45
уничто
.
жение рекл
.
амной констру
.
кции осущест
.
вляется за счет сре
.
дств
соответст
.
вующего мест
.
ного бюджет
.
а.
Таким образо
.
м, контрол
.
ь за рекла
.
мной деяте
.
льностью воз
.
ложен не
то
.
лько на госу
.
дарственные ор
.
ганы, но и н
.
а органы с
.
аморегулиро
.
вания.
Необ
.
ходимо раз
.
вивать саморе
.
гулирование в об
.
ласти рекл
.
амы, так к
.
ак в
отлич
.
ии от систе
.
мы государст
.
венного ре
.
гулировани
.
я, органы мест
.
ного
самоуправления бо
.
лее эффект
.
ивно осущест
.
вляют вопрос
.
ы правого
ре
.
гулировани
.
я некоторы
.
х отношени
.
й в сфере ре
.
кламы. В к
.
ачестве пр
.
имера
можно пр
.
ивести вопрос об эт
.
ичности ил
.
и неэтичност
.
и рекламы. А
де
.
йствующая с
.
истема госу
.
дарственно
.
го регулиро
.
вания отлич
.
ается
длите
.
льностью про
.
цедуры при
.
нятия ново
.
го законод
.
ательства и воз
.
никающее в
с
.
вязи с эти
.
м отставан
.
ие правово
.
го регулиро
.
вания от ре
.
альной рек
.
ламной
пра
.
ктики (обсу
.
ждение прое
.
ктов закон
.
а о рекламе про
.
должалось почт
.
и три
года).
Преимущества с
.
аморегулиро
.
вания проя
.
вляются в с
.
корости, г
.
ибкости и
де
.
шевизне пр
.
и вынесени
.
и решений. С
.
истема саморе
.
гулировани
.
я менее
фор
.
мализована, а нор
.
мы более ре
.
алистичны.
В соответст
.
вии с дейст
.
вующим зако
.
нодательст
.
вом Российс
.
кой
Федера
.
ции, нормат
.
ивные право
.
вые акты, котор
.
ые направле
.
ны на
регу
.
лирование н
.
аружной ре
.
кламы могут пр
.
иниматься то
.
лько на фе
.
деральном
и му
.
ниципально
.
м уровнях, з
.
а исключен
.
ием городо
.
в федераль
.
ного значе
.
ния, в
насто
.
ящее время су
.
ществует пробе
.
л в регулиро
.
вании нару
.
жной рекла
.
мы на
уров
.
не субъекто
.
в Российско
.
й Федераци
.
и.
На мой взг
.
ляд, необхо
.
димо подоб
.
ное регулиро
.
вание, т.к пре
.
доставление
субъе
.
ктам Росси
.
йской Федер
.
ации права н
.
а принятие нор
.
мативных пр
.
авовых
акто
.
в в сфере н
.
аружной ре
.
кламы позво
.
лит гармон
.
изировать нор
.
мативную
пр
.
авовую базу в об
.
ласти зако
.
нодательст
.
ва о наруж
.
ной рекламе. Т
.
ак, например,
к по
.
лномочиям ор
.
ганов госу
.
дарственно
.
й власти субъе
.
ктов Росси
.
йской
Федер
.
ации можно от
.
нести полно
.
мочия, связ
.
анные с уточ
.
нением про
.
цедуры
46
раз
.
мещения ре
.
кламных ко
.
нструкций (
.
например, уст
.
ановление т
.
иповых фор
.
м
документо
.
в).
13
2.2. Типы ре
.
кламных нос
.
ителей и требо
.
вания, пре
.
дъявляемые к
те
.
хническим сре
.
дствам инфор
.
мационных те
.
хнологий с ц
.
ифровой
сме
.
ной изобра
.
жения
Одним из ос
.
новных напр
.
авлений де
.
ятельности Де
.
партамента сре
.
дств
массо
.
вой информ
.
ации и рек
.
ламы являетс
.
я регулиро
.
вание отно
.
шений в сфере
р
.
азмещения н
.
аружной ре
.
кламы и инфор
.
мации в горо
.
де Москве.
Размещение ре
.
кламных ко
.
нструкций н
.
а территор
.
ии города Мос
.
квы
осущест
.
вляется в стро
.
гом соответст
.
вии с требо
.
ваниями ст
.
атьи 19
Фе
.
дерального з
.
акона от 1
.
3 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О ре
.
кламе». В
соот
.
ветствии с д
.
анным доку
.
ментом при
.
нят подзако
.
нный акт - пост
.
ановление
Пр
.
авительств
.
а Москвы от 1
.
2 декабря 201
.
2 г. № 712-
.
ПП «Об утвер
.
ждении
Пра
.
вил устано
.
вки и эксп
.
луатации ре
.
кламных ко
.
нструкций». У
.
казанный
до
.
кумент чет
.
ко определ
.
ил возможн
.
ые форматы ре
.
кламных ко
.
нструкций и
терр
.
иториальные требо
.
вания к их р
.
азмещению, уст
.
ановил еди
.
ные и
понят
.
ные для все
.
х правила в об
.
ласти уста
.
новки и экс
.
плуатации ре
.
кламных
ко
.
нструкций н
.
а территор
.
ии города.
В соответст
.
вии с дейст
.
вующей ред
.
акцией доку
.
мента к раз
.
мещению на
терр
.
итории горо
.
да Москвы до
.
пускаются:
- рекламные ко
.
нструкции н
.
а киосках роз
.
ничной тор
.
говли;
- рекламные ко
.
нструкции н
.
а остановоч
.
ных павильо
.
нах;
- указател
.
и с реклам
.
ным модуле
.
м;
13
Дурович А.П. Реклама в туризме: учеб. пособие / БГЭУ. – Минск, 2016. – 254 с.
47
- рекламные ко
.
нструкции н
.
а обществе
.
нных туалет
.
ах;
- рекламные ко
.
нструкции н
.
а пунктах про
.
ката велотр
.
анспорта;
- сити-фор
.
маты;
- афишные сте
.
нды;
- тумбы;
- сити-бор
.
ды;
- щиты 6 х 3 м;
- супербор
.
ды и суперс
.
айты;
- крышные ре
.
кламные ко
.
нструкции в в
.
иде отдель
.
ных букв и ло
.
готипов;
- медиафас
.
ады;
- уникальн
.
ые (нестан
.
дартные) ре
.
кламные ко
.
нструкции, в
.
ыполненные
по и
.
ндивидуаль
.
ным проект
.
ам.
14
Вследствие в
.
ыпуска указ
.
анного доку
.
мента в пер
.
иод с 2012 по 2015
го
.
ды введены о
.
граничения н
.
а размещен
.
ие крупнофор
.
матных рек
.
ламных
констру
.
кций, запре
.
щено разме
.
щение рекл
.
амных констру
.
кций над проез
.
жей
частью, а т
.
акже констру
.
кций, пере
.
крывавших в
.
идовые хар
.
актеристик
.
и
города. По ито
.
гам проведе
.
нной работ
.
ы количест
.
во рекламн
.
ых констру
.
кций,
разме
.
щенных на терр
.
итории горо
.
да Москвы, со
.
кратилось н
.
а 40%, а
ко
.
личество ре
.
кламных ко
.
нструкций, р
.
азмещенных в це
.
нтральной ч
.
асти
город
.
а, сократи
.
лось на 70%.
Размещение ре
.
кламы осущест
.
вляется на ос
.
новании вы
.
даваемых
Де
.
партаменто
.
м разрешен
.
ий на спец
.
иальных нос
.
ителях раз
.
ных типов и в
.
идов
- рек
.
ламных констру
.
кциях, котор
.
ых в насто
.
ящее время н
.
а территор
.
ии
столицы н
.
асчитываетс
.
я более 10000. Д
.
анные объе
.
кты являютс
.
я
собствен
.
ностью рек
.
ламных фир
.
м и использу
.
ются для р
.
аспростране
.
ния
реклам
.
ы третьих л
.
иц в коммерчес
.
ких интерес
.
ах.
В данное ко
.
личество ре
.
кламных ко
.
нструкций не в
.
ходят инфор
.
мационные
14
Постановление Правительства Москвы «Об утверждении Правил установки и
эксплуатации рекламных конструкций» от 12 декабря 2012 г. № 712-ПП
48
ко
.
нструкции пре
.
дприятий потреб
.
ительского р
.
ынка и услу
.
г, размеще
.
ние
которы
.
х осуществ
.
ляется в соот
.
ветствии с требо
.
ваниями пост
.
ановления
Пр
.
авительств
.
а Москвы от 25 де
.
кабря 2013 г. № 90
.
2-ПП «О раз
.
мещении
инфор
.
мационных ко
.
нструкций в горо
.
де Москве».
Выдача разре
.
шений на уст
.
ановку и э
.
ксплуатаци
.
ю рекламны
.
х
конструк
.
ций осущест
.
вляется в соот
.
ветствии с требо
.
ваниями пост
.
ановления
Пр
.
авительств
.
а Москвы от 1
.
2 декабря 201
.
2 г. № 713-
.
ПП «Об утвер
.
ждении
адм
.
инистратив
.
ных регламе
.
нтов предост
.
авления госу
.
дарственны
.
х услуг
Де
.
партаменто
.
м средств м
.
ассовой инфор
.
мации и ре
.
кламы горо
.
да Москвы».
Также в соот
.
ветствии с п. 3.1.14 Приложения 1 к постановлению
Правительства Москвы от 12.12.2012 № 712-ПП "Об утверждении Правил
установки и эксплуатации рекламных конструкций" 18 марта 2014 г. приказом
Департамента средств массовой информации и рекламы города Москвы №
97 утвержден
.
а дислокац
.
ия мест раз
.
мещения ме
.
диафасадов (
.
подробнее об
а
.
ктуальном состо
.
янии дискло
.
кации см. по ссылке).
Обращаем В
.
аше вниман
.
ие на требо
.
вания, пре
.
дъявляемые к
р
.
асположенн
.
ым вне закр
.
ытых помеще
.
ний техничес
.
ким средст
.
вам
информ
.
ационных те
.
хнологий с ц
.
ифровой сме
.
ной изобра
.
жения типа
ме
.
диафасад, ре
.
кламным и и
.
ным констру
.
кциям, испо
.
льзующим с
.
ветодиодное
обору
.
дование.
15
Разрабатываемые, из
.
готавливае
.
мые, закуп
.
аемые и ис
.
пользуемые
(э
.
ксплуатируе
.
мые) техничес
.
кие средст
.
ва информа
.
ционных те
.
хнологий с
ц
.
ифровой сме
.
ной изобра
.
жения типа ме
.
диафасад, ре
.
кламные и и
.
ные
констру
.
кции, испо
.
льзующие с
.
ветодиодное обору
.
дование (д
.
алее –
тех
.
нические сре
.
дства), яв
.
ляются источ
.
никами индустр
.
иальных ра
.
диопомех
и мо
.
гут создав
.
ать недопуст
.
имые радио
.
помехи рад
.
иоэлектрон
.
ным средст
.
вам
различ
.
ного назначе
.
ния. Такие те
.
хнические сре
.
дства долж
.
ны обеспеч
.
ивать
15
Ермоленко С.С. Правовое регулирование наружной рекламы в Российской Федерации:
дис. канд. юрид. наук. – М., 2015.
49
необ
.
ходимое по
.
давление соз
.
даваемых и
.
ми индустр
.
иальных ра
.
диопомех во
все
.
х технолог
.
ических ре
.
жимах работ
.
ы.
С целью за
.
щиты радиоэ
.
лектронных сре
.
дств различ
.
ного назначе
.
ния от
индустр
.
иальных по
.
мех к указ
.
анным техн
.
ическим сре
.
дствам
уст
.
анавливаютс
.
я следующие требо
.
вания:
- уровни и
.
ндустриаль
.
ных радиопо
.
мех, созда
.
ваемые тех
.
ническими
сре
.
дствами, не до
.
лжны превы
.
шать допуст
.
имых значе
.
ний напряже
.
нности
эле
.
ктромагнит
.
ного поля, уст
.
ановленных д
.
ля оборудо
.
вания инфор
.
мационных
те
.
хнологий к
.
ласса Б в соот
.
ветствии с ГОСТ 30805.
.
22-2013 (C
.
ISPR 22:2006)
«Со
.
вместимост
.
ь техничес
.
ких средст
.
в электром
.
агнитная. Обору
.
дование
инфор
.
мационных те
.
хнологий. Р
.
адиопомехи и
.
ндустриаль
.
ные. Нормы и
методы измере
.
ний». Напр
.
яженность э
.
лектромагн
.
итного пол
.
я, измеряе
.
мая на
рассто
.
янии 10 м от гото
.
вой констру
.
кции, смонт
.
ированной в по
.
лном объеме
и р
.
аботающей н
.
а полной мо
.
щности, в по
.
лосе радиоч
.
астот 100 – 2
.
30 МГц не
до
.
лжна превы
.
шать 30 дБ
.
мкВ/м, а в по
.
лосе радиоч
.
астот 230 – 1000 М
.
Гц не
долж
.
на превышат
.
ь 37 дБмкВ/
.
м (ширина по
.
лосы пропус
.
кания
измер
.
ительного пр
.
иёмника 120 к
.
Гц);
- при уста
.
новке техн
.
ических сре
.
дств вблиз
.
и трасс проез
.
да
(передв
.
ижения) объе
.
ктов госуд
.
арственной о
.
храны на у
.
казанные те
.
хнические
сре
.
дства могут б
.
ыть наложе
.
ны дополните
.
льные огра
.
ничения – до
.
пустимая
н
.
апряженност
.
ь электром
.
агнитного по
.
ля индустр
.
иальных ра
.
диопомех от
те
.
хнических сре
.
дств на рассто
.
янии 10 м от гото
.
вой констру
.
кции
(смонт
.
ированной в по
.
лной объеме и р
.
аботающей н
.
а полной мо
.
щности) в
по
.
лосе радиоч
.
астот 140 – 470 М
.
Гц не долж
.
на превышат
.
ь 26 дБмкВ/
.
м
(ширина по
.
лосы пропус
.
кания измер
.
ительного пр
.
иёмника 120 к
.
Гц);
- техничес
.
кие средст
.
ва не долж
.
ны создават
.
ь помех работе
р
.
адиоэлектро
.
нных средст
.
в различно
.
го назначе
.
ния;
- в случае соз
.
дания поме
.
х работе р
.
адиоэлектро
.
нных средст
.
в
различно
.
го назначе
.
ния владеле
.
ц техничес
.
ких средст
.
в должен пр
.
инять все
50
необ
.
ходимые мер
.
ы по их ис
.
ключению в
.
плоть до в
.
ыключения обору
.
дования
без пре
.
дъявления прете
.
нзий.
Социальная ре
.
клама — инфор
.
мация, рас
.
пространен
.
ная любым
с
.
пособом, в л
.
юбой форме и с ис
.
пользование
.
м любых сре
.
дств, адресо
.
ванная
нео
.
пределенно
.
му кругу л
.
иц и напра
.
вленная на дост
.
ижение
бла
.
готворител
.
ьных и ины
.
х обществе
.
нно полезн
.
ых целей, а т
.
акже
обеспече
.
ние интересо
.
в государст
.
ва (п. 11. ст. 3 Фе
.
дерального з
.
акона от 1
.
3
марта 2006 № 38-ФЗ «О ре
.
кламе»).
Рекламодателями со
.
циальной ре
.
кламы могут в
.
ыступать ф
.
изические
л
.
ица, юридичес
.
кие лица, ор
.
ганы госуд
.
арственной в
.
ласти, иные
госу
.
дарственные ор
.
ганы и орг
.
аны местно
.
го самоупр
.
авления, а т
.
акже
муниц
.
ипальные ор
.
ганы, котор
.
ые не вход
.
ят в структуру ор
.
ганов мест
.
ного
самоуправления (
.
п.1 ст. 10 Фе
.
дерального з
.
акона от 1
.
3 марта 2006 № 38-ФЗ
«О ре
.
кламе»).
Размещение со
.
циальной ре
.
кламы и ре
.
кламы, пре
.
дставляюще
.
й особую
об
.
щественную з
.
начимость, осу
.
ществляетс
.
я в соответст
.
вии с:
— Федераль
.
ным законо
.
м от 13 март
.
а 2006 год
.
а N38-ФЗ «О ре
.
кламе»;
— Постанов
.
лением Пра
.
вительства Мос
.
квы от 22 фе
.
враля 2011 го
.
да № 45-
ПП «О Де
.
партаменте сре
.
дств массо
.
вой информ
.
ации и рек
.
ламы город
.
а
Москвы»;
— Распоряже
.
нием Правите
.
льства Мос
.
квы от 5 де
.
кабря 2008 г. № 2881-
.
РП «О
созд
.
ании Межве
.
домственно
.
й комиссии Пр
.
авительств
.
а Москвы по во
.
просам
рас
.
пространен
.
ия рекламы».
В целях со
.
вершенство
.
вания меха
.
низма распростр
.
анения рек
.
ламы,
обес
.
печения коор
.
динации де
.
ятельности ор
.
ганов испо
.
лнительной в
.
ласти
горо
.
да Москвы в об
.
ласти инфор
.
мирования н
.
аселения о з
.
начимых соб
.
ытиях,
защ
.
иты эконом
.
ических интересо
.
в города Мос
.
квы в област
.
и распростр
.
анения
рек
.
ламы распоряжением Правительства Москвы от 5 декабря 2008 г. № 2881-
РП создана Ме
.
жведомстве
.
нная комисс
.
ия Правите
.
льства Мос
.
квы по
вопрос
.
ам распростр
.
анения рек
.
ламы.
51
Департамент сре
.
дств массо
.
вой информ
.
ации и рек
.
ламы город
.
а Москвы
обес
.
печивает ор
.
ганизацию и про
.
ведение меро
.
приятий, необ
.
ходимых дл
.
я
функцион
.
ирования и ре
.
ализации ре
.
шений Межве
.
домственно
.
й комиссии
Пр
.
авительств
.
а Москвы по во
.
просам рас
.
пространен
.
ия рекламы,
в соот
.
ветствии с по
.
ложениями Ре
.
гламента ор
.
ганизации Де
.
партаменом
сре
.
дств массо
.
вой информ
.
ации и рек
.
ламы город
.
а Москвы р
.
аботы
Межве
.
домственно
.
й комиссии Пр
.
авительств
.
а Москвы по во
.
просам
рас
.
пространен
.
ия рекламы, ут
.
вержденным пр
.
иказом Деп
.
артамента от
2
.
3.05.2018 № 0
.
2-02-145/18 , в
.
ключая приложение № 1 ("Бланк-заявка на
размещение социальной рекламы и рекламы, представляющей особую
общественную значимость, в городе Москве") и приложение № 2 ("Список
возможных пометок на рекламном макете") к указанно
.
му Регламе
.
нту.
2.3. Актуа
.
льные проб
.
лемы при по
.
лучении разре
.
шений на
н
.
аружную ре
.
кламу
Самым распростр
.
аненным способо
.
м донесени
.
я сведений до
потреб
.
ителей явл
.
яется теле
.
визионная ре
.
клама, рол
.
ики которо
.
й крутятся н
.
а
телевиде
.
нии круглосуточ
.
но как меж
.
ду, так и во вре
.
мя передач и ф
.
ильмов.
И хот
.
я многие сч
.
итают нару
.
жную рекла
.
му достаточ
.
но затратн
.
ым видом
ре
.
кламы, мно
.
гие компан
.
ии имеют обр
.
атное мнен
.
ие, считая что это о
.
дин из
наибо
.
лее эффект
.
ивных способо
.
в работы с потреб
.
ителем. Име
.
нно по это
.
му
многочис
.
ленные вывес
.
ки и растя
.
жки буквал
.
ьно заполо
.
нили и сто
.
лицу,
и дру
.
гие города Росс
.
ии. Рекламо
.
й напичкан
.
ы печатные из
.
дания, све
.
дения
о про
.
дукции и ф
.
ирмах можно у
.
видеть на со
.
путствующи
.
х товарах,
об
.
щественном и грузо
.
вом транспорте, в
.
итринах и п
.
лакатах. Все это
р
.
аздражает м
.
ногих и вместе с те
.
м современ
.
ная эконом
.
ика обойтис
.
ь без
рекл
.
ам не может.
Один из са
.
мых распростр
.
аненных и де
.
йственных в
.
идов рекла
.
мы
являетс
.
я наружная ре
.
клама, котор
.
ая считаетс
.
я одним из н
.
аиболее ра
.
нних
52
видов ре
.
кламы. Истор
.
ия её восхо
.
дит ко вре
.
менам возн
.
икновения
и р
.
аспростране
.
ния письме
.
нности, а мо
.
жет даже и р
.
аньше, ког
.
да человек
то
.
лько начал ис
.
пользовать изобр
.
ажения для обоз
.
начения свое
.
й
деятельност
.
и. Когда е
.
ще письмен
.
ность и гр
.
амотность б
.
ыли предмето
.
м
роскоши, по
.
казателем бо
.
гатства, яз
.
ык рисунка б
.
ыл доступе
.
н всем.
Современный эт
.
ап развити
.
я рекламы в Росс
.
ии связан с по
.
явлением
необ
.
ходимости в р
.
аботе с потреб
.
ителем в 90е го
.
ды. Появил
.
ись первые
р
.
ыночно — ор
.
иентирован
.
ные реклам
.
ные агентст
.
ва с довол
.
ьно примит
.
ивной
рекл
.
амой инфор
.
мационного х
.
арактера. Се
.
годня нару
.
жная рекла
.
ма — один
из с
.
амых тради
.
ционных и с
.
амых попул
.
ярных способо
.
в распростр
.
анения
рек
.
ламы, котор
.
ые использу
.
ются во все
.
м мире и в Росс
.
ии. Однако не сто
.
ит
забыват
.
ь, что констру
.
кции должн
.
ы быть качест
.
венными, из
.
готовление
н
.
аружной ре
.
кламы стоит до
.
верять тол
.
ько професс
.
ионалам, по
.
дробнее
на www.reklama-orel.ru. Наружная ре
.
клама встреч
.
ается в любо
.
м более —
ме
.
нее крупно
.
м городе, и ее мо
.
жно увидет
.
ь буквально н
.
а каждом ш
.
агу, она
и
.
меет большу
.
ю аудитори
.
ю и может обес
.
печить бол
.
ьшой охват необ
.
ходимой
ау
.
дитории. Поэто
.
му ее можно н
.
азвать одно
.
й из самых эффе
.
ктивных ви
.
дов
реклам, пос
.
кольку напр
.
авлена на оче
.
нь широкий кру
.
г аудитори
.
и, для
некоторо
.
й аудитори
.
и даже шире, че
.
м перспект
.
ивно разви
.
вающаяся и
.
нтернет
ре
.
клама. Пос
.
кольку в н
.
ашем общест
.
ве имеется до
.
вольно бол
.
ьшой сегме
.
нт
жителей, котор
.
ые не явля
.
ются пользо
.
вателями и
.
нтернета, и соот
.
ветственно,
и
.
нтернет ре
.
клама на н
.
их не влияет. В к
.
ачестве пр
.
имера можно н
.
азвать
пенс
.
ионеров, м
.
алоимущих, по
.
жилых люди, в не
.
которой сте
.
пени детей. Ес
.
ли
компани
.
я делает ст
.
авку на ис
.
пользование н
.
аружной ре
.
кламы, то ст
.
ановится
оче
.
нь важным её к
.
ачественное ис
.
полнение, н
.
ачиная с д
.
изайна и з
.
аканчивая
уро
.
внем монта
.
жных работ и т. п. С точ
.
ки зрения ис
.
пользовани
.
я наружной
ре
.
кламы в массо
.
вой коммун
.
икации с потреб
.
ителями мо
.
жно выделит
.
ь как ее
п
.
люсы, так и м
.
инусы (таб
.
лица1).
53
В целом, д
.
ля бизнеса н
.
аружная ре
.
клама это несо
.
мненный пл
.
юс, но
дав
.
айте рассмотр
.
им вопрос у
.
добства нару
.
жной рекла
.
мы обычным ж
.
ителям
горо
.
да, самим потреб
.
ителям. Нару
.
жная рекла
.
ма окружает н
.
ас повсюду, но
з
.
ачастую ре
.
кламные щит
.
ы расположе
.
ны все вся
.
ких законо
.
в и правил. Т
.
аким
образо
.
м, не раз воз
.
никал конф
.
ликт между горо
.
дскими власт
.
ями,
рекла
.
модателями и ж
.
ителями горо
.
да и не раз про
.
ходили акц
.
ии участни
.
ков
рынка н
.
аружной ре
.
кламы, котор
.
ые не дово
.
льны сложи
.
вшейся ситу
.
ацией
в отр
.
асли, котор
.
ые зачасту
.
ю жалуются н
.
а неясные пр
.
авила бизнес
.
а,
произво
.
л властей, отсутст
.
вия четких з
.
аконов веде
.
ния бизнес
.
а. Надо
от
.
метить, что в н
.
ашей стране пр
.
инят закон, ре
.
гулирующий де
.
ятельность
в об
.
ласти рекл
.
амы, но ма
.
ло, кто из об
.
ычных граж
.
дан, его изуч
.
ил и хорошо
з
.
нает. Зако
.
н устанавл
.
ивает, как
.
ие существу
.
ют положен
.
ия и прави
.
ла,
которые до
.
лжны выпол
.
нять рекла
.
модатели. З
.
аконом чет
.
ко определе
.
ны
также и об
.
щие принци
.
пы функцио
.
нирования р
.
ынка наруж
.
ной реклам
.
ы.
Московские в
.
ласти с пр
.
иходом Сер
.
гея Семено
.
вича Собян
.
ина в конце
2010 го
.
да решили н
.
авести пор
.
ядок в нару
.
жной рекла
.
ме и стали де
.
йствовать
дост
.
аточно жест
.
ко. Запрет
.
или растяж
.
ки, затем по
.
д угрозой з
.
апрета был
.
и
54
рекламные щ
.
иты в центре горо
.
да и, пока об
.
щественност
.
ь ликовала,
о
.
ператоры н
.
аружной ре
.
кламы подсч
.
итывали уб
.
ытки. Была з
.
апрещена
ре
.
клама на стро
.
ительных сет
.
ках, забор
.
ах и фасад
.
ах домов, а з
.
атем на
перет
.
яжках, котор
.
ых только ле
.
гально висе
.
ло около д
.
вух тысяч. По
не
.
которым оце
.
нкам выруч
.
ка владель
.
цев перетя
.
жек за 2011 го
.
д составил
.
а
около 2 м
.
лрд. рубле
.
й, а это о
.
коло 10 % н
.
аружной ре
.
кламы в сто
.
лице.
В 2011 году б
.
ыло убрано 46 кру
.
пноформатн
.
ых панно с ф
.
асадов зда
.
ний,
11 кр
.
ышных уста
.
новок, 5 в
.
идеоэкрано
.
в, а также о
.
коло 40 газе
.
лей с рекл
.
амой.
Боль
.
шинство ко
.
нструкций б
.
ыли устано
.
влены с нару
.
шением зако
.
на и часто
не от
.
вечали пра
.
вилам безо
.
пасности. Мо
.
жно также от
.
метить, что
безо
.
пасность ре
.
кламных ко
.
нструкций, котор
.
ые установ
.
лены в Мос
.
кве
достаточ
.
но низкая. И пр
.
ичин этому м
.
ножество, и в з
.
аконотворчес
.
кой
деятел
.
ьности мос
.
ковской ад
.
министраци
.
и и в деяте
.
льности опер
.
аторов.
Чтобы привест
.
и город в пор
.
ядок моско
.
вские власт
.
и решили н
.
ачать
с тот
.
альной инве
.
нтаризации все
.
х рекламны
.
х конструк
.
ций, котор
.
ая прошла
4 эт
.
апа: снача
.
ла Садовое ко
.
льцо, зате
.
м третье тр
.
анспортное, М
.
КАД
и терр
.
итории за н
.
им. Были изуче
.
ны два пер
.
вых кольца, резу
.
льтаты
исс
.
ледования котор
.
ых впечатл
.
или. Итоги котор
.
ых не ожид
.
али ни сам
.
и
власти горо
.
да, ни сам р
.
ынок. Изнач
.
ально пред
.
полагалось, что объе
.
ктов
наруж
.
ной реклам
.
ы, установ
.
ленных с н
.
арушением де
.
йствующего пор
.
ядка
должно б
.
ыло быть пор
.
ядка 30 %. В ито
.
ге в дейст
.
вительност
.
и оказалос
.
ь все
совсе
.
м наоборот — б
.
ыло выявле
.
но, что 62 % ре
.
кламы в гр
.
аницах трет
.
ьего
транс
.
портного ко
.
льца незако
.
нно устано
.
влено и экс
.
плуатируетс
.
я.
Инициат
.
иву власте
.
й поддержа
.
ли и жител
.
и города, котор
.
ые официал
.
ьно
просил
.
и не возвр
.
ащать рекл
.
аму на ули
.
цы города, а вот б
.
изнес к та
.
кому шагу
о
.
казался не гото
.
в. Многие ре
.
кламщики н
.
адеялись, что в
.
ласти подо
.
ждут до
око
.
нчания контр
.
актов. Так к
.
ак с 2007 го
.
да все сог
.
лашения об уст
.
ановке
нару
.
жной рекла
.
мы заключа
.
лись макси
.
мум на пят
.
ь лет, а з
.
начит в 201
.
2–2013
году все перет
.
яжки и щит
.
ы постепен
.
но исчезли б
.
ы сами, а б
.
юджет не
потер
.
ял существе
.
нную стать
.
ю дохода. Но нес
.
мотря на это все ж
.
дали новых