53
современными тенденциями в области косметологии и цифровых решений,
позволит эффективно запустить новую линейку и подчеркнуть
приверженность компании принципам искусства и качества.
Данное масштабное мероприятие, организуемое АО «Свобода», будет
включать комплекс мероприятий, нацеленных на углубление понимания
сущностных взаимосвязей между сферами художественного творчества и
косметической индустрии как факторов формирования инновационного
продуктового ряда.
В его рамках состоятся лекция, на которой эксперты различных
профильных областей знаний проанализируют механизмы взаимодействия
креативных подходов в изобразительном искусстве и дизайне упаковок с
основами создания составов косметической продукции.
Данные мероприятия позволят расширить интегральное восприятие
философии бренда «Свобода» и его продуктовой линейки среди аудитории, а
также актуализировать лояльное отношение потребителей и их интерес к
новаторской серии «Искусство красоты».
Целью предпринимательской инициативы является не только
демонстрация перспективных образцов продукции, но и укрепление связи
бренда с миром художественной культуры для позиционирования на рынке
как творческого лидера, способного привлечь внимание новых контингентов
покупателей.
Таблица 3.1
Программа рекламного мероприятия «Искусство красоты»
Дата
Время
Событие
Место/
Платформа
Описание
01.01.2025
10:00
Открытие
мероприятия
Арт-галерея
Торжественное открытие с
приветственной речью
руководителя АО
«Свобода».
54
Продолжение таблицы 3.1
Дата
Время
Событие
Место/
Платформа
Описание
01.01.2025
11:00
Презентация
продукции
Арт-галерея
Демонстрация каждого
продукта из серии
«Искусство красоты»,
история создания дизайна.
01.01.2025
13:00
Ланч для участников
и прессы
Арт-галерея
Обеденный перерыв,
нетворкинг.
01.01.2025
14:00
Мастер-класс от
ведущих визажистов
Арт-галерея
Практическое занятие по
применению продуктов,
техники макияжа,
вдохновленные искусством.
01.01.2025
16:00
Лекция о влиянии
искусства на моду и
косметику
Арт-галерея
Выступление экспертов
(Андрей Бартенев, Виктория
Шелягова) о слиянии
искусства и косметической
индустрии.
01.01.2025
18:00
Вечерний коктейль и
закрытие первого дня
Арт-галерея
Вечернее мероприятие с
коктейлями, обсуждение
дня, обмен впечатлениями.
02.01.2025
10:00
Открытие второго
дня, вводное слово
Виртуальная
платформа
Приветствие участников
онлайн, обзор предстоящих
событий дня.
02.01.2025
11:00
Виртуальная
экскурсия по
выставке
Виртуальная
платформа
Проведение виртуальной
экскурсии по выставке с
детальным описанием
каждого арт-объекта.
02.01.2025
13:00
Интерактивный
вебинар «Искусство в
каждом из нас»
Виртуальная
платформа
Вебинар о самовыражении
через искусство и косметику,
взаимодействие с
аудиторией.
02.01.2025
15:00
Заключительная
панельная дискуссия
с художниками и
дизайнерами
Виртуальная
платформа
Обсуждение будущего
искусства и косметики,
вопросы от аудитории.
02.01.2025
17:00
Закрытие
мероприятия
Виртуальная
платформа
Итоги мероприятия,
благодарности участникам и
гостям
Список микроблогеров.
Анна Иванова (@beauty_anna).
Аудитория: Женщины, 18-35 лет.
Интересы: Макияж, уход за кожей, новинки косметики.
Максим Петров (@max_makeup).
Аудитория: Мужчины и женщины, 20-40 лет.
55
Интересы: Профессиональный макияж, визаж, тренды в индустрии
красоты.
Екатерина Смирнова (@fit_and_beauty).
Аудитория: Женщины, 25-45 лет.
Интересы: Здоровый образ жизни, фитнес, натуральная косметика.
Алексей Кузнецов (@style_alex).
Аудитория: Мужчины, 18-35 лет.
Интересы: Мужская косметика, уход за кожей, стиль и мода.
Творческое задание для блогеров.
Задание: провести обзор продуктов косметического объединения
«Свобода», показать их применение в ежедневном уходе или макияже и
поделиться своими впечатлениями. В обзоре акцентировать внимание на
уникальных качествах продуктов, их натуральных ингредиентах и эффекте на
кожу. Обязательно упомянуть участие компании в благотворительных акциях,
подчеркивая социальную ответственность бренда.
Структура обзора:
1. Краткое вступление о себе и своей аудитории.
2. Представление продуктов «Свобода».
3. Демонстрация использования продуктов.
4. Личные впечатления и результаты от использования.
5. Призыв к подписчикам участвовать в конкурсе или акции от
компании.
Конкурс: организовать конкурс среди подписчиков. Для участия нужно:
Подписаться на официальный аккаунт компании «Свобода».
Сделать репост публикации о конкурсе в своих сторис с упоминанием
аккаунта компании и хэштегом.
Написать комментарий под постом блогера, отмечая трех друзей.
Хэштеги: #СвободаЗаботы #СвободаКрасоты #СвободаИЗвезды
#КосметикаСвобода #УходЗаКожей #БьютиРеволюция.
Женские журналы и электронные издания.
56
1.Elle Russia.
Ведущий журнал о моде, красоте и стиле жизни. Сайт: elle.ru
2.Marie Claire Russia
Журнал для современных женщин, освещающий модные и культурные
тенденции. Сайт:
marieclaire.ru
3.Flacon Magazine.
Онлайн-издание о красоте и парфюмерии, освещающее последние
тренды и новинки индустрии. Сайт:
flacon-magazine.com
Интерактивное взаимодействие с подписчиками в официальном
аккаунте компании «Свобода».
1.Конкурс: «Искусство красоты».
Описание: Проведение конкурса на лучший рекламный постер, который
будет сочетать продукцию «Свобода» и известное произведение искусства.
Условия:
Участникам необходимо создать постер, используя продукцию
«Свобода» и вдохновляясь известной картиной.
Опубликовать постер на своей странице в ВКонтакте с хештегом
#СвободаИскусство.
Подписаться на официальный аккаунт компании «Свобода» и отметить
его в посте.
2. Челлендж: «Красота в деталях».
Описание: Запуск челленджа, где подписчики делятся своими
фотографиями или видео, показывающими, как они используют продукцию
«Свобода» в своем ежедневном уходе.
Условия:
Участникам нужно опубликовать фото или видео с продукцией
«Свобода» на своей странице в Instagram или ВКонтакте.
Использовать хештег #СвободаДеталей.
Подписаться на официальный аккаунт компании и отметить его в посте.
Лучшие работы будут опубликованы на официальной странице бренда.
57
3.Виртуальная выставка: «Моя история с «Свободой»«
Описание: Создание виртуальной выставки историй подписчиков, где
они рассказывают о своем опыте использования продукции компании.
Условия:
Подписчики публикуют истории и фотографии с продукцией «Свобода»
на своей странице в Facebook или ВКонтакте.
Используют хештег #СвободаИстория.
Подписываются на официальный аккаунт компании и отмечают его в
посте.
Самые интересные истории будут размещены на официальном сайте и в
социальных сетях бренда.
На рисунке 3.1 представлен рекламный постер, где классическая
живопись встречается с современностью: портрет, отсылающий к знаменитой
картине Яна Вермеера «Девушка с жемчужной серёжкой» (1665). Такой
подход подчёркивает идею безвременной красоты и связи традиционного
искусства с современными косметическими товарами, созданными с помощью
нейросети.
Данные материалы были созданы для оформления рекламной
продукции, используемой на выставке. Они предназначены для рекламных
буклетов, приглашений, постеров у входа в галерею, а также для публикации
в социальных сетях и на официальном сайте компании.
58
Рис. 3.1. Рекламный постер 1 серии продукции бренда «Свобода»
Рисунок 3.2 содержит предложение по оформлению рекламного
материала косметики, где девушка представлена в раме, создавая ассоциацию
между историческим искусством и эстетикой современных косметических
продуктов. Это подчёркивает стремление бренда воплотить в своей продукции
элегантность и классику, делая акцент на качестве и изысканности.
59
Рис. 3.2. Предложение 1 по оформлению продукции бренда «Свобода»
На рисунке 3.3 представлен рекламный постер второй серии продукции
«Искусство красоты» от АО «Свобода», на котором изображение модели
гармонично объединено с вдохновляющим образом Моны Лизы с картины
Леонардо да Винчи «Портрет госпожи Лизы дель Джокондо» (между 1503 и
1505 гг.). Персонаж держит в руках парфюмерный флакон, украшенный
классическими элементами, что добавляет ей очарования и выразительности.
Фон постера усилен известными архитектурными мотивами, придающими
общему изображению атмосферу ренессанса и изысканности.
60
Рис. 3.3. Рекламный постер 2 серии продукции бренда «Свобода»
На рисунке 3.4 представлено предложение по оформлению второй серии
продукции, где упаковка косметического продукта размещена рядом с
портретом Моны Лизы. Это создаёт уникальную визуальную ассоциацию,
связывающую классическое искусство с элегантностью и качеством
продукции «Свобода». Дизайн упаковки выполнен в стиле, гармонирующем с
образом Моны Лизы, что усиливает связь между прошлым и настоящим,
между классическим искусством и современным взглядом на красоту.
61
Рис. 3.4. Предложение 2 по оформлению продукции бренда «Свобода»
На рисунке 3.5 представлен рекламный постер, вдохновлённый
картиной В. Серова «Девочка с персиками» (1887 год). Использование
аллюзии из этой картины для рекламы продукции АО «Свобода» удачно
подчёркивает связь между классическим искусством и современной
косметикой.
62
Рис. 3.5. Рекламный постер 3 серии продукции бренда «Свобода»
Изобразительное решение постера, демонстрируемое на рисунке,
ориентировано на визуализацию характерных свойств предлагаемой
косметической продукции посредством аллегорического изображения
женской фигуры в окружении плодов. Яркие, насыщенные тона фруктов и
цветов, а также светлая, лиричная манера исполнения визуального образа
призваны подчеркнуть естественность и свежесть ингредиентов, богатство
которых составляет отличительную особенность данного бренда.
Таким образом, данный постер ориентирован не столько на привлечение
внимания к визуальной эстетике товара, сколько на выделение его
качественных характеристик, связанных с натуральным происхождением
входящих в его состав компонентов.
Представленный на рисунке 3.6 дизайн-проект упаковки для серии
«Искусство красоты» выполнен в спокойных, мягких тонах и включает в себя
элементы, напоминающие эстетические каноны рубежа XIX-XX вв.
Центральным композиционным мотивом является изображение женской