46
самым ощущать соответствующие эмоции, при этом совершая определённые
действия.
Как говорит Алекс Шон: Цвет в дизайне — вещь субъективная. Что
вызывает сильные эмоции у одних — на других влияет совершенно по-другому.
Иногда это происходит на фоне личных предпочтений, иногда — в силу
культурных особенностей. Теория цвета — это наука. Многие специалисты
сделали карьеру, изучая влияние цвета на людей: по-отдельности или в группе.
И на то есть причина. Иногда стоит чуть изменить оттенок или насыщенность
цвета — и зрители испытают совершенно другие чувства. Цвет также по-
разному работает в контексте разных культур: один и тот же цвет может в одной
стране олицетворять счастье, а в другой — что-то негативное.
5
Для логотипа было выбрано два цвета: PANTONE 19-4052 Classic Blue и
PANTONE 14-1064 Saffron (см. рис 2.14). PMS — сокращение, используемое
для цвета, созданного в системе калибровки цвета Pantone Matching System. Это
стандартизированная система цветопередачи, обеспечивающая точную печать
цветов.
6
Рис.2.14. Цветовая палитра.
Цвет Classic Blue был выбран цветом 2020 года. Компания Pantone
обращает внимания на нашу потребность в надежном и стабильном
фундаменте. Так как прогресс технологий продолжает опережать способности
5
А. Шон. Словарь цвета для дизайнеров – Изд-во КоЛибри –2018 г. – С. 256
6
Там же
47
человека обрабатывать массивы новой информации, тем сильнее хочется
замедления этой скорости. Люди желают близости с природой, возникает
потребность естественности, натуральности и простоте. Оттенок Classic Blue
ассоциируется с морем и небом, создавая атмосферу спокойствия и
умиротворения. Он дарит нам ощущение стабильности и надёжности. Внушая
спокойствие, уверенность и связь, этот устойчивый синий оттенок
подчеркивает наше стремление к надежной и стабильной основе, на которой мы
можем строить, когда мы переступаем порог в новую эру.
Второй цвет Saffron также входит в цветовую палитру трендов 2020
года. Как описывает компания Pantone: " Острый шафран добавляет ароматную
яркость палитре". Шафрановый цвет — это янтарный, тёплый оттенок желто-
оранжевых тонов, ставший символом весны и наступающих перемен.
Специалисты Pantone предлагают обратить внимание на культуру других стран
через призму цвета, вкуса и запаха. В данном случае Шафран является
олицетворением природного любопытства, которое мы испытываем, изучая
быт, культуру и традиции других народов.
Шафран — одна из основных и самых дорогих специй Индии. Краска из
этой приправы также очень дорогая. Например, в Китае только император
имел право носить одежды, крашенные шафраном. В Индии шафрановый цвет
— это один из самых любимых цветов, считаемый священным и
благоприятным.
Так как шафрановый цвет относиться к желтому оттенку, его можно
характеризовать как яркий и энергичный из всех теплых цветов. Желтый цвет
ассоциируется со счастьем и солнечным светом.
Сочетание синего и жёлтого цвета – очень жизнерадостное, яркое и
пронзительное сочетание. Это один из наиболее сильных цветовых контрастов,
так как у желтого нет ничего общего с синим. В нем соприкасаются разности:
холодного и теплого, темного и светлого, погруженного в себя и общительного,
плодородной земли и неспокойного неба. Это сочетание цветов ориентировано
на людей, которые берут от жизни всё и делятся всем собой.
48
Желто-синие сочетание заметны, но не раздражают, так
как синий обладает успокаивающим действием. Желтый желательно
использовать меньше в пропорции 1/3.
Сочетанием цветов Pantone классического синего и шафрана я хотела
подчеркнуть современность логотипа, следованиям модным тенденциям.
Синий цвет успокаивает, дает ощущение стабильности, как и сущность йоги.
Цвет шафрана относит к Индии, стране контрастов. Этот контраст выражен
контрастом цвета. Шафрановый цвет, желтый тон создает ощущение радости,
солнца, энергии, что тоже подчеркивает идею йоги.
Дополнительным цветом был выбран голубой. Это светлый оттенок
Pantone Classic Blue выбранный из сгенерированной таблицы темных и светлых
оттенков данного цвета (см. рис. 2.15). Таблица оттенков была сгенерирована с
помощью сайта www.colorhexa.com
7
.
Рис.2.15. Таблица темных и светлых оттенков цвета
Pantone Classic Blue.
Голубой оттенок гармонирует с выбранным цветами для логотипа и
дополняет свежести в элементах фирменного стиля йога-студии «Cat Yoga».
Этот цвет символизирует легкость и воздушность, беспечность, спокойствие.
Это холодный и чистый оттенок. Его характеристики связывают с такими
качествами, как искренность, отрешенность, постоянство, а так же с
7
Цветная энциклопедия: информация и конверсия. [электронный ресурс] ‒ Режим доступа: ‒ URL:
https://www.colorhexa.com/ (дата обращения 25.05.2020)
49
интеллектом и тактичность. Голубой цвет располагает к созерцанию,
размышлениям и гармонии.
2.4.3 Графика
Стилеобразующая графика подразумевает под собой ряд уникальных
визуальных элементов, которые используются при создании и оформлении
различной корпоративной продукции. Их уникальность состоит в том, что они
адаптируются под различные форматы и носители. Основная задача
фирменных элементов — сохранить единообразие фирменного стиля.
Одним из стилеобразующих элементов является паттерн. На английском
языке pattern означает «шаблон». Паттерн в графическом дизайне - это набор
повторяющихся в особом порядке элементов, которые образуют уникальный
шаблон. Паттерн позволяет создать свой собственный уникальный стиль.
Четкая последовательность элементов позволяют создать бесконечный
абстрактный орнамент.
Разработанный фирменный паттерн (см. рис. 2.16) для дизайн-проекта
йога-студии состоит из знака кошки и точки точной по размерам бинди.
Порядок элементов паттерна позволяют создать бесконечный орнамент.
Паттерн может использоваться в дальнейшем для различной разрабатываемой
рекламной и сувенирной продукции, при оформлении сайтов, социальных сетей
материалов.
Рис.2.16. Паттерн йога-студии «Cat Yoga».
50
По итогу исследований было выявлено, что один из трендов
современного дизайна – это асимметричные, абстрактные формы. Именно этот
тренд, было решено использовать в качестве стилеобразующей графики.
Плавные линии цветных форм гармонируют с пластичностью линий кошки в
знаке йога-студии, а также дают ощущение пластичности, спокойствия
свойственной йоге. Цвета форм соответствуют фирменным цветам: пантонам
классического синего и шафрана, и выбранному дополнительному оттенку
голубого. Цветовые пятна также перекликаются с цветными пятнами в
логотипе.
При разработке визитной карточки йога-студии, цветные формы были
расположены так, чтобы повторить образ логотипа (см. рис. 2.17). Множество
точек, придают динамичности и перекликаются с цветовыми пятнами в знаке.
Рис.2.17. Пример графики в дизайне.
2.5 Носители
Носители – важная часть проектно-графического раздела. Рекламные
носители являются первым способом рекламирования товаров и услуг. Визитка
– традиционный носитель контактной информации о человеке или организации.
Также разработаны бейджики для сотрудников йога-студии, абонементы для
постоянных клиентов, одностраничный веб-сайт и дизайн страницы в
социальной сети Instagram и сувенирная продукция.
51
2.5.1 Визитка
Визитная карточка — традиционный носитель важной контактной
информации о человеке или организации (см. рис 2.18-2.19). Размер был
выбран стандартный: 90х50 мм. На лицевой стороне изображен логотип йога-
студии со стилеобразующими элементами. На оборотной стороне указана
необходимая контактная информация: адрес, телефон, адрес веб-сайта.
Рис.2.18. Макет визитки.
Рис.2.19. Визитная карточка.
52
2.5.2 Бейджик
Бейдж — один из элементов униформы, служащий универсальным
средством персональной идентификации человека. В йога-студии бейдж будет
использоваться персоналом, например, администратором и преподавателем по
йоге (см. рис. 2.20 - 2.22). Размер бейджа 55х85 мм. Этот продукт легко и
быстро изготовить, распечатав на бумаге и поместив в специальный чехол для
бейджиков.
Шнур для бейджа (см. рис. 2.21 - 2.22) выполнен в трех фирменных
цветах с уникальным названием йога-студии и дескриптором.
Рис.2.20. Макет бейджа.
Рис.2.21. Бейдж.
53
Рис.2.22. Бейдж.
2.5.3 Абонемент
Абонемент – это право пользования имуществом или услугами в
течение определенного срока, а также документ, удостоверяющий это право.
Для постоянных клиентов йога-студии был разработан абонемент в виде
пластиковой карты (см. рис. 2.23). Пластик долговечный и легкий материал. В
таком случае ее будет не трудно носить с собой, она не помнется и не потеряет
внешнего вида.
Дизайн карты выполнен в фирменной графике. На лицевой стороне
располагается логотип йога-студии «Cat Yoga» и номер карты клиента.
На оборотной стороне располагается вся необходимая информация:
правила использования карты, исходные данные (номер карты, заказа), ссылка
на личный сайт йога-студии и штрих код для считывания информации.
Магнитная полоса позволяет бесконечное количество раз заряжать карту и
считывать информацию с нее. Также на оборотной стороне располагается
логотип йога-студии и сети кофеен «Котики и люди» (см. рис. 2.24), которые
являются партнером и арендодателем проекта.
54
Рис.2.23. Макет абонемента.
Рис.2.24. Знак сети кофеен «Котики и люди»,
используемый в документации.
Визуализацию пластиковой карты абонемента можно увидеть на рис.
2.25 - 2.26.
Рис.2.25. Абонемент с лицевой стороны.
55
Рис.2.26. Лицевая и оборотная сторона абонемента.
2.5.4 Постер
Постер представляет собой листовое издание, используемое для
агитационных, инструктивно-методических, рекламных, информационных,
декоративных целей.
Постер, разработанный для йога-студии «Cat Yoga» носит
информационный характер (см. рис. 2.27-2.28). Он является расписанием и
содержит данные о днях и времени занятий в данном заведении. Размеры
постера – А3. Такой большой формат и яркость дизайна позволит привлечь
внимание клиентов и разглядеть информацию даже издалека. Данный плакат
будет располагаться в помещении йога-студии для ознакомлении
существующих и потенциальных клиентов о расписании занятий.