77
перечисленные дают 82,87% негативного эффекта от общей совокупности
проблем, а значит требуют скорейшего решения.
Реклама является важным бизнес-сектором, который прошел долгий
путь за последнее десятилетие. Реклама считается научной отраслью, она
развивается по особым законам и имеет свои правила.
Производители во всем мире используют рекламу, чтобы привлечь
внимание к своей продукции и создать позитивный имидж самой компании.
Реклама-это неперсональная форма общения. Средствами распространения
информации могут быть: журналы и газеты, радио и телевидение, наружная
реклама, сувениры, каталоги, справочники и т.д.
Для раскрытия темы были рассмотрены теоретические и практические
основы формирования рекламной акции, ее сущность, структура и функции.
Был проведен анализ рекламных мероприятий ООО " Пекарня
Журавлевых ", в результате чего были выявлены следующие проблемы:
Первая проблема - низкая эффективность отдела продаж и маркетинга,
которая проявляется в оценке KPI руководителя отдела продаж и маркетинга
и менеджера по маркетингу (0,442 и 0,52 соответственно);
Вторая проблема-использование неэффективных рекламных каналов.
Третья проблема-небольшое количество направлений объявлений.
После исследования стало ясно, что разумнее выбирать другие
источники рекламы в средствах массовой информации. Мы рекомендуем вам
выбрать более популярные средства массовой информации для размещения
объявлений В. На сегодняшний день эффективными средствами
продвижения продукции ООО «Пекарня Журавлевых» на рынке Киселевска
и других городов юга Кемеровской области будут реклама в местной газете
"городок", реклама на местном телеканале ("СТС Киселевск"), в интернете,
каталоге 2ГИС.
Для улучшения рекламной деятельности ООО " Пекарня Журавлевых "
мы разработали и внедрили новый медиаплан кондитерской компании,
который определяет оптимальные каналы рекламы для достижения
78
максимальной эффективности рекламной кампании, а также затрат на ее
реализацию.
Работа также предполагает разработку и реализацию мер
корпоративной социальной ответственности, которые предотвращают
текучесть кадров, повышают моральный дух сотрудников, улучшают навыки
сотрудников и укрепляют имидж компании.
Для написания статьи мы изучали источники литературы, использовали
методы сравнения, наблюдения и проводили динамический анализ.
В последней квалификационной работе тема полностью раскрывается,
достигается цель, и решаются задачи.
79
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Абрютина, М.С. Финансовый анализ: учебное пособие / М.С.
Абрютина. – М.: Дело и сервис, 2019. – 192 с.
2. Аверина О.И. Комплексный экономический анализ
хозяйственной деятельности: учебник // О.И. Аверина, В.В. Давыдова, Н.И.
Лушенкова, Е.Г. Москаленко. – М.: Кнорус, 2019. – 432 с.
3. Анализ финансовой отчетности: учебное пособие / В.И. Бариленко,
О.В. Кафро, С.И. Кузнецов. – М.: Кнорус, 2019. – 240 с.
4. Артеменко, В.Г., Остапова, В.В. Анализ финансовой отчетности
[Электронный ресурс]. – М.: Омега-Л, 2019. – 272 с. // Режим доступа:
http://www.biblioclub.ru/book/54541/
5. Баканов, М.И., Мельник, М.В., Шеремет, А.Д.
Теория экономического анализа: учебник / Под. ред. М.И. Баканова. – М.:
Финансы и статистика, 2017. – 536 с.
6. Быкова Н. Н. Сущность понятия финансового состояния
предприятия в трактовке разных авторов // Молодой ученый. — 2019. —
№29. — С. 369-372.
7. Басовский, Л.Е., Комплексный экономический анализ
хозяйственной деятельности: Учеб. пособие / Л.Е. Басовский, Е.Н.
Басовский.-М.: ИНФРА-М, 2019. – 366 с.
8. Бизнес-анализ деятельности организации: учебник / Л.Н. Усенко,
Ю.Г. Чернышева, Л.В. Гончарова [и др.]; под ред. проф. Л.Н. Усенко. – М.:
Альфа-М: ИНФРА-М, 2019. – 560 с.
9. Бузырев, В.В. Экономика предприятия: учеб. пособие / В.В.
Бузырев, Т.А. Иващенцева, А.Г. Кузьминский и др. – Новосибирск: НГАСУ,
2019. – 312 с.
10. Вакуленко, Т.Г. Анализ бухгалтерской (финансовой) отчетности
для принятия управленческих решений / Т.Г. Вакуленко, Л.Г. Фомина. –
СПб.: Герда, 2019. – 288 с.
80
11. Васильева, Л.С. Анализ финансово-хозяйственной деятельности
предприятий [Текст]: Учебник. - М.: Издательство «Экзамен», 2019. – 319 с.
12. Вахрушина, М.А. Комплексный экономический анализ
хозяйственной деятельности: учеб. пособие / М. А. Вахрушина. – М.:
Вузовский учебник, 2019. – 461 с.
13. Герасимова, Е.Б. Теория экономического анализа / Е.Б.
Герасимова, В.И. Бариленко, Т.В. Петрусевич.– М.: Инфра-М, 2019.– 368 с.
14. Гингзбург А.И. Экономический анализ / А.И. Гингзбург. 3-е изд.
Стандарт третьего поколения. – СПб.: Питер, 2019. – 448 с.
15. Глазов, М.М. Анализ и диагностика финансово-хозяйственной
деятельности предприятия. – СПб: РГГМУ, 2017. – 169 с.
16. Грищенко О.В. Анализ и диагностика финансово-хозяйственной
деятельности предприятия: Учебное пособие. – Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2019.
-112 с.
17. Губин В.Е., Губина О.В. Анализ финансово-хозяйственной
деятельности: учебник. – М.: ИД «ФОРУМ»: ИНФРА-М, 2019. – 336 с.
18. Донцова, Л.В. Комплексный анализ бухгалтерской отчетности /
Л.В. Донцова, Н.А. Никифорова. – М.: Дело и сервис, 2019. – 304 с.
19. Елисеева, Т.П. Экономика и анализ деятельности предприятия /
Т.П. Елисеева, М.Д. Молев, Н.Г., Трегулова. – М.: Феникс, 2019. – 480 с.
20. Зенкина, И.В. Теория экономического анализа / И.В., Зенкина. – М.:
Инфра-М, 2019. – 208 с.
21. Зенкина, И.В. Экономический анализ в системе финансового
менеджмента: учеб.пособие / И.В. Зенкина. – Ростов н/Д: Феникс, 2019. – 318
с.
22. Ионова, А.Ф., Селезнева, Н.Н. Финансовый менеджмент:
учеб.пособие / А.Ф. Ионова, Н.Н. Селезнева. – М.: Проспект, 2019. – 592 с.
23. Казакова, Н.А. Экономический анализ в оценке бизнес / Н.А.
Казакова. – М.: Дело и сервис, 2019. – 239 с.