4
СОДЕРЖАНИЕ
СОДЕРЖАНИЕ ........................................................................................................... 4
ВВЕДЕНИЕ .................................................................................................................. 5
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ И СОВРЕМЕННЫЕ ТЕНДЕНЦИИ
ФИРМЕННОГО СТИЛЯ ............................................................................................ 7
1.1. История появления и направление деятельности салонов татуировок ......... 7
1.2. Функции и задачи фирменного стиля .............................................................. 10
1.3. Современные тенденции в графическом дизайне .......................................... 19
1.4. Анализ логотипов фирм-конкурентов ............................................................. 23
ГЛАВА 2. ПРОЕКТНЫЙ АНАЛИЗ ТАТУ - САЛОНА ........................................ 28
2.1. Тату салон и его особенности ........................................................................... 28
2.2. Целевая аудитория ............................................................................................. 29
2.3. Концепция бренда и выбор творческого источника ....................................... 30
2.4. Нейминг салона .................................................................................................. 35
2.5. Символическое значение формы и цвета логотипа ........................................ 35
2.6. Подбор шрифтов ................................................................................................ 42
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА ФИРМЕННОГО СТИЛЯ ............................................. 45
3.1. Оформление документации ............................................................................... 45
3.2. Макет веб-сайта интернет-магазина ................................................................ 48
3.3. Разработка наружной рекламы и вывески ....................................................... 51
3.4. Элементы фирменного стиля в дизайне интерьера салона ............................ 66
3.5. Компьютерные графические программы, использованные при создании
фирменного стиля ..................................................................................................... 72
ЗАКЛЮЧЕНИЕ ......................................................................................................... 76
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ ................................................. 77
ПРИЛОЖЕНИЯ ......................................................................................................... 79
5
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность исследования обусловлено тем, что нанесение татуировок
на различные части тела в современном обществе является довольно модный
тенденцией, как среди молодежи, так и среди лиц среднего возраста. Индустрия
тату, воспринимаемая обществом в качестве украшения физического тела,
стала частью массовой культуры. В большинстве стран мира существуют
различные организации, занимающиеся созданием эскизов, производством
красок, чернил, инструментов и прочего оборудования, необходимого для
нанесения татуировок, косметических средств по обработке игл, машинок,
столов, самих татуировок и пр. Во многих крупных городах сегодня работают
тату-студии и салоны, открыты учебные курсы и заведения для будущих тату-
мастеров. Количество людей, имеющих хотя бы одну татуировку на своем теле,
ежегодно увеличивается. Идея о нанесении понравившегося рисунка под кожу
стала особенно популярна среди молодежи, которая, регулярно посещает тату-
салон. Тату индустрия развивается с каждым годом все больше. Можно
предположить, что и желание нанести себе на тело татуировку, будет расти в
определенных группах общества.
Целью данной работы является, разработка фирменного стиля тату –
салона в контексте графического дизайна.
Объектом исследования является компания «GLIDE INK TATTOO
STUDIO»
Предмет исследования – закономерности создания дизайна и фирменного
стиля тату - салона.
Для выполнения указанной цели необходимо решение следующих задач:
- рассмотреть функции и задачи фирменного стиля;
- проанализировать современные тенденции в графическом дизайне;
- определить выбор художественного стиля;
- провести анализ логотипов фирм - конкурентов;
6
- проанализировать особенности работы тату - салонов;
- разработать основные элементы фирменного стиля тату – салона;
- выбрать и оформить носители фирменного стиля;
- разработать наружную рекламу и вывеску;
- разработать элементы графического дизайна для интерьера салона;
- выполнить макет веб-сайта компании.
Цель и задачи исследования определили структуру работы.
В рамках этого проекта будет проведены исследование и сравнительный
анализ существующих аналогов тату - салонов, подробно рассмотрены
составляющие элементы фирменного стиля основных конкурентов, их целевая
аудитория, а также стиль позиционирования тату - салонов на рынке. В первой
главе дипломной работы описана история появления татуировки. Изучены
функции фирменного стиля и тенденции в графическом дизайне. Так же
проведен анализ логотипов конкурентов. Во второй главе описан процесс
реализации проекта. Подробно рассмотрен процесс нейминга, как
немаловажной части фирменного стиля, а также описана работа по созданию
логотипа, выбора шрифта, фирменных цветов. В третьей главе сделан обзор по
оформлению деловой документации, разработке веб – сайта, наружной рекламы
и интерьера тату - студии. Так же дано описание программного и аппаратного
обеспечения, используемого в ходе работы над дипломным проектом.
7
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ И СОВРЕМЕННЫЕ
ТЕНДЕНЦИИ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
1.1. История появления и направление деятельности салонов татуировок
В современных городах татуировка с каждым годом получает все более
массовое распространение. Обладатели тату относятся к выбору эскизов по-
разному: одни продумывают идею изображения годами, другие выбирают
понравившийся эскиз из портфолио мастера, третьи просят мастера нарисовать
эскиз с особым эзотерическим смыслом. Подходов к нанесению татуировки
может быть множество, но чтобы выбор первой татуировки стал осознанным
необходимо ознакомиться с историей возникновения этого вида искусства и
современным отношение общества к татуированным людям.
Стоит начать с самого понятия «татуировка». Татуировка – это
перманентный рисунок, созданный на теле путем внедрения под кожу
специализированного пигмента при помощи игл различных размеров и заточки.
Этимология термина «Тату» исходит из полинезийского слова «Tatau», что в
буквальном смысле означает «знак», «помечать». Сначала татуировки делались
людьми, принадлежащим к разным культурам в течение веков, однако лишь к
настоящему времени технология и безопасность процедуры достигла
действительно внушительного уровня. На это во многом повлиял фактор
развития культуры татуировки во многих странах и уход от общественного
порицания этой культуры.
История татуировки начинается задолго до появления специального
оборудования и профессии тату-мастера. Нанесение декоративных рисунков на
тело практикуется человечеством на протяжении долгого времени. Глиняные
фигурки, найденные археологами на территории современного Египта,
свидетельствуют о том, что египтяне использовали искусство тату за 4000 до
н.э. На протяжении веков различные формы этого искусства развивались
независимо друг от друга среди множества культур и народов нашей планеты.
К примеру в 500 году до н.э. японцы начали украшать свои тела татуировкой
8
преследуя не только эстетическую цель, но и религиозную. Также они
использовали татуировку для пометки преступников, в качестве своеобразного
клейма. Японцы одни из первых начали использовать в процедуре
металлические иглы, что повысило качество и безопасность. В отличие от них
племена Эскимосов двигались по иному пути развития, используя остро
заточенные костяные иглы и обычную сажу вместо пигмента. Рисунок 1.1
Рисунок.1.1
В 1762 года знаменитый путешественник и первооткрыватель Джеймс
Кук возглавил экспедицию к берегам Северной и Южной Америки. На острове
Таити в Тихом Океане им были обнаружены племена аборигенов, которые
украшали свои тела замысловатыми рисунками. В своей книге о путешествии
он описал процесс следующим образом: «Они («аборигены» прим.) украшали
себя путем прокалывания и царапания кожи при помощи инструментов,
изготовленных из остро заточенных костей или зубов животных; получившиеся
раны заполнялись темно-синей или черной смесью, приготовленной из сажи
9
прогоревших масляных орехов. Эта процедура, называемая местными «Tatua»
оставляла несмываемые отметины на коже». Впоследствии моряки,
путешествовавшие по островам Полинезии, перенесли таитянское искусство
через океан.
В 1891 году американцем О'Рейли была представлена электрическая
татуировочная машинка, которая заменила самодельные инструменты и
приспособления.
1906 год. В Санкт-Петербурге открывается первый салон художественной
татуировки. Моду задал императорский двор. Из путешествия по Японии
Николай II вернулся с нарисованным на теле драконом. Монарху вторил князь
Михаил Александрович. Он тоже сделал татуировку. В итоге, нанесение на
тело узоров стало модой высшего общества. В Японию за тату ехать решались
не все, понадобилось местное заведение. Первый салон татуировки в Санкт-
Петербурге просуществовал не долго.
В ХХ веке татуировка несколько раз оказывалась на пике моды. Новая
эра началась в 50-60-е годы, когда восточные образы объединились с западно-
европейской традицией и мастерством художников-экспериментаторов, —
появились новые стили, школы и направления. В 60-х годах стало модным
украшать себя среди представителей рок-культуры и других неформальных
сообществ. В конце XX — начале XXI века широко распространилось такое
понятие, как художественная татуировка. Она делается исключительно как
украшение и, как правило, не несет никакой строго определенной нагрузки.
Люди, которые первыми шагнули в направлении художественных тату,
столкнулись с непониманием в обществе. Окружающие считали, что
татуировка должна нести определенный смысл, к тому же они просто не
привыкли к новому виду украшений. Особенно тяжело пришлось жителям
стран бывшего СССР, молодое поколение встретилось с несогласием
советского консервативного воспитания, где тату считалось непременно
атрибутом преступного мира. Люди по-прежнему хотят быть немного
бунтарями. Только началу 1990-х гг. история татуировок вновь возродилась в
10
России и стала усиленными темпами догонять Европу и Америку. Толчком к
развитию послужила первая тату-конвенция байк-клуба «Ночные волки»,
которая состоялась в Москве в 1995 году. Талант российских татуировщиков
уже по достоинству оценили иностранные коллеги.
Мода на татуировки стала актуальной в том числе из-за общей
доступности этого вида искусства. Уже не так сложно найти себе эскиз и
мастера по вкусу, и можно не бояться осуждения окружающих.
Татуировка – это ручная работа, момент взаимодействия художника с
объектом (холстом) – другим человеком — очень важен. Это уже новый
уровень искусства, который создается при непосредственном взаимодействии
двух людей. Дискуссии о взаимосвязи татуировки с граффити культурой, её
влиянии на моду, функционировании в качестве нового направления в
выставочной деятельности музеев бесконечны
1
.
Многие профессиональные художники и дизайнеры всё чаще начинают
набивать татуировки, что еще теснее соотносит этот жанр с искусством в
классическом понимании. Современная популярность татуировки дошла до
того, что люди продают собственную забитую кожу, пересаживая себе
«чистую», либо завещают ее кому-нибудь после смерти
2
.
Таким образом, от первых ритуальных рисунков и до наших дней
произошла постепенная интеграция, трансформация и популяризация
татуировок в обществе. Данный вид искусства чрезвычайно востребован.
1.2. Функции и задачи фирменного стиля
Под фирменным стилем понимают набор цветовых, графических,
словесных и прочих постоянных элементов, обеспечивающих визуальное и
1
Гордон Б., Гордон М. Графический дизайн. Мастер-класс. – М.: Рип-Холдинг, 2016
2
Глазычев В. Дизайн как он есть. - М: КДУ, 2013. – 320 с
11
смысловое единство товаров (услуг), всей исходящей от фирмы информации, ее
внутреннего и внешнего оформления
3
.
При создании фирменного стиля нужно использлвать единый подход к
оформлению, образам в рекламе, цветовым сочетаниям, технической и деловой
документации, упаковке продукции и пр.
4
.
Фирменный стиль в жизни организации имеет важные функции:
Дифференцирующая функция
Дифференцирующая функция - это функция которая выделяет товар и
рекламу из общей массы аналогичных. Она является определенным
«информационным носителем», а так же помогает потребителю
ориентироваться в огромном потоке товаров и рекламы, облегчает процесс
выбора.
Имиджевая функция
Эта функция формирует и поддерживает узнаваемость, оригинальность и
привлекательность образа компании, что положительно влияет на ее
репутацию и престиж. Положительное восприятие фирмы целевой аудиторией
переносится и на ее продукцию. Большинство людей считают, что чем
известнее товарный знак и знаком им, тем больше он превосходит по качеству
товаров нежели неизвестный бренд.
Идентифицирующая функция
Фирменный стиль способствует идентификации рекламы и товаров,
указывает на их связь с фирмой и их общее происхождение.
Когда целевая аудитория хорошо знает фирменный стиль бренда, то
вероятнее всего, она обратит внимание на знакомый логотип, шрифт, цвет,
зрительно выделит рекламное сообщение из многих других реклам,
расположенных поле зрения.
Рекламная форма компании, становится более целостной при
использовании фирменного стиля. Его значение состоит в том, что он позволяет
3
Викентьев, И.Л. Приемы рекламы и паблик рилейшнз. Программы-консультанты / И.Л..
4
. Викентьев. – СПб.: Бизнес-пресса, 2015. – 324 с.
12
компании с меньшими вложениями выводить на рынок новые товары.
Повышается эффективность рекламы и улучшается ее запоминаемость.
Фирменный стиль упрощает разработку маркетинговых коммуникаций,
сокращает время и расходы на их подготовку, способствует повышению
корпоративного духа, объединяет сотрудников, вырабатывает «фирменный
патриотизм», положительно влияет на визуальную среду фирмы и эстетическое
восприятие ее товаров (красивый, привлекательный стиль повышает
эстетическую ценность продукции).
На сегодняшний день, фирменный стиль это основа всей
коммуникационной политики фирм. Он является одним из главных средств
борьбы за покупателя.
К системе фирменного стиля относят следующие основные элементы:
- товарный знак;
- логотип;
- фирменный блок;
- фирменный лозунг (слоган);
- фирменная гамма цветов;
- фирменный комплект шрифтов;
- прочие фирменные константы.
Товарный знак
Товарный знак, является центральным элементом фирменного стиля. Это
зарегистрированное в установленном порядке, словесное, изобразительное,
звуковое обозначение или их комбинация, которое используется владельцем
для идентификации своего товара.
Это обозначение, способное отличить товары и услуги одних
юридических или физических лиц от однородных товаров и услуг других
юридических и физических лиц. Кроме того, товарный знак выполняет вторую
важную функцию — защищает товар от недобросовестной конкуренции и
устанавливает юридический приоритет пользователя товарной марки.
13
Есть пять основных типов товарных знаков: словесный, изобразительный,
объемный, звуковой, комбинированный.
Логотип — это самый распространенный тип товарных знаков. 80%
товарных знаков регистрируют в виде словесного знака, а приблизительно
четыре товарных знака из пяти регистрируются именно в форме логотипа
5
.
Словесный товарный знак — может быть зарегистрирован как в обычном,
так и в оригинальном графическом написании. Словесный товарный знак,
зарегистрированный в оригинальном шрифтовом (графическом) исполнении,
называют логотипом. Понятие «логотип» может относиться к полному
названию фирмы (Sony,Xbox, Nike, Coca-Cola), ее сокращенному названию,
аббревиатуре (IBM, МТС), товарной группе или названию конкретного
товара (Sprite).
Изобразительный товарный знак представляет собой оригинальный
рисунок или эмблему фирмы. В качестве изобразительного товарного знака
могут регистрироваться изображения живых существ, предметов, фигуры
любых форм природных и иных объектов, символы, абстрактные изображения,
композиции орнаментного характера.
Звуковой товарный знак — это зарегистрированные звуки, мелодии,
шумы. Такой товарный знак характерен для радиостанций и телекомпаний
(например, вступительный такт музыки к песне «Подмосковные вечера» —
товарный знак радиостанции «Маяк»)
6
.
Объемный знак — это знак в трехмерном измерении в виде трехмерного
объекта, фигуры, комбинации линий. Как правило, наиболее
распространенными объемными товарными знаками являются разнообразные
оригинальные упаковки товаров: бутылки, флаконы, коробки, а также формы
самих изделий (шоколада, мыла). К таким знакам относится, например,
5
Краузе Д. Разработка логотипа. Большая книга дизайнерских идей, подходов и концепций. -
СПб.: Питер, 2013. - 272 с.
6
Краузе Д. Разработка логотипа. Большая книга дизайнерских идей, подходов и концепций. -
СПб.: Питер, 2013. - 272 с.