73
с квалифицированными юридическими консультантами. Данное мероприятие
позволит выявить и устранить на стадии планирования любые юридические
риски, способные помешать успешной реализации проекта в соответствии с
его целями и задачами.
6. Финансовые риски.
К значимым статьям затрат, в первую очередь, относятся расходы на
разработку дизайн-концепции и изготовление экспонатов, а также их
транспортировку и установку в запланированных локациях. При этом следует
учитывать вероятность дополнительных трат в случае возникновения
непредвиденных обстоятельств, таких как нужда в корректировке технических
решений, уплата штрафных санкций или компенсации ущерба.
Для снижения финансовых рисков целесообразно разработать
детальный бюджет проекта с учётом всех возможных затрат и создать
резервный фонд для покрытия непредвиденных или экстренных расходов.
Тщательное финансовое планирование позволит свести к минимуму
вероятность дефицита средств или необходимости привлечения
дополнительного финансирования в ходе реализации мероприятия.
7. Восприятие общественностью.
Проект «Коллаборация с художниками» имеет риск восприятия в
качестве недостаточно значимого или не учитывающего местные культурные
особенности, что может негативно повлиять на имидж организации
«Свобода».
Особую актуальность данный риск приобретает в случае, если
визуальное оформление мероприятия не учитывает психологические и
социокультурные характеристики целевой аудитории. Эффективное
взаимодействие с местным населением и привлечение к участию местных
художников позволит снизить вероятность негативного восприятия и
гарантировать благосклонную реакцию аудитории.
Управление данным риском требует тщательного планирования,
глубокого понимания социокультурной специфики целевой группы и
74
конструктивного диалога со всеми заинтересованными сторонами. Успешная
реализация инициативы не только укрепит имидж «Свобода», но и
способствует обогащению культурного ландшафта региона.
В третьей главе диссертации были рассмотрены предложения по
использованию художественно-эстетической парадигмы в стратегии
продвижения товарного знака «Свобода».
Исходя из современных трендов и прогрессивных подходов, были
обозначены пути интеграции инновационных форм взаимодействия с
искусством в маркетинговую политику компании, производящей
косметическую продукцию. К таковым, в частности, относится
задействование художественного дизайна упаковки и организация
инсталляций, способных привлечь широкую аудиторию и оставить значимые
эмоциональные впечатления.
Далее были рассмотрены конкретные примеры подобных инициатив,
включая разработку тематической линейки «Искусство красоты» и
сотрудничество с художниками в создании городской скульптуры. Подобные
шаги позволяют не только укрепить уникальность бренда, но и углубить
взаимоотношения с потребителями за счёт культурного и эстетического
наполнения.
Однако прогрессивные подходы также возникают определённые риски,
связанные с вероятностью кросс-культурных недопониманий и
значительными затратами. Поэтому важно тщательно изучать каждый аспект,
предусматривать риски и разрабатывать меры по их минимизации. В целом,
использование ассоциаций с искусством может существенно обогатить
развитие бренда «Свобода».
75
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В выпускной квалификационной работе рассмотрены теоретические и
практические аспекты использования ассоциаций с искусством в стратегии
продвижения бренда «Свобода». В первой главе изложены теоретические
основы брендинга, рассмотрены различные подходы к использованию
искусства в брендинге и психологические аспекты восприятия бренда через
призму искусства.
Брендинг представляет собой сложный процесс коммуникации бренда с
потребителем: направленный на создание стойкой привязанности к продукту
и его лояльности у потребителей. В основе данной деятельности лежит
комплексное воздействие, включающее рекламные сообщения; элементы
торговой марки; упаковку; материалы для стимулирования сбыта; другие
аспекты коммуникации
Начиная с тщательного анализа рыночной ситуации и целевых
аудиторий и заканчивая разработкой и реализацией стратегий управления и
продвижения бренда, каждый этап требует глубокого понимания как
рыночных механизмов, так и психологии потребителей.
В историческом контексте особенно значимым является использование
ассоциаций с искусством в брендинге. Этот подход позволил многим брендам
на протяжении десятилетий создавать уникальные и запоминающиеся образы,
которые значительно укрепляли их позиции на рынке.
Кроме того, применение элементов искусства в брендинге вносит вклад
в психологическое восприятие бренда потребителями. Через искусство
бренды могут не только передавать определенные сообщения, но и вызывать
глубокие эмоциональные реакции, создавая тем самым прочную связь между
потребителем и брендом. Это открывает перед маркетологами новые
перспективы для развития стратегий взаимодействия с аудиторией,
обеспечивая более глубокое и значимое восприятие бренда.
Во второй главе был проведен анализ организационных и
76
маркетинговых аспектов АО «Свобода», включая изучение текущей стратегии
брендинга и оценку потенциала компании для интеграции искусства в свои
коммуникационные процессы.
Бренд «Свобода» обладает значительными преимуществами благодаря
своему историческому наследию и высокому уровню узнаваемости на рынке,
что создаёт устойчивую основу для дальнейшего развития и укрепления
позиций. Широта ассортимента и строгий контроль качества являются
краеугольными камнями, поддерживающими доверие потребителей.
Приверженность культурным традициям открывает перед брендом
возможность развивать уникальные маркетинговые кампании, напрямую
обращаясь к лояльной аудитории. Также бренд имеет потенциал для
расширения своего присутствия в цифровом пространстве, что может
существенно увеличить его охват и усилить вовлечённость потребителей.
Однако, бренд сталкивается с рядом сложностей, связанных с
потенциальным восприятием его как устаревшего среди молодой аудитории,
а также с ограниченным присутствием в цифровых каналах продвижения.
Высокая конкуренция на рынке и необходимость адаптации к постоянно
меняющимся тенденциям требуют от бренда гибкости и инновационного
подхода. Риск зависимости от традиционного рынка и необходимость
интегрировать в команду новые таланты также являются серьёзными
вызовами для «Свободы».
Исследование потенциала внедрения искусства в маркетинг и
коммуникации показало значительные перспективы для «Свободы».
Использование элементов искусства может не только усилить эстетическую
привлекательность продуктов, но и создать уникальный пользовательский
опыт, что особенно важно в условиях насыщенного рынка.
Третья глава представила конкретные предложения по использованию
ассоциаций с искусством в продвижении бренда. Разработаны рекламные
продукты, такие как специальная серия «Искусство красоты» и арт-объекты в
общественных пространствах, что может усилить узнаваемость бренда и его
77
культурную ценность. Также рассмотрены потенциальные риски, связанные с
таким подходом, включая возможные культурные недоразумения и
финансовые риски.
В заключении можно отметить, что интеграция искусства в стратегию
бренда «Свобода» представляется многообещающим направлением,
способным обогатить взаимодействие с потребителями и усилить
эмоциональное восприятие бренда. Однако, для успешной реализации этой
стратегии необходимо тщательно планировать все мероприятия, четко
анализировать риски и активно взаимодействовать с аудиторией. Это поможет
максимизировать положительные эффекты от применения искусства в
маркетинге и минимизировать возможные негативные последствия.
78
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Конституция Российской Федерации (принята всенародным
голосованием 12.12.1993) // Российская газета. 1993. 25 декабря.
2. Гражданский кодекс Российской Федерации. Часть 1 и 2. Полный
сборник кодексов. М.: Юристъ, 2022. 356 с.
3. Федеральный закон от 13.03.2006 г. № 38–ФЗ «О рекламе» //
Российская газета. 2006. 15 марта.
4. Федеральный закон от 27.07.2006 г. № 149–ФЗ «Об информации,
информационных технологиях и о защите информации» // Российская газета.
2006. 29 июля.
5. Анисимова Т. В. Роль произведений искусства в дискурсе социальной
рекламы // Евразийский Союз Ученых. 2020. №10-4 (79). С. 33-40.
6. Баурина С. Б. Технологии разработки и позиционирования бренда //
Вестник РЭА им. Г. В. Плеханова. 2021. №2 (116). С. 160-169.
7. Божук С. Г. Маркетинговые исследования: учебник для вузов / С. Г.
Божук. 2-е изд., испр. и доп. Москва: Издательство Юрайт, 2023. 304 с.
8. Бондарович Н. Основные понятия бренд-маркетинга и его роль в
управлении брендом // Форум молодых ученых. 2018. №6-1 (22). С. 526-528.
9. Бредихина А.А. Маркетинг японских брендов в аниме // Новый
университет. Серия «Экономика и право». 2016. №11-1 (69). С. 49-51.
10. Варданян А. А. Стратегический брендинг: теория и практика //
Вестник экспертного совета. 2022. №2 (29). С. 106-113.
11. Воронкова Д. И. Особенности формирования бренда компании //
Скиф. 2021. №12 (64). С. 141-146.
12. Груздева И. Г., Лутошкина Т. Д. Трансформация глобальных брендов
на примере Benefit Cosmetics // Российский внешнеэкономический вестник.
2022. №2. С. 23-26.
13. Добрица А. О. Феномен бренда в контексте PR-коммуникаций //
Научные известия. 2022. №26. С. 182-184.
