72
конкурентоспособного положения предприятия на рынке в долгосрочной
перспективе.
73
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В заключение необходимо подвести и итоги и сделать
соответствующие выводы по результатам исследования.
Анализ теоретических положений позволил определить, что
управление маркетинговой деятельностью на предприятии - это система
различных видов деятельности, которые представляют широкий комплекс
мер стратегического и тактического характера, связанных между собой и
направленных на эффективное осуществление рыночной деятельности
предприятия и достижения его главной цели - удовлетворение
потребностей потребителей товаров и услуг и получения на этой основе
наибольшей прибыли.
Маркетинговая деятельность охватывает вопросы, которые, прежде
всего, связаны с проблемами сбыта продукции и расширением рынков
сбыта, а также связаны с исследованием рынка, маркетинговым
планированием, внедрением новых товаров, распределением готовых
товаров, маркетинговыми коммуникациями, ценообразованием товаров, а
также организацией, управлением и контролем всех перечисленных
функций.
Инструменты маркетинга должны активно внедряться в
маркетинговой деятельности современных предприятий, при этом
применение перечисленных инструментов должно носить комплексный и
регулярный характер. Разработка новых маркетинговых решений и
методов очень важна для предприятия, так как не все существующие
методы могут подходить для конкретного предприятия или уже устарели.
Практическая часть работы проводилась на базе ИП Лобов.
Масштабы деятельности – малое предприятие. Фирма оказывает услуги по
нанесению декоративных штукатурок.
74
В ИП Лобов линейно - функциональная структура управления,
которая реализует принципы разделения функций и которая
распространена на многих предприятиях в нашей стране.
Анализ основных показателей производственно-хозяйственной
деятельности свидетельствует об ухудшении финансового состояния
рассматриваемого предприятия за 2014-2016 гг.
Анализ конкурентного положения показал, что у ИП Лобов довольно
сильные по сравнению с ближайшими конкурентами позиции. Российский
потребитель стремится приобретать декоративные покрытия долговечные,
высокого качества. В то же время, средние потребители не стремятся
приобретать услуги по завышенной стоимости.
В целом, для маркетинговой деятельности ИП Лобов свойственно
использование маркетинговых принципов, однако их применение носит
интуитивный характер, а не организовывается системно в соответствии с
научно-теоретическими положениями маркетинга. Если в 2014 году
основными рекламными средствами в ИП Лобов являлись: реклама в
специализированных отраслевых журналах (29,3%), радиореклама (27,6%),
печатная и сувенирная реклама (21,9%), то уже в 2016 году четко
прослеживается тенденция к уменьшению данных видов рекламы в общем
объеме применяемых рекламных средств в ИП Лобов. Тогда как заметно
возросло финансирование таких видов рекламы, как наружная реклама с
12,0% в 2014 году до 30% в 2016 году. В ИП Лобов начали использовать
новые виды рекламы: Интернет-рекламы, составляющей в 2016 году уже
7,1% от общего объема рекламных средств; телерекламу, изготовление
нового вида печатной рекламы – буклетов.
В построении маркетинговой деятельности в ИП Лобов можно
выделить следующие проблемы:
75
- у менеджмента предприятия при построении маркетинговой
деятельности отсутствует нацеленность на перспективу и игнорируется
программно-целевой подход;
- вследствие игнорирования программно-целевого подхода,
организованные в соответствии с принципом гибкости и адаптивности
мероприятия имеют низкую эффективность;
- реализация принципа комплексности не отвечает условию полноты
системы маркетинговых мероприятий. В частности, практически не
используются элементы активного продвижения и позиционирования
предоставляемых услуг.
В целях совершенствования маркетинговой деятельности ИП Лобов
было принято решение разработать мероприятия по продвижению, а
именно разработана программа рекламных мероприятий; проведена оценка
эффективности проектных решений по внедрению данной программы.
Полученные в результате расчетов данные свидетельствуют о
дополнительном доходе ИП Лобов после реализации предлагаемых
мероприятий, который составил 455 тыс. руб. Несмотря на
дополнительные расходы в размере 437 тыс. руб. прогнозный доход
составит 892 тыс. руб., что в итоге и определит положительный
экономический эффект. Следовательно, предложенные мероприятия
являются эффективными и экономически целесообразными для
применения в практической деятельности рассматриваемого предприятия.
Таким образом, все рассчитанные показатели свидетельствуют о
целесообразности из реализации в деятельности рассматриваемого
предприятия, так как они позволят повысить эффективность
маркетинговой деятельности рассматриваемого предприятия и сможет
стать одним из условий, способствующих обеспечению устойчивого
конкурентоспособного положения предприятия на рынке в долгосрочной
перспективе.
76
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Гражданский кодекс Российской Федерации (ч. 1-4) от 30.11.94
(ред. от 28 ноября 2015 г. № 342-ФЗ и № 358-ФЗ)
2. Федеральный закон от 08.02.1998 N 14-ФЗ (ред. от 29.12.2015) "Об
обществах с ограниченной ответственностью"
3. Акулич И. Л. Маркетинг / И.Л. Акулич. - Минск: Высш. школа,
2011. - 524 с.
4. Баядилова З.К. Теоретические аспекты управления маркетинговой
деятельностью на предприятии // Россия и Европа: связь культуры и
экономики (материалы XI международной научно-практической
конференции: в 2-х частях). - 2015. - С. 38-39.
5. Белугин Ю.Н., Белугин Н.В. Маркетинговая деятельность,
проблемы и пути ее совершенствования // Вестник АПК Ставрополья. -
2015. - № 1 (17). - С. 371-375.
7. Бондаренко В.А. Маркетинговая деятельность в условиях
глобализации / В.А. Бондаренко, В.А. Осовцев, Е.В. Писарева - Москва,
2014. – 260 с.
8. Воронова А.Г., Куценко Е.С. Формирование мероприятий по
стратегическому управлению маркетинговой деятельностью предприятия
// Современные медицинские исследования. Современная экономика.
Техноконгресс. Свобода и право. Человекознание (сборник материалов
конференций). - 2016. С. 17-21.
9. Гришкова Н.С. Управление маркетинговой деятельностью / Н.С.
Гришкова, Д.Н. Немыкин, И.И. Ледовская - Белгород, 2016. – 205 с.
10. Данько Т.П. Менеджмент и маркетинг, ориентированный на
стоимость / Т.П. Данько - М.: ИНФРА-М, 2013. - 416 c.
11. Еремин В.Н. Маркетинг. Основы и маркетинг информации / В.Н.
Еремин. - М.: КноРУс, 2014. - 648 с.