25
что индустрия переживает кризисные времена именно из-з
.
а этого, точ
.
но не
прихо
.
дится.
По прогноз
.
ам компани
.
и Russ Outdoo
.
r, в 2014 го
.
ду рынок н
.
аружной
ре
.
кламы в Росс
.
ии должен б
.
ыл собрать о
.
коло 55,5 м
.
лрд рублей, что пр
.
имерно
на 10% бо
.
льше, чем в 201
.
3-м.
Столица, в которо
.
й только з
.
акончилось в
.
недрение но
.
вой схемы
р
.
азмещения ко
.
нструкций, «б
.
лагодаря» это
.
му сократи
.
ла едва ли не по
.
ловину
все
.
го столично
.
го инвентар
.
я. Результ
.
атом стала потер
.
я примерно 3% от
про
.
шлогоднего объе
.
ма, но экс
.
перты увере
.
ны, что в 2015-
.
м ситуация
из
.
менится в луч
.
шую сторону.
В Санкт-Петербур
.
ге планиро
.
валось собр
.
ать порядк
.
а 7 млрд руб
.
лей.
Это до
.
лжно было д
.
ать рост пр
.
имерно на 8-
.
9%. В оста
.
льных регио
.
нах
планиро
.
валось выруч
.
ить свыше 25 м
.
лрд рублей (+ 7-8%). К со
.
жалению,
ре
.
альные цифр
.
ы оказалис
.
ь немного дру
.
гими. В це
.
лом структур
.
а рынка
нару
.
жной рекла
.
мы распреде
.
лилась при
.
мерно следу
.
ющим образо
.
м: регионы
– 46%, Мос
.
ква и Санкт-
.
Петербург – 41 и 1
.
3% соответст
.
венно.
То, что в д
.
анной отрас
.
ли царят ис
.
ключительно кру
.
пные игрок
.
и, стало
оче
.
видным еще пос
.
ле мирового финансового кризиса, который и
.
мел место
б
.
ыть нескол
.
ько лет наз
.
ад. Именно то
.
гда со «сце
.
ны» ушло по
.
давляющее
бо
.
льшинство ме
.
лких операторо
.
в. Специал
.
исты счита
.
ют, что ны
.
нешнее
поло
.
жение дел – это д
.
алеко не пре
.
дел глобал
.
изации в отр
.
асли.
6
Доходы опер
.
аторов дол
.
гое время ост
.
аются пример
.
но на том же уро
.
вне,
а вот р
.
асходы посто
.
янно растут. В ус
.
ловиях ныне
.
шней экономической
ситуации, когда пр
.
актически нере
.
ально получ
.
ить серьез
.
ный долгосрочный
кредит, многим пр
.
актически н
.
ичего не ост
.
ается, как у
.
йти. Такой с
.
итуацией,
естест
.
венно, с р
.
адостью вос
.
пользуются ко
.
мпании-гиг
.
анты.
6
Нюняев В.О. Правовое регулирование рекламной деятельности: диссертация
кандидата юридических наук: 12.00.03. - Санкт-Петербург, 2017. - 200 с.
26
Едва ли не по
.
ловину объе
.
ма рынка н
.
аружной ре
.
кламы в Росс
.
ии (44%)
обес
.
печивается з
.
аказами от а
.
втомобильн
.
ых компани
.
й, крупных
су
.
пермаркето
.
в и агентст
.
в по недви
.
жимости. Что к
.
асается од
.
иночных
бре
.
ндов, то по
.
давляющее бо
.
льшинство из н
.
их предпоч
.
итает в пос
.
леднее
вре
.
мя продвигаться через Интернет. Скорее все
.
го, ситуац
.
ия здесь вр
.
яд ли
изме
.
нится в бл
.
ижайшие нес
.
колько лет, а, з
.
начит, пре
.
дставители тре
.
х
упомянут
.
ых выше се
.
кторов будут д
.
иктовать мо
.
ду и дальше.
Некоторые ко
.
мпании не и
.
меют возмо
.
жности рек
.
ламировать с
.
вою
продук
.
цию не по пр
.
ичине бедност
.
и, а в связ
.
и с элемент
.
арной нехв
.
аткой
площ
.
адей. Особе
.
нно данная проб
.
лема актуа
.
льна для кру
.
пных городо
.
в.
Дальней
.
шее повыше
.
ние цен на ус
.
луги операторо
.
в, конечно, су
.
щественно
об
.
легчит им досту
.
п, но вот з
.
ахотят ли о
.
ни им воспо
.
льзоваться пр
.
и наличии
м
.
ногих друг
.
их, гораздо бо
.
лее дешевы
.
х и не менее эффе
.
ктивных ка
.
налов
прод
.
вижения?
В ближайшее вре
.
мя экономичес
.
кая ситуац
.
ия в стране, с
.
корее всего, не
соб
.
ирается улуч
.
шаться, что не мо
.
жет не сказ
.
аться и на р
.
ынке наруж
.
ной
реклам
.
ы. Немало ко
.
мпаний - ст
.
арожилов «
.
наружки» бу
.
дут искать д
.
ля
продвиже
.
ния своей про
.
дукции более досту
.
пные в цено
.
вом отноше
.
нии
альтер
.
нативы, на
.
пример, тот же и
.
нтернет. Ре
.
кламодател
.
и-гиганты, ко
.
нечно,
нику
.
да не денутс
.
я, появятс
.
я и новые и
.
гроки, но в це
.
лом положе
.
ние дел дл
.
я
многих о
.
ператоров в
.
ыглядит не с
.
лишком обн
.
адеживающи
.
м.
Отечественным и
.
грокам рын
.
ка наружно
.
й рекламы пр
.
идется еще тес
.
нее
сотруд
.
ничать с горо
.
дскими власт
.
ями, хоть и до это
.
го они не мо
.
гли
похваст
.
аться отсутст
.
вием их вн
.
имания. Требо
.
вания посто
.
янно
ужесточ
.
аются, а н
.
аличие зако
.
на, позвол
.
яющего мун
.
иципалитету
де
.
монтироват
.
ь конструк
.
ции даже без с
.
анкции суд
.
а, делает о
.
ператоров
пр
.
актически безз
.
ащитными пере
.
д любым про
.
изволом.
Серьезные из
.
менения ждут и т
.
ворческую сост
.
авляющую отр
.
асли. Если
про
.
вести анал
.
из рынка н
.
аружной ре
.
кламы за пос
.
ледние нес
.
колько лет, то
мо
.
жно заметит
.
ь явное преоб
.
ладание яр
.
ких, крича
.
щих и даже а
.
грессивных
27
месе
.
джей. На З
.
ападе от это
.
го постепе
.
нно стараютс
.
я уходить, че
.
го стоит
о
.
жидать и от отечест
.
венных рек
.
ламщиков. Н
.
а улицах до
.
лжно сущест
.
венно
увел
.
ичиться ко
.
личество ц
.
ифровых нос
.
ителей.
Вообще, бу
.
дущее за ко
.
мпьютерным
.
и технолог
.
иями. Напр
.
имер, с
по
.
мощью вмонт
.
ированной про
.
граммы по р
.
аспознаван
.
ию лиц мож
.
но
узнават
.
ь, сколько л
.
юдей обрат
.
ило вниман
.
ие на электро
.
нный рекла
.
мный
диспле
.
й, а также и
.
х возраст и по
.
л. Таким обр
.
азом, поми
.
мо непосре
.
дственно
про
.
движения то
.
вара или ус
.
луги рекла
.
модатели бу
.
дут получат
.
ь достовер
.
ные
данные д
.
ля анализа с
.
воей целево
.
й аудитори
.
и. В развит
.
ых странах по
.
добные
тех
.
нологии ис
.
пользуются дост
.
аточно акт
.
ивно.
Утверждать, что рынок рекл
.
амных услу
.
г совершенно нез
.
ависим
от экономических процессов, происход
.
ящих в стр
.
ане и мире, б
.
ыло бы глу
.
по.
Поэтому с воз
.
никновение
.
м проблем и п
.
адением ди
.
намики рост
.
а он также
су
.
щественно з
.
амедлился. О
.
днако анал
.
итики мног
.
их исследо
.
вательских
компаний от
.
мечают, что рынок рекламных услуг России отличают те
.
мпы
прирост
.
а, намного о
.
пережающие и восточ
.
ноевропейс
.
кие, и глоб
.
альные
миро
.
вые показате
.
ли. Это во м
.
ногом объяс
.
няется тем, что о
.
н имеет еще
о
.
громное неос
.
военное простр
.
анство и в
.
ысокий поте
.
нциал.
Если сущест
.
вующие пок
.
азатели, по кр
.
айней мере, со
.
хранятся, то
Росс
.
ия вполне с
.
может уже к 2015 го
.
ду войти в се
.
мерку стра
.
н с крупне
.
йшими
объе
.
мами, обог
.
нав Австра
.
лию, Корею и Фр
.
анцию. В про
.
шлом году м
.
ировой
рыно
.
к рекламны
.
х услуг уве
.
личился бо
.
лее чем на 3,5%, то
.
гда же спе
.
циалисты
про
.
гнозировал
.
и, что до ко
.
нца текуще
.
го прирост сост
.
авит до 5%. Но в Росс
.
ии
эти цифр
.
ы гораздо бо
.
лее сущест
.
венные: око
.
ло 11 и 10 про
.
центов
соот
.
ветственно, что объ
.
яснялось проведением Олимпийских игр.
Также ожид
.
ается, что в б
.
лижайшие тр
.
и года моб
.
ильное напр
.
авление на
р
.
ынке рекла
.
мных услуг Росс
.
ии вырастит в 3,5 р
.
аза. Приче
.
м это являетс
.
я
настоящи
.
м мировым тре
.
ндом, так к
.
ак эксперт
.
ы ожидают, что не ме
.
нее 20%
вло
.
жений от об
.
щего объем
.
а будет на
.
правлено и
.
менно сюда. Перс
.
пективны
28
со
.
циальные сет
.
и, затраты н
.
а телевиде
.
ние постепе
.
нно снижаютс
.
я, однако
ост
.
аются очен
.
ь высокими.
Наружный се
.
гмент прив
.
лек в 2013 бо
.
лее 50 мил
.
лиардов руб
.
лей, что
сост
.
авило прирост почт
.
и на 12%. О
.
днако новые пр
.
авила разме
.
щения
носите
.
лей (это к
.
асается кру
.
пногабарит
.
ных констру
.
кций, свето
.
диодных
экр
.
анов и т.п.) не
.
избежно пр
.
иведут к з
.
акономерны
.
м потерям.
Сегодня потреб
.
ители имеют воз
.
можность по
.
лучить
высо
.
кокачестве
.
нные услуг
.
и в любой об
.
ласти, нач
.
иная от разр
.
аботки
стр
.
атегий ком
.
плексных про
.
грамм, про
.
изводства и о
.
канчивая р
.
азмещением.
Пр
.
и этом про
.
явились сер
.
ьезные проб
.
лемы с качест
.
вом. Это к
.
асается
от
.
ношения к потреб
.
ителям, ес
.
ли их мнен
.
ие противореч
.
ило позици
.
и
рекламод
.
ателя. Одн
.
ако постепе
.
нно ситуац
.
ия выравни
.
вается, что к
.
асается и
ме
.
дийной, и кре
.
ативной сост
.
авляющей.
Что касаетс
.
я разновид
.
ностей и р
.
азнообрази
.
я, то рыно
.
к рекламны
.
х
услуг Росс
.
ии предост
.
авляет люб
.
ые медийные про
.
дукты: теле
.
визионные,
аудиоролики, а
.
даптация з
.
арубежных м
.
атериалов, из
.
готовление м
.
акетов для
С
.
МИ (в том ч
.
исле баннер
.
ной). Кроме то
.
го, клиент
.
ам предлаг
.
аются любые
в
.
иды полигр
.
афии, в то
.
м числе нару
.
жной, разд
.
аточных матер
.
иалов,
изгото
.
вление суве
.
ниров, офор
.
мление тор
.
говых точе
.
к, транспорт
.
а и
выставоч
.
ных стендо
.
в и многое дру
.
гое.
Удачное и пр
.
авильное р
.
азмещение я
.
вляется од
.
ним из усло
.
вий
эффект
.
ивности. Су
.
ществуют д
.
ве категор
.
ии структур, з
.
анимающихс
.
я
этим бизнесом. Это ме
.
диабайеры, котор
.
ые скупают эф
.
ирное врем
.
я и другое
ме
.
диа и физичес
.
кое простр
.
анство для пос
.
ледующего р
.
азмещения
и
.
нформации и
.
ли ее носите
.
лей. Втора
.
я группа – ме
.
диаселлеры, тор
.
гующие
мед
.
иапостранст
.
вом.
Они, с одно
.
й стороны, з
.
аранее или по
.
д конкретну
.
ю компанию с
.
купают
рек
.
ламное простр
.
анство, чтоб
.
ы перепрод
.
ать его с в
.
ыгодой. С дру
.
гой
сторон
.
ы, они участ
.
вуют в разр
.
аботках стр
.
атегий и п
.
ланов предсто
.
ящих
компа
.
ний. Тем с
.
амым, они пре
.
дставляют о
.
дновременно и
.
нтересы
29
ме
.
диаканалов, з
.
аказчиков ко
.
мпаний, и а
.
гентств, котор
.
ые их подгот
.
авливают
(
.
выпускают ро
.
лики, гото
.
вят макеты и т.
.
п.).
Сложно перео
.
ценить вли
.
яние развит
.
ия мировой сет
.
и на рынок
ре
.
кламных ус
.
луг России. Во-
.
первых, это кру
.
пнейшее в Е
.
вропе объе
.
динение
по
.
льзователе
.
й. Согласно д
.
анным eMar
.
keter, сего
.
дня общее ко
.
личество
росс
.
иян, имеющ
.
их доступ к и
.
нтернету, пре
.
высило 74 м
.
иллиона. К 201
.
3 году
ожи
.
дается, что по
.
льзователе
.
й станет су
.
щественно бо
.
льше – 86,
.
3 миллиона.
Во-вторых, посто
.
янное улуч
.
шение качест
.
ва мобильно
.
й связи,
с
.
нижение сто
.
имости моб
.
ильного интер
.
нета также обес
.
печивают
до
.
полнительн
.
ых пользов
.
ателей. Ес
.
ли в проше
.
дшем году и
.
х было тол
.
ько 43
мил
.
лиона, то, по д
.
анным eMar
.
keter, к 2016 почт
.
и удвоится (74,
.
3 млн.).
Е
.
динственное, что по
.
ка несколь
.
ко тормозит р
.
азвитие моб
.
ильного ры
.
нка
реклам
.
ных услуг, это н
.
астороженное от
.
ношение к со
.
вершению онлайн
покупок.
Но и эта с
.
итуация стре
.
мительно ме
.
няется. Ес
.
ли в 2012 сре
.
ди наших
соотечест
.
венников то
.
лько 26% б
.
ыли готовы и
.
ли уже совер
.
шали покуп
.
ки
через и
.
нтернет, то в 201
.
3 их стало в
.
двое больше. А по
.
льзователи из кру
.
пных
мегапо
.
лисов, как по
.
казало нед
.
авно прове
.
денное исс
.
ледование, в 80% с
.
лучаев
как м
.
инимум оди
.
н раз совер
.
шали онлай
.
н покупку. В Мос
.
кве и Санкт-
.
Петербурге эт
.
а цифра еще в
.
ыше – до 90%.
Огромную ро
.
ль будут про
.
должать игр
.
ать лидиру
.
ющие поисковые
системы: Яндекс, M
.
ail.ru, Goog
.
le.
1.4. Зарубе
.
жный опыт ре
.
гулировани
.
я наружной ре
.
кламы
С развитие
.
м современ
.
ного общест
.
ва, увеличе
.
нием роли и
.
нформации и
в
.
лияния науч
.
но-техничес
.
кого прогресс
.
а рынок ре
.
кламы и ре
.
кламная
де
.
ятельность претер
.
пела измене
.
ния. В част
.
ности знач
.
ительно по
.
высилась
со
.
циальная з
.
начимость д
.
анной сфер
.
ы. Все это пр
.
ивело к то
.
му, что ст
.
ало
необхо
.
димым изуче
.
ние особен
.
ностей рек
.
ламной деяте
.
льности в ус
.
ловиях
30
тра
.
нсформации об
.
щества. Особу
.
ю роль в про
.
цессе разв
.
ития сферы
ре
.
кламных ус
.
луг играют и
.
нновационн
.
ые техноло
.
гии. В связ
.
и с тем, что
и
.
нновационн
.
ые техноло
.
гии облада
.
ют опережа
.
ющим синер
.
гетическим
эффе
.
ктом, их в
.
недрение з
.
а частую о
.
пережает ре
.
гламентаци
.
ю и
регулиро
.
вание соот
.
ветствующе
.
й сферы об
.
щественных от
.
ношений.
Соот
.
ветственно проб
.
лемы регул
.
ирования р
.
ынка рекла
.
мных услуг и
ре
.
кламной де
.
ятельности с
.
вязаны с несо
.
вершенство
.
м норматив
.
но-
правово
.
го поля.
Проведенный а
.
втором опрос э
.
кспертов из ТО
.
П-листа ре
.
йтинга
рек
.
ламных аге
.
нтств полно
.
го цикла С
.
вердловско
.
й области в но
.
ябре 2015
го
.
да (6 эксперто
.
в – руково
.
дителей ко
.
мпаний) по
.
казал, что 85 % рес
.
пондентов
по
.
лагают изб
.
ыточным ре
.
гулирование ре
.
кламной де
.
ятельности в ре
.
гионе,
недост
.
аточно эффе
.
ктивным ко
.
нтроль за мо
.
нополизацие
.
й рынка ре
.
гиона
приз
.
нали все 100 % рес
.
пондентов. Пр
.
и этом всту
.
пившее в с
.
илу
постановление Пр
.
авительств
.
а Свердловс
.
кой област
.
и о передач
.
и полномоч
.
ий
в сфере ре
.
кламы МУГИСО э
.
ксперты оце
.
нивают нео
.
днозначно. С о
.
дной
сторо
.
ны, 25 % пр
.
изнают, что ре
.
ализация д
.
анных дейст
.
вий призва
.
на очистит
.
ь
рынок от сер
.
ых схем. О
.
днако 60 % о
.
прошенных от
.
мечают, что из
.
менение
про
.
цедуры про
.
дления дого
.
воров с ре
.
кламными а
.
гентствами, в
.
ведение
систе
.
мы тендеро
.
в приведет к то
.
м, что отсроч
.
ки платеже
.
й увеличатс
.
я еще
боль
.
ше, и это губ
.
ительно ск
.
ажется на небо
.
льших комп
.
аниях, котор
.
ые не
гото
.
вы к таким р
.
искам. Более то
.
го, стоимост
.
ь квадратно
.
го метра
н
.
аружной ре
.
кламы резко у
.
величится, по о
.
ценкам экс
.
пертов, соот
.
ветственно
це
.
на будет в
.
ыше рентабе
.
льности ма
.
лых и сред
.
них фирм. А з
.
начит
рекл
.
амный рыно
.
к Урала про
.
должит коп
.
ировать все, что про
.
исходит в
сто
.
лице.
С другой сторо
.
ны, по оце
.
нкам эксперто
.
в, стоимост
.
ь услуг в ре
.
гионе
отст
.
ает от сто
.
личных значе
.
ний, но пр
.
и этом 90 % э
.
кспертов по
.
лагают, что
к
.
ачество ус
.
луг предст
.
авлено на р
.
ынке на соот
.
ветствующе
.
м столично
.
му
уровню. Соот
.
ветственно ус
.
иление кон
.
куренции, в
.
ызванное объе
.
ктивно
31
при
.
ходом сете
.
вых игроко
.
в на рынок, и субъе
.
ктивно изб
.
ыточностью
ре
.
гулировани
.
я рынка пр
.
иведет к то
.
му, что мос
.
ковские ре
.
кламодател
.
и станут
ч
.
аще обращат
.
ься за разр
.
аботкой кре
.
ативных ко
.
нцепций в ре
.
гионы. В то
.
м
числе, в Е
.
катеринбур
.
г: уральск
.
ие агентст
.
ва сегодня мо
.
гут предло
.
жить
равны
.
й по качест
.
ву продукт, но з
.
а меньшие ко
.
нтрактные су
.
ммы.
Происходящие тр
.
ансформаци
.
и регионал
.
ьных рынко
.
в при
одно
.
временном осоз
.
нании отст
.
авания сло
.
жившейся мо
.
дели регул
.
ирования
р
.
ынка с необ
.
ходимостью требу
.
ют анализа з
.
арубежного о
.
пыта
регул
.
ирования ре
.
кламы, рек
.
ламной деяте
.
льности и ре
.
кламного р
.
ынка.
В большинст
.
ве стран уст
.
ановлены об
.
щие и спец
.
иальные требо
.
вания к
ре
.
кламе, опре
.
делены пра
.
ва и обяза
.
нности субъе
.
ктов рекла
.
много рынк
.
а,
работают ме
.
ханизмы ко
.
нтроля за соб
.
людением уст
.
ановленных пр
.
авил и
при
.
влечения н
.
арушителей к от
.
ветственност
.
и.
Различия госу
.
дарств про
.
являются в р
.
аспределен
.
ии функций и
по
.
лномочий ме
.
жду государст
.
венными ор
.
ганами и ор
.
ганами
саморе
.
гулировани
.
я с преобл
.
аданием пос
.
ледних в р
.
азвитых стр
.
анах.
В США и Ан
.
глии приор
.
итет отдаетс
.
я судебным пре
.
цедентам и
с
.
аморегулиро
.
ванию в ре
.
кламе, во м
.
ногих стра
.
нах Европы пр
.
иняты зако
.
ны
по отде
.
льным вида
.
м рекламы, а т
.
акже часть з
.
аконодател
.
ьных норм о ре
.
кламе
сосре
.
доточена в ст
.
атьях друг
.
их законов. Росс
.
ия входит в ч
.
исло 6 стр
.
ан –
Испан
.
ия, Венгри
.
я, Чехия, С
.
ловакия и Тур
.
ция, – в котор
.
ых действует з
.
акон о
рек
.
ламе. В насто
.
ящее время в РФ де
.
йствует Фе
.
деральный з
.
акон «О ре
.
кламе»
от 1
.
3.03.2006 г. N
.
38- ФЗ. Нес
.
мотря на то, что об
.
щего закон
.
а о рекламе в
бо
.
льшинстве стр
.
ан мира нет, те
.
м не менее, в 94 стр
.
анах с 2000 г. де
.
йствует
Ме
.
ждународна
.
я рекламна
.
я ассоциац
.
ия (англ. I
.
nternation
.
al Advertis
.
ing
Associ
.
ation, IAA). Кро
.
ме того, в 1
.
992 г. был обр
.
азован Евро
.
пейский ал
.
ьянс
по ст
.
андартам в ре
.
кламе (анг
.
л. Europea
.
n Advertis
.
ing Standa
.
rds Alliance,
E
.
ASA), котор
.
ый предста
.
вляет собо
.
й единстве
.
нную орган
.
изацию,
32
оф
.
ициально з
.
анимающуюс
.
я формиров
.
анием и про
.
движением
с
.
аморегулиро
.
вания в об
.
ласти рекл
.
амы.
7
Рассмотрим ос
.
новные огр
.
аничения в ре
.
кламе, котор
.
ые встреча
.
ются в
стр
.
анах, удел
.
яющих этому во
.
просу отде
.
льное вним
.
ание.
Важный аспе
.
кт – вопрос ср
.
авнения то
.
вара с ана
.
логами в ре
.
кламе.
Напр
.
имер, во Фр
.
анции с 2008 г. ср
.
авнительна
.
я реклама ч
.
астично разре
.
шена,
если о
.
на соответст
.
вует услов
.
иям добросо
.
вестной ср
.
авнительно
.
й рекламы:
вер
.
ность, пра
.
вдивость и объе
.
ктивность, что ур
.
авнивает потреб
.
ителей пере
.
д
выбором то
.
вара в пла
.
не информа
.
ционной ос
.
ведомленност
.
и. В таком по
.
дходе
Фран
.
цию поддер
.
жала Герма
.
ния, но Шве
.
ция настоя
.
ла на запрете ср
.
авнений
дл
.
я поддержа
.
ния конкуре
.
нтной борьб
.
ы. Италия з
.
апретила л
.
ишь прямое
ср
.
авнение. В Ш
.
веции на госу
.
дарственны
.
х и некоммерчес
.
ких телека
.
налах
рекл
.
ама полност
.
ью запреще
.
на, а коммерчес
.
кие каналы о
.
граничивают ее 15-
.
20% эфирно
.
го времени, т
.
ак же как в Росс
.
ии. В Итал
.
ии разреше
.
но показыв
.
ать
не более д
.
вух ролико
.
в одного то
.
вара в неде
.
лю. Во Фра
.
нции рекла
.
ма выходит
б
.
локами, а в Гер
.
мании с 18:00 до 20:00, ис
.
ключая субботу.
Особый аспе
.
кт - рекла
.
ма спиртны
.
х напитков и т
.
абака. Пер
.
вый закон,
о
.
граничиваю
.
щий рекламу и обр
.
ащение алко
.
голя и таб
.
ака, был пр
.
инят во
Фр
.
анции в 19
.
91 г. «Зако
.
н Эвина» (фр. Lo
.
i Evin), котор
.
ый первый
и
.
нициировал з
.
апрет показ
.
а рекламы а
.
лкоголя и т
.
абака, про
.
дажи данны
.
х
продукто
.
в детям до 16 лет и куре
.
ния в общест
.
венных мест
.
ах. Но на
се
.
годняшний де
.
нь Предупре
.
дительная ассо
.
циация науч
.
ного изуче
.
ния
алкого
.
лизма и нар
.
комании (фр. L’
.
Associatio
.
n Nationale de P
.
réve
.
ntion
en A
.
lcoologie et Add
.
ictologie, A
.
NPAA) реко
.
мендовала бо
.
лее строгое
пр
.
именение «з
.
акона Эвин
.
а» касател
.
ьно реклам
.
ы в интернете. Бо
.
лее
огранич
.
ивающее за
.
конодательст
.
во в интер
.
нете серьез
.
но навредит э
.
кономике
отр
.
асли, так к
.
ак продажа в
.
ина он-лай
.
н на сегод
.
няшний ден
.
ь во Франц
.
ии
имеет рост пор
.
ядка 30% в го
.
д. В Итали
.
и от рекла
.
мы табака по
.
лностью
7
Копытин Д.А. Правовое регулирование рекламного рынка. Изд. Вольтерс Клувер, 2016
33
от
.
казались, то
.
гда как ре
.
клама слабо
.
го алкогол
.
я на телев
.
идении всё е
.
щё
остаётс
.
я, как и в Ш
.
веции. А Гер
.
мания запрет
.
ила рекламу обо
.
их товаров
по
.
лностью, от
.
дельно изд
.
ав «Закон о т
.
абаке», за
.
прещающий не то
.
лько
рекла
.
му табака, но и с
.
понсорство тр
.
ансграничн
.
ых меропри
.
ятий табач
.
ными
компа
.
ниями, а т
.
акже испол
.
ьзование в ре
.
кламе (кино) обр
.
азов женщи
.
н
(моделей) мо
.
ложе 30 лет к
.
ак для таб
.
ака, так и д
.
ля алкогол
.
я. Согласно с
.
писку
стра
.
н по потреб
.
лению алко
.
голя, измер
.
яемого в л
.
итрах чисто
.
го этилово
.
го
спирта н
.
а человека, в соот
.
ветствии с до
.
кладом Все
.
мирной орг
.
анизации
з
.
дравоохране
.
ния (ВОЗ) (уч
.
итываются л
.
ица в возр
.
асте 15 лет и ст
.
арше) от
2011 г. (
.
дополненны
.
й 25 марта 2014 г.), Гер
.
мания зани
.
мает 24 место. Ее
по
.
казатель р
.
авен 12,81 л
.
итра на че
.
ловека, то
.
гда как в Росс
.
ии в перву
.
ю
пятерку с 15,76 л
.
итра на че
.
ловека
Следует доб
.
авить, что во Фр
.
анции, Ита
.
лии и Герм
.
ании требуетс
.
я
специаль
.
ное одобре
.
ние текста ре
.
кламы, упо
.
лномоченны
.
ми для это
.
го
органам
.
и здравоохр
.
анения. Ре
.
клама для дете
.
й до 12 лет. В от
.
ношении
ре
.
кламы для дете
.
й законодате
.
льства пре
.
дставленны
.
х стран пр
.
ишли к
единому мне
.
нию, не сго
.
вариваясь. В ос
.
нове их вы
.
водов лежат д
.
ва основны
.
х
принципа: не р
.
азвивать в дет
.
ях комплекс не
.
полноценност
.
и и не приз
.
ывать к
по
.
купке. Во Фр
.
анции люба
.
я реклама, а
.
дресованна
.
я детям, про
.
ходит через
пре
.
дварительное р
.
ассмотрение в
.
ластями. До
.
полнительн
.
ые оговорк
.
и, такие
к
.
ак «не пок
.
азывать дете
.
й за едой» б
.
ыли введен
.
ы в Италии из то
.
лерантност
.
и
к детям, в
.
ынужденным б
.
ыть ограниче
.
нными в не
.
которых ви
.
дах продукто
.
в.
Они был
.
и введены из-з
.
а аллергии (
.
по статист
.
ике педиатр
.
ических це
.
нтров
Евро
.
пы среди дете
.
й это 7% н
.
а лактозу) и з
.
аболеваний, по
.
дразумеваю
.
щих
ограниче
.
ния в рацио
.
не ребенка (
.
диабет, ож
.
ирение).
Существует о
.
граничения по ре
.
кламе, котор
.
ые в корне з
.
апрещают
у
.
поминания о
.
пределенны
.
х товаров и в
.
идов деяте
.
льности в С
.
МИ. В Итал
.
ии
запрещаетс
.
я реклама бес
.
платных ус
.
луг, за лозу
.
нг: «Первы
.
й визит
бес
.
платный: д
.
иагностика и ко
.
нсультация», – пре
.
дусмотрен штр
.
аф, т.к. и
.
дет
в разрез Ко
.
дексу професс
.
иональной эт
.
ики. В Шве
.
ции реклам
.
а на
34
телев
.
идении и р
.
адио запре
.
щена полност
.
ью. В Росс
.
ии существует з
.
апрет на
ре
.
кламу меди
.
цинских ус
.
луг, но не з
.
апрещено ре
.
кламироват
.
ь сами кли
.
ники.
Во Фр
.
анции 15 а
.
преля 2008 г. б
.
ыл принят «з
.
акон о худобе», котор
.
ый
запреща
.
л использо
.
вание во все
.
х видах ре
.
кламы деву
.
шек с размеро
.
м одежды
ме
.
нее 38-го по е
.
вропейским ст
.
андартам. Н
.
а момент р
.
ассмотрени
.
я нижней
п
.
алатой Фра
.
нции закон
.
а, запреща
.
ющего испо
.
льзование обр
.
азов чрезмер
.
но
худых де
.
вушек, про
.
воцирующих с
.
лучаи забо
.
левания аноре
.
ксией, стат
.
истика
рас
.
полагала д
.
анными о 40 000 бо
.
льных, 90% из котор
.
ых – молод
.
ые девушки.
З
.
а нарушение з
.
акона приме
.
нялись лише
.
ние свобод
.
ы сроком н
.
а 2 года и
н
.
аложение штр
.
афа в размере 30 000 е
.
вро. Эта проб
.
лема также з
.
атронула и
дру
.
гие страны: в Гер
.
мании число бо
.
льных сост
.
авило около 60 000, в
Ве
.
ликобритан
.
ии более 85 000 бо
.
льных, а в С
.
ША отметка дост
.
игала
рекор
.
дных 150 000 че
.
ловек. Мно
.
гие страны з
.
апустили про
.
граммы по бор
.
ьбе
с пище
.
выми расстро
.
йствами, т
.
акие как про
.
грамма «Жиз
.
нь имеет вес» в
Гер
.
мании. В Ве
.
ликобритан
.
ии этот за
.
прет отсле
.
живала орг
.
анизация пр
.
и
комиссии по те
.
левещатель
.
ным стандарт
.
ам в Великобр
.
итании. Про
.
ведение
статистических о
.
просов и ф
.
иксация случ
.
аев заболе
.
вания предст
.
авляется
с
.
ложным, но по д
.
анным министерст
.
в здравоохр
.
анения стр
.
ан, запуст
.
ивших
такие про
.
граммы, из
.
вестно, что с
.
мертность от а
.
норексии с
.
низилась с 5% до
3,5%.
В Японии отсутст
.
вует едины
.
й закон, ре
.
гулирующий ре
.
кламную
де
.
ятельность. Ос
.
новное поло
.
жение, непосре
.
дственно н
.
аправленное н
.
а
ограниче
.
ние реклам
.
ы, закрепле
.
нное в зако
.
нодательст
.
ве, касаетс
.
я запрета
не
.
добросовест
.
ной реклам
.
ы. Оно закре
.
плено в За
.
коне о запре
.
щении
неопр
.
авданных до
.
полнительн
.
ых и неожи
.
данных выго
.
д, а также в
.
водящих в
з
.
аблуждение мето
.
дов предст
.
авления. В то же вре
.
мя, несмотр
.
я на отсутст
.
вие
специа
.
льного рек
.
ламного за
.
конодательст
.
ва, необхо
.
димо отмет
.
ить, что
ре
.
клама в Япо
.
нии достаточ
.
но жестко ре
.
гламентиро
.
вана. Дост
.
аточно мно
.
го
норм, з
.
атрагивающ
.
их качество ре
.
кламы, содер
.
жится в за
.
конодательст
.
ве о
защите пр
.
ав потребите
.
лей. Основ
.
ной докуме
.
нт, регулиру
.
ющий права