10
ВВЕДЕНИЕ
В современном мире возрастает важность развития розничной торговли,
так как именно розничная торговля позволяет не только динамично реагировать
на изменения в рыночной среде, но и повышать качество жизни за счет
своевременного удовлетворения запросов каждогопотребителя. В условиях
конкуренции успех компании напрямую зависит от того, насколько востребован
ее продукт на рынке. Для каждой компании важно, чтобы потребители не просто
покупали товар, а становились постоянными клиентами, приверженцами марки,
и выбирали их продукцию среди аналогичной. Чтобы клиентов становилось
больше, компании надо осуществлять грамотный клиентоориентированный
подход в своей деятельности.
Он дает дополнительные возможности, особенно в условиях спада
объемов продаж, когда на рынке нужно бороться за каждого клиента. На первый
план выходит необходимость повышения качества и расширения номенклатуры
оказываемых услуг, разработки новых решений, в том числе по индивидуальным
запросам клиентов.
Поворот к потребителю связан с решением двух фундаментальных
вопросов: какие критерии наиболее важны для заказчика и как им
соответствовать? Задача - кардинально изменить отношения с клиентами,
внедрить технологии курьерского процесса, ориентированные на высокое
качество их обслуживания (включая доставку «от двери до двери», сквозное
экспедирование и др.).
Для многих компаний показателями успеха являются рост прибыли и
объемов производства. Эти показатели можно улучшить за счет увеличения
спроса на продукцию, то есть, за счет привлечения новых клиентов, что еще раз
подчеркивает необходимость для компании формирования
клиентоориентированного подхода. Организация должна ориентироваться
на основной спрос и в то же время учитывать частные пожелания клиент
Данные сети розничной торговли имеют высокие объёмы продаж и число
сотрудников, что свидетельствует о том, что необходимо автоматизировать
бизнес-процессы для удобства в управлении предприятиями и уменьшения
вероятности погрешностей, связанных с человеческим фактором.