2
Содержание
ВВЕДЕНИЕ ...................................................................................................... 5
ГЛАВА 1 ........................................................................................................... 9
1.1 Понятие фирменного стиля, его задачи и функции .............................. 9
1.2 Особенности элементов фирменного стиля ......................................... 10
1.3 Особенности элементов фирменного стиля ......................................... 12
1.4 Современные тенденции в графическом дизайне. .............................. 18
1.5 Анализ товарных знаков фирм конкурентов ....................................... 21
1.6 Обоснование ребрендинга товарного знака сети аптек «Вита» ......... 26
ГЛАВА 2 ......................................................................................................... 29
2.1 Концепция бренда и выбор творческого источника ........................... 29
2.3 Подбор шрифтовых написаний ............................................................ 33
2.4 Разработка фирменного стиля .............................................................. 34
2.4.1 Мануал логотипа ................................................................................ 34
2.5 Оформление документации .................................................................. 35
2.6 Дизайн наружной рекламы ................................................................... 37
2.6.1 Правила оформления фасада .......................................................... 38
2.6.2 Оформление витрин торгового центра .......................................... 39
2.6.3 Информационные стенды ............................................................... 40
2.7 Дизайн сайта компании ...................................................................... 41
2.8 Оформление интерьеров сети аптек ..................................................... 45
2.8.1 Оформление витрин ........................................................................ 45
2.9 Сувенирная продукция.......................................................................... 47
ГЛАВА 3 ......................................................................................................... 50
3
3.1 Компьютерные графические программы, использованные при
создании фирменного стиля. ...................................................................... 50
3.2 Предпечатная подготовка в графических программах ....................... 52
3.3 Технологические особенности выполнения полиграфической
продукции, наружной рекламы .................................................................. 53
3.4 Стоимость отдельных носителей фирменного стиля .......................... 60
ЗАКЛЮЧЕНИЕ .............................................................................................. 66
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ ...................................... 68
Приложение 1
Приложение 2
Приложение 3
Приложение 4
Приложение 5
Приложение 6
Приложение 7
Приложение 8
Приложение 9
Приложение 10
Приложение 11
Приложение 12
Приложение 13
Приложение 14
Приложение 15
Приложение 16
Приложение 17
4
Приложение 18
Приложение 19
Приложение 20
Приложение 21
Приложение 22
Приложение 23
Приложение 24
Приложение 25
Приложение 26
Приложение 27
Приложение 28
Приложение 29
Приложение 30
Приложение 31
Приложение 32
Приложение 33
Приложение 34
Приложение 35
5
ВВЕДЕНИЕ
Фармацевтический рынок России, в том числе и Самарской области,
активно развивается, о чем свидетельствуют возрастающие каждый год
объемы реализации лекарственных средств и появление новых аптечных
сетей. Этот сектор постоянно расширяется: осуществляются сделки по
слиянию-поглощению компаний, возрастает количество аптек в сетях и их
оборот.
Рынок фармацевтики велик, и существует большая конкуренция,
развитие бренда, поможет подняться на новые уровни, созданный раннее
образ сохранит узнаваемость, и будет актуализирован и обновлен, что в
свою очередь, вызывает у людей ощущение доверия, к уже устоявшемуся
бренду.
Каждый элемент фирменного стиля помогает потребителю отличить
данную компанию и ее услуги от массы других компаний, которые
работают в той же отрасли. Cила таких элементов — в их комплексности,
единстве дизайнерского решения. Основная задача фирменного стиля —
создать легко узнаваемый образ компании на рынке. Только благодаря
единой концепции всех презентационных материалов создается целостное
представление о компании. Фирменный стиль является частью
корпоративной культуры. Компании необходимо придерживаться
созданного имиджа, что положительно скажется на доверии потребителей,
это является показателем организованности и порядка, как в производстве,
так и в любом другом направлении деятельности.
Актуальность фирменного стиля для брендирования любой
компании заключается в том, что, он является одним из базовых
инструментов в процессе развития бренда. Разработка фирменного стиля
представляет собой создание единого визуального образа компании. –
сложный процесс создания визуального имиджа фирмы или бизнес
проекта. Прежде всего, это выбор четкого стратегического направления
рекламной, сувенирной продукции и печатной полиграфии, расстановка
6
ориентиров относительно корпоративной концепции. Разработка
фирменного стиля организации – важнейший момент в становлении и
укреплении своих позиций молодой и амбициозной компанией, желающей
как можно быстрее занять лидерские позиции.
Актуальность разработки фирменного стиля:
1. возможность ярко и непосредственно продемонстрировать
свои сильные стороны (особое качество, принципиально новый уровень
сервиса, уникальность товара, уместность услуг, удобство работы с
конкретной организацией);
2. использовать специальные приемы для дополнительной
демонстрации своей благосклонности к потребителям, бережному и
лояльному отношению к аудитории клиентов;
3. это мощный инструмент для обеспечения доверия и внимания
потребителей и потенциальных партнеров;
4. эффектная демонстрация мощностей, также привлекающей
аудиторию.
Компания «Вита» является одной из таких организаций,
деятельность которой оказывает непосредственное влияние на
продвижение товаров для лечения и профилактики заболеваний призваны
сделать компанию незаменимой для людей различных возрастных групп, в
плане лекарственного обеспечения, охраны жизни и здоровья семьи.
Компания не останавливается на завоевании доверия клиентов, Цель
компании заключается в том, чтобы потребители и профессионалы
воспринимали сеть «Виту» как образцовую аптечную сеть с лучшим
обслуживанием, ассортиментом и комплексным подходом к проблемам
здоровья граждан. Следует сформировать новый образ самой компании,
который будет являться знаком качества предоставляемых услуг, а также
продукции, поставляемой компанией. Возникает потребность в новой
айдентики, которая будет отражать, актуальность, современность,
европейский подход к динамичному развитию компании.
7
Перед дизайнерами стоит сложная задача сохранения в
формировании облика компании.
Необходимо разобраться, каким образом выстроить коммуникацию
между компанией и ее потребителями для успешного продвижения на
рынке услуг, сделать личные контакты компании с представителями
других компаний и поставщиков, основой для улучшения
взаимопонимания между покупателями и компанией.
Компания несет большую ответственность, так как она является,
важным звеном в плане обеспечения и доступных для населения и
необходимых для здоровья и жизни препаратами. Соответственно,
необходима разработка концепции облика компании, которая станет
мощным инструментом ее маркетинговой стратегии и гармоничным
началом развития корпоративного стиля, и в тоже время сохранит
требования рынка здравоохранения.
Объект исследования – фирменный стиль компании «Вита»
Предмет исследования – создание айдентики фармацевтический
компании «Вита»
Цель дипломной работы — разработать оригинальную визуальную
концепцию компании, на основе действующего фирменного стиля,
структурировать и описать ее.
Для достижения поставленных целей необходимо решить ряд
задач:
анализ рынка и графического дизайна конкурентов;
изучить требования и принципы, которые необходимо будет
учитывать в процессе проектирования;
разработка базовых элементов фирменного стиля;
проектирование имиджевых элементов айдентики для
сотрудников компании
проектирование элементов средового дизайна и рекламных
носителей;
8
разработка серии сувенирной и коммерческой продукции на
основе существующего дизайна;
формирование брендбука для фирмы.
Для реализации идеи дизайн-проекта также была определена
структура дипломной работы.
Самым главным является концептуальная разработка основных
методов и приемов позиционирования компании на внутреннем и
внешнем рынке. А также создание сильного образа, который будет иметь
конкурентное преимущество и увеличит ценность бренда и сделает его
знаком качества.
В процессе исследования применялись такие методы, как сбор
первичной и вторичной информации, ситуационный анализ, методы
сравнительного анализа, а также экономико-математические расчеты.
Практическая значимость исследования состоит в том, что оно
содержит:
разработки рекомендаций по созданию новой айдентики
компании;
обновлению уже существующего бренда
9
ГЛАВА 1
1.1 Понятие фирменного стиля, его задачи и функции
«Фирменный стиль - это совокупность приемов, обеспечивающих
единый образ всем изделиям фирмы и мероприятиям; улучшающих
восприятие и запоминаемость потребителем не только товаров фирмы, но
и всей ее деятельности, а также позволяющих противопоставлять свои
товары и деятельность товарам и деятельности конкурентов» [11]
Среди основных функций фирменного стиля принято выделять:
идентификация. Фирменный стиль позволяет потребителю без
особых усилий узнать нужный товар (фирму, услугу) по
определенным внешним признакам.
доверие. Если потребитель однажды убедился в качестве
продукции (услуг), то это доверие будет в значительной степени
распространяться на всю остальную продукцию данной фирмы.
Кроме того, наличие фирменного стиля само по себе вызывает
доверие.
реклама. Наличие фирменного стиля значительно повышает
эффективность рекламы. Помимо этого, все объекты,
содержащие элементы фирменного стиля фирмы, сами являются
рекламой. Здесь самая главная задача фирменного стиля -
закрепить в сознании покупателей положительные эмоции,
связанные с высокой оценкой качества продукции и обеспечить
продукцию предприятия и само предприятие особой
узнаваемостью.
Фирменный стиль обеспечивает организацию следующими
преимуществами, выполняя следующие функции:
1) повышает корпоративный дух, единство сотрудников и создает
ощущение приобщенности к общему делу, воспитывает фирменный
патриотизм; а также позитивно влияет на эстетический уровень, внешний
вид товаров и помещения фирмы;
10
2) помогает потребителю сориентироваться в потоке рекламной
информации, быстро и безошибочно найти нужную фирму;
3) указывает потребителю на взятие фирмой ответственности за
произведенный товар;
4) указывает обществу на стабильность и долговременность работы
компании; сокращает затраты на рекламу и РR, одновременно усиливая ее
эффект и создавая сильный бренд.
Использование фирменного стиля, является главным средством
формирования благоприятного имиджа фирмы.
Также можно с уверенностью сказать, что фирменный стиль на
предприятии имеет большое значение, и наряду с другими важными
компонентами маркетинга составляет отдельную сферу деятельности в
области стимулирования продаж и маркетинга
1.2 Особенности элементов фирменного стиля
Система фирменного стиля включает в себя следующие основные
элементы
товарный знак;
фирменная шрифтовая надпись (логотип);
фирменный блок;
фирменный лозунг (слоган);
фирменный цвет (цвет);
фирменный комплект шрифтов;
корпоративный герой;
постоянный коммуникант (лицо фирмы);
фирменная одежда.
Товарный знак - обозначение, призванное отличать товары и услуги
одних юридических и физических лиц от однородных товаров и услуг
других юридических и физических лиц. В качестве товарных знаков могут
быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные или другие
11
обозначения, или их комбинации. Если товарный знак зарегистрирован в
установленном порядке, он становится законодательно защищенным
активом предприятия.
Логотип — это оригинальное начертание или сокращенное
наименование фирмы, товарной группы, производимой данной фирмой,
или одного конкретного товара, выпускаемого ею. Логотип всегда
уникален. Имеет и юридическую поддержку. При регистрации знак
проверят на предмет уникальности.
Фирменный блок - сочетание нескольких элементов фирменного
стиля. Чаще всего, это изобразительный товарный знак и логотип.
Фирменный блок может также содержать полное официальное название
фирмы, его почтовые и банковские реквизиты.
Фирменный лозунг представляет собой постоянно используемый
фирмой оригинальный девиз. Некоторые слоганы регистрируются как
товарные знаки.
Фирменный цвет является важнейшим элементом фирменного стиля.
Цвет делает элементы фирменного стиля более привлекательными, лучше
запоминающимися, позволяет оказать сильное эмоциональное
воздействие. За некоторыми типами продукции и услуг конкретные цвета
закрепились достаточно прочно.
Фирменный стиль в современной спецодежде указывает не только на
принадлежность работника к фирме, но и на соответствие параметрам
профессии.
В ряде фирм даже существуют специальные кодексы, в которых
обозначено, какую одежду можно носить.
Основными носителями элементов фирменного стиля являются:
печатная реклама фирмы: плакаты, листовки, проспекты,
каталоги, буклеты, календари (настенные и карманные) и т. д.