32
Тематикой таких артефактов являются, как правило, малоизвестные
факты из мира кино, искусства и общества.
Артефакт может быть как актуальным —например, пост с
фотоподборкой, так и не актуальным —например, пост с фактом про
настольный теннис 19 века. Актуальность здесь не имеет большого значения,
поскольку важен, прежде всего, уникальный и интересный факт, связанный с
той или иной областью человеческой культуры.
Артефакт влияет на читателя таким образом, что последний почерпывает для
себя постоянно какие-то интересные детали из сферы искусства, узнавая для
себя что-то новое.
Структура написания таких мини-материалов заключается в том, что текст
всегда публикуется с тематической завлекающей фотографией.
Сам текст должен состоять из 3-4 строк, отражающие кратко суть предмета.
Общая оценка площадки:
Суммируя анализ содержания приведённых публикаций, мы можем
сделать вывод, что формат канала предполагает короткие увлекательные
факты или фотоподборки на различную злободневную и культурную
тематику.
Данная площадка самая новая и малочисленная.
Её аудиторией являются, в основном, люди 25+ лет.
Вся молодёжь имеет возможность просматривать такой же контент в
специальных тематических сообществах социальных сетей.
Яндекс.Чат —это своего рода аналог некоторым популярным
сообществам, распространенным в социальных сетях, и мессенджерам - таких
как, например, “Telegram”.
33
Этот канал не предполагает серьёзные публикации в силу своей
специфики, которая обуславливается форматом платформы.
Проблемные стороны:
Такой формат культурной информации сильно упрощает сам текст, тем
самым его значимость становится несущественной.
Люди отвыкают от
больших содержательных материалов, потому что социальные сети и
мессенджеры приучают человека к простым и легкодоступным публикациям,
которые зачастую сейчас сводятся к одной-нескольким картинкам и
короткому тексту.
Эпоха быстрых сообщений и небольших заметок в виде контента сильно
сказывается на культурном фоне общества. Если раньше люди больше ценили
текст и умели его адекватно воспринимать, то сейчас всё больше набирают
популярность максимально сжатый контент, содержащий медиаметриалы в
виде клипов, фотографий, музыки. С одной стороны, это придаёт разнообразия
материалу. Но с другой —сильно убавляет смысловую ценность контента.
Мессенджеры и социальные сети позволяют быстро и легко
обмениваться сообщениями и информацией, но качество их общения и
потребляемой информации крайне низкое.
Люди отвыкли сейчас знакомиться с первоисточниками и писать продуманные
и содержательные тексты. Для многих пределом становятся сообщения в виде
односложных текстовых конструкций и графических элементов, встроенных в
ту или иную платформу для общения, —например, стикеры или смайлики.
Для того, чтобы преодолеть эту проблему, нужно, чтобы подобные
платформы не имели значение первостепенной важности.
Как ответвление от основных ресурсов и как дополнительный небольшой
контент —это полезные информационные каналы. Но когда их становится
слишком много и когда они начинают замещать большие и основательные
34
материалы, вытесняя их, —то наносится вред для культурного развития
социальных институтов, который влечет к упрощению публичных материалов
и самого общения людей.
Следующим каналом дистрибуции для анализа станет «Афиша» в
рамках Яндекс.Дзена.
Аудиторию канала Яндекс.Дзен “Афиши” составляют 233 433 человек
на момент 1 мая 2020 года.
На данном канале публикуются подборки с фильмами, собранные по
различным тематикам.
Если Яндекс.Чат “Афиши” предполагал короткий материал, связанный
с фактами, то Яндекс.Дзен —это формат более расширенных публикаций на
тему кино, искусства, мероприятий.
Большинство материалов в рамках этого канала написаны в жанре мини-
обозрения. Как правило, текст в таких публикациях представляет из себя
компоновку фильмов с аннотациями, связанными единой тематикой.
Мы живём сейчас в условиях развитого визуального искусства.
Шедевры кинематографа достигают на сегодняшний момент высочайшего
качества, эффектов, режиссёрских приёмов, сценарных задумок, актёрской
игры.
Очень большой пласт культуры лежит именно в плоскости визуального
искусства, а именно: фотографии, клипов, кино, сериалов.
Фотография может раскрыть целую историю или интересную концепцию,
задумку. А кино, например, способно в самых ярких красках и деталях
передать зрителю сюжет, который в печатном виде занимает сотни страниц,
поэтому актуальность кино и сериалов сейчас как никогда велика. Ввиду этого
многие крупные культурные издания делают акцент в своём контенте на
35
кинематографе, получая стабильно большой трафик и монетизацию благодаря
таким публикациям.
Для анализа возьмём подборку, написанную нами и опубликованную 13
мая, с заголовком:
“5 эстетически совершенных фильмов для истинных ценителей”
19
,
от 13 мая.
Тематика публикации: зарубежный кинематограф, отобранный по
критерию эстетичности.
Жанр публикации: мини-обозрение с аннотациями фильмов.
В данную подборку входят 5 фильмов, главная объединяющая
характеристика которых —высокая эстетика, которая раскрывает многогранно
красоту кинематографического кадра, пейзажей, панорам, человеческих
взаимоотношений.
В первой части заголовка материала раскрывается количество фильмов,
входящих в подборку, затем обозначается обобщающий характер фильмов,
который должен указать на ключевую тематику данного материала и
максимально привлечь читателя, и в завершении указывается на то, к какой
аудитории относится данная подборка.
Но эта последняя часть заголовка должна не срезать читателей, а,
наоборот, эффект должен быть такой, чтобы стимулировать у них желание
прочесть текст. Этот эффект достигается за счёт того, что потребитель
материала, прочитав эту часть заголовка, подсознательно начинает
воспринимать себя принадлежащим к уникальной тематической группе.
В данном случае в конце заголовка указывается следующая группа: “для
19 https://zen.yandex.ru/media/afisha.ru/5-esteticheski-sovershennyh-filmov-dlia-istinnyh-cenitelei-
5ebbb36ee525773eaf46ac6d
36
истинных ценителей”. И таким образом практически любой читатель может
себя соотнести к этой группе, почувствовав свою уникальность, и весь
последующий текст подборки будет восприниматься им сквозь это ощущение
сопричастности к некому элитарному сообществу.
После заголовка идёт первая —вводная —часть, где раскрывается суть
материала. В одном абзаце необходимо заинтересовать читателя, задав
определённый лейтмотив, который должен проходить через всю подборку.
Для того, чтобы вызвать интерес у читателя, нужно вычленить из пяти
фильмов самые яркие сюжетные сцены.
Приём, который используется в данном материале, сводится к риторическим
вопросам:
“Разве может быть прекрасным Апокалипсис? Или крах надежд, когда ты
остался один после кораблекрушения?...”.
В этих вопросах раскрываются яркие сцены из предложенных для
просмотра фильмов. Далее следует по тексту ответ:
“Оказывается, может, если ты —гениальный режиссёр, который умеет видеть
вещи под правильным углом”.
В этом небольшом начальном абзаце сначала задаются риторические
вопросы, которые в то же время раскрывают самые яркие эпизоды фильмов, а
затем сразу даётся на них ответ, который выделяет ключевые особенности и
ценности материала. В данном случае читателю раскрывается информация о
том, что фильмы снимали гениальные режиссёры, обладающие уникальным
художественным восприятием.
Далее идут непосредственно сами фильмы с их описанием.
Порядок расстановки фильмов в данной подборке не имеет особой
значимости. Можно выделить только то, что работы идут по принципу
нарастания сложности восприятия от первого к последнему. Если первое кино
не требует никакой особой подготовки и знаний, то начиная со второй
37
киноработы требуется, как минимум, чуткая внимательность от зрителя.
Третье произведение, например, возможно полноценно осмыслить и
воспринять только если знать определенные детали культурологического
спектра и бэкграунда самого режиссёра. Четвертая и пятая работы требуют
интеллектуального созерцания от зрителя.
Первый фильм —“Воображаемая любовь”.
Сначала указывается режиссёр и дата создания: “Ксавье Долан, 2010”.
После чего следует небольшой синопсис, где в начале в одном-двух
предложениях описывается яркое событие сюжета для того, чтобы сходу
заинтересовать читателя описанием эффектной сцены сюжета:
“Франсис и Мари —близкие друзья, которые встречают молодого парня
Николя. С этого момента они начинают проводить вместе много времени, и
двое друзей становятся одержимы своими фантазиями”.
Далее в общих чертах приводится текст, раскрывающий атмосферу
произведения. В этой части можно встретить интересные образные обороты,
которые бы описывали фильм, раскрывая их с необычной стороны.
В конце зачастую пишутся ключевые слова, призывающие посмотреть фильм.
Например: “<…> И отдельные сцены хочется пересматривать по нескольку
раз, поскольку они наполнены этим ускользающим чувством прекрасного”.
Как мы можем заметить, здесь использован художественный оборот, который
подкрепляет мотивацию читателя к просмотру.
В самом конце публикуется красивый кадр из фильма.
То же самое относится ко всем остальным фильмам в данной подборке:
текст про них составлен по таким же правилам. Выделим примечательные
словесные обороты, которые раскрывают оригинальность текстовой
конструкции материала и подчеркивают тем самым авторский самобытный
стиль.
38
Второй фильм —“Жизнь Пи”. Конец синопсиса содержит следующие
слова: “Если вы будете внимательны, то концовка вызовет у вас мурашки, а
сам просмотр фильма —эстетический восторг”.
Здесь виден заданный первой —вводной —частью лейтмотив, связанный с
эстетикой. Также этот текст закладывает интригу под конец прочтения
данного описания. Поэтому текст является целостным, раскрывающим
главный лейтмотив подборки и задающий интригу читателю.
Третий фильм —“Меланхолия”. Фрагмент текста синопсиса:
“<…> Режиссёр замыслил эту работу, когда находился в сильной депрессии.
Это мрачное состояние со всей тёмной эстетической палитрой пронизывает
весь фильм. Атмосфера неотвратимой беды показана здесь с особенной
красотой. Трагический конец человечества выглядит неизбежно красивым.
Фатально красивым”.
Этот текст является хорошим для нас примером, поскольку содержит
в себе сразу несколько ценных и эффективных для привлечения внимания
читателя компонентов, собранных в лаконичных предложениях.
Во-первых, мы делаем отсылку к инсайдерской информации, которая связана
с личной жизнью режиссёра, тем самым открывая для читателей новую и
интересную информацию, задающую во многом атмосферу для дальнейшего
восприятия текста.
Во-вторых, мы используем яркий образно-метафорический язык, раскрывая
смысл произведения через художественные приёмы.
В-третьих, мы в конце текста вставляем смысловой парадокс, соединяя в
одном предложении фразу “трагический конец человечества” и понятие
“красоты”.
Обратимся теперь к основным критериям, приведённым в данной
работе, для завершающего анализа публикации.
39
Ценность этой подборки фильмов в том, что она открывает для
массового читателя оригинальный, хороший и неочевидный кинематограф.
Некоторым читателям материал поможет вспомнить забытые фильмы.
Благодаря проставленным акцентам в тексте публикации, читатель, который
уже знаком с этими фильмами, может легко для себя вспомнить ключевые
моменты в сюжетах того или иного кино, и либо испытать чувство ностальгии,
либо желание пересмотреть.
Актуальность связана с тем, что все эти фильмы являются
современными, а сама концепция эстетики —вневременной для человеческой
культуры.
Этот материал может поспособствовать формированию хорошего
вкуса у аудитории и стать вдохновляющим фактором для неё. Фильмы,
входящие в эту подборку, не являются развлекательными, а значит, от зрителя
требуется концентрация и когнитивные усилия для просмотра, что, в свою
очередь, способствует интеллектуальному развитию.
Структура написания была рассмотрена подробно выше.
Следующая подборка для разбора, написанная нами:
“5 лучших фильмов, основанных на мифах Древней Греции”
20
,
от 27 мая.
20 https://zen.yandex.ru/media/afisha.ru/5-luchshih-filmov-osnovannyh-na-mifah-drevnei-grecii-
5ece2166b0d02257d6963e8f
40
Тематика публикации: зарубежный кинематограф, связанный с
древнегреческими мифами.
Жанр публикации: мини-обозрение с аннотациями фильмов.
Название начинается с указания количества фильмов, потом идёт их
определяющая характеристика, а именно - тематика древнегреческих мифов.
В начальном абзаце так же, как и в первой подборке, содержится
риторический вопрос:
“Как вы думаете, почему прошло 3000 лет, а древние греки всё ещё так
популярны?”.
И сразу даётся дальше по тексту ответ: “Все просто! Их фантазия может
поспорить с фантастическими голливудскими блокбастерами”.
Сравнение с современными реалиями вызывает хороший отклик у
читателя, поэтому в последующих предложениях это сравнение раскрывается
уже с конкретными примерами:
“Если вас впечатляет, как Джек Воробей шинкует своих врагов, то вам
обязательно стоит посмотреть на то, как Ясон с отрядом героев расправляется
с армией жутких скелетов. Думаете, Marvel придумали самых великих
злодеев? Посмотрите на огромного одноглазого великана Циклопа, с которым
предстоит справиться Одиссею!”
Таким образом, читателю легко получается соотнести хорошо известные
для современного человека элементы кинокультуры с сюжетами тех фильмов,
которые предложены в подборке, —и это сразу вызывает доверие читателя к
дальнейшему тексту статьи.
Фильмы для данного материала подбирались по тематике
41
древнегреческих мифов с акцентом на зрелищность.
В начале синопсиса каждого фильма описываются основные события
сюжета. Далее с помощью метафор и определений обозначаются главные
достоинства фильма.
Например: “Это яркое и запоминающееся кино, способное оторвать зрителя от
действительности и окунуть его с головой в диковинный античный мир”
В конце аннотаций первого и третьего фильмов приводится
занимательная деталь, связанная с актёрами главных ролей.
Интересная деталь в первом фильме помогает привлечь читателя к тексту, а в
третьем —удержать его внимание.
Например: “Любопытно отметить, что перед съёмками фильма Брэд
Питт, играющий в фильме Ахилла, 6 месяцев тренировал своё владение мечом.
Он даже травмировал себе сухожилие, из-за чего съёмки перенесли на
несколько недель”.
Выявим наиболее грамотный и хорошо структурированный текст,
который вызывает максимально положительную реакцию у читателя:
“Полностью переосмысленный миф здесь сплетается со сновидением.
Фантастическое связывается с действительностью, и режиссёр мастерски
укрепляет единство этого пространства визуальными и звуковыми
решениями. Фильм оформлен как психоделическое пиршество ярчайших
образов. Краски бьют ключом, ракурсы плавно чередуются с одного
восхитительного пейзажа на другой, чтобы смениться планом на броское, но
изысканное внутреннее убранство дворца. И таким образом складывается
удивительная мозаика красивого и умного кино, основанного на античном
мифе"