3.3. Экономическая эффективность автоматизации бизнес процессов с
помощью программного продукта SAP ERP.
Парадокс ситуации заключается в том, что для формализованной
оценки эффективности внедрения CRM нужны нефинансовые данные из
периодов до внедрения CRM-системы, а этих данных не бывает в
распоряжении, так как для их сбора нужна… CRM-система. Да, можно
оценить сухой остаток — рост доходов компании в разные периоды
времени, но вызван ли он внедрением CRM-системы? Для ответа на этот
вопрос надо уметь анализировать структуру клиентской базы,
эффективность работы менеджеров, рост лояльности клиентской базы и
многое другое, что можно делать с помощью самой CRM-системы.
Поэтому, для получения обоснованной оценки выбранные показатели (как
в натуральной, так и в стоимостной форме) отслеживаются уже по мере
реорганизации соответствующих процессов и внедрения компонентов
информационной системы. Можно сопоставлять денежное выражение
эффектов от реорганизации и соответствующих расходов для оценки срока
окупаемости инвестиций в CRM.
Очевидно, что достижение всех показателей эффективности,
приведенных выше, в рамках отдельного проекта невозможно в силу
ограниченности ресурсов (временных, финансовых и других). Поэтому
проект внедрения CRM должен включать этап постановки целей. Цели
проекта логичным образом должны быть связаны со стратегическими
целями предприятия. В частности, используя систему ключевых
показателей эффективности (KPI), можно произвести декомпозицию
общих целей на цели «нижних» уровней — клиентского, операционного,
персонала и маркетинга.
Для оценки эффекта от внедрения CRM может быть использован
метод анализа нескольких ключевых показателей до и после (а также в