62
отдыха «Бородинский Хутор», или что в их руки не попадет рекламная
листовка.
Рекламные обращения об услугах базы отдыха «Бородинский
Хутор», уже хорошо известные и размещаются только в нескольких
печатных изданиях, которые распространяются в меньшем количестве.
Непосредственная реализация маркетинговых коммуникаций и
проведение анализа обратной информации ООО «Звезда» является важным
этапом. Цель этого этапа - организация поступления информации о мере
достижения комплексом надлежащих целей, выполнения задач рекламной
деятельности. Такая информация позволяет своевременное внесение
соответствующих корректив, что повышает эффективность рекламной
деятельности ООО «Звезда».
ООО «Звезда» применяет различные рекламные мероприятия,
однако можно нельзя утверждать, что все они являются эффективными.
Эффективность рекламной кампании ООО «Звезда» также недостаточно
высока, но находится на более высоком уровне, чем рекламная кампания
ООО «Инфоцентр»:
С целью выявления эффективности рекламной кампании ООО
«Инфоцентр» и ООО «Звезда» было проведено исследование, которое
позволит сделать выводы относительно эффективности рекламных
кампаний проводимых данными организациями.
ООО «Звезда» применяет различные рекламные мероприятия,
применение данных мероприятий приносит достаточный эффект, так как
организация, хотя и находится на рынке такой же период времени, как и
основной конкурент, но занимает место лидера.
Наибольший эффект приносят такие рекламные мероприятия, как
реклама на телевидении и печатные листовки и буклеты, так как данные
мероприятия адресованы только целевой аудитории.
63
В ходе исследования были выявлены основные проблемы рекламной
кампании базы отдыха «Незабудка». К основным проблемам следует
отнести:
- отсутствие системного подхода к применению рекламных
мероприятий;
- неэффективное продвижение с помощью рекламных инструментов;
- недостаточная осведомленность потенциальных клиентов о
существовании базы отдыха «Незабудка».
В целом следует обобщить, что реклама базы отдыха «Незабудка»
менее эффективна, чем базы отдыха «Бородинский Хутор».
В целом следует обобщить, что реклама базы отдыха «Незабудка»
менее эффективна, чем базы отдыха «Бородинский Хутор».
Поэтому с целью решения данной проблемы были предложены
рекомендации по совершенствованию рекламно деятельности, как
элемента продвижения услуг базы отдыха «Бородинский Хутор».
Первым мероприятием является применение рекламы с целью
продвижения базы отдыха «Бородинский Хутор» на специализированных
выставках. Следующей рекомендацией, является размещение листовок в
местах присутствия целевой аудитории и т.д. Также с целью повышения
эффективности осуществления рекламной деятельности, рекомендуется
участие ООО «Инфоцентр» в выставках, посвященных современным
методам коммуникации с клиентами.
Следующей рекомендацией по совершенствованию рекламной
деятельности ООО «Инфоцентр» является разработка и печать
брендированных календарей и блокнотов с логотипом базы отдыха
«Незабудка», которые будут направлены вместе с печатным предложением
заказать отдых в базе отдыха «Незабудка».
Затраты на реализацию мероприятий по повышению эффективности
рекламной деятельности ООО «Инфоцентр» составят 186148 руб.
64
Предложенные мероприятия являются продуманными и обоснованными, а
также такими, от которых ожидается эффект по привлечению новых
клиентов.
Анализ эффективности предложенных мероприятий показал, что
мероприятия по повышению эффективности рекламной деятельности ООО
«Инфоцентр» позволит базе отдыха «Незабудка» не только получать
дополнительную прибыль, но повысить узнаваемость базы отдыха, а также
улучшить свою репутацию в глазах клиентов.
Рекламная деятельность ООО «Инфоцентр» является более
эффективной, чем рекламная деятельность ООО «Звезда», а небольшие
затраты на осуществление запланированных мероприятий позволят
достичь ожидаемого эффекта и укрепить рыночные позиции, быстрее
занять нишу лидера.
65
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Конституция Российской Федерации (принята на всенародном
голосовании 12 декабря 1993 г.) - М.: Проспект, 2018. – 46 с.
2. Трудовой кодекс Российской Федерации от 30.12.2001 N 197-ФЗ
(ред. от 03.08.2018). - М.: Проспект, 2018. – 256 с.
3. Федеральный закон РФ «О защите конкуренции» от 26.07.2006 N
135-ФЗ (ред. от 29.08.2018) // Собрание законодательства Российской
Федерации. -2018. - № 31.
4. Федеральный закон РФ «О защите прав потребителей» от 07.02.1992
N 2300-1 (ред. от 04.06.2018) // Собрание законодательства Российской
Федерации. -2018. - № 24.
5. Федеральный закон РФ «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от
03.08.2018) // Собрание законодательства Российской Федерации. -2018. -
№ 32.
6. Барден Ф. Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем:
монография / Барден Ф. – М.: Манн, 2016. – 304с.
7. Батлер Д. Проектируя бизнес. Как захватить рынок, адаптируясь к
переменам: монография / Батлер Д. – М.: Альпина паблишер, 2016. – 306с.
8. Бланк С. Стартап. Настольная книга основателя: монография / Бланк
С. – М.: Альпина паблишер, 2016. –156с.
9. Гавриленко Н.И. Маркетинг: учебное пособие / Гавриленко Н.И. -
М.: Academia, 2013. – 192 с.
10. Жукова Т.Н. Управление и организация маркетинговой
деятельности: учебное пособие / Жукова Т.Н. – М.: Инфра-М, 2015. – 208
с.
11. Зайцев А.Г. Маркетинговые исследования: учебное пособие / Зайцев
А.Г. – М.: Инфра-М, 2015. – 88 с.
12. Калюжнова Н.Я. Маркетинг. Общий курс: учебное пособие /
Калюжнова Н.Я. - М.: Омега-Л, 2013. – 480 с.