши» появилась
в рамках «Яндекс.чата».
Яндекс.Чат —это удобный мессенджер, рассчитанный на короткие
17 https://pcnews.ru/top/blogs/24/budusee_brauzerov_i_iskusstvennyj_intellekt_dzen_v_andeksbrauzere-
704099.html
18 https://vc.ru/media/52686-auditoriya-rekomendatelnogo-servisa-dzen-dostigla-35-mln-polzovateley-v-mesyac-
po-dannym-yandeks-radara
30
публикации в виде заметок. Заметками могут являться мини-материалы,
которые переадресовывают читателя на основной ресурс издания, а также
небольшими текстами, предполагающими набор развлекательных фактов из
области искусства.
По интерфейсу он напоминает «Telegram» или любое другое диалоговое
окно в рамках социальных сетей на экране смартфона.
2.2. Особенности культурной тематики в публикациях на
примере издания “Афиша.Ру”
“Афиша.Ру” представляет из себя глобальную сеть проектов, связанных
друг с другом общим платформенным учреждением.
Мы рассмотрим публикации, которые размещены на четырёх платформах,
чтобы полноценно проанализировать типологическое издание, поскольку в
данный момент вся аудитория и весь контент "Афиши” распределены между
ключевыми четырьмя каналами.
Но перед этим укажем критерии, по которым будем оценивать тот или иной
материал на различных каналах издания “Афиша”.
Проанализируем особенности культурной тематики при помощи тех
критерий, которые мы выявили в первой главе:
—тематика артефакта;
—специфика артефакта;
—актуальность артефакта;
—структура.
Последовательность разбора платформ в данной работе выстраивается
по принципу нарастания сложности: от самого простого и малочисленного
ресурса до самого крупного и сложного.
31
Начнём с пока ещё малочисленного дочернего проекта, который реализован в
рамках платформы, основанной на ресурсе Яндекс.
Яндекс-чат “Афиши”. Там публикуются факты культурного плана,
зачастую связанные с миром кинематографа. Но преимущественно данный
канал используется для переадресации читателей на статьи и новости
корневого ресурса издания —“Афиша.ру”.
Это небольшая платформа, поэтому кратко разберём её в качестве подводки к
главным ресурсам.
Возьмём для примера несколько разнонаправленных публикаций,
написанных нами, и сделаем вывод о данном канале “Афиша”, основываясь на
вышеприведённых критериях.
—В посте от 26 апреля содержится краткий факт, начинающийся со фразы
“Знаете ли вы, что?...”, про популярный сериал “Шерлок” от BBC Wales.
Факт основывается на закулисной детали при съёмках сериала.
—Пост от 30 апреля содержит также факт, начинающийся со фразы “Знаете
ли вы, что?”, и рассказывает об уникальном случае, связанном с одной из
картин Ван Гога.
—Пост от 5 марта содержит развлекательную фотоподборку, обыгрывающую
тему того, что вследствие коронавируса обычные города стали посещать дикие
животные.
—Пост также от 5 марта рассказывает о факте появления настольного тенниса
в 19 веке.
Для данных материалов нет информационных поводов.
Они нацелены на развлечение и переадресацию на публикации главных
платформ издания.