63
фигуры в профиль среди цветов, что можно рассматривать как отсылку к
богатому художественному наследию указанного исторического периода.
Рис. 3.6. Предложение 3 по оформлению продукции бренда «Свобода»
В результате реализации мероприятия по запуску специальной серии
продуктов «Искусство красоты» для АО «Свобода» планируется достижение
следующих результатов (табл. 3.2):
Таблица 3.2
Результаты рекламного мероприятия «Искусство красоты»
Результат
Характеристика
Усиление бренда
Повышение статуса бренда в глазах потребителей как
культурно значимого и инновационного.
Увеличение продаж
Подъем объемов продаж за счет привлечения внимания к
уникальной серии продуктов.
Привлечение новой
аудитории
Расширение рынка за счет заинтересованности клиентов,
ценящих искусство и индивидуальность.
64
Ключевая задача мероприятия – создание инфоповода для увеличения
упоминаний бренда в СМИ и у блогеров, что будет способствовать
повышению узнаваемости бренда.
В рамках второго мероприятия АО «Свобода» рекомендуется,
коллаборация с российскими и мировыми художниками для создания арт-
объектов.
Центральной частью этой идеи является создание серии инсталляций, в
которых отражается эстетика и философия бренда «Свобода». Эти
произведения станут не только воплощением красоты и инноваций, но и
символами творческого подхода компании к своей продукции и клиентам.
Инсталляции, привлекут внимание горожан и туристов, станут
популярными местами для фотографий и проведения культурных
мероприятий. Ожидается, что такое публичное искусство поможет создать
новые смысловые ассоциации с брендом «Свобода», подчеркивая его роль в
обогащении культурной жизни.
Также мероприятие предусматривает серию мастер-классов и сессий,
проводимых самими художниками. Это даст посетителям возможность
наблюдать за процессом создания произведений искусства, вдохновиться им
и даже принять участие в творческом процессе. Таким образом, коллаборация
станет не только демонстрацией косметики, но и актом социальной
ответственности и вкладом в культурное развитие, укрепляя связь бренда с
искусством.
В таблице 3.3 представлена программа мероприятий в рамках проекта
создания арт-объектов.
Таблица 3.3
Программа мероприятий
Дата
Время
Событие
Место/
Платформа
Описание
01.06.2025
10:00
Официальное
открытие
коллаборации
Место
установки
арт-объекта
Представление художников и
партнеров проекта.
65
01.06.2025
11:00
Размещение
первого арт-
объекта
Место
установки
арт-объекта
Установка и публичное открытие
первого арт-объекта с детальным
объяснением концепции, и связи
с брендом «Свобода».
01.06.2025
13:00
Встреча с
художниками
Место
установки
арт-объекта
Диалог с создателями арт-
объектов
01.06.2025
16:00
Арт-променад
по городу
Разные
общественные
пространства
Экскурсия по местам установки
арт-объектов, рассказ о том, как
каждое произведение
взаимодействует с
пространством и брендом.
02.06.2025
10:00
Мастер-класс
по уличному
искусству
Место
установки
арт-объекта
Мастер-класс от уличных
художников, демонстрирующий
процесс и его влияние на
городскую среду.
02.06.2025
12:00
Публичная
лекция
Онлайн
платформа/
Место
установки
арт-объекта
Лекция о роли брендов в
поддержке культурных
инициатив.
02.06.2025
14:00
Интерактивные
уличные
мероприятия
Место
установки
арт-объекта
Уличные мероприятия
02.06.2025
17:00
Закрытие и
оценка проекта
Место
установки
арт-объекта
Закрытие мероприятия
На рисунке 3.7 представлен арт-объект, выполненный в технике
уличного искусства (стриит-арт), по ассоциации с искусством для
продвижения корпоративного бренда АО «Свобода». Это яркая и визуально
привлекательная мураль, размещенная на городской стене, где динамичные,
живописные линии и фигуры сочетаются с названием бренда, создавая
ощущение движения, энергии и жизненной силы.
66
Рис. 3.7. Предложение 1 по оформлению Арт-объекта
Арт-объект с ярким и запоминающимся дизайном привлекает внимание
к себе и, как следствие, к бренду «Свобода». Использование элементов
природы, животных и абстрактных форм создает положительные ассоциации
с красотой, гармонией и свободой самовыражения, что отражает ключевые
ценности бренда. Визуальные элементы выступают в качестве метафоры для
разнообразия и изобилия выбора, предлагаемого продуктами компании.
В контексте мероприятия этот арт-объект может служить центральной
точкой для проведения интерактивных мероприятий, привлекая как жителей
города, так и туристов.
На рисунке 3.8 показано предложение по оформлению арт-объекта для
АО «Свобода», где изобразительное искусство сочетается с продуктом
компании, создавая эффектный и запоминающийся визуальный образ. Этот
67
дизайн использует объемные орнаменты и плавные линии, исходящие из
тюбика косметического крема, которые органично переходят в цветочный
мотив на поверхности, подчеркивая естественность и богатство текстур
косметической продукции бренда.
Рис. 3.8. Предложение 2 по оформлению Арт-объекта
Элементы дизайна напоминают классическую лепнину, что может
символизировать сочетание традиций и технологий в продуктах «Свобода».
Такое оформление подходит для мероприятия, связанного с
ассоциациями искусства в продвижении бренда, так как оно не только
привлекает внимание к качеству и изысканности продукции, но и утверждает
артистическую концепцию бренда. Арт-объект может быть использован в
качестве центральной экспозиции в магазинах, на выставках и в рекламных
кампаниях, акцентируя внимание на уникальности и дизайнерском
мастерстве, стоящем за брендом «Свобода».
68
3.3 Потенциальные риски ассоциации бренда «Свобода» с искусством
Ассоциация косметического бренда «Свобода» с искусством через
специальную серию продуктов «Искусство красоты» несет в себе не только
значительный потенциал для укрепления бренда и расширения его аудитории,
но и определённые риски. Хотя такой подход может эффективно выделить
продукцию на фоне конкурентов и привлечь внимание культурно
ориентированных потребителей, существуют факторы, которые могут
осложнить реализацию проекта и повлиять на его успех.
1. Высокие затраты на производство и маркетинг.
Разработка уникальных дизайнов упаковки, особенно когда они
вдохновлены искусством, требует значительных ресурсов не только в плане
финансов, но и времени, а также творческих усилий. Интеграция элементов
искусства в дизайн продуктов может потребовать использования
дорогостоящих материалов или технологий, что существенно увеличит
себестоимость товаров. Кроме того, для успешного внедрения такой
продукции на рынок потребуется разработка оригинальных маркетинговых
стратегий, которые могут включать специализированные рекламные
кампании, организацию мероприятий, сотрудничество с арт-площадками и
известными художниками. Все эти аспекты требуют дополнительных
инвестиций, что увеличивает финансовые риски для компании.
2. Риск ограниченного приема рынком.
Создание продуктов, тесно связанных с искусством, может не найти
широкого отклика среди общей публики. Не все потребители могут оценить
такую искусственную концепцию, особенно если они ищут более
традиционные или практичные решения в косметике. Существует риск, что
продукты серии «Искусство красоты» привлекут внимание лишь узкого круга
потребителей, заинтересованных в искусстве и культуре, что может привести
к ограниченным продажам и, как следствие, к неоправданным затратам на
разработку и продвижение. Это может оказать негативное влияние на
69
финансовые результаты проекта и потребовать пересмотра маркетинговой
стратегии для адаптации к более широкому рынку.
3. Культурная чувствительность и интерпретация.
Внедрение искусственных образов в продукцию косметического бренда
«Свобода» несёт в себе значительные вызовы, связанные с культурной
чувствительностью. Важно проводить глубокий анализ каждого элемента,
который планируется использовать в дизайне, чтобы избежать неправильной
интерпретации культурных символов. Неаккуратное обращение с образами
может привести к недоразумениям или даже к оскорблениям, что негативно
скажется на репутации бренда. Это особенно критично в глобализированном
мире, где изображения и сообщения могут быть легко восприняты в разных
культурных контекстах. Поэтому необходимо уделять внимание не только
эстетике, но и значению, которое могут иметь выбранные искусственные
элементы в различных культурах, чтобы избежать потенциальных споров.
4. Зависимость от внешних артистов или творческих агентств.
Работа с художниками и дизайнерами может значительно обогатить
продуктовую линейку бренда «Свобода», добавляя оригинальности и
творческого взгляда. Однако такое сотрудничество также увеличивает
зависимость от третьих сторон, что может создать ряд управленческих и
операционных рисков. Проблемы могут возникнуть с контролем качества,
соблюдением сроков и соответствием продукта ожиданиям как компании, так
и потребителей. Внешние артисты могут иметь своё видение, которое не
всегда точно совпадает с маркетинговыми и продажными стратегиями бренда.
К тому же, несоответствие качества искусственных работ ожиданиям может
привести к задержкам в производстве или необходимости доработок, что, в
свою очередь, повлечет за собой дополнительные расходы и может затронуть
общую рентабельность проекта.
Мероприятие, направленное на создание уникальных арт-объектов в
общественных пространствах в сотрудничестве с художниками, имеет
большой потенциал для повышения узнаваемости бренда и укрепления его
70
ассоциаций с культурой и искусством. Однако, подобные проекты также
сопряжены с определенными рисками, которые могут повлиять на исход
мероприятия и его восприятие общественностью.
1. Несоответствие культурным ожиданиям.
Проблематика диссонанса между визуальным смыслом художественных
объектов, рассчитанных на украшение общественных пространств, а также их
восприятием посетителями и местным сообществом может возникать в случае
несовпадения интерпретаций различных сторон.
Такое расхождение интерпретаций потенциально обусловлено
множеством факторов, включая использование символики и изображений,
семантика которых может варьировать в зависимости от культурного
контекста. Кроме того, определённые тематические акценты или
изобразительные приёмы могут восприниматься как оскорбительные или
чувствительные применительно к социокультурным особенностям
конкретной аудитории.
Возникновение культурных недопониманий способно породить
публичные протестные выступления, социальные конфликты либо
юридические иски в отношении спонсирующей организации, что негативно
сказывается на имидже бренда «Свобода». Таким образом, для
предотвращения подобных ситуаций необходим учёт местного культурного
контекста при разработке и экспозиции художественных объектов.
2. Зависимость от художников.
Коллаборация с признанными художниками неизбежно связана с рядом
потенциальных рисков, обусловленных возможными расхождениями в
творческих концепциях и подходах. Мастера, чье творчество сформировано
уникальным стилем и нестандартным восприятием задач, вполне могут
выработать видение проекта, не полностью соответствующее коммерческим и
маркетинговым целям бренда-заказчика.
Такие расхождения в понимании концепций визуализации неизбежно
порождают необходимость дополнительных этапов согласования и
71
корректировки первоначальных идей, что неизбежно замедляет темпы
разработки и установки художественных объектов.
Кроме того, зависимость от внешних творческих коллективов или
индивидуальных авторов может оказывать влияние на степень контроля
качества работ и соблюдение запланированных сроков реализации
масштабных проектов. Следовательно, управление такого рода партнёрскими
отношениями требует чёткой проработки всех возможных рисков.
3. Логистические и операционные проблемы.
Организация установки художественных объектов в общественных
пространствах представляет собой многогранный логистический процесс,
предполагающий решение целого ряда задач, выходящих за рамки
непосредственной транспортировки и монтажа конструкций.
Одним из критически важных этапов является согласование параметров
установки с органами местного самоуправления и управляющими
структурами, отвечающими за территории размещения. Здесь возможно
возникновение дополнительных сложностей при получении разрешительных
документов.
Существенное влияние на ход работ также оказывают погодные
факторы, такие как атмосферные осадки, сильный ветер или низкие
температуры, способные затруднить монтаж либо нанести повреждения
готовым конструкциям.
Кроме того, не исключены технические неполадки в ходе установки,
требующие дополнительных затрат рабочего времени и финансовых средств
для ремонта и профилактического обслуживания оборудования.
4. Безопасность мероприятия.
В свете обеспечения высокого уровня безопасности при подготовке и
проведении масштабных мероприятий, сопряжённых с установкой
художественно-пластических объектов в местах массового скопления людей,
необходимо обратить особое внимание на факторы, способные повлечь за
собой неблагоприятные последствия.
72
К таковым, прежде всего, относятся риски умышленного разрушения
или непреднамеренного повреждения экспонатов, что помимо финансовых
затрат может привести к возникновению опасных ситуаций для посетителей
мероприятия. Для недопущения подобных инцидентов целесообразно
разработать и реализовать комплекс превентивных мероприятий,
включающий установку видеонаблюдения, оперативное патрулирование
территории квалифицированными сотрудниками служб безопасности, а также
использование прочных, стойких к внешним воздействиям материалов для
изготовления экспонатов.
Не менее важным является составление детального плана действий на
случай возникновения чрезвычайных или экстремальных ситуаций,
позволяющего оперативно и эффективно реагировать на любые инциденты
путём задействования резервов материальных и трудовых ресурсов. Только
комплексный подход к обеспечению безопасности мероприятия позволит
добиться максимального снижения рисков и обеспечить благополучное
протекание всех запланированных мероприятий.
5. Правовые вопросы.
Организация мероприятия, сопряженного с размещением городской
скульптуры и иных объектов изобразительного искусства в общественных
пространствах, предполагает доскональное изучение правовых аспектов
данного вопроса.
К ним, прежде всего, относятся вопросы получения официальных
разрешений и согласований на установку творческих работ, соблюдения
авторских прав, требований по безопасности, санитарии и иных нормативно-
правовых актов. Несоответствие реализации проекта действующему
законодательству может привести к значимым юридическим последствиям,
включая предъявление судебных исков, административных штрафов и
дискредитацию бренда мероприятия.
В связи с этим, на подготовительном этапе целесообразно организовать
всесторонний анализ нормативно-правовой базы посредством взаимодействия